如何使用智能展示广告系列节省 Google Ads 时间

似乎每周 Google Ads 都会在展示广告网络上推出一种新策略，诱使所有数字广告商将广告支出分配给最新最好的功能。 客户和广告商通常出于各种正当理由持怀疑态度：广告类型的美感、最后点击归因模型等。

然而，当谷歌在 2017 年春季发布了一种新的广告系列类型时，人们的耳朵都振作起来了。如果广告商基本上可以设置它并忘记它，而谷歌会做所有优化展示广告系列的工作呢？ （插入大量代理机构的白眼。）智能展示广告系列的名称恰如其分。

什么是智能展示广告系列？

谷歌智能展示广告系列在展示广告网络上投放，广告商提出了一些要求：

• 日常开支
• 目标每次转化费用
• 创意资产

与其他 GDN 活动类型相比，它只需要一小部分时间来启动并且几乎没有时间进行优化。 这是因为所有自动服务都基于大量神秘的信息，没有人能看到这些信息。 也许它在云端……开玩笑！

它是自动化、自动化、自动化。 在目标每次转化费用出价策略中，智能广告系列会以您期望的每次转化费用产生尽可能多的转化。 请记住，此所需的每次转化费用需要设置在 GDN 或 SEM 上的平均每次转化费用当前下降值的 15-20% 以内。

定位的工作原理

定位是自动的，可以在您将产生最多转化量的地方投放您的广告，但谷歌并没有说明确切的位置。 对于被黑匣子逼疯的广告商来说，这是一个好消息。 智能广告系列没有按展示位置、设备（随你便）提供的性能指标。 广告商无法对广告投放进行任何更改。

说到广告——它们也是自动化的。 您上传资产：标题、描述、徽标和图像。 智能广告将根据其认为效果最好的方式选择这些资产，以不同的格式自动上传（下一节中的模拟广告预览）。

智能广告系列

智能广告系列广告与众不同。 大多数付费搜索营销人员最惊讶的是你只需要一个广告就可以投放。 这违背了我们作为广告商的所有做法，通常每个广告组轮播 2-3 个广告。

在这些广告系列中，您可以将资源上传到一个广告模板中，Google 会以文本、图片和原生格式投放不同外观的广告。 这种自动服务方法应该考虑到点击率和转化率——边走边学。 以下是所需的资源及其在 Google Ads 用户界面中的外观示例：

• 标题（最多 5 个）： 25 个字符
• 描述（最多5个）： 70个字符
• 图片： 1200 像素 x 628 像素
• 徽标：方形图像，最大为 1200 像素 x 1200 像素

优点和缺点：我什么时候应该考虑测试智能广告系列？

这可能是 Google Ads 最新和最伟大的更新之一，但它的价值已被证明是对现有 GDN 工作的更多补充。 由于 GDN 再营销和潜在的其他潜在客户策略，您将看到更强大的性能。

（注意：这不是您第一次尝试在 Google 展示广告网络上启动的广告系列。但是，如果您成功运行其他首选策略，智能广告系列是一种很好的方式，可以以合理的价格产生额外的流量和转化注册会计师。）

优点

需要最少的优化

• 您只能控制目标每次转化费用出价和创意资产。
• 要改变数量或效率，您只需调整目标每次转化费用，与其他活动相比，这使得该活动的维护成本非常低。
• 所有位置、设备、受众定位等都在后端通过算法考虑在内。 事实上，您实施的任何修饰符都会被 Google 智能广告系列忽略。

优质客户挖掘

• 除了其他 GDN 策略之外，这还允许您通过信任 Google 走出去并使用其独特的算法寻找新用户来增加销量。
• 与许多潜在客户工作不同，智能广告系列在广告系列获得足够的学习后，可以保证您以每个目标的特定成本实现转化。

无限多样的广告格式和资源

• 智能广告会根据广告商上传的资产自动投放。 对于在创意和消息方面有很多变化的广告商来说，这是一个主要优势，因为您可以节省管理单个广告的时间。 您可以将所有资源上传到一个广告中，并根据历史效果投放它们。

缺点

对定位和排除的最低限度控制

• 由于其黑盒性质，广告商无法选择他们的目标人群。 在某些情况下，这被证明是令人沮丧的，有时甚至是不可接受的。
  但是，谷歌最近允许将智能广告系列归入帐户级排除项。 例如，如果您在排除展示位置的共享库中有一个列表，您现在可以将您的智能广告系列添加到该列表中，以避免在不受欢迎的网站上投放。

对什么在起作用的了解最少

• 就像您看不到谁成为目标或如何成为目标一样，您也无法知道您的客户是谁或他们来自哪里。
  这是未来战略的障碍，因为广告商喜欢从他们的转化者那里收集经验。 智能营销活动为您提供了一些“未知”的转化者批次，这些转化者无法通过他们的行为来识别。 这使得很难查明性能的任何波动。
• 广告素材也是如此，当您将所有资产加载到一个自动投放的广告中时，尚不存在资产报告来通知您哪些图像或描述单独表现最佳。

延长加速期

• 与其他活动类型相比，智能活动需要更长的时间来收集足够的数据并稳定执行。 例如，智能广告系列可能会在数周内处于“学习”阶段，而转化量可能很小，点击次数可能会很昂贵。

智能广告系列最适合哪些人？

这些活动在历史上对试图推动大量非承诺转化的潜在客户产生了更好的效果。 例如，如果您的每次转化费用为 10 美元，并且只想让人们填写潜在客户表格——太好了！

此外，事实证明，它们对于电子商务和高价值驱动的广告商来说不太成功。 因此，如果您希望实施智能广告系列来吸引用户预订豪华套房，那么您的成功率很可能会低得多。

要记住什么

您的广告活动至少需要几周时间才能退出学习阶段并开始提供符合您目标范围的 CPA。 对于预算较小的帐户，应牢记这一点，因为许多广告商无法等待学习阶段结束。 智能广告系列的预算至关重要，因为您投入的资金越多，它就会变得越智能。 有趣的是它是如何工作的！

如何设置智能展示广告系列

像您创建的任何其他广告系列一样，转到 Google Ads 用户界面中的“+广告系列”：

选择广告系列类型“展示广告网络”：

选择“创建没有目标的广告系列”，然后选择“智能展示广告系列”：

从这里您可以通过命名您的广告系列、设置每日预算等来继续进行通常的广告系列设置。通过在初始设置中选择智能展示广告系列，您的广告系列将自动采用目标每次转化费用出价策略，并且您的新广告将是智能广告.

如何优化广告系列

你真的只有几个选择（苦乐参半）。 要进行的主要优化是目标 CPA 调整。 智能广告系列往往效率更高，数量更多。 因此，如果您的预算有余地，您可以增加 tCPA。

如果您的智能广告系列支出超出预算，您可以降低目标每次转化费用。 需要记住的是，您的目标每次转化费用调整幅度仅为 15-20%。 任何更剧烈的调整都会对系统造成冲击，算法很可能无法走上正轨。 尝试间隔您的 tCPA 调整，即给每一个调整几天时间来学习。 当然，如果您的每次转化费用恰好达到您想要的水平，您也可以调整每日预算！

第二个优化是创意资产的刷新。 如果您一直在使用相同的少数资产运行。 尝试为您的广告资源添加更多变体并监控点击率。

关于作者
Sara 是 Elite SEM 亚特兰大办事处的付费搜索客户经理，她在那里工作了 2.5 年。 她曾就读于佛罗里达大学（Go Gators！），并且对 Google 展示广告网络的兴趣高于数字营销。