2023 年值得关注的业务增长社交媒体趋势

似乎每个月都会出现一个新的社交网络，而您却错过了。 如果您有这种感觉，那么您并不孤单。

社交媒体随着新的社交平台、功能和使用趋势而不断发展。 对于小企业主来说，跟上最新的社交媒体趋势并成功管理社交媒体可能具有挑战性。

当您调整营销策略时，我们的社交媒体顶级营销趋势指南将帮助您快速了解社交媒体格局。

2023 年有几个重要的社交媒体趋势值得注意。它们将帮助您优化各种社交媒体渠道的内容营销和参与度。

顶级社交媒体平台

根据平均每月活跃用户数，排名前列的社交媒体平台是 Facebook、YouTube 和 WhatsApp。

视频内容趋势

TikTok：短视频之王

最热门的社交媒体趋势之一是短视频。

TikTok 现在是一个流行的社交平台，尤其是对于年轻一代来说。 该应用程序在 2022 年大幅增长，全球活跃用户超过 10 亿。 2020 年至 2022 年，TikTok 的用户数量翻了一番，超过了其他社交媒体平台。

此外，TikTok的短视频深受社交媒体用户的欢迎。 Insider Intelligence 2023 年 2 月的一项研究发现，美国成年人每天在 TikTok 上花费约 56 分钟。

这项研究表明，创意营销活动吸引了整个 TikTok 社区。 结合使用主题标签、短片和音频策略可以将您的影响力扩展到年轻人群（千禧一代和 Z 世代）之外。

小企业应该养成定期在 TikTok 上发帖的习惯。 即使是不太适合该应用的企业也可以找到创造性的方法来使用 TikTok 进行营销和品牌知名度。

而且这并不全是乐趣和游戏。 内容创作者通过评论和分享他们对产品和服务的热门观点谋生。 另一方面，品牌吸引高度参与的受众以推动更多产品销售。

社交平台不断增加更多的业务能力。 包含可点击的购物链接、集成支付选项和广告集成等实用程序是很常见的。 这些功能使客户无需离开平台即可开展业务。 在您的社交媒体个人资料上启用它们可以让您的关注者找到并购买您的产品。

垂直视频的兴起

针对移动用户优化的垂直视频在社交应用中持续增长。 在 TikTok 和 Reels 上，垂直格式占据了整个手机屏幕。 Instagram 甚至允许用户本地发布垂直照片。

小型企业需要调整短视频内容以适应垂直格式，因为许多人通过智能手机访问社交媒体。 较短的垂直视频让人感觉更身临其境，并引起更多关注。 TikTok 风格的快速剪辑和文本或图形叠加效果很好。

但不要完全放弃横向格式。 对于不同的上下文，您应该使用垂直和水平方向。 即便如此，新的视频内容应该关注移动优先的垂直领域。

直播和视频内容激增

去年，大多数社交媒体平台的直播和预录视频内容都出现了激增。 创作者和品牌都通过有趣的视频内容来吸引用户，这在一定程度上是由不断提供最有可能被消费的内容的算法推动的。

毫无疑问，视频仍然是展示漫游服务和描绘公司文化的有效方式。 直播可以让您以原始、未经编辑的方式了解您的品牌。 从产品发布到幕后花絮，上线可以与客户实时互动。

长度不到一分钟的视频在 TikTok 和 Instagram Reels 上表现良好。 随着 2023 年视频内容的增长，品牌必须为社交应用制作引人入胜的视频。

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搜索趋势

本地搜索的重要性日益增加

虽然视觉内容不断增加，但优化搜索引擎的内容仍然至关重要。

社交媒体上的人们仍然使用谷歌和其他搜索引擎来访问电子商务网站。 超过 20% 的销售发生在网上，因此确保您的业务出现在相关的本地搜索中对于增加网站流量和转化至关重要。

小型企业应该首先构建本地 SEO 主要内容，例如Google 商家资料（以前称为Google 我的商家）。 随着它们的扩展，可以将更多的精力用于撰写博客文章和其他引人入胜的信息丰富的内容。

谷歌最近一直在快速改变搜索结果。 本地企业应该专注于让自己出现在“本地包”中，其中包含企业简介、在线评论和位置信息。 这是一件大事——它们在有机结果上方的结果页面上消耗了更多的“平方英尺”。 据 Semrush 称，它们出现在 22% 的搜索中。

除了您的社交媒体内容创建工作之外，还要纳入客户用来找到您的相关关键字。 添加视频和图像有助于为您的社交媒体帖子赢得更多搜索流量。 虽然不直接相关，但社交媒体策略支持内容分发。

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人工智能推动在线搜索创新

除了本地搜索之外，人们在人工智能 (AI) 的帮助下使用 Google 或 Bing 进行搜索的方式也将发生巨大变化。

搜索生成体验 ( SGE ) 旨在为寻求推荐的人们提供最个性化的结果以及对话式答案。 简而言之，这意味着企业主需要重新思考如何进行有机搜索并制作满足访问者意图的最高质量的内容，即使它特别狭窄。

如果您还没有这样做，请确保您已在 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具上验证了您的网站，以便您可以监控您的网站在自然搜索中的显示效果。

Google Search Console（左）和 Bing 网站管理员工具（右）的屏幕截图

社交媒体内容趋势

注重品牌人性化

消费者越来越要求社交媒体上品牌的真实性。 仅关注销售信息的策略似乎是与目标受众建立联系的老式方式。

与团队成员分享您的品牌故事，以便他们在与其他人交谈时可以重新包装您的品牌故事。 与客户互动并展示幕后活动将营造一种平易近人的感觉。

人们喜欢支持社会问题和事业的品牌。 因此，展示多样性和包容性等价值观与客户的信念相关。

当你的品牌人性化时，要小心不要做得太过分。 据 BuzzStream 称，45% 的客户因为“过度自我推销”而取消关注某个品牌。 如果你只宣传你的品牌，顾客会悄悄地忽视你。

平衡销售与人性化对于社交媒体上的小型企业至关重要。 更多地关注建立关系，而不仅仅是促销。

有影响力的营销成为焦点

有影响力的营销仍然是品牌的强大渠道。 与您所在领域的纳米和微观影响者和专家合作可以扩大您的影响力。

由于用户对影响者的高度信任，他们的有机推荐转化得很好。 较小的影响者通常具有更高的参与度和更平易近人的定价。 寻找与您的品牌价值观高度契合的影响者，进行真正的联合营销。

社交帖子中的优质内容和主题标签有助于融入现有社区。 平衡渠道与影响力影响力的全渠道策略是必要的，因为它可以为提高品牌知名度创造乘数效应。

合并用户生成的内容

用户生成内容 (UGC) 以真实的方式为品牌建立社会证明和可信度。 您的客户创建有关您的业务的最有趣的内容。 这包括社交媒体上的评论和分享等。

让 UGC 成为您策略的一个组成部分可以提高参与度和转化率。 您的关注者希望看到真正的客户在行动中享受您的品牌。 它们比精美的、库存风格的图像更能引起共鸣。

鼓励 UGC 的方法包括举办竞赛、创建品牌标签和利用评论。 在重新分享其内容之前，请务必获得用户的许可。 此外，适当的归属和归属也是必须的。 当特色适当时，UGC 会显示出切实的社会证据。

“故事”内容格式有效

作为一种社交媒体趋势，跨多个平台使用的故事功能仍然是分享及时内容和提高参与度的好方法。 这种格式允许分享当前与永久帖子相关的内容。

故事很快就会过期，让您的促销和活动感觉独特而紧迫。 保持活跃的存在可以让您的品牌成为人们关注的焦点。 使用创意模板和编辑使故事比基本的电话视频更好。 在这个领域，质量胜于数量。

利用故事进行交易、产品发布、活动更新和员工接管。 休闲的形式让幕后感觉真实。 投票和问题等互动选项鼓励观众积极回应。

包括 Facebook 在内的许多社交媒体平台都重新设计了自己的应用程序，以复制 Instagram 的故事功能，因为它能够吸引社交媒体用户的注意力。

虚拟宇宙和增强现实

即将到来的虚拟世界和增强现实 (AR) 为社交媒体营销带来了新的机遇。 随着虚拟世界成为主流，品牌可以建立自己的影响力。

早期的 Metaverse 激活包括虚拟店面和会议体验，如下所示的 Microsoft 和 Meta。 现在还为时过早，但随着 Apple 和 Meta 即将推出的 VR 耳机，不要完全否定这一点。

较大的企业可以通过在陈列室和虚拟商店中采用 AR 来进行社交商务。 他们还可以在 Snapchat 和 Instagram 上创建自定义品牌的过滤器。 提供 AR 体验可以让客户在购买前在实际环境中查看产品。

对于小型企业来说，虚拟宇宙社交媒体趋势的成效不大。 Facebook 和苹果正在制定计划，将数字世界带入日常生活，但目前距离这一目标还有很长的路要走。

为了使您的战略面向未来，请探索新兴技术如何将您的品牌定位为领导者，而不是追随者。 作为早期采用者还可以让您在公司发展过程中保持领先地位。

这种社交媒体趋势正在兴起，但尚未成为主流。 因此，我们不建议将此作为社交媒体策略的基石。

社交媒体内容力求简洁

社交媒体上的内容过多，导致用户会滚动浏览任何不能立即吸引他们注意力的内容。 这使得简洁的视频内容变得更加重要，可以快速提供价值。

对于企业来说，这意味着简洁的写作和编辑至关重要。 以下是一些为观众写一些吸引人的内容的技巧：

• 博客风格的长段落无法翻译：为博客和 IGTV 保存较长的帖子。
• 使用要点：列表使内容更易于浏览。
• 确保高质量的图形：在 Instagram 等视觉平台上，图像和视频应该引人注目且高质量。
• 直接字幕：清晰而巧妙的字幕可以强化您的信息。
• 精心设计、简洁的报价卡：这对于推动思想领导力非常有效。

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回顾：2023 年值得注意的社交媒体趋势

除了趋势之外，特定平台的更新也会影响数字营销策略：

• Twitter 更名为 X。Twitter更名为 X可能会要求企业更改其网站上的 Twitter 小鸟徽标。 该应用程序对拥有社交媒体的公司的影响仍有待观察。
• 脸书话题。 虽然它是基于 Instagram 构建的，但它提供了一个与 Twitter 类似的环境。 Threads 上的 Instagram 用户通常喜欢照片和视频，但该应用程序还需要试验。 然而，正如 Jack Appleby 在他的时事通讯中所说，Twitter 上的制胜品牌战略也应该适用于 Threads。
• Instagram 广告：卷轴和故事中的广告投放越来越受到重视。 最近，IG 添加了更多可购物的广告格式，例如轮播和较长的视频。
• YouTube Shorts ：短片垂直视频观看次数猛增。 YouTube 使创建和优化 Shorts 变得更加容易，以提供更多内容。
• LinkedIn 视频： LinkedIn 正在通过平台升级拥抱更多视频内容。 创作者可以通过小型视频吸引商业受众。
• Pinterest 故事 Pin 图：故事 Pin 图是 Pinterest 的重要组成部分。 它们将许多页面与文本、图像和视频混合在一起，以视觉方式讲述故事。
• Spotify 播客广告：您可以使用 Spotify 的流媒体广告平台通过有针对性的广告来吸引播客听众。

企业如何保持领先地位

随着社交媒体的快速变化，保持敏捷性和适应性对于品牌至关重要。 以下是小型企业有效整合最新技术的技巧：

• 致力于学习：不断浏览社交网络以了解用户的互动并确定值得优先考虑的渠道。 使用社交聆听和社交媒体管理工具来分析有关您的品牌和目标受众的对话。
• 日程安排灵活性：建立一个缓冲室来测试新格式的出现。 不要将自己束缚在严格的计划中，因为市场在不断发展。
• 注重质量：平衡发布频率与确保优质内容。 高度吸引人、富有创意的内容将始终胜过数量本身。
• 了解体验：在全面投入营销内容之前，花点时间欣赏周围的环境。 在对社交平台进行销售和营销活动之前，先了解人们喜欢该社交平台的哪些方面。
• 战略合作伙伴：与精明的创作者和合作伙伴合作，扩大影响力，同时确保品牌价值一致。 寻找可靠的出版商并考虑建立合作伙伴关系，或者至少从能够引起参与和信任的有效方法中获得启发。

......无论你喜欢与否，社交媒体趋势都会继续发展。

好消息是您不需要跟随所有趋势。 考虑受众的需求和愿望并使用数据进行调整。 失败的趋势包括社交音频俱乐部、大流行后的 NFT 以及其他过于雄心勃勃的区块链驱动的想法。

最重要的是，以真实的方式在社交媒体上分享您的品牌声音和故事可以帮助您脱颖而出，无论格式或平台如何。

通过不懈的努力，您将在当今的社交媒体平台上看到积极的回报。 这些算法会奖励那些发布的帖子让人们停下来、点赞、评论和分享的企业。 你会发布什么来做到这一点？

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