内容营销人员的单页 SEO 审核
已发表: 2020-09-10内容营销是一场数字游戏。 即使你把一切都做对了，它仍然有可能不起作用。 然而，一些策略比其他策略更能降低这种风险，而高质量的内容就是其中之一。
如果您始终如一地定期发布引人入胜的高质量内容，您可以期待看到自然流量增长。
听起来很简单，不是吗？ 但是，虽然有些人发现创建新内容很有趣并且很容易，但其他人则不然。 不用担心！ 您现有的内容中已经隐藏了一个自然流量的金矿。
怎么会这样？ 好吧，SERP 经常发生变化，所以当你的竞争对手忙于制作令人惊叹的内容和链接建设时，搜索意图很容易转移，所有的辛勤工作突然变得无关紧要。
因此，与其不断生产可能寿命很短的新内容，您的内容团队最好采用现有内容并简单地优化现有的优质内容。
使用以下框架来诊断内容性能的任何损失或重大机会。
技术审查
关于排名时技术卓越的重要性（或其他方面），有很多文章。 谷歌表示，网站速度是一个排名因素。 然而，一些 SEO 影响者进行了各种测试，并能够在网站缓慢和错误的情况下获得良好的排名。
这让你开始怀疑——为什么我整天都在浪费时间阅读冗长而矛盾的案例研究，而我可以用久经考验的方法来提高我的网站性能呢？
让我们看一些提高网站技术性能的可靠方法：
网站速度
使用 GTmetrix 或 Pingdom 之类的工具来检查加载时间是否过长。
虽然您可以自己实施其中一些修复，但您应该考虑聘请开发人员来完成更高级的任务。 除非您有一些严重的边缘情况，否则所有修复都可以由有经验的人在 4-6 小时内轻松实施。
内部链接
内部链接在获得内容排名方面仍然发挥着重要作用——根据来自 Google 的 Andrey Lipattsev 的说法，链接仍然是内容和 Rankbrain 的三个最重要的排名因素之一。
那么如何优化你的链接策略呢？ 您可以从 OnCrawl 开始，它是评估现有内部链接的理想工具。
没有关于使用哪些锚文本以及需要多少内部链接的规则——一个好的开始方法是查看高级竞争对手在做什么。 使用 OnCrawl 评估那些拥有大量自然流量的人，并记录他们的内部链接实践。 你能做类似的事情吗？ 试一试，看看它是否会提高您的排名。
OnCrawl 内部链接指南很有用。
断开的链接
断开链接的最佳做法是从您的内容资源或研究中创建新链接，从而更容易确保它们保持活跃和相关。 定期检查您的内容，以确保所有链接都正常工作并且是最新的，如果有任何损坏，请修复它们。
网址结构
查看当前排名靠前的页面的 URL 结构，并将其与您的 URL 结构进行比较——您的 URL 可能太长或有太多数字和符号。 在更改 URL 之前，请确保它没有太多的反向链接，您可能已经有良好的流量到特定的 blogspot，但 URL 不包含主要关键字和任何反向链接。 尝试在 URL 中添加关键字，它可以产生很大的不同。
SERP审核的竞争对手
当您修复了上面列出的基础知识后，接下来是时候继续了解现有内容关键字的竞争了。
排名内容的平均推荐域
查看 SERP 结果第一页上的平均链接数量。 为此，我使用 MOZ，但您也可以使用 Ahrefs。
如果您找到的所有内容的链接都比您当前的文章多，那么您将需要继续推广。 如果您的引荐域数量少于您的竞争对手，但您仍然在 TOP 10 结果中排名，那么是时候测试标题标签和元描述了。
标题标签和元描述
标题标签和元描述是您网站的主要入口。 许多内容营销人员在元描述上花费的时间太少——如果你想让人们点击你在谷歌上的结果，那么销售想法很重要。
重要提示：当我在 TOP 10 结果中看到我的内容时，我会立即开始对 Meta description 进行测试。 您需要收集旧的元描述并跟踪更改日期——如果您失去职位，您可以恢复到以前的版本。
此外，分析 Google Ads 结果。 PPC 人花费大量时间优化 CTR。 你总能从他们那里得到好主意。
精选片段
没有关于如何创建特色片段的确切过程，但对 SERP 的分析可以让您了解要回答哪些问题以及最好使用哪种内容结构。
内容审核
通往高级天堂的最后一步是审核您的内容。 没有人喜欢回顾他们的旧内容——我们大多认为它很棒，如果我们得到一些关于它的反馈，我们可以变得非常保护！ 但是，正如我之前提到的，谷歌搜索结果的竞争是非常动态的，并且在不断变化，所以没有必要去个人化。
谷歌分析指标
如果您不注意跳出率、退出率和平均等内容质量指标，那么网站的速度、标题标签和其他方面的优化最终将变得毫无用处。 页面上的时间。
衡量内容是否对您的读者真正有趣和有用非常重要——我们不想在不相关的信息上浪费他们的时间。 例如，如果您注意到终极指南的跳出率为 98%，那么该特定内容显然有问题。
匹配搜索意图
研究已经出现在 Google 中的内容，以便您更好地了解要写什么。
看上面的例子。 如果您看到所有 TOP 10 的结果都是策略列表，而您的内容完全不同，那么很难与之竞争。 您最好的选择可能是使用类似的东西。
您需要帮助 Google 确定您要定位的查询。 H2 结构、图像的替代文本和相关的内部链接是爬虫的重要信号。
归根结底，您的目标是解决用户的查询并满足他们的搜索意图。
过度优化
关键字填充，使用完全相同的锚文本创建 100 个内部链接——这些做法今天仍然存在。 为确保您的内容不遵循 2013 年以来的最佳做法，请在构建链接时注意您的锚文本。
[案例研究] 处理多个现场审核
阅读案例研究坏副本
现在仅仅因为你的竞争对手正在写2000字还不够好。
当然，长内容可以增加滚动深度和页面停留时间，但如果您的读者看到您从所有不必要的长篇文章中获得零收益，您将不会获得转化。
首先，您需要了解您的客户痛点。 听起来太难了？ 只需与您的支持团队交谈即可。 当你有一些好的主题想法时，去探索 Reddit 和 Quora 以查找与该主题相关的不同问题的积压。
将这些主题与您现有的内容进行映射，并使用对真实人物相关且重要的问题和答案更新文章。
重要提示：在对现有内容进行较大更新时，请使用有关特定文章性能的 Google Search Console 数据——您不希望意外删除具有特定关键字的某些段落，这些段落会产生数百次点击。
结论
如果您的内容没有给您带来良好的投资回报率，那绝对是在浪费您的时间和金钱。 稍加努力，您就可以扭转局面，让您的内容为您服务。
记住：优化。 分析。 重复。 您的内容永远不会完成！
因为毕竟，从更多有机和社交流量中优化您的网站是一个持续的过程，您的工具和工作流程也应该是持续的。