展示购物广告以获得最佳营销效果的数字广告商指南

2017 年，Google Ads 推出了一种广告格式，可帮助商家获得上层漏斗的可见性并帮助用户在浏览器中浏览他们想要的产品：橱窗购物广告。

对于搜索用户，这些广告出现在付费搜索广告的顶部，这样人们就不会错过它们。 对于广告商，它们允许您展示更多产品目录，以期获得点击和最终销售。

感兴趣吗？ 让我们了解更多。

什么是橱窗购物广告？

橱窗购物广告允许您将一系列相关产品（目录）组合在一起并与生动、高质量的图像或视频一起展示，从而帮助向搜索用户宣传您的品牌和产品。 当用户搜索“冬季靴子”或“灯”等宽泛术语时，就会触发广告：

点击后，广告会展开，根据您的产品组显示与搜索词最相关的产品。 然后，用户可以单击产品图像、网站链接或描述性文本。

与产品购物广告的区别

该广告格式与产品购物广告有一些相似之处，即两种格式都以广告中的产品为特色。 然而，与 Showcase 广告最大的主要区别很可能是首次点击是免费的，因此只有在用户再次点击打开扩展目录时广告商才需要付费（稍后会详细介绍）。 虽然产品购物广告只能让您展示单个产品，但橱窗广告可以让您推广多个类别的各种产品：

两者之间的另一个区别是，虽然产品购物广告会将访问者引导至点击后着陆页，但点击橱窗购物广告会展开广告以展示相关产品的目录页面。 例如，一旦您点击 American Eagle 广告，它就会扩展到用户可以浏览该品牌类似产品的位置：

橱窗购物广告具有多个产品图片，还可以在广告底部包含促销信息或零售商与本地库存广告用户的距离：

它们如何工作以及它们出现在哪里？

当有人搜索宽泛的产品术语（例如“太阳镜”或“站立式办公桌”）时，这些广告会出现在 Google 图片、Google Feed 和 Discover 中。 （Bing 中也提供广告。）您可以使用橱窗购物广告为几十种产品或整个库存类别做广告。

这些广告在 Google Ads 中管理，但使用全新的 Google Ads 体验运行。 您需要拥有关联且功能齐全的 Merchant Center 帐户才能使用橱窗购物广告。

视频橱窗购物广告由谷歌于 2018 年推出，是其首个以视频为特色的零售搜索广告单元，旨在帮助广告商为购物者提供更身临其境的情境体验。 借助视频广告，您可以将视频连同多张图片上传到一个广告中，并通过精美的图像、描述、产品和相关促销来宣传您的产品：

谷歌建议广告商从更大范围的产品开始——至少从几百种产品开始。 然后，您可以创建更小的组，因为您看到效果最好的组。 要评估展示广告组中定位的产品数量，请查看产品组页面上的产品活动列。

您创建的广告越多，针对各种搜索查询展示您的广告的机会就越大。

尽管橱窗购物广告可以同时在桌面和移动设备上展示（大多数广告商都针对移动用户），但它们在桌面设备上的显示方式如下：

这些广告展示的先决条件是什么？

在制作橱窗购物广告之前，您首先需要完成以下先决条件：

• 满足购物广告系列的要求，包括设置商家帐户并将其与您的 Google Ads 帐户相关联。 您还必须每 30 天向 Google 发送一次最新的产品数据。
• 制作购物广告系列。 优化购物广告系列通过在用户点击您的广告之前向用户提供有关您所售商品的详细信息来帮助您推广产品。 使用以零售为中心的报告工具，您将能够随着时间的推移跟踪产品的性能。
• 在 Merchant Center 中上传您的 1:1 徽标，使其出现在您的广告中。 此步骤是可选的，但它确实有助于品牌推广。

展示购物广告规范

• 标头： JPG 或 PNG 格式 1200 X 628 像素，以在所有设备上获得最佳质量。
• 标题文本：最多 24 个字符。
• 说明：最多 120 个字符。
• 最终 URL：用户点击展开广告中的产品后到达的位置。
• 显示网址：广告中可见的网址，在移动设备上显示 25 个字符，在桌面设备上显示 35 个字符。

如何设置橱窗购物广告

这些步骤展示了如何设置橱窗购物广告：

• 设置您的购物广告系列
• 选择一个活动
• 创建一个新的广告组。
• 点击“展示购物”
• 选择您的新广告组名称
• 输入您的最高每次参与成本 (Max CPE)
• 通过将您的产品组细分为更小、更具体的组并排除包含您不想展示的产品的产品组，来选择您希望在活动广告中展示的产品。

3 主要好处

除了在广告中展示多种产品外，橱窗购物广告还为广告商提供以下好处：

• 这些广告帮助用户决定在哪里购买。 大多数 Google 购物搜索都使用不包含特定品牌或产品的更广泛的搜索字词，例如女士连衣裙或男士太阳镜。 这些宽泛的术语表示用户尚未决定购买什么产品或从何处购买。 橱窗购物广告可让您覆盖这些潜在客户，并在他们仍处于做出决定的初始阶段时让他们考虑您的品牌。
• 控制哪些产品出现在您的广告中。 例如，您的畅销书或季节性精选取决于活动。
• 实时跟踪参与度和转化率。 您可以使用全面的报告工具来跟踪广告的效果。

他们要多少钱？

橱窗购物广告使用最高 CPE（每次参与费用）出价，您可以设置愿意为每次参与支付的最高金额。 这意味着您无需为第一次点击付费，而只有在有人：

• 展开广告并在广告中停留 10 秒
• 在此之前点击展开广告中的产品或链接

与您为产品组设置出价的产品购物广告相反，橱窗购物广告为包含您的广告的广告组的参与度设置出价。

如何优化广告以获得最佳效果

上传多张产品图片并选择适当的 URL 是不够的。 为鼓励用户采取行动，请考虑以下最佳做法：

• 包括高质量的标题图片：展示高质量的生活方式图像，展示您的品牌并吸引目标受众。 确保图片与橱窗购物广告中的所有产品图片相关，以便用户获得一致的体验。 避免在广告中使用带有水印、边框和任何与整个产品组无关的图像。
• 细分您的广告：在类别和子类别级别创建多个广告组，以根据产品组细分您的广告并相应地设置您的出价。 最好从广泛的广告组开始，通过定位整个类别（例如，“男士太阳镜”是一个广泛的术语）来确定哪些搜索词正在获得参与。 然后再创建针对子类别（例如“飞行员太阳镜”）的广告组，看看您是否收到了参与。 您现在可以提高购买意愿较高的子类别广告组的出价。
• 在每个广告组中包含三个广告：每个广告组最好至少包含三个广告。 每个广告都应具有独特的标头、描述、标题和类别 URL。

通过橱窗购物广告最大限度地提高知名度

橱窗购物广告可让您在 Google 购物上展示比以往更多的产品并获得更多曝光率。 通过正确的广告规范和优化的广告，在意向高的受众面前留下良好的第一印象。

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