在 Google 购物上展示您的更多产品

已发表: 2022-11-11

您已经完成了所有艰苦的工作，并且您的 Google Merchant Center 没有错误或未获批准，但您仍然发现您的许多产品只是没有在您的广告工作中展示。 这可能是司空见惯的事情，尤其是对于那些想要在 Google 购物网络上展示的数百甚至数千种产品的零售商而言。

您是否只是投入更多预算并希望？ 即使您的预算增加了 2 倍、3 倍或更多，这也不会转化为展示 2-3 倍的产品，特别是如果 Google 已经“拨入”那些持续转化并满足您的广告系列目标的产品。

为获得 0 次点击的产品创建一个新的广告系列怎么样？ 对于那些拥有许多没有引起任何关注的产品的人来说，这是一个机会，可以进行专门的活动，该活动完全偏向于您的产品，这些产品的点击次数为零，获得了更多的知名度，最终获得了更多的销售。

根据您通过 Google Ads 产生的流量以及要展示的产品如此之多，手动尝试持续进行此操作可能会让人头疼。 我多久检查一次产品？ 我应该在什么时间范围内运行它？ 如何为获得点击的产品再次分离产品？ 你什么时候才能找到时间来做这件事？

承诺手动执行此操作是一个勇敢的举措，特别是对于拥有大量产品的商店，并且可能会在您已经完成的每周任务中增加很多很多小时。

有一个更简单的解决方案——自动化！

介绍 Google Ads 脚本

运行 Google Ads 可能是一个艰巨的过程，每天、每周或每月需要考虑大量任务和优化。 其中一些任务可能需要时间，并且将其与多个客户结合起来，有时您会觉得一天中没有足够的时间。

如果您对 Google Ads 管理这一方面比较陌生，或者根本没有想过使用它，这里有一个来自 Google 自己的简化解释—— “ Google Ads 脚本让您可以通过在您的帐户中输入 JavaScript 代码在您的 Google Ads 帐户中自动执行操作. 您可以使用脚本在您的帐户中创建、编辑或删除项目，从而节省您的时间并让您更轻松地管理您的帐户。”

现在，在您开始思考“我对 JavaScript 或编码一无所知”之前，好消息是您不需要（但如果您这样做会很方便）。 谢天谢地，谷歌已经存在了很长一段时间，那些一直在编写脚本来帮助我们自动化我们正在进行的这个过程的人也是如此。

您对 Google Ads 脚本的工作原理了解得越多，就越能了解如何自动化运行成功的 Google Ads 帐户所涉及的许多其他功能。 使用这些 Google Ads 脚本的另一个好处是，它会返还您拥有的最有价值的资产之一。 您的时间。

让我们开始吧

如前所述，有一些受过良好教育的人花时间为自动化功能创建脚本，对于我们非编码人员来说，有一个人可以自动化这个过程。

综上所述，需要完成某些任务才能将所有这些都落实到位，这些任务分为以下 4 个部分：

  1. 创建电子表格
  2. 添加脚本
  3. 添加补充饲料
  4. 建立运动

创建电子表格

为补充 Feed 准备电子表格是一个相当简单的过程：

  • 打开免费的 Google 表格应用程序并创建一个新的电子表格
  • 输入“id”作为 A1 列的列标题
  • 为 B1 列输入您在脚本中使用的自定义标签 (custom_label 0-4)
  • 将选项卡重命名为“LowVolume”
  • 为电子表格命名，以识别它是什么
  • 完毕！

添加脚本

配备以下脚本代码后，我们需要将其添加到您的 Google Ads 帐户的“脚本”部分。 您可以通过单击工具和设置>脚本导航到该区域

单击蓝色大按钮并选择新脚本

将下面的脚本复制并粘贴到编辑器中

粘贴下面的脚本后，更改以下部分：

  • 提供脚本的名称
  • 您在“ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (custom_label 0-4) 中使用的自定义标签编号
  • 将“ var SPREADSHEET_URL = ”之后的电子表格 URL 链接替换为您的工作电子表格的链接
  • 这是在产品被认为“增加”并从列表中移出之前的最小产品点击次数。 在“ var THRESHOLD = ”之后插入这个数字
  • 更新脚本后点击右下角的保存

从 Scripts 界面，您现在应该可以看到您的新脚本。 根据您拥有的产品数量，您可以调整脚本运行和更新电子表格的频率。 更新后，单击保存。

添加补充提要

前往您的 Merchant Center，我们将在那里使用准备好的文件作为补充 Feed。

  • 在产品菜单下，导航到 Feed 部分
  • 向下滚动到“补充提要”部分，然后单击“添加补充提要”
  • 提供明确的提要名称并选择 Google 表格，然后继续
  • 选择“选择现有的 Google 电子表格”选项并选择您在上一步中创建的电子表格，然后点击继续
  • 在最后一步中，不要选择任何产品提要，然后单击“创建提要”。

建立运动

完成前面的步骤做得很好，特别是如果这是您第一次这样做。 现在是时候制作 Google Ads 广告系列以在购物网络上展示这些产品了。 由于大多数人都应该知道如何设置 Google Ads 广告系列，因此我们将介绍有助于创建低点击量产品广告系列的更详细的信息。

首先，虽然有很多选项可以设置您的 Performance Max 广告系列，但我们建议您首先测试“Maximize Conversion value”选项，该选项不会对广告系列的启动和运行设置任何限制。 您可以测试其他选项，例如添加目标 ROAS，但这将归结为它如何与您的总体目标保持一致。

其次，使用库存过滤器来确保您只包括电子表格中已填充的产品。 这将是您为电子表格选择并填充在自定义标签标题下的 B 列中的标签。 如果此标签未显示，请确保您已正确设置脚本及其变量，甚至允许提取长达 24 小时。

您还将使用相同的自定义标签从其他广告系列中排除这些产品，因此两者之间没有重叠。

剧本

该过程中最重要的方面之一，也是我们之前为您准备的内容。 如果您无法复制和粘贴以下代码，您可以从这里获取 - https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

结论

那么为什么需要经历这一切呢？

对于店主来说，让您的产品在家中或仓库中收集灰尘无助于他们的业务增长。 这可能会导致他们打折价格，有时会亏本，而实际上他们只是没有得到展示。 这与那些放在实体店货架底部的产品没有什么不同，除非它们被放置在更显眼的位置，否则似乎永远不会引起任何关注。

因此，一旦您按照上述说明进行操作并将其实施到您的帐户中，这个新的自动化流程将确保您的更多产品被您的客户看到。