短内容与长内容：哪一个最适合您的业务？

在数字营销领域，关于长内容与短内容的力量存在很多争论。

一些专家认为，长篇内容是最好的，因为谷歌在搜索结果中对这些页面的排名更高。 其他人则表示，读者没有足够的注意力一次性阅读 2000 多个字的内容。 他们更愿意获得可以快速处理的小片段信息，因此简短的内容应该是重中之重。

无论你选择辩论的哪一方，每个人似乎都同意一件事：内容很重要。 无论长度如何，一致、可靠的发布时间表对于建立受众群体并最终转化销售至关重要。

考虑到这一点，您应该为您的内容选择哪种格式：短格式还是长格式？ 事实上，如果使用得当，两者都是有效的。

要为您的品牌内容选择最佳长度，您需要考虑很多因素，例如您的商业模式、受众的习惯和偏好以及您的总体销售目标。

本指南将引导您了解短内容和长内容的优缺点，以便您最终可以为您的品牌做出最佳决策。

什么是简短内容？

首先，讨论基础知识很重要。 让我们从简短的内容开始。 究竟是什么？

短格式内容是指快速创建并被读者快速消费的任何类型的内容。 推文是简短内容的终极例子。 研究表明，推文的平均“保质期”仅为 18 分钟。 由于 Twitter 的算法和格式，一旦一条推文发布了 18 分钟，浏览量就会急剧下降，该推文就会成为旧新闻。

但也有其他类型的简短内容。 Facebook 状态更新、Instagram 故事和照片说明、Snapchat“快照”和 Tiktok 视频都是社交媒体短片内容的示例。 大多数信息图表、短视频脚本和 1,000 字以下的博客文章也被视为短格式内容。

这是标题为“狗能吃芹菜吗？”的简短博客文章的示例。 字数只有 300 多字，读者只需要花一两分钟来消化这些内容。 由于这篇文章的目标是快速引导读者注意结论中的号召性用语，因此简短的形式可能最适合该公司在这篇特定文章中实现的目标。

然而，在其他情况下，延长帖子的长度可能更有意义，给它一个更广泛的标题，例如“养宠物时要避免的 10 种食物”，这很容易达到 1,500 字或更长。 这给我们带来了长篇内容。

简短内容的好处

如今，不可能将简短内容排除在内容营销策略之外。 除非您选择完全忽略社交媒体和电子邮件营销（或公然忽略两者的最佳实践），否则您可能已经在营销计划中使用了简短的内容。 更重要的是，随着TikTok等平台短视频的兴起，这几乎是不可避免的。

以下是将简短内容纳入内容日历的一些主要好处。

更容易生产

虽然您不应该仅仅因为更容易制作而选择简短的内容，但缩短的内容长度有时会让您更快、更轻松地发布高质量的内容，即使您的时间和资源不足。 但是，情况总是如此吗？

如果您曾经尝试过撰写广告文案，您可能很快就会了解到，有时当您的空间非常有限时，很难传达您的观点。 因此，如果您确实正在编写具有洞察力和价值的有效简短内容，您最终可能会花费额外的时间进行校对和编辑以使其完美。

虽然短篇内容可能仍然比长篇内容花费更少的时间，但重要的是要记住这一点，并确保您不会仅仅因为一篇文章很短而匆忙浏览。 您的短篇作品应该像长篇内容一样注重细节 格式。

非常易消化

尽管研究确实表明读者对有深度的内容感兴趣，但大多数忙碌的消费者也喜欢快速、易于消费的内容，这些内容为他们提供了足够的信息，而不需要太多的时间。 考虑到这一点，您必须以最佳方式构建您的简短内容。

既然您知道您的目标读者可能有兴趣在尽可能短的时间内找到答案/关键点，那就帮他们一个忙，让他们的旅程更短。 这意味着使用列表、副标题和短段落，以便内容更易于浏览。

如果您确定短格式是给定内容的最佳选择，那么您最不想做的就是使用长而复杂的段落并将信息隐藏在内容的中间。 相反，应遵循最佳实践并预先加载，将最相关的信息放在每个部分和段落的开头。

超级可分享

当人们可以通过观看、浏览或滑动来快速识别您的简短内容的价值时，就会鼓励他们分享它，以便其他人可以从中检索到相同的价值。 读者也可以更轻松地快速提出独特的角度或要点，并在谈论您的内容时将其转化为社交媒体帖子。

如果您正在处理某些格式，例如TikTok视频，您还将受益于平台上高于平均水平的参与率。 总体而言，社交媒体的活力使得短格式内容对当今的营销人员非常有吸引力，并且在处理短格式内容时很容易尝试不同平台的算法。

短格式示例

简短的内容无处不在，从简短的博客文章到填满我们收件箱的时事通讯。 以下是简短形式往往胜出的一些典型示例：

• 社交媒体帖子：当您想到简短内容时， 推文可能是您首先想到的例子之一，但如今几乎所有社交内容都属于简短内容，除了 LinkedIn 文章等少数例外。视频。

• 电子邮件通讯：正在阅读电子邮件的人的使命是尽快完成任务，因此您确实没有时间可以浪费。 电子邮件应始终保持简短，如果读者想要进一步参与，链接到较长的内容会很有帮助。

• 产品描述：如果您向下滚动到描述框并发现数千个单词，您会受到多大的启发而将产品添加到购物车？ 如今，大多数产品描述只有几个简短的句子和几个要点，并且它们是网络上转化率最高的简短内容示例之一，这是有原因的。

• 问题与解答：当您前往常见问题解答部分时，您希望看到简洁而直接的答案，而不是长篇文章。 因此，每当您以任何形式回答常见问题时，您都应始终致力于使其简短易懂。

什么是长篇内容？

一般来说，长篇内容是指对某个主题进行深入、全面分析的任何信息。 这种内容长度鼓励批判性思维，有时甚至鼓励个人价值观或观点的转变。

较长的博客文章、详细的信息图表、完整的视频脚本、白皮书和书籍都被视为长格式内容。 这些文章应该至少有 1,000 字，而且越长越好。 数字营销专家 Neil Patel 建议 3,000 多字的文章是最新的黄金标准。

长篇博客文章通常包含多个链接，包括指向内部内容和外部来源的链接。 您还需要将自己定位为主题专家，整合统计数据、推荐、引言和其他高质量信息。 这有助于与读者建立关系，建立长期信任。

当然， 长篇内容并不总是正确的选择。 在确定内容的长度之前，您需要考虑几个不同的方面 - 从内容制作过程开始。

长篇内容的好处

虽然它可能比以往任何时候都更受欢迎， 但简短的内容不应突然成为您的首要任务。 坦率地说，您总是需要混合使用短内容和长内容来制定全面的内容策略。 毕竟， 长篇内容在SEO中发挥着重要作用，而且无论您的品牌多么以消费者为中心或多么年轻，它都不会消失。

以下是在营销策略中继续利用长篇内容的一些好处。

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建立权威

消费者希望从知道自己在说什么的品牌那里购买产品，有时，很难用简短的内容来展示技术知识和利基权威。 当您正在处理技术主题或只是想深入研究一些见解时，写得好的长篇内容是展示您的知识的完美方式。

正是由于这个原因，登陆页面有时会采用更长的格式。 当您尝试销售复杂的产品（例如商业软件）时，重要的是要了解所有问题、好处和常见反对意见，因为您希望帮助读者决定您的产品是否适合他们。

考虑到这一点，最成功的长篇内容结构非常直观，往往会带领读者踏上一段旅程，从一开始就解决他们最相关的问题，然后通过探索他们可能会遇到的其他问题和主题来进一步解开它当他们了解更多时想要了解。 通常，在长篇文章结束时，您已经回答了他们在阅读您的内容之前从未想过要问的问题。

有时更容易排名

询问任何营销机构，他们都会告诉您关键字是重要的排名因素，但您不能简单地将一堆关键字塞入您的内容中以欺骗算法。 当谈到搜索引擎优化时，如果你想对某个特定关键词排名更高，你必须围绕该关键词创建有洞察力、详细的内容，甚至围绕相邻关键词创建更相关的内容。 当您编写长篇内容时，做到这一点要容易得多。

此外，当您的目标是搜索引擎优化时， 反向链接是另一个需要考虑的因素。 对于竞争激烈的关键词，如果您想在SERP中获得良好的排名，从相关且权威的网站获得反向链接通常很重要。 问题是， 简短的内容不会经常获得反向链接。

当其他网站链接到帖子、页面或指南时，这是因为他们将其作为来源引用，或者他们认为它为读者提供了值得信赖且相关的内容。 长篇文章和白皮书比 7 项列表更有可能实现这些目标。 由于这些反向链接可以建立页面权威并帮助推动自然流量，因此它们也会影响您的排名。

提高转化率

与短内容相比，高质量的长内容可以让读者在页面上停留的时间延长 40%，并且使用户浏览的页面总数增加 25%。 正如您可以想象的那样，这不仅意味着您的长篇内容对读者产生了更大的影响，因为他们花费了更多的时间，而且还改善了“ 页面停留时间”等重要指标。

此类指标可以纳入您的SEO排名，但更重要的是它们与更高的转化率相关。 由于长篇内容可以让读者更长时间地参与，并鼓励他们查看您网站上的其他内容，因此您最终会在读者中建立更高的品牌知名度、信任度和权威性。

这并不是说每个阅读长篇内容的人都会转化为潜在客户或客户，但特别是在销售渠道变得非常复杂的 B2B 世界中，利用提供深入信息的机会可以使所有在吸引读者方面存在差异。

长格式示例

当您发布长篇内容时，您还应该考虑演示和易用性。

例如，大多数专家不鼓励发布超过 5,000 字的博客文章。 相反，您可以将此内容分成一个系列或考虑出版一本电子书。 为什么？ 因为人们预计一次关注一篇博客文章的时间不会超过 15 分钟。 如果阅读信息需要更长的时间，您可能会失去受众。

以下是一篇长篇博客文章的示例，标题为“给搬运工多少小费：23+ 搬运工提供建议”。 这篇文章比我们之前提到的短篇文章要长得多，作者的目标显然是就小费搬运工的主题创建一个全面的指南。 他引用了 23 名不同行业专业人士的言论，将自己定位为该主题的专家。

帖子总长度有几千字，对于一个博客来说已经相当长了。 尽管如此，普通读者还是能够在他们的注意力促使他们转向下一篇文章之前消化（或至少浏览）这些内容。

网站上的长篇内容种类繁多，从博客文章到长篇书籍，但最流行的格式包括以下几种。

• 教程：大多数情况下， 教程倾向于深入研究给定的过程，引导读者逐步完成一系列操作和注意事项。 最好的教程还包括故障排除帮助，这会增加篇幅。 如果您的教程确实彻底且完整，那么它们最终可能总是长篇内容。

• 思想领导力：当您试图将自己定位为思想领导者时，您通常会发现自己倾向于较长形式的内容，在这些内容中您可以深入探讨某个主题并展示您的利基知识。

• 白皮书： 白皮书本质上是广泛的，因为其目的是提供主题的完整概述或解压缩特定产品主题的技术细节。 无论如何，高质量的白皮书很快就会变成数千字。

• 播客：与其他形式的音频和视频内容相比， 播客肯定较长。 播客通常至少持续 20-30 分钟，通常持续一个小时或更长时间，为一位或多位主题专家提供了回答问题和详细探索主题的空间。 网络研讨会属于同一类。

短内容与长内容：每种格式的优缺点

简而言之，简短内容的主要好处是它既易于创建又便宜。 明显的缺点是它也不需要读者的投入，这使得它容易被遗忘。 大多数读者不会与简短内容进行太多互动，因此它无法帮助您快速实现销售目标。 事实上，大多数专家会认为，您需要快速连续地生成更多的短格式内容，才能达到与仅使用一些长格式帖子即可获得的相同转换结果。

尽管如此，这并不意味着它毫无用处。 持续发布简短内容是一个很好的策略，有助于提高参与度和点击量。 人们喜欢简短的内容，因为他们喜欢即时的满足感。 他们搜索一个术语或看到一个时髦的标题，单击一个链接，然后在几秒钟内找到他们想要的信息。 许多专家认为，短内容的最大好处是增加流量。 因为它很容易生产，所以可以做很多，而且人们喜欢它。

然而，短篇内容的周转率较高，其虚拟生命周期也有限。 这就是此类内容的本质。 您需要不断制作较短的内容，以确保它能够覆盖尽可能多的受众。 这在某些平台上可能是可行的，例如 Twitter、Instagram 和其他类型的社交媒体，但在博客文章和视频方面则要困难得多。

相反，长篇内容的主要好处是它在几乎每个指标上都表现更好。

读者在社交媒体上分享长篇内容的频率高于短篇内容。 最近的研究表明，长内容的分享频率比短内容高 56%。

较长的内容在 Google 搜索结果中的排名也较高。 专家发现，热门搜索结果平均有 2000 个单词或更多，而且帖子越短，在 Google 上的排名就越低。

最后（或许也是最重要的），Crazy Egg 进行的一项研究表明，长篇内容的转化率高出 30%。

然而，它的生产成本也更高，也更耗时。 但如果你想留在游戏中，你的武器库中需要一些长篇内容，以保持读者的兴趣并回来阅读更多内容。

支柱帖子：它们是什么以及它们如何为您服务？

现在我们已经确定了长篇内容与短篇内容的优势，让我们更进一步讨论所有格式中最好的内容格式：支柱帖子。

支柱帖子有很多名称，包括锚帖子、支柱页面、基石内容等，但它们本质上都是一样的。

这些是长篇帖子（或视频或您发布的任何类型的内容），它们是其余内容的基础。 它们对于与读者建立良好的品牌关系也至关重要。

支柱帖子应该是非常详细、有用的指南，使您成为所在领域的专家。 它们应该是常青的，这意味着它们永远不会过时，因为您要么定期更新信息，要么信息本身是永恒的。 它们的长度至少应为 2,000 字。 许多专家建议使用更长的支柱帖子，但您应该将 5,000 字或更多字的主题分解为章节或一系列单独的帖子，以便您的受众更容易阅读。

如果您不确定从哪里开始内容，支柱帖子是您最好的选择。 即使是一个全新的网站，您也可以发布 5 个、10 个甚至 20 个支柱帖子，然后用简短的内容填补空白，这将帮助您在 Google 和其他搜索引擎上更快地排名。

将现有内容转变为基础内容

如果您的网站或业务已经建立，那么很容易确定哪些内容具有最大的支柱潜力。

首先，查看您的分析，找到在搜索结果中表现最佳的帖子。 （如果您需要帮助，BufferApp 会为您提供分步指南，帮助您进行自己的内容审核。）

这些帖子中哪一篇最符合您的品牌目标？ 您能否扩展这些帖子，使它们至少达到 2,000 字？ 您是否有足够的专业知识来提供有关主要主题的详细、全面的指南？ 如果所有这些问题的答案都是“是”，那么是时候将这些较短的帖子转变为基础内容了。

长尾关键词的力量

另一件事：当您编写或修改您的基石帖子时，不要忘记关注长尾关键字。 这些是较长的关键字短语，有助于提高您在 Google 搜索结果中的排名。 研究表明，长尾关键词的效果比较短的关键词好得多，而且这些短语在谷歌上更容易排名。 在 SEO 方面，长尾关键词是你最好的朋友。

混合使用短内容和长内容的好处

当您将长篇内容的基础与短篇内容的社交方面相结合时，您就可以创建一个从各个角度成功瞄准受众的营销计划。 最终，没有一刀切的答案。 为了向观众提供尽可能最好的内容，您必须考虑一些关键方面，例如用户意图、当前主题以及已存在的类似内容的长度。

用户意图

用户意图是制定智能内容策略的最重要组成部分之一。

也称为搜索意图，这个概念是指用户在搜索引擎中输入问题或短语时试图实现的目标。 花时间了解搜索意图将帮助您决定要为给定关键字或主题创建什么类型的内容。

例如，如果这是一个简单的问题，例如“我要烤鸡肉多长时间？” 那么作家可能会寻找一个快速、简单的答案，并将其插入到计时器中。 虽然您可能想要包含您最喜欢的鸡肉菜肴的链接，但它们可能已经在烹饪，因此您应该提供一个简洁的答案。

另一方面，如果搜索查询稍微复杂一点，例如在两种高端产品之间做出选择，读者可能会寻找更多见解来帮助他们做出明智的购买。 在这种情况下，您可能会提供更长的内容，并进行并排比较，并深入了解每种产品的功能、优点、缺点和定价注意事项。

主题复杂性

当谈到大宗购买时，大多数消费者喜欢进行研究。 长篇内容为品牌提供了解释高科技和高端产品的空间，让消费者在做出购买决定时感到受到了教育。 然而，过多关注长篇或短篇内容肯定会损害您的营销工作。

无论您从事哪个行业，或者您最终想向读者销售什么产品，您都需要考虑当前的具体主题。 您能真正提供多少信息？ 您的受众实际上想了解多少信息？ 在这两个部分之间取得平衡是确定完美长度的关键。

有时，您会意识到，虽然有大量关于某个主题的信息可供提供，但它们的紧密耦合程度不足以尝试将其全部放入一篇文章或指南中。 如果是这种情况，最好创建一系列较短的内容片段并将它们链接在一起。 通过将复杂的内容分解成小块，您可以更快地发布内容并避免压倒读者。

排名靠前的内容

虽然当前网络上的内容并不总是代表最佳或最受欢迎的格式，但当您搜索与您计划的内容相关的术语时，查看并查看当前排名的内容是一个很好的经验法则。

除了检查排名靠前的内容的长度之外，您还可以考虑搜索引擎结果页面上是否有特色片段等方面。 另外，请使用您的移动设备查看相同的搜索，因为它们通常是不同的。 例如，在移动设备上搜索与膳食相关的内容更有可能显示本地结果（例如餐馆）而不是食谱。

一旦您对当前适合您的搜索词的内容有了大致了解，您就可以决定如何开展您的项目。 只要您牢记搜索意图，决定采用新方法是完全合理的，但从当前搜索结果中获取上下文将帮助您做出明智的决定。

1. 创建长篇内容，例如博客的基石帖子、电子书或白皮书。 然后提取一些最有趣的引言或统计数据，并创建一系列 Facebook 状态更新、推文和 Instagram 标题或故事。 您可以在发布长篇内容之前定期发布这些片段以引起兴趣。
2. 创建一系列短视频，其中包含长格式内容的亮点。 将视频上传到您的 YouTube 频道或 Facebook 页面，然后在您的社交媒体平台上分享带有快速标题的链接。
3. 将内容的主要谈话点组织成高度视觉化的信息图表，您的受众可以在各种社交媒体平台上轻松分享。
4. 发布或发布长篇内容后，创建一系列较短的博客文章来补充较长的文章或电子书。 确保链接您的帖子，以便读者可以轻松地从一篇文章导航到下一篇文章，这有助于增加流量并降低跳出率。

满足目标受众的需求

重申一下， 短内容和长内容一样都是资源密集型的，您永远不应该将其视为唾手可得的成果。 另一方面，仅仅因为您可以将一堆关键字放入较长的文章中，并不意味着您会自动排名第一。

无论项目的长度如何，制作成功的内容都意味着投入时间和资源来分享对目标受众有吸引力、富有洞察力和有价值的内容。 问题是，找到高质量且可靠的内容作者来帮助你做到这一点是很困难的，特别是如果你处于一个技术性更强的行业。

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