Shopify SEO 清单：初学者的终极指南

已发表: 2022-02-15

Shopify 的自然流量是最赚钱的渠道之一，因为它的相关性和成本低廉。 自然流量完全免费； 但是，创建内容或使用 SEO 相关技术可能会产生一些成本。 您需要知道 SEO 只是吸引访问者访问您网站的众多方法之一。 付费获取、电子邮件营销、推荐和直接流量是可用的选项。 您应该使商店的流量来源多样化，而不是仅仅依靠单一的流量来源。

今天的文章将向您介绍Shopify SEO 清单，供任何初学者从关键字有效地使用它们。 继续阅读以了解更多信息！

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Shopify 搜索引擎优化概述

让我们先建立一些基础，然后再提出更具体的建议。 假设您不熟悉首字母缩写词，SEO 代表搜索引擎优化。 谷歌是最常被称为拥有超过 90% 市场份额的搜索引擎，但还有其他选择，如 Yandex（0.5% 份额）或 DuckDuckGo（0.6%）。 好消息是，所有主要搜索引擎都可以使用大多数 SEO 技术。

SEO分为两类。 它们是页内和页外。 您商店的页面搜索引擎优化的成功取决于它的优化效率。 站外 SEO 关注您的商店如何在您自己的网站以外的网站上被引用和提及。 从页面搜索引擎优化开始是有意义的，因为您可以控制大部分信号。 一旦你确定了它，是时候专注于不在页面上的东西了。

了解 Shopify SEO 中的关键字研究

搜索引擎优化最关键的组成部分是关键字研究。 在开始优化您的 Shopify 网站之前，您必须有一个完善的关键字策略。 使用谷歌和其他搜索引擎找出人们在寻找什么被称为“关键词研究”。 利用它来发现巨大的可能性，组织您的编辑日历，甚至做出产品选择。

当涉及到关键词研究时，你只需要知道三件事：搜索量、难度和搜索者意图。

  • 搜索量：某个词组（关键字）的每月搜索量可以使用该词的搜索量来估算。 长尾关键词在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的流行度可用于比较它们的搜索量。
  • 关键字难度：可以使用各种工具计算特定短语的排名难度。 在选择关键字时，您可以使用术语的难度作为第二个过滤器。
  • 搜索者意图：用户的搜索者意图可以通过分析他们在 Google 中输入关键字时试图完成的任务来确定。 从长远来看，看似常识的东西可能真的可以为您节省大量时间和工作。

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此外，在优化您的 Shopify SEO 时，还要尽量避免关键字蚕食——您可以通过让网站上的许多 URL 或页面竞争来蚕食目标术语。 一个不同的 URL 或页面应该专门用于每个术语及其相关的同义词。

Shopify SEO 的终极清单

对于 Shopify 企业，您可以在 Internet 上找到许多“搜索引擎优化清单”，但这是专门为在线商家开发的。 尽管其中许多技巧可以在任何网站上使用，但我们已经专门讨论了如何将它们应用到您的 Shopify 商店。 不再拐弯抹角，让我们开始吧！

在文本中有效地组织和利用标题。

在您的产品页面上只使用一个H1 元素，它应该是产品名称。 您可以通过在浏览器中查看产品页面上的元素来验证这一点。 如果您的任何页面缺少 H1 元素，则需要编辑主题代码：

搜索引擎优化标题

其他标题的层次顺序（H1 > H2 > 等）仍然很重要，但它正在失去意义。 您应该只使用标题来强调或将您的信息拆分为同等重要的部分。 不要使用它们来改变字体的尺寸。

图像的 ALT 文本字段

用作图片实际图像数据的替代文本的文本称为替代文本（HTML 术语中的替代文本）。 默认情况下，Shopify 会自动将产品名称作为替代文本插入到所有产品照片中。 这比让它空着要好，但您可以轻松地对其进行优化。 尝试尽可能详细，并为每个图片变化创建一个独特的描述。

您可以通过导航到产品 > 所有产品> 选择产品并单击其图像的“添加替代文本”选项来快速添加全新的 ALT 文本字段或对其进行编辑。 如果您以描述性方式命名图片文件，则使用导出和导入会更容易：

添加 ALT 图像文本

减小图像尺寸并最大化其质量

产品页面的资源量是确定页面加载时间的最重要标准之一。 在大多数情况下，媒体（尤其是照片）将构成您的大部分资源。 Shopify 中没有内置的图像压缩功能，因此您提供的任何内容都将被使用。

例如，看看下面的原始图片。 由于压缩，文件大小约为 60 KB。 尽管画面发生了如此剧烈的变化，但质量仍然非常出色：

压缩图像大小

在尺寸方面完美平衡。 在开始压缩过程之前，请确保图片大小正确。 一些桌面产品（例如 Adob​​e Photoshop）允许您压缩图像，但有许多免费的基于 Web 的选项可供使用。

摆脱重复的元标记和内容

如元标题和描述建议中所述，强烈建议不要使用重复的标签和内容。 使用规范链接，您可以告诉 Google 哪个页面是主要页面，如果您出于任何原因必须开发许多具有相同或相似内容的产品或登录页面，则应该在搜索结果中优先考虑该页面。 相反，您可以使用 noindex 标签来防止搜索引擎索引和“隐藏”重复页面：

避免重复

借助一些 SEO 应用程序，可以更轻松地识别 Shopify 商店中的重复内容和标签。 Siteliner 或 SEO Analyzer 也可用于临时分析您的商店。 两者都可以免费使用。 Siteliner 和 SEO Analyzer 都可用于检查您的文本是否存在问题，例如字数低或缺少组件。

分配唯一的元标题和产品描述

通常，您的浏览器标签栏会显示页面的标题。 它也（通常）与页面标题和 URL 一起显示在 SERP 中。 Shopify 默认使用产品名称和描述分别作为页面标题和描述。 总比没有好，但您可以简单地对其进行调整以带来更多搜索流量。

最好为您的元标题设置最多 60 个字符。 除了产品名称之外，还可以使用替代关键字。 另一方面，描述最多可包含 155 个字符。它不仅应提供商品信息，还应吸引他们点击搜索结果链接。 您可以使用“有货”、“次日发货”等词来让自己在竞争中脱颖而出：

分配元标题和描述

转到产品 > 所有产品 > 选择单个产品并单击“编辑网站 SEO”以自定义页面标题和描述。 也可以使用导出和导入功能来执行此任务。 此外，在线商店 > 首选项页面还允许用户更改其主页的元标记。 在线商店 > 页面是对其他网页的修改。 只有主题代码才能让您自定义购物车和结帐页面。

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产品页面上有足够的原始材料

对于谷歌等搜索引擎而言，内容为王。 特别有特色的内容旨在为您的产品页面提供 300 字或更多的字数。 如果您难以为冗长的产品描述提供足够的材料，您可能需要考虑添加客户评论、常见问题解答和技术信息等方面。

您应该避免使用您的供应品的产品描述，因为您的竞争对手可能会这样做。 用您自己的话来说，从头开始创建它们。 聘请专业文案撰写您最重要的产品页面。

提高客户参与度

谷歌将访问者是否在页面上采取任何行动视为它考虑的变量之一。 正常的商店活动是进行购买，这只有一小部分客户实际完成。 但是，您可以做一些事情来增加访问者在您的网站上花费的时间，包括：

  • 启用愿望清单，客户可以在其中添加他们喜欢的产品。
  • 组织比赛，分发优惠券，并提供赠品以换取购买。
  • 显示访问者想在您的网站上阅读的诱人材料。
  • 激活对您的博客条目的评论。
  • “询问有关此产品的问题”联系表应包含在您的所有产品页面上。
  • 与其使用弹出窗口，不如鼓励网站访问者注册帐户或订阅您的时事通讯。
  • 显示带有指向您的个人资料链接的社交网络图标。

与流行的看法相反，您应该避免使用“命运之轮”或其他形式的侵入性广告。 它们只会降低用户体验，对您的搜索引擎优化工作没有任何好处。

将目标信息整合到您网站的登录页面中。

除了博客，您还可以开发一系列与您的项目相关的登录页面。 登陆页面可用于描述各种尺寸的服装及其转化率，以防您经营时尚业务。

在 Shopify 控制面板中，查找在线商店 > 页面，然后随意创建您自己的登录页面。 每个页面不仅应该带来更多的自然流量，还应该用于更大的内部链接目的。 对于那些没有时间或专业知识从头开始创建自己的登录页面的人，我们还提倡使用在线登录页面构建器。

推荐优化登陆页面和提高转化率的技巧

创建 robots.txt 文件

您可以通过创建所谓的 robots.txt 文件来指示搜索引擎应该和不应该索引哪些站点。 使用它来“禁止”（或阻止爬行）某个机器人是另一种选择。 Shopify 自动为每个商店生成 robots.txt 文件。 它可以在您商店根目录的 /robots.txt 中找到。

例如，请参阅 www.gymshark.com/robots.txt。 因为文件的内容是自动生成的，所以您无法更改它们。

运行博客部分

没有必要以博客或内容网站作为第一步来启动电子商务公司。 这是一种需要大量资源的长期方法，但如果做得好，它可能会带来巨大的价值和 SEO 优势。 产品、交付、比赛、客户都可能包含在您的评价中。 您甚至可以更进一步，写下您的产品类别。 在此博客上撰写内容时，要记住内部链接方法很重要。

Shopify 具有许多商家不知道的内置博客 CMS。 首先在您的仪表板 > 在线商店 > 博客文章部分创建一个新的博客条目：

更新博客文章

这是一个简单的 CMS，可与 WordPress 相媲美，但具有允许用户发表评论的额外好处。 默认情况下，评论是关闭的。 要允许评论，请转到博客文章 > 管理博客 > 选择一个博客并选择“允许评论，等待审核”按钮。

补货已用完的物品，但将它们移至收藏的底部。

大多数 Shopify 店主都会犯这个错误。 在大多数情况下，售罄的产品会通过分别从在线商店渠道移至草稿或取消发布来“停用”。 绝不应向客户展示缺货的商品。 然而，删除产品会导致 URL 被停用并生成 404 not found 错误，这是 Google 所鄙视的。

最好将停产的商品保留在库存中，但将它们移到商店的后面。 Nada 可以提供帮助，但在 Shopify 上进行本地操作是不可行的。

描述性图像文件名

不仅出于 SEO 考虑，而且出于各种其他原因，为您的图像提供独特的标题是个好主意。 诸如“main.jpg”或“1.jpg”之类的文件名不会向您（或 Google）提供任何有关您打开文件时预期内容的信息。 为了正确描述图片中的内容，请使用“adidas-backpack-front.jpg”之类的名称。 本节是插入关键字的好地方。

内部链接

在大多数情况下，它被忽视了。 尽管如此，它可能会对您商店的搜索引擎优化产生重大影响。 使用内部链接而不是外部链接。 您的常见问题解答、关于我们的页面和博客条目都可以从使用它们中受益。 Asos 在内部链接方面做得非常出色，您可以在这里看到它的实际效果。 它们在产品描述中多次连接到“短裤”类别/系列和品牌类别/系列：

插入内部链接

您可以进一步自定义您的产品页面，其中包含照片和同一类别中的相关项目或产品等部分。

自定义 URL 句柄（slug）

您可以通过 URL 句柄或 slug 来识别商店中的单个产品和页面，这是 URL 的最终组成部分。 Adidas-superstar 将是此 URL 中的主要内容：https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html。

Shopify 中的产品名称默认不包含任何空格或特殊字符。 页面是关于什么的，以及它的全部内容，应该在页面的标题中传达。 只接受小写字符、无标点符号和简明描述。 不要留下空格，而是使用破折号“-”。 应该省略介词、询问和其他类似的陈词滥调：

分配 URL 和句柄

单击“产品”>“所有产品”下的“编辑网站 SEO”以更改单个产品的 slug。 也可以使用导出和导入来执行此操作。 如果您要更改 URL 的 slug，创建从旧 URL 到新 URL 的重定向是一个好主意。 好消息是，如果您在编辑 slug 时单击“创建 URL 重定向”选项，Shopify 会为您解决这个问题。

利用 Shopify 的移动优先主题

移动购物越来越成为常态，消费者在智能手机和平板电脑上购物的数量超过了台式电脑。 在去年的 2020 年黑色星期五，移动设备占购买量的 67%，而台式机占 33%。 当谈到 SEO 和转化率时，拥有一家移动优先的商店是必不可少的。

幸运的是，Shopify 的免费主题已全部更新为适合移动设备使用。 您需要一个高级模板才能获得移动优先体验：

移动版本可用

添加 JSON-LD 标记

“JSON-LD”是 JavaScript 对象关联数据或 JSON 的简写。 这可能看起来很复杂，但在您的 Shopify 业务中理解和执行确实相当简单。 结构化数据可以使用 JSON-LD（一种编程模型）来实现。 谷歌（和其他搜索引擎）通常通过使用这种标准化方法获得有关产品或网站的附加信息。

最大的优势是在搜索结果中生成所谓的“丰富片段”，这有助于 Google 更好地理解您的产品页面。 尽管这不是一个确定的事情，但它经常这样做：

JSON 标记代码

或者，您可以手动使用 JSON 代码或使用任何合适的第三方应用程序来实现代码。 使用应用程序是一个主要好处，因为它会根据您的产品目录自动管理和创建 JSON-LD 代码。

识别并纠正任何技术问题或建议

您的商店必须遵守 Google 的标准和建议，才能获得更好的排名，这是理所当然的。 Google Search Console 中的页面体验报告是查找技术故障和验证失败的理想场所。 您可以看到损坏的 URL 列表：总共需要满足四个要求才能从 Shopify SEO 体验中获得最佳结果：

  • 移动可用性：尝试访问您的业务的移动设备应该没有问题。 安全性：大多数 Shopify 主题会自动处理您商店的安全检查。 在 Shopify 的情况下，您应该没有问题。
  • Core Web Vitals ：您的商店必须满足的其他指南和建议才能通过 Core Web Vitals。 在大多数情况下，要纠正这个问题需要做很多工作。
  • HTTPs ：您商店的 HTTPs 操作需要 SSL 证书。 任何 Shopify 套餐的月费都包括 SSL 证书。

将 XML 站点地图添加到您的站点

XML 站点地图是以结构化格式列出您博客上的所有项目、收藏、照片和文章的列表。 如果您的站点地图结构不正确，Google 将无法正确抓取您的网站。 每个商店的 sitemap.xml 文件都是由 Shopify 自动生成的。 靠自己保持最新是不可能的。 只需在商店 URL 的末尾添加“/sitemap.xml”即可找到 sitemap.xml 文件，就像我们在下面的示例中所做的那样：

XML 站点地图

在提交站点地图之前，需要注册 Google Search Console 服务。 在左侧菜单中选择“站点地图” ，然后输入您的站点地图。

结论

总而言之，希望我们今天关于Shopify SEO 清单的文章：初学者的终极指南为您提供了与该主题相关的大量信息。 从那时起，最大化 Shopify SEO 并获得更高的年销售额将变得更加容易。 如果您还有其他问题，请在下面的评论部分告诉我们！