Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

创造力是人类体验不可或缺的一部分。 然而，几十年来，我们第一次可以利用群众的集体创造力造福于多数人，而不是少数人。

在 2020 年代，创意蓬勃发展，支持独立创意表达的平台比以往任何时候都更多。

数字时代催生了“创造者经济”，人们可以从事自己喜欢的项目并从中赚钱。 独立创作者在这个创意新时代蓬勃发展。

像 YouTube 这样的社交平台让那些有艺术或音乐天赋的人可以追求自己的激情，而无需经纪人或唱片公司在每一步都为他们提供支持。

所有这些发展特别引人入胜的是，没有一个中央集权机构负责为独立艺术家创造机会。

在这篇文章中，我们将讨论创作者经济是如何出现的，为什么 2020 年代是创作者的十年，创作者经济的下一步是什么，等等。

让我们深入挖掘。

创造者经济是如何出现的？

多年来，少数公司控制着我们阅读、观看和收听的内容。 在我们生活的世界里，唯一能被倾听的方式就是受雇于其中一家企业集团。 我们主要看预定的电视节目，听广播节目，阅读大型出版商的书籍。

在过去的几年里，事情发生了变化——这要归功于互联网的分散化。 这是一个缓慢的、几乎是阴险的过程。 但随着时间的推移，我们发现许多不同类型的内容不属于传统媒体公司。

在创作者经济时代，普通人在不依赖传统媒体或广告的情况下制作自己的内容并进行分发。 这让我们对自己的能力有了新的信心，这反映在他们如何积极地接受我们从其他用户那里轻松获得的东西。

为什么这十年是内容创作者的最佳时机？

2020 年代可以说是内容创作者最好的十年。 技术使创作者能够做他们喜欢做的事。 平台如雨后春笋般涌现，越来越多的人能够通过技术分享他们的创造力。 更好的手机摄像头、更大的屏幕、更快的移动网络以及以创作者为中心的社交网络激发了该行业的转折点。

以下是使 2020 年代成为创作者最佳十年的一些结构性力量——

互联网

互联网使创意表达民主化。 创作者比以往任何时候都更容易发布他们的作品。 YouTube 和 Soundcloud 等各种互联网平台允许创作者与全世界数百万人分享他们的作品。

观众的临界质量

创作者要想取得成功，就需要合适的受众来观看他们的内容。 今天的观众已经准备好消费各种各样的内容。 每个细分市场的创作者都可以找到他们的完美受众并为他们的内容建立社区。

无数种表达方式

今天，内容创作不仅限于写博客或制作视频。 随着 TikTok 和 Spotify 等平台的兴起，内容创作有了新的含义。 从播客到 reels，从博客到直播 - 创作者有无数种表达自己的方式。

货币化的机会

创作者经济企业已经设计出各种收入模式来替代广告。 观众越来越有兴趣直接投资创作者。 大流行加速了内容创作者的货币化。

创作者经济的兴起与维持

对于任何形式的企业来说，要维持下去，重要的是成员能够以此为生。 今天的创作者平台为创作者提供了多种方式来通过他们的作品获利。

这是因为创作者对当今的企业很有价值。 在线平台争夺创作者。 创作者要服从他们社区的需求。

一旦创作者建立了信任他们所说内容的固定受众，品牌就会开始认识到付费创作者利用他们在平台上的影响力来宣传产品和服务的投资回报。

大体上，创作者有 5 种方法可以通过他们的作品获利 -

广告

当创作者超过特定的关注者门槛时，广告就会发挥作用，具体取决于平台。 例如，YouTube 抽取 55% 的广告收入，并将 45% 返还给创作者。

订阅

消费者订阅创作者的作品，通常是独家的。 例如，作为内容托管平台的 Substack 具有内置的订阅功能。

一次性销售/捐赠

消费者向创作者一次性付款。 这也可以采取一次性付费评论的形式（例如，YouTube 超级粉丝可以付费让评论在直播期间突出显示。YouTube 保留评论收入的 30%）。

品牌赞助和影响力营销

有影响力的人直接与品牌合作，并获得报酬以代表他们发布产品。 有影响力的人是预先支付的（与联盟营销相比，他们是根据佣金支付的）。

联盟营销

品牌为创作者提供产品的附属链接。 当产品销售时，创作者赚取销售佣金。

创作者必须在某些平台的分发潜力与依赖它们的风险之间取得平衡。 并通过从面向大量观众的主流内容中从每个粉丝身上赚取一点钱，或者通过利基内容从每个粉丝身上赚取更多来实现盈利。

如何成为一个成功的创作者？

根据 Signal Fire 的一份报告，创作者经济中有超过 5000 万活跃参与者——由于进入门槛较低，这一数字可能还会增加。

但是要成为一个可以靠工作谋生的创作者需要付出很多努力。 而且进入门槛低，竞争激烈。

以下是一位成功的创作者在 Reddit 上分享的一些有用提示 -

• 一致性是增长的关键。
  

• 80:20 规则适用于创作者和粉丝。
  

• 社区与内容一样重要。
  

• 创作者协作帮助所有创作者成长。
  

• 分拆将导致重新捆绑。
  

• 不同的支付意愿对应不同的货币化。
  

• 为工具而来，为网络而留。
  

• 小创作者想要发现。 大型创作者想要收入。
  

Peter Yang 在这个 Twitter 线程上详细说明了这些。

除此之外，它还有助于了解您可以使用的平台以及您应该关注的平台。

根据您的专业领域，您可以考虑以下一些：

• Substack ：Substack 是一个在线时事通讯订阅平台，提供发布、支付、分析和设计基础设施来支持创作者。
  
  
• Gumroad ：Gumroad 是一个在线市场，可促进创作者直接向消费​​者销售产品。
  
  
• Shopify ：Shopify 是一个基于订阅的电子商务平台，可让您轻松地建立在线商店并销售您的产品。
  
  
• Teachable ：Teachable 是一个在线平台，可让您将知识转化为在线课程和辅导服务。
  
  
• NFT ：NFT 是不可替代的代币，它是区块链上的数字所有权证书——它允许创作者真正拥有他们的手艺。
  

这是福布斯的一篇有趣读物，进一步讨论了创作者经济中的颠簸和机遇。

创作者经济的下一步是什么？

可以肯定地说，我们所看到的只是创作者经济的开始。 它正在蓬勃发展，前途一片光明。

娱乐的未来是一个技术驱动的领域，电影制作人和 TikTok 明星将不再需要依赖电影公司或企业来获取金钱收益。

当今的技术社会允许任何拥有合适工具的人在这个新系统中茁壮成长。 这只会变得更好。

此外，鉴于该领域的投资不断增加，我们看到投资者和企业都在关注这一领域。

媒体巨头肯定会推出更多的货币化工具，以努力让创作者和他们各自的粉丝群参与他们的平台。 但创作者可能会倾向于变得与平台无关并成为独立品牌，以确保减少对任何一个平台的依赖。

根据 The Information 汇编的数据，今年到目前为止，投资者已经向美国的创作者经济初创公司投入了至少 20 亿美元。

对创作者经济的另一个预测是它将由区块链驱动——观众直接投资于创作者。 随着 NFT、Patreon、Kickstarter 甚至 Twitch 越来越受欢迎，我们看到了这种转变的早期阶段。 这些平台表明，观众越来越有兴趣通过订阅、一次性捐赠等方式投资于创作者。

从货币化的角度来看，NFT（不可替代代币）的兴起使人们能够购买实物商品的股份，这对创造者经济来说也很有趣。

它重新引发了关于开发新的媒体所有权模型以使其更加以创作者为中心的讨论。 通过将他们的内容永久地与金融交易联系起来，创作者可以在每次他们的作品被消费或投资时继续产生收入。

有了所有这些预期的变化，您如何在创作者经济中保持相关性？

成为成功创作者的核心机制始终如一 - 培养观众并创作他们喜欢的内容。

然而，创作者经济将要求创作者变得更加精通技术和商业。

您可以调整信息的平台和相应语言将成为关键优势。

《福布斯》的瑞奇·雷·巴特勒 (Ricky Ray Butler) 表示——

“内容生态系统正在随着不同平台的出现而爆炸式增长，即使只是了解可用选项的表面，创作者也必须依靠人工智能和机器学习来掌握如何优化这些平台。 从那里，他们可以做出最明智的决定，决定哪些额外的收入来源最有效。”

现在是成为创作者的最佳时机

2020 年代是您作为数字创作者开始自己的事业的最佳时机。 今天，需要一种全新的创造力。

因特网上及其他地方的一切都是内容。 我们已经知道这有多重要。

互联网上的创意平台改变了我们的社会，改变了品牌与客户互动的方式，以及客户与品牌互动的方式。

品牌不断争夺观众的注意力。 创作者帮助他们用自己创作的内容做到这一点。

最重要的是，现在有比以往更多的平台来帮助您通过创建的内容获利。 随着对创作者生态系统的投资，我们只能期待更多。