声音分享：为什么很重要？

PPC 是一个充满指标的行业，其中许多指标不如其他指标重要。 你不能忽视的一个问题是“声音分享”。 除了“与竞争对手相比，您的营销活动的可见度”之外，声音份额实际上是什么？ 为什么它很重要？

读完本文后，您将拥有全面的概念理解，并且您将完全精通如何利用它来为您的 PPC 营销活动决策提供信息。

什么是声音份额？

声音份额（您可能也听说过SOV ）是用于衡量您的品牌相对于竞争对手的知名度的指标。 不用说，您拥有的市场份额越多，您在用户和潜在客户中获得的权威和知名度就越高。

声音份额可用于衡量品牌在不同数字营销渠道中的份额，例如社交媒体、PPC、SEO 和 PR 上的提及量。

为什么计算语音份额很重要？

SOV 是一个足够强大的指标，可以帮助您了解您的品牌在宏伟计划中的地位，为您提供扩展和转化新用户所需的见解。

SOV 可以在以下三个领域改变您的业务游戏规则。

1. 跟踪用户对话

您如何确定您的产品在不同营销渠道中的成功？ 当然是使用指标！

使用社交媒体的声音指标份额来确定用户对某些品牌和主题的看法是一个很棒的主意。 该指标完成了所有繁重的工作，帮助您使产品或服务与消费者的思维过程和需求保持一致。

共享语音数据可以帮助您找出消费者所困扰的所有问题，这是解决痛点并提供真正解决方案的独特机会。

假设您的公司提供业务评估服务。 计算 SOV 指标后，数据告诉您，许多客户对竞争对手缺乏全面的财务分析工具并不满意。 您最好的选择是提供强大且先进的财务分析功能，以立即获得竞争优势。

2. 密切关注你的竞争对手

无论您的营销计划是什么，密切关注竞争对手始终能让您保持领先地位。 计算声音份额是实现这一目标的最佳方法之一。

当您更清楚地了解竞争格局时，您不仅有机会增强您的产品，而且还可以识别市场中未满足的需求并创建坚实的潜在客户开发漏斗。

3. 品牌声誉管理

“关于我个人品牌的对话怎么样？” 你猜怎么了？ 您也可以测量这些！ 这使您可以对数据进行切片和切块，并了解您的品牌声誉与竞争对手相比如何。

永远不要低估这些品牌对话的力量，无论它们是关于产品定价、性能、新的筹款，甚至是一个小的功能更新，因为它们可以帮助您获得先发优势，并提高您的品牌声誉。

话语权份额和市场份额有什么区别？

声音份额计算特定营销渠道上的品牌知名度，而市场份额是指企业拥有的市场百分比（按收入或客户数量计算）。

这两个指标可能听起来非常相似，它们都衡量您与竞争对手相比的表现。 然而，市场份额是您在销售额方面获得的百分比，而声音份额是您在各种营销渠道中获得的对话的百分比。

想象一下，您从事智能手机行业的生产，并且正在推出一款名为 Spider Phone 的新型号。 现在，假设市场上有两个主要参与者：A 公司（我们称之为 Techies）和 B 公司（我们称之为 Innotech）。

例如，如果 Techies 拥有 40% 的市场份额，这意味着他们拥有每 100 个客户中的 40 个。 另一方面，如果 Innotech 拥有 50% 的话语权，这意味着特定市场中有关智能手机的对话中有一半是由其品牌主导的。

如何衡量声音份额？

以下是计算您的品牌在所有营销渠道中的话语权份额的公式：

声音份额 =（您的品牌指标/总市场指标）x 100

手动正确处理会需要更多的工作，因为某些指标存在差异。 好消息是，有一大堆工具只需点击几下即可完成此过程。

社交媒体SOV

社交媒体的声音份额是一个值得拥有的宝贵指标，其原因也不难理解。 您实际上是直接根据消费者的实际帖子来衡量他们的对话。 这就是社交媒体分析工具可以发挥其魔力的地方。

社交媒体分析软件将自动识别跨平台的品牌或产品提及。 然后，您可以将您的品牌与其他直接竞争对手进行比较。

这些功能非常先进，为您提供大量有价值的数据，同时允许您进行全面的社交媒体竞争分析。 您可以使用展示次数、参与度、独特作者等指标。

PPC 语音份额

您的 PPC 声音份额基本上可以告诉您您的广告实际被看到的频率与它们本来可以被看到的频率。 Google AdWords 通过名为“印象份额”的功能帮助您衡量这一点。 此功能的作用是分析您的广告系列和关键字设置，以确定您的广告可以到达多远。

通过四个简单步骤找出您的 SOV：

1. 登录您的 Google AdWords 帐户。
2. 前往“营销活动”选项卡并点击列图标。
3. 选择“修改列”，然后单击“竞争指标”。
4. 选择您想要关注的展示率。

PPC 语音数据份额将告诉您所运行的广告活动的效果如何以及您应该在何处分配预算。

SEO 声音份额

当谈到 SEO 的话语权时，您的一站式解决方案就是 SEO 工具。 Ahrefs、Semrush 和 Moz 等软件中的内置功能使您可以轻松地将您的品牌知名度与竞争对手进行比较。

Semrush 的位置跟踪工具就是游戏的名称。 该工具将显示您的网站与竞争对手相比，针对目标关键字获得的流量。

设置位置跟踪活动、进行关键字研究并列出这些目标关键字非常简单。 一旦 Semrush 完成其工作并更新其数据，除了平均位置、可见度和估计流量等其他指标外，您还会在主图表上看到您的声音份额。

最好的？ 您可以在每个指标之间无缝切换，以查看每个指标的比较情况。

Amine Boussassi 是 Hustler Ethos 的营销经理。