SGE 和 PPC - 未来会是什么样子？

已发表: 2024-06-07

在过去的一个月里，数字营销行业一直在讨论 SGE 可能如何影响 Google 搜索结果。

虽然 SGE 仍处于测试阶段，但界面的性质及其物理外观已引起广告商思考它可能对潜在收入产生的影响，以及如果全面推出，他们的未来会是什么样子。出去。

让我们来看看 SGE 是什么、它可能对付费搜索产生的影响以及相关人员的未来会是什么样子。

什么是SGE？

SGE或“搜索生成体验”是谷歌新的人工智能驱动的搜索功能。它正在改变搜索结果的显示方式以及我们与搜索结果交互的方式。 SGE 直接在结果页面上为用户提供清晰简洁的搜索查询摘要，无需点击多个网站。这是通过人工智能处理您的搜索词并生成信息丰富的响应来实现的，这些响应可以浓缩关键要点，回答您的问题，甚至提供分步说明。

除了为用户的查询提供答案之外，界面的交互性还允许用户在一处根据他们的答案提出后续问题。

结果集中在页面顶部，推倒了传统的有机列表，并在某些情况下重新安排了现有的广告定位。因此，此次推出能够对现有流量和转化水平产生重大影响。

值得注意的是，SGE 仍在开发中，目前处于测试阶段，尽管目前已在美国推出。

SGE 对于 PPC 意味着什么？

值得注意的是，SGE 仍处于起步阶段，我们不能 100% 确定最终产品会是什么样子，但围绕它的讨论非常激烈，导致空间减少和顶部广告位减少。这可能会导致广告竞争加剧并可能增加成本。

按照目前的格式，SGE 可能会通过以下任何方式影响 PPC：

如果现有广告位较少/处于不同位置，则会加剧对现有广告位的竞争
如果目前依赖自然搜索的企业需要增加或转向付费广告以弥补任何损失，那么整体 PPC 的竞争就会加剧
如果用户在 SGE 中找到了他们正在寻找的查询的答案，并且可能不需要点击广告来获得问题的答案，那么点击率就会降低
如果人工智能摘要让用户在页面顶部停留更长时间并增加广告的潜在曝光率，那么就会增加参与度
将他们的注意力从传统的点击率指标转向每次转化费用指标 - 特别是当点击量低于过去时
如果收入突然下降，则被迫改变策略。广告商需要保持警惕以快速适应

无论 SGE 的影响如何，都可能对现有广告活动造成重大干扰，因此广告商做好适应准备至关重要。

SGE 能否导致无点击搜索的增加？

SGE 的主要影响之一是无点击搜索的概念。用户可以在 SGE 框中找到他们正在寻找的信息，并且最终不会点击搜索结果（无论是付费的还是自然的）。反过来，这可能会导致 PPC 广告的点击率下降、登陆网站本身的人数减少以及随后的转化率下降。即使早在 2020 年，就有近 65% 的搜索以无点击搜索结束，但 SGE 会进一步提高这一比例吗？

这可能会导致广告商重新考虑他们的策略，特别是如果他们的目标是会话查询。在许多情况下，SGE 很容易回答对话式查询，但提供实际的服务或产品仍需要用户点击访问网站。因此，我们可能会看到围绕更多基于会话的关键字的广告有所减少，而对基于服务/产品、购买意图的大量查询的关注有所增加。

广告投放注意事项

SGE 的当前迭代表明，广告可以放置在 SGE 响应的上方或下方。在某些情况下，我们只在结果上方看到一则广告，而在其他情况下，可能会出现不止一则广告。目前标准结果显示为三，这确实能够对全面的广告效果产生重大影响。

根据 SE Ranking 的一项新研究，购物广告超过 80% 的时间出现在 SGE 片段上方，侧边栏或 SGE 结果下方的展示位置较少。相比之下，文字广告最常位于底部 (35%)，其次是顶部 (23%)。

在上述研究的 27% 案例中，没有广告伴随 SGE 代码段，但这并不是说这些关键字不会自然生成页首广告。

这是否意味着我们可能会看到零售商加大力度推广 Google 购物，而不是传统的产品文字广告？这可能会产生什么影响？

在某些领域，例如搜索“尼古丁袋”，我们已经看到“谷歌购物”标签的缺失，这再次加剧了竞争。

Alternix 等该领域的主要品牌不仅需要考虑如何在 SGE 格式中分配 Google 购物与文字广告的预算，还需要考虑如何进一步优化以最大限度地提高搜索结果的空间。正确优化产品 Feed 和整体 Google 购物活动将比以往任何时候都更加重要。

无论最终产品是什么样子，在目前的格式下，这确实能够使当前的广告拍卖更具竞争力。

自然流量的下降会导致 PPC 增加吗？

PPC 可以被视为对自然流量下降的反应，但它不一定总是自动或理想的解决方案。对于在 SGE 后苦苦挣扎的网站来说，随着广告拍卖的竞争变得越来越激烈，我们可能会看到 PPC 广告商的涌入可能会推高成本。

在许多情况下，PPC 也不总是一种自然的过渡，并且自然会比其他市场更适合某些市场部分。如果您的利润率非常低或 AOV 较小，那么在许多情况下 PPC 可能不是一个可行的选择 - 在这些情况下，营销人员需要评估一系列不同的渠道，以找到最适合他们的渠道。

为渠道多元化做好准备

当考虑可用的不同渠道时，多元化将变得比以往任何时候都更加重要，因为我们希望使用比以前更广泛的付费媒体渠道来最大限度地提高品牌的曝光度。我们需要掌握这些渠道在每个阶段的样子。

社交媒体广告和付费社交渠道的活动可能会增加，并且可能会受到那些在渠道顶部寻求更多知名度的品牌的欢迎。我们可能会看到社交、付费和公关结合在一起，提供更多的整体品牌体验。随着 SGE 的推出，能够理解并报告多渠道漏斗将变得至关重要，同时需要做好多元化以保留和吸引新流量的准备。

对无法使用付费广告的企业的思考

最后，让我们考虑一下这可能对无法使用付费广告作为 SGE 替代方案的企业产生的影响。这些行业的公司的未来会怎样？如果我们正在实施多渠道策略，我们如何才能确保在房地产持续萎缩的情况下继续提高知名度？

对于像 Vape Superstore 这样目前在“一次性电子烟”等大量术语上排名靠前的网站来说，SGE 的潜在影响可能是巨大的。如果搜索列表中没有任何 Google Ads，点击率可能高达 45%，因此，在没有 PPC 或付费社交作为备份选项的情况下，使用人工智能驱动的 SGE 结果复制这一点可能会对点击率产生重大影响。

一个有趣的问题是，在产品驱动但无法转向 Google 购物或产品详情广告的行业中，SGE 会是什么样子？ SGE 将如何通过在这个领域使用人工智能来提供可行的用户结果（即产品）？

概括

无论上海黄金交易所最终结果如何，不可否认的是，企业需要实现流量来源多元化，并专注于品牌建设，以应对推出后的潜在损失。这种多元化的影响将远远超出 Google Ads 范围。