SERP 最佳实践终极指南：将您的页面置于首位

已发表: 2022-02-25

每次您进行在线搜索时，您都会被引导到一个页面，该页面列出了来自网络的查询的潜在答案。 SERP（搜索引擎结果页面）还将显示付费搜索结果以及其他类型的广告。 由于用户倾向于点击页面上的前几个结果之一，因此公司不断竞争这些高级职位。

在 CodeFuel，我们知道关于成为搜索结果顶部的一两件事，所以如果您的网站还没有出现，我们有 SERP 的快速指南以及提高排名的策略。

搜索引擎结果的定义

搜索引擎结果页面是您将查询输入 Google、Yahoo 或 Bing 等搜索引擎后看到的页面。 每个 SERP 页面的设计都不同，但它们共享共同的元素。

SERP 布局

当你在像谷歌这样的搜索引擎上进行查询时，你会在第一页得到大约十个结果。 这些结果的索引是 SERP 布局。 由于大多数用户（75%！）选择了第一个结果，因此在令人垂涎的首页上为您的网站找到一个位置至关重要。

图片来源：赫芬顿邮报

SERP如何工作？

每个搜索引擎的独特算法决定了搜索结果。 该算法考虑了许多因素来分配 SERP 中每个结果的排名。

SERP的基本要素是什么？

搜索引擎结果页面 (SERP) 由在其中一个搜索引擎上进行搜索时提供给搜索引擎用户的相关网页列表组成。 SERP 有两个主要组成部分：

搜索查询

该元素是指用户可以输入到搜索引擎中以查找信息的单词或单词组合。 查询可能由单个关键字、短语或问题组成。

在下面的示例中，用户正在寻找“简单的苹果派食谱”，但查询也可能是“如何制作完美的苹果派？”。 该算法识别查询中的关键字并搜索与用户意图一致的相关结果。

有不同类型的搜索查询：

导航查询

当有人查找网站但未键入整个 URL 时，会发生导航查询。 因为他们不是专门寻找特定的网页，所以获得这些结果的第一页是非常具有挑战性的。 为您的网站捕获这些导航查询的一种方法是为您的网站排名的关键字购买广告。

信息查询

用户在查找有关主题的数据时会进行信息查询，或者他们可能正在寻求学习如何执行任务。 用户的意图通常不是购买，但如果内容相关，您可以将用户引导至您的品牌。

针对受众需求和兴趣的相关内容可以从信息查询中产生流量。 添加丰富的媒体和内容，例如信息图表、可下载的白皮书、操作博客文章或教学视频，可以吸引观众的注意力并将其引导至您的网站。

事务查询

用户在搜索意图购买某物时进行交易查询。 这些类型的查询可能是最有利可图的，因此这些类型的关键字对于按点击付费的广告来说相当昂贵。

利用交易查询的方法之一是通过付费广告。 付费广告在带来点击方面非常有效。 根据研究，65% 的交易搜索引擎结果点击来自付费广告。

有机结果

有机结果是执行搜索查询后显示的搜索结果，该搜索查询显示为搜索引擎算法的结果。 有机结果可以是文本或图像。

付费结果

顾名思义，付费结果会出现在搜索结果页面上。 根据广告主的需求，付费结果可以是文字、图片，以及多种广告形式。

哪个更好 - 付费或自然列表？

自然和付费列表在搜索引擎结果页面上看起来很相似。 此外，它们会为您的网站吸引流量，因此最好将两者都包含在您的策略中。

付费广告的好处

付费广告首先出现在搜索结果列表中。 桌面屏幕上通常有四个广告，移动设备上通常有三个。 由于超过四家公司竞标相同的关键字，搜索引擎必须决定谁给这些位置。

这就是程序化竞价的用武之地。平台会考虑最高竞价、每个网页的质量、广告的质量以及它与搜索的相关性，然后最终为广告位选择合适的广告。 这整个过程发生在几秒钟内。

有机列表的好处

如前所述，自然列表通过搜索引擎优化 (SEO) 出现在搜索结果页面上，这是一组可以用来提高 SERP 排名的技术。

谷歌（和其他搜索引擎）会定期更新他们的算法，以便为用户提供最佳结果，因此跟踪平台更新并保持您的网站符合标准以达到或保持良好的自然列表至关重要。

为什么搜索结果页面很重要？

SERP 至关重要，因为公司在搜索页面结果中的排名越高，它产生的流量就越多。 优化您的页面以获得搜索结果页面中的最佳位置称为搜索引擎优化。 虽然许多人说搜索优化已经死了，但以下统计数据显示了为什么应该针对搜索结果页面进行优化。

2022年的SEO统计

  1. 截至 2021 年 11 月，谷歌共有92.27%的市场份额，必应以 3.14% 位居第二。
  2. 来自搜索引擎的线索有14.6%的关闭率，而直接邮件的关闭率为 1.7%。
  3. 61% 通过移动设备进行搜索的用户如果有适合移动设备的网站，则更有可能联系企业。 （反向链接，2021）
  4. Bing 在美国的市场份额为36.96% （Backlinko，2021）。
  5. 93%的网络流量来自搜索引擎(99 Firms, 2021)
  6. 必应每月访问量超过 10 亿次（Backlinko 2021）

图片来源

SERP 功能

SERP 功能是出现在 SERP 中但不是自然结果的任何结果。 关于 SERP 功能，SERP 的设计是搜索引擎将关注的一个方面，使 SERP 在视觉上令人愉悦并微调用户体验。 搜索查询将提供预期结果，例如按站点名称和元数据列出的相关网页，但此外，搜索结果还将包括相关图像、广告、推文、购物建议或带有信息的精选片段（如字典定义或维基百科）页面预览）。

流行的 SERP 功能

丰富的片段：精选片段出现在搜索结果列表顶部的框中的 SERP 上，确保 SERP 页面上的“零位置”并吸引用户的注意力。 精选片段显示来自它链接到的站点的内容，并包含适用的关键字。 那么，您如何才能出现在精选片段上呢？ 首先，你需要在搜索结果的第一页稳稳占据一席之地，所以最好把精力集中在实现这个要求上。

付费结果：由对特定搜索结果出价的广告商购买，付费结果在付费结果上方标有“广告”字样。

知识图：知识卡在 SERP 页面侧面的框中显示有关该主题的选择事实。 它们通常在您搜索特定电影或节目名称时出现。 在下面的示例中，您可以在搜索电影《明日战争》时看到它的知识卡。 它显示有关电影的关键信息，包括您可以在哪里观看。 知识面板类似，但往往更详细。 例如，一家餐厅可能会有一张关于如何到达餐厅的地图。

Google Ads：这些广告通常出现在页面顶部。 这些可以是文字、图片或来电专用广告。 出现在 SERP 的顶部需要具有较高的每次点击付费出价和符合 Google 高质量要求的网站。

文字广告出现在 SERP 页面的顶部和底部，顶部通常带有“广告” 。

  • 来电专用广告：虽然类似于文字广告，但它们会显示企业的电话号码，并且仅出现在移动设备上的 SERP 上。 研究表明，这些广告通常会导致潜在客户来电。根据Think with Google 的数据：60%的用户使用了广告的点击通话选项。

您如何找到您网站的 SERP 功能？

您可以通过跟踪关键字的 SERP 功能为您的网站带来更多流量。 通过这样做，您可以跟踪可能会窃取您网站的流量的功能。 大多数高级工具都包含此功能。

为什么要跟踪 SERP 功能？

  • 获取准确的排名数据。 如果您只跟踪自然搜索，则数据可能会产生误导，因为您对每个关键字的排名都不准确。
  • 更准确地估计关键字流量潜力。 您可以为您正在跟踪的关键字找到您网站的准确位置。

SERP 优化 – 如何获得成功

如果您想要 SERP 功能，则需要使用结构化数据优化其内容。 您的网站还应遵守 Google 的准则和要求。 您可以按照一些步骤来定位 SERP 功能：

  1. 了解结构化数据的工作原理。 什么是结构化数据？ 根据 Google 的说法： “结构化数据是一种标准化格式，可提供有关页面的信息并对页面内容进行分类”该平台使用结构化数据来了解页面的内容。 遵循 Google 的结构化数据指南。
  2. 了解如何构建和使用结构化数据。 您可以在 Google 的开发者网站上找到一些提示和教程。
  3. 选择您要针对 SERP 功能使用的网站上的哪些资产。
  4. 根据架构指南标记网页上的内容。
  5. 进行 Google Rich Results Test 以查看您的内容是否针对 SERP 功能进行了优化。

您如何优化 SERP 的内容？

以下是一些可用于优化 SERP 网站的提示。 解决方案可能因您的行业而异，但有一些共同点：

  1. 根据其目的优化您的内容

    复制您所定位的 SERP 功能中排名的格式和样式。 例如，Google 喜欢在列表片段中使用标题作为项目符号，因此请确保您的内容组织类似，将相关标题标记为标题 2 或 3，以便它可以轻松提取。

  2. 回答相关问题

    通过查看 SERP 上的“人们也问”部分开始您的内容创建。 然后，在您的内容中创建回答这些查询的部分。 如果你写得简单明了，你可以将更多的注意力吸引到搜索结果页面上的链接上。

  3. 研究你的竞争对手的片段

    检查竞争对手的片段可以帮助您了解 Google 提供精选片段的标准。 了解内容格式和结构，然后尝试在您的内容上复制格式。

  4. 回答常见问题

    在您的某些页面上包含常见问题解答部分。 通过这样做，您可以使用结构化数据将问题拉入 SERP。

为 SERP 创建站点结构

您的网站结构越清晰，您在 SERP 上排名靠前的机会就越大。 一个结构良好的网站可以为用户提供出色的用户体验。 此外，网站对用户越有吸引力，它对搜索引擎的吸引力和排名就越高。

结构良好的站点结构为用户提供站点链接。 站点链接是一种列表格式，它提供您的主页以及下面添加的内部链接。 由于谷歌的算法是根据优秀的网站结构来分配附加链接的，因此投资它是必不可少的。

良好网站结构的五个技巧

  • 在开发之前规划您的站点层次结构
  • 确保你的层次结构是合乎逻辑的
  • 保持类别数量紧凑，最好在 2 到 7 个之间
  • 平衡子类别的数量，使它们在每个类别中均匀
  • 不要深入导航。 浅层网站对用户更友好
  • 请记住在标题上列出您的主要页面。

SEO色彩最佳实践

在建立网站结构之前，您应该决定 URL 的颜色变化。 URL 参数是插入在 URL 末尾的字符串。 它们的目的是过滤页面上的内容并使用户更容易导航。 URL 参数使用一个简单的结构：

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URL 参数的问题是变化问题。 如果您没有有效地设置查询字符串，则一条内容可能有多个版本。 由 URL 参数引起的常见问题可能包括重复内容、拆分页面排名信号或使链接的可点击性降低。

当多个 URL 指向相同的内容时，您可能会降低排名的可见性。 搜索引擎爬虫无法为搜索查询选择要索引的页面。 然后 URL 变得不那么可点击。

  • 防止这些常见问题的一种方法，特别是对于电子商务网站，是决定颜色变化的策略，例如，根据可用性。 如果用户正在搜索一条裤子，按颜色列出参数会很有帮助。
  • 使用静态 URL （不带参数），并包含颜色选择器。

SERP 的 SEO 最佳实践

搜索引擎优化 (SEO) 是一系列可以提高网站搜索引擎排名的做法。 最常见的 SEO 实践包括现场优化、关键字研究和反向链接构建。 以下是您可以立即开始实施的基本最佳实践。

  1. 在页面的开头提及您的主要关键字。 这很重要，因为谷歌更重视网页顶部的关键字。
  2. 避免重复内容。 我们不仅在谈论剽窃，而且在谈论您网站上相同或非常相似的内容版本。 此 Google 规则适用于所有内容部分，包括标题标签、元描述、替代文本、类别页面等。
  3. 搜索引擎优化您的标题标签。 高质量的标题，主要关键字在前面，是最好的。 每个标题只使用一个关键字是另一条 Google 规则。
  4. 获得最佳的加载速度。 页面加载速度是谷歌已知的排名因素之一。 如果您不希望跳出率飙升，您的网站应该在 2 秒内加载完毕。 为此，有几种方法：延迟加载、使用内容交付网络、优化页面和图像等等。
  5. 为 SEO 优化图像。 请记住在每张图片中包含描述、替代文本和主要关键字。
  6. 使用内部链接。 从一页内容链接到您网站上的另一页。 保持相关性并使用关键字丰富的锚点。

结论 – CodeFuel 如何提供帮助

优化您的网站以显示在 SERP 页面的顶部是一项艰巨且具有挑战性的任务。 CodeFuel 通过增强您网站的用户体验和最大化您的货币化来实现这一目标。 通过利用高意向搜索广告，您可以确保在您的网站上获得出色的用户体验，从而提高其相关性和质量。 您的网站不仅对用户和广告商更具吸引力，而且对搜索引擎也更具吸引力。