了解 SERP 分析及其在排名竞争中的重要性

已发表: 2023-01-10

搜索引擎结果页面构成了互联网活动的很大一部分。每天，数以百万计的人在 Google 中输入搜索词并扫描结果以查找可以回答他们问题的有用页面。

这就是为什么搜索引擎排名通常被列为成功的主要定义，尤其是在在线营销方面。成功的程度在很大程度上取决于您如何结合关键字分析和您的 SERP 策略。

什么是 SERP 分析？

SERP 或搜索引擎结果页面是搜索引擎显示的相关搜索结果列表，以响应您的搜索字词或查询。它们由 Google 的算法排名，因此网站在 SERP 上的位置表明其相对于其他网站的突出程度。

SERP 分析是研究和分析搜索引擎查询的排名靠前的结果的实践。它需要深入研究相关有机搜索结果背后的数据。该分析还包括深入研究搜索引擎提供的不同 SERP 功能。

您可能熟悉 Google SERP 功能，例如作为 Google 搜索结果的一部分的“People also ask”或“Related Searches”部分。此信息可以在整体 SEO 策略中发挥非常重要的作用。如果您想阅读更多有关 Google SERP 功能的信息，请访问有关什么是 Google SERP 以及它为何对 SEO 很重要的博客。

为什么要执行 SERP 分析？搜索引擎结果页面会影响用户搜索的内容以及他们点击的结果，因为人们倾向于点击他们显示的前几个链接。对于营销人员来说，了解搜索者如何看待结果并了解与此相关的不同因素非常重要。

了解这一点可能有助于他们优化内容以获得更好的排名。了解最热门的搜索结果是什么、它们的排名方式以及它们与您的网站有何不同，将有助于判断您的排名是否尽可能高，以及您需要做什么才能使您的网站排名更好。

当然，排名不是主要指标。总的来说，您需要关注为您的网站带来更多流量的因素。在这个时代，让搜索者满意的有价值、有用的内容很重要。

正如 SearchEngineWatch.com,m 的 Simon Ensor 所说，“首先：关注搜索者的意图。这应该是您所有活动的基础——研究、创作和发行。搜索者真正想要达到的目标是什么，您的内容如何帮助他们实现这个目标？”

为什么 SERP 分析很重要？

SERP 分析可以成为了解搜索意图的强大工具，并将其与 SEO 相结合对于提高网站流量至关重要。 SERP 分析有助于以下内容：

评估关键字重要性

SERP 分析将为您提供有关与您的利基、行业或业务相关的关键字的更多信息。例如，“Salsa”之类的关键字可能非常适合您的新舞蹈课。尽管如此，在分析排名靠前的页面时，您可能会发现该术语与莎莎酱的配方关联更多，并且在搜索引擎结果页面中占主导地位。

这意味着大多数使用搜索引擎的受众都会将不同的含义与您的关键字相关联。在这里您发现搜索意图或搜索者的意图不匹配。消费者可能正在搜索您提供的产品，但可能无法找到您的域。因此，在没有 SERP 分析的情况下基于关键字的 SEO 策略可能是灾难性的。

发现用户意图

正如我们在前一点所看到的，如果您的潜在用户的意图与（搜索者）与该关键字关联的意图不匹配，您的 SEO 策略将失败。

Beanstalk Internet Marketing 的联合创始人 Dave Davies 很好地总结了这一点：“内容是搜索引擎用来满足用户意图的内容。”只需在流行的搜索引擎上输入关键字并分析热门网页，您就会有一个想法什么意图与您的利基相关的关键字相关联。

发现多个关键字的用户意图后，您可以决定哪个最符合您的预期目标。如果您的关键字过于笼统，您会发现用户意图可能不匹配，除非您使用更具体的关键字或长尾关键字。在前面的示例中，使用关键字“萨尔萨舞课程”可能有助于吸引正确的目标受众

确定排名复杂性

正如我们所见，SERP 分析还向您展示了排在 SERP 顶部的难度。一些关键字可能没有链接到所需的用户意图（正如我们上面看到的），或者一些关键字可能太忙了。

有一些关键字被认为是非常有价值的；这些通常是高容量和高竞争。它们对于 SEO 和按点击付费营销至关重要，因为它们通常具有非常高的相关流量。这些更适合并且通常由具有更大营销预算的大品牌主导。对这些搜索词进行排名将更加困难。

SERP 分析将有助于确定关键字的难度。最好避开这些关键字，并针对具有高搜索量且同时竞争低的更具体的关键字。例如，继续萨尔萨舞的例子，使用关键词“老年人的萨尔萨舞”可能是低竞争，并且会找到您心目中的目标受众。

发现内容创意

SERP 分析通过让您发现更多排名机会来帮助发现更多内容创意。有各种 SERP 功能，例如特色片段和“人们也问”部分。分析符合这些功能的网页可以为您提供有关如何更好地优化内容的信息。

这些网页与了解搜索意图密切相关，最终归结为提供有助于搜索者的有用信息。

继续前面的示例，当我们在 Google 上搜索“salsa dancing for senior”时，显示的主要 SERP 功能是视频轮播。这告诉我们，视频是人们对这些关键字的响应所期望或预期看到的内容。

了解竞争

了解您的竞争对手网站的优势以及如何针对搜索引擎优化您的内容是向您的竞争对手学习的好方法。 SERP 分析可帮助您了解超越竞争对手的难度。

您应该提供他们所做的信息，以及更多信息。如果您正在努力增加流量，将其纳入您的整体排名过程可能有助于增加您的结果。然而，与竞争对手相比排名好意味着您希望不断更新信息，以便您可以在 SERP 中占据一席之地。

通过上面的 salsa 示例，您可以分析竞争对手网站的排名情况。如果他们的排名更好，那么值得深入研究他们提供的信息类型以及您如何才能做得更好。

进行 SERP 分析的 5 个步骤

您现在知道什么是 SERP 分析以及为什么它很重要。现在让我们谈谈如何进行 SERP 分析。有不同的方法来解决这个问题，它确实有助于使用 SERP 分析工具来获得有价值的见解。（要查看您的选项，请阅读此博客“用于内容营销的 SERP 分析工具”。），

总的来说应该包括以下步骤：

从关键词研究开始

SERP 分析的第一步是将与您的利基相关的相关关键字放在一起。许多 SERP 分析工具可以帮助找到新的关键字。您可以根据类型、搜索量和关键字难度（排名的难度）来选择关键字。

根据在线可用的内容评估相关关键字是有益的。您会了解哪些对这些关键字有效，哪些无效。您还应该检查这些关键字在您的行业或利基市场中的运作方式。最好选择与您的利基相关的关键字。这意味着您必须考虑您所在行业正在发生的事情，并密切关注竞争格局。

一旦您有了关键字的战略列表，最好根据搜索量或意图创建类别或集群。然后，您可以在后期阶段相应地调整和修改内容。

一种有助于关键字分组的工具是 Scalenut 的主题集群生成器。它使您能够通过几个简单的步骤创建关键字集群。该工具有助于生成由 AI 驱动的集群报告，其中将包含多个目标关键字集群。它有助于将关键字聚类到不同的组或主题中。

这些主题集群是使用主题集群模型随着时间的推移慢慢建立领域权威的重要工具。这个模型基本上需要一个支柱页面（涵盖核心主题的主要内容）和一些链接回支柱页面的相关帖子。支柱页面专门设计用于对关键字集群进行排名。

关于关键字研究的专业提示：

使用工具来帮助进行关键字研究和跟踪。这将帮助您了解哪些关键字效果很好（对于排名和搜索意图），哪些效果不好。利用关键字聚类或分组来满足搜索意图。
不要只关注搜索量。您可以通过考虑竞争和长尾关键字来提高排名的机会。
评估付费数据的指标，看看哪些关键词转化最好（让用户做你想让他们做的事），然后针对这些关键词进行优化。

了解 SERP 上出现的内容类型和格式

下一步是分析 SERP 以确定关键字组是否与您的利基市场相关。应验证所有关键字以表明它们与您的主题相关。这意味着您应该确保与所有这些关键字相关的搜索意图是相关的并且与您的利基市场相关联。

这可以通过 SERP 上显示的内容类型和格式来确定，这揭示了用户意图（用户在搜索查询背后的意图）。重要的是要了解用户意图是 SEO 策略的关键排名因素。

简而言之，如果您不了解搜索意图，就不会排名。找出搜索意图的最佳方法是分析实际搜索结果。

SERP 指示查询背后的用户意图，因为 SERP 对最能满足用户意图的内容类型和格式进行排名。

Kalicube 创始人杰森·巴纳德 (Jason Barnard) 表示，“以适合谷歌用户对所提问题的需求和期望的格式创建内容。”

因此，有必要以适合搜索者需求的相关格式创建内容，当今大多数 SEO 策略都遵循这一点。

例如，博客和文章会指向信息意图，因为人们需要有关某个主题的信息。如果在您的 SERP 上的查询中出现特色片段，则搜索者可能需要回答一个问题。

假设 SERP 充满了将您引导至登陆页面的结果。然后，关键字可能与将目标受众转化为客户的追求相关联，这意味着企业正在尝试销售产品或服务。

某些关键字可能看起来与您的目标搜索意图相关，但用户意图可能会有所不同。随着时间的推移，凭借技巧和实践，大多数 SEO 策略师都可以分辨出哪种类型的内容和格式会出现在哪些搜索词或关键字中，以及他们的用户意图是什么。

了解用户意图的专业提示：

关注哪些类型的页面和文章在 SERP 和 SERP 功能中排名靠前。大多数时候，您可以从文章的标题中看出用户的意图。例如，“最佳吸尘器”可能表示评论意图。最终，尝试找出排名的页面类型（交易性、信息性等）。
查看特定查询的排名随时间的变化。这使您可以跟踪和了解搜索意图的变化。

分析竞争对手

“优秀的 SEO 专业人员不仅了解搜索者，而且了解竞争格局。” - Razorfish 的 SEO 组总监 Ryan Jones。

把握好竞争格局非常重要。竞争分析主要涉及检查与竞争对手的网页进行排名的难度。

在这里，SERP 分析工具可能会再次提供巨大的帮助。页面权限、点击率、关键字难度和反向链接数量等信息在了解竞争对手网页方面发挥着重要作用。如果涉及多个具有高域权限的品牌，则很难对具有高搜索量的关键字进行排名。

一些 SERP 充满了来自领域领导者的内容。这将有助于分析这一点，并可能诉诸于竞争较低的不同关键字，因此关键字难度较低。

当您深入竞争格局时，还有其他因素需要考虑。您应该确定可以改进现有内容。想想你可以为你的竞争对手已经提出的内容增加什么价值。您可能有不同的观点或可以添加可以帮助用户的新内容。

如果您确定要添加一些有价值的东西，Scalenut 是一种可以帮助阐明竞争对手数据的工具。 Scalenut 策划有竞争力的内容，并为您提供有关内容等级、可读性、字数和前 30 个 SERP 结果中每个结果的其他因素的信息。

Scalenut 还在易于阅读的指标趋势图表中描绘了所有这些因素，为您提供了数据的快速摘要。它还包括一个“常见问题”或查询部分，其中包含来自 Quora、Reddit 和 Google 的问题。这有助于您更深入地了解用户的搜索意图。

竞争对手分析的专业提示：

专注于衡量竞争对手页面的内容质量、关键字难度和域权限。抓取页面以分析页面级别和域权限以及关键字难度。
理想情况下，查看有助于您的竞争对手排名的关键字。如果这些关键字具有很高的域权限并且太忙，请考虑使用竞争对手未针对的更具体的关键字。

确定排名机会

您可以通过 SERP 分析找到更好排名的新机会。如上所述，除了自然搜索结果和广告之外，SERP 还具有根据搜索查询显示的不同功能。特色片段、“人们也问”和相关搜索部分让您了解需要哪些信息。

这可用于针对这些功能优化内容并提高排名。当然，您的内容应该质量上乘，并有助于搜索者进行搜索。如果您已经针对特定关键字进行排名但未排名前三，这可能是一个优化更多的机会。

在可能的情况下，您应该考虑针对丰富网页摘要进行优化，以便以汇总的方式提供简单、方便的信息。这对提高页面可见性大有帮助。

留意所有竞争对手的页面是否都呈现相同的信息或采取相同的立场。你可以抓住机会展示不同的东西。例如，如果您的竞争对手的网站涵盖了您在领养狗时需要购买的物品，您可以主动将其包括在内，以及初次养宠物的人最终可能需要的其他信息。

此外，使用您在分析中遇到的相关（与您的利基相关）关键字，竞争对手不会尝试为其排名并查看排名。

排名专业提示：

优先考虑排名机会。如果一个页面一直出现在 SERP 的第二、第三或第四页上，那么通过 SEO 内容优化策略来提升这些页面比专注于创建更多内容更容易
使用有助于分析您的 SEO 健康状况的工具关注您表现最佳的页面和关键字。
检查有多少高质量的反向链接与这些页面相关联，以及您为多少关键字排名。

为 SERP 编写和优化您的内容

到目前为止收集的所有数据都可用于针对特定查询优化您的内容。所有这些数据都会输入您的 SEO 策略。这可能包括决定为哪些 SERP 排名、优化某些 SERP 功能、分析竞争对手网站以提供更好质量的信息，或改进您的标题标签和元描述。

Scalenut 提供了一些独特的方法来帮助优化内容。 Scalenut 的 SERP 分析器工具分析 SERP 上排名前 30 的网页，为您提供有关每个页面的平均内容等级的信息。它生成代表内容完整性的专有分数。

这可能会帮助您了解您的竞争对手页面是否提供了某种程度的“不完整”信息，以及您如何能够利用和填补这些信息空白就您的关键字利基而言。

优化内容的专业提示：

通过改进博客文章或页面中的实际信息开始优化。重写内容以使其准确，更新过时的统计数据，并包括其他支持信息。如果有帮助，请附上图片或引语。
您需要包括更新的相关关键字或合并页面优化工具的建议。请务必谨慎并根据适合您的页面的内容批判性地评估这些建议，并且最好让您为用户提供他们想要的内容。
通过更新元数据和文章重新发布的日期来查看优化。确保元标题是可点击的并且包含您的目标关键字。最后但同样重要的是，为所有图片添加替代文字

使跟踪 SERP 成为常规做法至关重要。随着时间的推移可能会发生一些变化。这些可能包括搜索意图、SERP 功能或算法的更改。跟踪它们并相应地更改您的 SEO 策略非常重要。

Scalenut 如何帮助您进行 SERP 分析

Scalenut 的 SERP 分析功能分析来自 SERP 上排名靠前的页面的数据。它可以帮助您通过社交聆听了解热门 SERP 结果统计数据、竞争对手数据和搜索意图，并使您的内容与实际用户查询保持一致。

这些顶级 SERP 结果分析考虑了查询的位置，并添加了关于这将如何改变结果显示和解释方式的上下文。查询的位置对搜索结果有很大的影响，这是在进行 SERP 分析时要考虑的一个非常重要的因素。

该工具包括一个关键字研究工具，它提供了您可以使用的 NLP 提取的关键术语列表，以及对它们的宝贵见解，例如它们的频率和重要性，所有这些都对帮助您的内容排名有很大帮助。要了解更多信息，请阅读有关 Scalenut 的 SERP 分析器如何工作的博客。

结论

正如我们所见，SERP 分析是任何 SEO 策略的关键部分。 SEO 不仅仅是针对关键字、关注链接和发布信息内容。

了解 SERP 对于有效的 SEO 策略至关重要，尤其是关键字研究和竞争对手分析，这会直接转化为排名、更高的知名度，并最终增加流量。

从 SERP 分析中收集数据后，您可以为其优化内容并创建解决发现的新内容。总的来说，以有价值、有用的内容为目标，让您的用户满意。最后但同样重要的是，继续定期进行 SERP 分析以跟上发展（关键字、搜索意图、新竞争对手和算法的变化），并相应地照顾用户不断变化的需求。

关于 Scalenut

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