如何通过 YouTube 上的顺序重定向来培养观众

通过 YouTube 视频等富媒体广告吸引潜在客户为您提供了一个绝佳的机会，可以通过听觉和视觉来讲述丰富的故事。 该媒体提供了大量的潜力； 研究表明，宣传视频对消费者态度有很大影响，演示视频对购买意愿有很大影响。 其他研究表明，演示视频会影响客户想象产品的难易程度，这也会影响态度和购买意愿。 当您考虑顺序重定向的额外好处时，视频广告比以往任何时候都更有效。

许多广告商发现重新定位用户非常有益，这种观点得到了研究的支持。 使用重新定位的一种有效方法是让用户经历一个多步骤的旅程，让他们了解您的产品的好处并将功能与他们的问题联系起来。

伦敦商学院的研究表明，从一般化的价值主张开始，在用户对您的产品有一定程度的熟悉后，转向更具体、顺序的消息传递效果最好。 您可以使用这些见解来设置一个包含富媒体顺序服务的旅程，逐渐让观众通过这些熟悉程度，将他们推向他们准备购买的状态。

大规模制作 YouTube 视频广告

YouTube 插播视频广告通常比典型的横幅广告受到更多关注。 当播放前贴片广告时，观众会将全部注意力放在广告单元上，因为他们会预料到他们选择观看的视频内容。 自从 YouTube 占据了整个屏幕后，移动观看更加集中注意力。

谷歌认识到视频宣传的有效性和机会，最近发布了多项产品和服务，以帮助更多企业从视频中获益。 其中包括用于从您的资产创建多个视频版本的“Director Mix”测试版，以及允许使用移动设备创建高质量视频广告的 YouTube Director。

一旦您的插播视频吸引了观众的注意力，保持这种注意力并防止跳过就会成为一个重大问题。 长篇视频或缺乏强大吸引力和叙事性的视频很少能长时间吸引观众的注意力。 解决方案是将内容拆分成较短的格式，这可能会增加您想要共享的信息的总消耗量。 Google Ads 为您提供了一些工具，可确保受众以更完整和正确的顺序消费您宣传的内容。 只需要在观众管理器中做一些工作，您就可以使用重定向按顺序提供视频：

设置顺序重定向 YouTube 视频

网上有许多顺序广告示例可以帮助指导您，但在本文中，我们将演示我们自己的示例。

第一个要求是一个与您的 YouTube 频道相关联的 Google Ads 帐户，这样您就可以真正地重新定位观众。 您还需要多个视频才能将它们提供给观众。 在您的受众管理器中，您可以使用“YouTube 用户”选项创建一个新列表。 为您的听众命名一些易于记忆和识别的描述性内容。 打开列表成员字段并选择“将某些视频视为广告”，如下所示。 然后搜索特定视频并选择它：

视频网址末尾的标识符有助于搜索。 一旦你有了你的观众，你就可以继续并保存它：

对要包含在序列中的视频重复此过程，直到您选择好要投放的不同视频为止：

为每个视频设置单独的重定向列表后，您可以继续制作组合列表，使观众按顺序前进：

1. 选择您要首先投放的初始视频。
2. 通过单击受众创建对话框中的“自定义组合”选项来创建另一个列表。
3. 将包含参数更改为“Any of these audiences (OR)”。
4. 找到您的视频并将其添加到目标中，然后单击“完成”按钮（而不是底部的创建观众按钮）。
5. 现在通过单击“AND”按钮添加另一组受众。 在这里你要选择“这些观众都不是”。
6. 找到序列中所有剩余的视频，并将它们添加到相同的“这些观众都不是”目标中。
7. 单击“完成”，输入描述，然后创建您的受众。 您现在已经完成了第一个重定向步骤。

接下来的每个步骤几乎相同，但您只需从“无”列表中删除一个视频并将其放入“任何”列表即可。 因此，您的下一个自定义组合将在“任何”列表中包含两个视频，而在“无”列表中包含一个更少的视频。 重复此过程，直到您的最终自定义组合只包含“无”列表中的一个视频：

YouTube 重定向最佳实践

现在您已经设置了顺序列表，您可以创建您的 YouTube 重定向广告系列。 本文不会在这里详细介绍视频广告系列的创建，而是根据您的视频制作尽可能多的广告组。 再营销列表以最具体的广告组级别为目标，因此您将拥有 1:1 的视频广告和广告组比例。 这里的最佳做法是将每个视频广告放在一个与您的视频同名的广告组中，这样您就可以在设置定位时轻松跟踪。

注意：第一个广告组不应定位这些组合受众群体列表中的一个，因为它是引导序列的触发视图。 您可以使用此广告组定位任何您想要的目标：关键字、自定义意向列表、类似受众、网站访问者等。

在上面的图像示例中，第一个视频视图是“Short – Mark RS CAC”视频。 例如，带有该视频的广告会显示给关键字受众。 然后，下一个包含“Short – John LS Matched”视频广告的广告组将定位到“Short Combo – 2nd”观众名单，这些观众只看过“Short – Mark RS CAC”视频。 通过您的每个广告组继续使用相同的想法。

接下来，您应该根据您希望观众输入此序列的频率或初始目标受众的 cookie 持续时间来调整印象频率。 您可以按照自己喜欢的方式执行此操作，但在设置之前请考虑一下，因为改变主意还需要更改很多复杂的目标：

背后的思考过程

Instapage 在序列中有七个视频广告，我们选择每周展示一次，相当于平均每天展示一次。 观众可以在一天内看到所有七个，但他们将在一周内看不到第一个。 我将受众设置为让用户保留三天，因为展示次数上限会防止频率过高。

YouTube 重定向不是最后一步

获得列表后，将它们设置在单独的广告组中并配置频次上限。 此时，您可以启动您的活动并开始通过您的富媒体渠道推动人们。 只要您花时间仔细选择要显示的广告及其各自的顺序，这种类型的顺序消息、视频重新定位策略就是有效的。

然而，这不是最后一步，因为您应该始终确保通过将用户引导至高质量的点击后登陆页面来优化点击后登陆页面，以转化所有突然对您的产品非常感兴趣的观众。 从头到尾为每位潜在客户提供个性化体验。 立即注册 Instapage Enterprise 演示。