SEO 讨论品牌作为出版商的作用

已发表: 2022-06-12

发布和内容营销的 SEO 好处是巨大的。 谷歌的网络垃圾邮件负责人马特·卡茨（Matt Cutts）长期以来一直宣扬独特、引人入胜、以用户为中心的内容是高质量、高排名网站的标志。 随着品牌成为出版商，它们也将赢得最重要的回忆并建立品牌认知度。

昨天，Bruce Clay, Inc. 在 Twitter 上主持了#SEOchat 。 在议程上？ 品牌作为出版商。

当 SEO 以内容发布者为导向时，它有助于思考如何讲故事以及如何像发布者组织那样管理资产。 最好的品牌讲述的故事能引起消费者的共鸣——想想 Dove 的“真正美丽的运动”或 Dos Equis 的“世界上最有趣的人”。 这些品牌不仅仅是广告——他们在讲故事。 这种战略性内容营销意味着品牌和企业必须能够扮演发布者的角色，即创建和策划针对特定受众并吸引特定受众的内容、图像和视频。

azffZgb6l3_1409345460377 在作为发布者的品牌#SEOchat 期间，SEO 讨论了：

  1. 品牌=出版商吗？
  2. 传统出版物的教训
  3. 媒体使命宣言
  4. 沟通与协调
  5. 内容类型
  6. 发布商目标与 SEO 目标
  7. 作家和编辑
  8. 作家权威
  9. 规划内容
  10. 图片
  11. 竞争对手内容
  12. 格式化甜蜜点
  13. 内容投资回报率
  14. 编辑指南

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品牌=出版商吗？

1. 您认为您的企业是出版商吗？ 你相信品牌=出版商的范式适用于你吗？

@PaulaAllen：今天的营销需要内容......必须分发质量，但必须让自己听到。

@KevinWaugh：还没有，但我正在推动我的工作接受这一点，这需要一些政治争论。

@KristiKellogg：绝对！！！ 成功的品牌是 100% 的出版商。 回复：鸽子。 红牛。 可口可乐。 等等。他们讲故事:)

@TannerPetroff：成为出版商比以往任何时候都更重要，并且擅长内容营销。 我们并不完美，但正在努力。

@LisaBuyer：如果您有网站或博客 = 您有出版物，那么……是的！ 品牌=出版商。

@chrisjeverett：成为出版商对于将您的信息（您的价值、可信度等）传达给您的潜在买家至关重要。

@MichelleDLowry：我认为这取决于垂直方向。 强迫出版物赶上潮流可能不适用于所有品牌。

@ClairWyant：在这个时代，如果你有一个强大的营销计划，你的业务和出版应该是 50/50。

@LandMoore22：我无法将两者分开。 出版商要钱。 企业必须赚钱。

传统出版物的教训

2. 当您转型为出版商时，您从传统出版物或其他业务中学到了什么？

@maryi：我从记者那里学到了很多——好标题的重要性以及内容中的内容。 做好研究。

@KristiKellogg： Upworthy 已经真正掌握了更新传统标题的权力——而且这种模式正在奏效。

@KevinWaugh：从过去聘请记者开始，与多个贡献者一起执行内容风格是他们教给我的主要内容。

@JoshMcCormack：出版是让人们发现您的业务价值的方式。

@ClairWyant：关于标题，不同的标题适用于不同的受众和行业。

@sonray： Google Drive 让内部和外部团队保持关注点真的很有帮助。 个人也喜欢@trello！

@bloomreachinc ：我们通过雇佣一名记者向记者学习！ @mikecassidy 作为我们的讲故事者加入并产生了巨大的影响。 记者带来的写作风格更具消费性。 以非常叙事的形式清晰的外卖。

@LisaBuyer：道德、版权法、归属、事实核查、编辑日历、高质量写作、截止日期。

@BruceClayInc：品牌可以从“内容营销的品牌新闻方法”中的新闻模型中学到很多东西。

媒体使命宣言

3. 使命宣言可以帮助推动有目的的内容。 您的品牌是否有出版使命？

@bloomreachinc：与其说是一项使命，不如说是我们关注四分之一的主题。 该内容与临时的、及时的片段混合在一起。

@PaulaSpeak：拥有使命宣言是媒体公司和品牌之间的一大区别。 每@JoePulizzi：http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer：他们帮助品牌保持正轨。 同样，人们可能会根据他们的使命对企业有所了解。

@ScottACroom：困难的部分是跟随他们并确保他们没有 BS。

@JennineMiller：我们遵循最佳实践，但我不确定我们是否有任何书面材料。 这是其中一种工作聪明而不是困难的情况。

@ScottACroom：写在纸上有助于使想法更具体，更有可能被遵循。 不过，不太正式。

@JennineMiller：是的，我可能应该尽快做这件事！ 我们的内容日历是在纸上的，所以这对某些事情有好处。

@ScottACroom：日历对一切都至关重要，尤其是社交媒体。 否则太容易不知所措。 效率。

@8Keith：所以你的编辑日历是活生生的？

@JennineMiller：哭，需要安慰！ ......将您的编辑日历视为暂定，并始终关注当时相关的想法。

沟通与协调

4. 像媒体机构一样运作是否需要更多部门之间的协调？ 你如何促进沟通？

@BloomReachInc：是的，并且始终如一地做到这一点的唯一方法是让一些可以提出正确问题的人专心致志。

@scottacroom：跨部门沟通在任何业务中都至关重要，而不仅仅是媒体。 大多数情况下使用 HootSuite 进行监听/监听。 救生员。 对 @37signals 的 Basecamp 赞不绝口。

@jenninemiller：现在在一家小型机构工作，但如果它更大，我会说是的！ 沟通是必须的。 像 Asana 这样的工具可以帮助每个人 KIT

@michelledlowery：首先，为每个部门明确定义角色。 然后鼓励公开交流。 领导者树立榜样很重要。

@Feviyu：我们使用@mavenlink 进行团队内部协作以及与客户#Loveit 的外部协作。

内容类型

5. 您最常发布哪些内容类型（例如：网页、博客、策展帖子、视频、社交帖子、信息图表）？ 为什么？

@chrisjeverett：一切的混合物。 多元化是出版/内容营销的关键，以最大限度地覆盖客户。

@scottacroom：完全依赖于行业和客户。

@sonray：期望的结果是关键。 最好的结果是什么？ 然后使用策略/内容类型从那里向后工作。

@clairwyant：信息图表有助于讲述故事……但需要一个摘要，主要用于 SEO 目的……博客的忠实粉丝……简单的文本和一些图像来帮助讲述故事。

社交上……喜欢图像和信息图表。 如果您有视频资源，请使用它。 不这样做更划算，但如果可以，那就更好了。

@JennineMiller：现在在一家小型机构工作，但如果它更大，我会说是的！ 沟通是必须的。 像 Asana 这样的工具可以帮助每个人。

@uprighttire：社交、博客和网页——按此顺序。

@BruceClayInc：多年来，我们在博客和时事通讯上投入了最多的精力。 现在也在增加 Google+ 和其他人的发布活动。

@lisabuyer：似乎网页在洗牌中迷路了，如果你有一个在线新闻编辑室，每条新闻内容=网页

@kmullett：是的，当“经常更新的高质量内容”是目标时，人们变得过于迷恋“博客”的想法。

@paulaspeak：是的！ 网站修改让位在最新的博客文章创意之后，博客也为 SEO 带来了巨大的回报。

@kmullett：任何解决问题或回答问题的优质内容都将有助于 SEO，而不仅仅是博客中的内容。

@michelledlowery：社交、博客、网页，按此顺序。 视频现在有点超出预算。 信息图表被过度使用，IMO。

@rvaghanani：信息图表。 因为它们比印刷的文字更引人注目。

@JennineMiller：从技术上讲是社交帖子，因为我们正在努力保持参与度，它有助于博客帖子的内容推广等。

发布商目标与 SEO 目标

6. 对于标题，您是否发现出版商目标（针对病毒式传播/社交分享进行优化）和 SEO（相关关键字排名）不一致？

@scottacroom：有矛盾吗？ 如果你做对了，就不会。

@chrisjeverett：有时是的，特别是当 SEO 焦点与“品牌信息”不匹配时（即使用的术语）

@kristikellogg：有时——比如当你想写一个非常聪明（或头韵）的标题但它无法使用关键字时。 ＃伤心

@jenninemiller：他们可能会产生矛盾，但诀窍（并非易事）是确定关键字并创建一个很棒/可共享的标题。 如果适用，请在标题中使用 # 或 @。 当有人在没有编辑的情况下分享它时，它可以带来更真实的对话/互动。

@feviyu：有时@BruceClayInc 很难用标题来区分创意和实用性

@lisabuyer：对于标题，需要优化是关键，很遗憾我看到多少根本没有优化

@michelledlowery：我从 PubCon Austin 的@seanthinks 那里听到的绝妙提示：如果标题不起作用，请更改它。 3

@8Keith：这是一场舞蹈……没有完美的标题。 这就是乐趣。

@clairwyant：我倾向于关注 SEO 因素。 我实际研究的少数几个领域之一。 您仍然可以制作吸引人的头条新闻。 我所做的关键字研究非常基础，也不是很深入。 注意到做与不做的区别。

@bloomreachinc：为人类消费而写作。

@emcgillivray：随着搜索引擎变得越来越智能，针对人类进行优化比针对关键字进行优化更好。

@feviyu：我同意@emcgillivray。 当我面临一个决定时，我会选择人类而不是机器人。

@lisabuyer：或者两者的平衡是可能的！ @emcgillivray

@sonray：是的，是的，是的，整天。 你可以带游客去银行，排名没那么多。

@paulaspeak：这不是非此即彼……排名带来了访客，不是吗？ 或者您的网站本身就是一个目的地？

作家和编辑

7. 谁为你的品牌写作？ 谁编辑？ 内容主要是内部生成的吗？

@JennineMiller：目前这一切都是在内部进行，但如果我们为了客户的利益而扩张，我相信合同不会是不可能的。

@bloomreachinc：主要是在内部，我们有一个讲故事的人 (@mikecassidy) 负责大部分的写作。 内容营销团队编辑和传播。 虽然我们的故事讲述者负责写作，但他的新闻背景意味着他使用公司和其他地方的专家作为消息来源。

@mumar_khan：每个人都有写作的权利，但编辑应该由专家完成，是的，它必须在内部制作。

@Lisabuyer：传统的公关人员每月写 4 个新闻稿，记者每天写 4 个故事！ 谁更好？

@Feviyu：所有内容都是内部的，因为我们是一家小企业，我们也对所有语法错误负责。

@8Keith：（叹气）一个人乐队……暂时！

@BruceClayInc：我们有一个由四名全职内部作家组成的团队。

@8Keith：嫉妒真的是一种罪吗？

作家权威

8. 你鼓励你的作家建立自己的品牌和权威吗？ 如何？

@michelledlowery：当然。 通过作者身份、访客发帖和社交网络可见性。 还将品牌通讯分开。

@bruceclayinc：让员工成为品牌倡导者有助于“人性化”您的品牌并扩大影响范围。 goo.gl/3PpqqV #authenticity

@kristikellogg： #Writers 可以通过高质量的写作在社会上建立权威 :) 也——“推特记者：http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak：绝对！ 聘请代表您的品牌价值并带来强大关注 http://goo.gl/3PpqqV 的人。 顺便说一句，本周听了@alexcote 关于让员工成为#brand 拥护者的超级采访：http://goo.gl/gXBFiE

计划和调度内容

9. 您提前多长时间计划和安排内容？ 您在开发内容日历时遵循哪些准则？

@mmlukens：远远不够！

@kmullett：我们从内容机会报告开始，然后按价值/努力排名，然后决定日历。 尽可能提前。 内容机会报告工具：http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent：我们计划了一个大概的大纲。 提前 2-3 周，但不断添加突发新闻。

@Feviyu：没有内容日历，当它感动我时我会写。 但我始终有一个目标。

图片

10. 你们什么时候发布图片？ 你自己拍过照片吗？ 您使用字幕还是文字叠加？

@lisabuyer：我喜欢一个品牌拥有一个精心策划的真实图片库！

@paulaspeak：我们发现 Haiku Deck 是一个超级工具，可以制作带有文本覆盖的快速、专业的图像。 （而且它是免费的。）

@bloomreachinc：我们总是使用照片——无论是我们拍摄的原件还是来自@flickr 的知识共享。

@ConstantContent：我们很少包含照片。 通常选择基于文本的图形而不是库存照片。

@Kmullett：我几乎只自己拍照，但我有一些资源可以在需要时找到免费/便宜的库存。

@JennineMiller：它会有所不同。 如果我们拥有良好的现有形象，那么我们会使用自己的形象或购买一些东西。 文字叠加胜过 IMO 字幕。 我们总是，总是，总是上传具有好名称的文件并使用替代文本。

竞争对手内容

11. 在开发周期的哪个阶段，您会将竞争对手的内容与您自己的内容进行比较？ 您如何评估竞争对手的内容？

@paulaspeak：不可避免地，想法会四处飘荡，因此正在创建与您类似的其他人发布。 在这一点上，需要隧道视野！

@lisabuyer：竞争对手可以让你看起来不错。

@kmullett：之前、期间和正在进行中。

@feviyu：在发布前 10 分钟给客户。 对于个人来说，从来没有。 生命太短暂。

格式化甜蜜点

12. 在你的行业中，你有没有发现字数统计的最佳点？ 紧张？ 风格？ 格式？

@paulaspeak：字数限制不如质量#content 重要——我们在@BruceClayInc 上发布了大约 1500 条帖子，参与度很高

@JennineMiller：永远不要做你会批评竞争对手所做的事情。 保持专业，但用你自己的声音。

@8keith： 300-500，但有很多空白——标题和段落。 我对内容的看法就像一部电影——如果你需要 4 个小时，那么它就是两部电影——1000 字 = 两个帖子。

@constantcontent：观察竞争对手是个好主意，但我们喜欢专注于评估我们自己内容的质量。

@ClairWyant：找到大约 500 个单词是一个最佳选择。 谷歌喜欢它的长度，对读者来说不太长/不太短。

内容投资回报率

13. 你如何衡量你的内容投资——值得吗？ 您如何衡量您在#content 上的投资回报率？

@8keith：这对我来说还不是一门科学——但更多的内容 = 更多的对话 = 更多的业务。

@constantcontent：确定内容投资回报率的一个好方法是衡量流量、页面转换、跳出率和在网站上花费的时间。

@ClairWyant：前 24-48 小时在社交媒体上分享的页面浏览量和数量。 之后通过搜索查看页面。

@JennineMiller：查看、分享、高质量互动和转化取决于您的目标。

@LandMoore22：谷歌分析指标！

编辑指南

14. 作为品牌出版商，您有哪些标准、指南和规则（或希望有）？ AP风格？ 某些单词/俚语不被接受，例如 OMG、WTF 或“epic？”

@paulaspeak：作为创建品牌声音/风格指南的开始，@ChelseaBeaAdams 的这篇文章启发了：http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer：我认为不应允许使用“伟大”和“兴奋”这两个词#seochat #Boring #meaningless。

@Sonray： “太棒了”。

@ClairWyant：我尽量坚持 AP 风格。 并不总是发生。

@JennineMiller：永远不要做你会批评竞争对手所做的事情。 保持专业，但用你自己的声音。

使用免费的演示应用 Haiku Deck 创建

感谢所有参与本周#SEOchat 的人！ #SEOchat 于每周四太平洋时间上午 10 点/东部时间下午 1 点在 Twitter 上举行。 在此处了解有关参与的更多信息。