您的首选网站重新设计清单（考虑到 SEO）

已发表: 2023-03-23

从品牌重塑到网站功能更新，您的客户可能需要重新设计网站的理由有很多。 然而，在一头扎进数字改造之前，重要的是要了解网站重新启动对 SEO 的影响。

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在本文中，我们将涵盖您需要了解的有关如何在不丢失 SEO 的情况下重新设计网站的所有信息。 为您的网站项目参考随附的 SEO 网站重新设计清单，以确保那些来之不易的 SEO 胜利不会意外被破坏。

目录

  • 为什么网站重新设计 SEO 很重要
  • 网站重新设计时忽视 SEO 的风险
  • SEO 网站重新设计的最佳实践
    • 在重新设计之前执行网站审核
    • 识别和维护关键的 SEO 元素
    • 创建任务列表以提高网站速度和移动设备友好性
    • 维护和优化网站内容和 URL 结构
    • 制定重新设计后测试和监控计划
  • 您的以 SEO 为中心的网站重新设计的代理清单
    1. 审核站点是否缺少页内和页外 SEO 元素
      • 审核页面 SEO 元素
      • 审核页外 SEO 元素
    2. 在重新设计之前进行全面的网站审核
      • 审核用户与网站的互动
      • 审核当前网站的用户体验
    3. 维护关键的 SEO 元素
    4. 在重新设计期间提高网站速度和移动友好性
      • 优化页面加载速度的元素
      • 优化移动友好性的元素
    5. 维护和优化网站内容和 URL 结构
      • 优化现有内容
      • 优化和维护 URL 结构
    6. 重新设计后测试和监控的任务和流程
  • 经常问的问题
    • 网站改版会影响SEO吗？
    • 什么对SEO有负面影响？

为什么网站重新设计 SEO 很重要

作为 SMB 客户的数字店面，网站通常是潜在客户的第一个接触点，也是他们做出购买决定的地方。 鉴于这一重要角色，一个设计良好、用户友好且品牌化的网站是不容商量的。

然而，即使是最好的网站也需要偶尔重新设计。 网页设计趋势不断进步，用户体验 (UX) 最佳实践发生变化，品牌不断发展。 拥有现有网站的企业可能已将工作投入到现场和非现场 SEO 中，以帮助使它们在搜索结果中更容易被发现。 在重新设计这些网站时，在流程的每个阶段都考虑 SEO，以确保维持甚至改进搜索引擎结果页面 (SERP) 中的现有位置。

虽然网站重新设计确实带有 SEO 风险，但它们也代表了改善网站性能、用户体验和整体功能的机会。 通过将 SEO 纳入您的网站重新设计策略，您可以：

  • 保护和增加自然流量。 考虑并维护现有的优化，确保自然流量水平不会因网站更新而中断。
  • 改善用户体验。 一个好的 SEO 网站重新设计可以在从登陆页面到结帐的每个阶段提供更好的用户体验。 通过改进网站的导航、页面速度和整体功能，您可以提高用户参与度并最终推动更高的转化率。
  • 面向未来的网站项目。 SEO 要求在不断发展，今天有效的方法明天可能无效。 通过考虑网站重新设计 SEO，您可以确保您客户的网站与最新的 SEO 标准和最佳实践保持同步。

网站重新设计时忽视 SEO 的风险

在网站重新启动期间忽视 SEO 会影响可见性、流量和最终收入。 由于为相关关键字攀登 SERP 通常是一个涉及一系列优化的长期项目，破坏或以其他方式抵消这些优化可能会导致数月或数年的工作付诸东流。

在网站重新设计期间忽视 SEO 的负面后果包括：

  • 有机交通的损失。 网站重新启动会影响您的客户在搜索引擎上的排名，从而导致有机流量的损失。 假设您在没有正确重定向的情况下更改 URL 结构或删除重要页面。 在这种情况下，搜索引擎可能找不到以前索引过的页面，从而导致流量显着下降。
  • 用户体验差。 更改网站的导航或删除重要内容可能会使无法找到所需内容的用户感到沮丧。 这可能会导致更高的跳出率、更低的用户参与度和更低的转化率。
  • 浪费资源。 重新设计网站是对时间和资源的重大投资。 忽视 SEO 可能会导致需要进一步进行代价高昂的优化以重新获得之前的 SERP 排名，这可能会损害您的客户关系。
  • 延迟的结果。 SEO 是一项长期战略，需要时间才能看到结果。 如果您从一开始就没有考虑到项目的网站重新设计 SEO 要求，您可能需要返回并进行进一步的更改以优化网站，从而导致延迟结果。
  • 对品牌声誉的负面影响。 像谷歌这样的搜索引擎优先考虑提供良好用户体验、有价值内容和安全的网站。 如果您在网站重新设计期间忽视 SEO，您的网站可能不符合最新的搜索引擎标准，从而对您的品牌声誉产生负面影响。
  • 降低客户的投资回报率 (ROI)。 您可以为客户提供的投资回报率越高，这些关系就越牢固。 忽视网站重新设计 SEO 将导致更少的有机访问者和更少的转化，这只能在短期内通过 PPC 广告等昂贵的选择来弥补。 对客户的投资回报率产生负面影响让他们有理由探索替代数字服务提供商。

SEO 网站重新设计的最佳实践

尽管这些风险听起来令人不快，但如果您遵循计划，避免它们是很容易的。 在进入我们的网站重新设计的 SEO 清单之前，让我们看一下在新网站上工作时要牢记的一些最重要的最佳实践。

在重新设计之前执行网站审核

在开始重新设计之前执行网站审核让您有机会对现有指标进行基准测试，记录排名靠前的页面，并清点网站当前的反向链接配置文件。

审核应包括对网站当前在搜索结果中的表现的全面分析，包括确定需要改进的领域和可能影响 SEO 的潜在问题。 网站架构、反向链接、元标记和内容质量等技术方面都应该进行评估。 从审计中获得的见解可以帮助您在重新设计过程中做出明智的决定，以保持 SEO 并提高网站性能。

识别和维护关键的 SEO 元素

标题、元描述、标题标签、内部链接和博客内容都是影响 SEO 性能的关键页面元素。 保持这些元素一致将确保搜索引擎可以继续抓取网站并保持 SERP 排名。 保留现有的站点地图和 robots.txt 文件也很重要，因为它们可以向搜索引擎提供有关网站结构和内容的基本信息。

创建任务列表以提高网站速度和移动设备友好性

随着越来越多的用户通过移动设备而不是台式机访问网站，移动响应已成为网页设计的重中之重。 谷歌偏爱移动友好的网站，因此任何有 SEO 意识的重新设计都应考虑到这一重要的排名因素。 页面加载速度也应该引起注意，因为它们会影响 UX 和 SERP 排名。

在规划 SEO 网站重新设计时，创建优化移动响应和页面加载时间的任务列表可以确保新的和改进的网站在这两个关键参数上表现出色。 这可以包括压缩图像、优化网站代码和改进网站架构。 您还可以考虑实施灵活的响应式设计，以适应屏幕的大小。

维护和优化网站内容和 URL 结构

在重新设计期间维护和优化网站内容和 URL 结构至关重要，即使网站正在经历重大更改。 由于 Google 的机器人已经为网站的当前结构编制了索引，破坏它可能会导致性能良好的页面从 SERP 中消失。 重新设计也是更新过时内容、删除不相关页面和合并重复内容的好机会。 如果您确实更改了 URL 结构的某些方面，使用 301 重定向将旧 URL 重定向到新 URL 可以防止断开链接并改善用户体验。

制定重新设计后测试和监控计划

完成重新设计过程后，您应该进行重新设计后的测试和监控阶段，以确保您的网站在搜索引擎上表现良好。 这可能包括检查断开的链接、测试页面速度、分析流量和参与度指标，以及使用分析工具来跟踪性能。

持续的测试和监控可以帮助发现任何问题，并使您能够进行必要的调整以提高网站性能并保持 SEO 排名。 捆绑网页设计和 SEO 服务是通过 SEO 管理将一次性网站项目转变为经常性收入流的有效方式。

您的以 SEO 为中心的网站重新设计的代理清单

现在您已经了解了应该纳入任何成功的 SEO 网站重新设计的最佳实践的概述，我们可以进入网站重新设计检查列表。 无论您是在内部开展项目还是聘请白标专家来完成繁重的工作，请在整个重新设计过程中参考它。 这确保每个项目都得到正确设置，以保护现有的 SEO 成功，并通过更多优化来构建它们。

在考虑 SEO 的情况下重新设计网站时要查找的项目清单，右下角有浏览器窗口和社交媒体徽标的图形，底部有 Vendasta 的联系信息。

1. 审核网站是否缺少页内和页外 SEO 元素

审核现有的页内和页外 SEO 元素，并识别缺失或不完整的元素，确保重新设计的网站解决这些缺失的组件。 此步骤还将指导后期重新设计过程中的活动，因此花时间获得网站现有 SEO 元素的准确基准非常重要

审核页面 SEO 元素

  • 标题标签：网站上的每个页面都应该有标题标签。 通常，SMB 只会为博客文章创建它们。 检查整个网站是否缺少标题标签，并注意现有标题标签是否遵循最佳做法。 理想情况下，它们的长度应在 50-60 个字符之间，以便它们在 SERP 上完整显示，不应在网站的其他地方重复，并且应包含关键字但不要过度使用和关键字堆砌。
  • 元描述：与标题标签一样，对于非博客文章的页面，这些可能会丢失。 检查整个网站中可能缺少元描述的页面，并检查现有的元描述以确定需要优化的页面。
  • 标头标签：查找完全缺少标头标签的页面，以及可以使用更多标头标签的页面。 例如，检查内容页面，看看是否有大块文本没有被标题标签分割。
  • URL 结构：确定当前的 URL 结构，包括 URL 约定。 请注意不遵循网站约定的 URL，以及包含停用词（and、in、the）或过长的 URL。
  • 关键字使用：浏览现有内容并注意他们排名的企业主要关键字的使用情况。
  • 图片 alt 标签：许多图片可能完全缺少 alt 标签。 注意哪些图片需要 alt 标签。
  • 内部链接结构：确定站点每个页面上的内部链接。 确定这里是否有任何孤立页面（没有指向它们的内部链接的页面。

审核页外 SEO 元素

  • 反向链接：使用反向链接检查器来识别当前的反向链接配置文件，包括指向站点上不再存在的 URL 的损坏链接。 这也是运行竞争对手分析以确定当前缺少的反向链接机会的好时机。
  • 社交媒体信号：虽然这些不是直接的排名因素，但它们仍然会影响搜索引擎优化，并将在以后的过程中用作基准。 识别当前信号，例如跨社交媒体渠道的点赞、评论和分享。
  • 本地引用：识别现有和缺失的列表，这些列表应该在以后构建以针对本地 SEO 进行优化。
  • 品牌提及：类似于检查反向链接，检查品牌提及并运行竞争对手分析以确定当前缺少的品牌提及机会。

2.重新设计前进行全面的网站审核

审核的下一阶段就是了解网站当前的外观性能。 这将在以后的重新设计后测试和监视期间很有用。 这可以分为两部分：审核用户与网站的互动情况和审核网站提供的当前用户体验 (UX)。 无论您是要重新设计一个丑陋的网站还是只需要进行一些调整的网站，网站审核都可以确定需要完成的任务。

第一部分有助于设置可衡量的基准，而第二部分则确定可能阻碍 SEO 工作的 UX 问题。

审核用户与网站的互动

  • 网站跳出率
  • 每个会话访问的页面数
  • 参观人数
  • 当前域权限
  • 主要流量来源
  • 现场时间
  • 总转化次数和转化率
  • 表单提交

审核当前网站的用户体验

  • 导航：导航应该直观，易于在所有页面和设备上找到，并带有清晰的描述性标签。
  • 布局和设计：审核现有设计有助于为重新设计提供信息，使其更加用户体验友好。 改进的用户体验可能是一个积极的排名因素。
  • 内容：评估当前内容以确定它的吸引力、相关性和信息量。 它还应该以迎合真正的人类读者的方式编写，而不仅仅是迎合搜索引擎。
  • 可用性：检查网站是否可供残障用户访问。 评估按钮和其他交互元素是否正常工作。 检查页面加载时间和移动响应能力。
  • 转化优化：评估转化点，例如号召性用语。 它们应该突出并具有战略意义。 用户应该能够轻松转换，点击次数越少越好。 评论和推荐等信任信号也应该很突出。
  • 分析：确定是否正确设置了网络分析。 确定目标和事件是否正确设置以衡量和跟踪成功。 最后，检查过去是否进行过可用性测试或 A/B 测试，以确定改进的机会。

3.维护关键的SEO元素

到目前为止，您已经确定了需要维护的页面的重要 SEO 元素。 接下来，负责站点重新设计和构建的设计人员和开发人员必须确保在整个过程中维护这些关键元素。

  • 创建备份并在暂存环境中工作：应在进行任何更改之前创建现有站点的完整备份。 所有更改都应首先在暂存环境中进行，在将它们推送到实时环境之前，可以在其中对原始站点进行引用。
  • 创建参考文档：创建一个文档，其中包含审计第一部分中确定的所有 SEO 元素。 这样，设计人员和开发人员可以轻松确保他们不会干扰这些元素。 这些包括
    • 标题标签
    • 元描述
    • 标头标签
    • 网址结构
    • 内部链接结构

4. 在重新设计期间提高网站速度和移动友好性

我们已经确定页面速度和移动友好性是影响 SEO 性能的两个不可忽视的因素。 在第 2 步中，您审核了现有网站的可用性，它提供了有用的基准，可用于确保重新设计的网站在这些重要领域表现得更好。 通过我们重新设计的网站清单的下一部分中的优化，您可以最大限度地提高加载速度并确保网站在任何设备上看起来都很棒。

优化页面加载速度的元素

  • 优化图像：压缩图像文件以在不显着影响质量的情况下减少它们。 确保照片是 JPEG 文件，图形是 PNG。
  • 优化视频：考虑在第三方平台（例如 Vimeo）上托管视频以减少服务器负载。 如果在网站上托管，请考虑压缩视频文件以针对移动传输对其进行优化。
  • 最小化 HTTP 请求：删除不必要的 CSS 和 JavaScript，并组合这些文件，减少 HTTP 请求的数量。
  • 启用缓存：为经常访问的文件设置浏览器缓存。 使用内容分发网络 (CDN) 还可以通过在不同服务器上分发文件来加快用户的加载时间。
  • 减少服务器响应时间：使用可靠且快速的托管服务提供商，并限制使用笨重的脚本和插件。
  • 优化代码和脚本：缩小 HTML、CSS 和 Javascript 文件。 如果使用 Javascript，请使用异步加载，并将这些文件加载​​到网页页脚中，以防止拖慢整个页面。
  • 测试网站速度： GTmetrix 是一个很好的免费工具。

优化移动友好性的元素

  • 从响应式模板开始：使用专业的网站构建器和已经设计为完全响应式的模板是开始重新设计 SEO 网站的好方法。 您可能会为重新设计收取更少的费用，同时仍保持可观的利润率。
  • 使用响应式设计：如果从头开始构建新网站，请使用响应式框架和流畅的网格系统，以确保无论使用何种设备，内容的大小都合适。
  • 注意字体大小：字体应该在较小的屏幕尺寸上易于阅读，并且应该设计为在不同的屏幕上适当缩放。
  • 创建一个简化的导航：一个简化的菜单应该在较小的屏幕尺寸上取代桌面菜单。
  • 优化表单和输入字段：启用自动填充和自动完成功能可以更轻松地在较小的屏幕上完成表单。 输入框在移动设备上的大小应适当。
  • 在不同的设备上测试

5.维护和优化网站内容和URL结构

维护和优化站点的网站内容和 URL 结构并不意味着一切都必须保持完全相同。 例如，预计某些网站内容可能不再相关。 相反，此阶段的目的是确保进入重新设计站点的所有内容都具有出色的质量，并且以确保现有高排名内容不受影响的方式维护 URL 结构。

优化现有内容

在审核阶段，您评估了现有内容以确定哪些内容已经过 SEO 优化以及哪些内容可以改进。 这些后续步骤包括内容改进以及不相关内容的删除。

  • 更新过时的内容：博客文章可能引用过时的统计数据、停产的产品或其他过时的信息。 用最新信息更新这些。
  • 关键字优化：所有内容都应通过包含至少一个他们试图为其排名的关键字来服务于您的 SMB 客户的关键字策略。 在缺少关键字的地方，将它们自然地添加到标题、标题、介绍段落、元描述和图像 alt 标签中。
  • 添加内部链接：整个网站都应使用内部链接，以便 Google 的机器人更容易抓取和理解内容。

优化和维护 URL 结构

  • 开发清晰的网站架构：确保网站的层次结构、结构和导航井井有条且直观。 这可能需要简化某些页面上的链接，尤其是主页上的链接，以确保访问者采取所需的操作。
  • 设置 301 重定向：任何不属于网站重新启动的旧内容或页面都应该设置 301 重定向。 这是一种永久重定向，可确保如果 Google 的抓取工具抓取到旧页面的链接，它们将不会访问损坏的链接，而是会被重定向到新位置。
  • 提交更新的 XML 站点地图： Google 和 Bing 等搜索引擎使用这些作为地图来了解网站的结构。 更新和重新提交这些可以帮助搜索引擎在影响 SEO 排名之前更快地了解变化，从而保护网站。

6. 重新设计后测试和监控的任务和过程

测试和监控可以帮助您的机构展示您的 SEO 网站重新设计的价值，通过展示其与以前网站相比的改进性能。

  • 优化页面加载速度的元素
  • 执行完整的站点抓取：可以使用 Google 的 URL 检查工具等工具来确保所有页面都被正确重定向和索引。
  • 监控分析：监控网站流量、排名和转化率，以确定重新设计后可能出现的任何问题。
  • 监控任何技术问题： Google Search Console 可用于识别损坏的链接和其他抓取错误。
  • 跟踪关键字排名：根据需要调整内容策略以提高搜索引擎可见性。
  • 创建一个时间表：定期重新测试页面速度、移动响应、断开的链接、反向链接和品牌提及。

经常问的问题

网站改版会影响SEO吗？

如果操作不当，网站重新设计会影响 SEO。 维护网站的 URL 结构并适当使用 301 重定向以限制对 SEO 的影响非常重要。

什么对SEO有负面影响？

糟糕的网站结构和导航、低质量的内容、关键字堆砌、断开的链接、页面速度慢、移动响应能力差等都会对 SEO 产生负面影响。