SEO vs SEM——它们是什么意思？ 一个更好的重点？

随着营销的发展，我们作为营销人员使用的语言也在发展。 像许多行业一样，我们因使用可能使客户感到困惑的行话和首字母缩略词而感到内疚。 而且，老实说，我们营销人员也可能对某些术语感到困惑！

这里有两个doozies：SEO和SEM。 这两个术语（都是首字母缩略词）通常可以互换使用，但没有清楚地了解它们之间的关系以及它们之间的区别。

• SEO 是 SEM 的一部分吗？
• SEM 中包含哪些组件？
• 有机搜索引擎优化不是最好的长期方法吗？

这篇文章解释了这一切，但有一个事实很清楚：它们具有共生关系，并且当两者都充分发挥其潜力时，它们可以为您带来出色的营销效果。

SEO 和 SEM – 定义、差异和策略

让我们从定义开始。 这是一个容易记住的开始方式：

SEO是一种有机搜索策略。

SEM 是一种付费搜索策略。

是的，这些是独立的（但密切相关的）策略，但两者都应该包含在贵公司的在线搜索营销库中。 事实上，你需要 SEO 才能正确地做 SEM。

搜索引擎优化 (SEO) 的目标是通过提升网站在搜索引擎返回的结果中的位置来增加网站访问者的数量。 这是通过不断优化网站以提高排名来完成的。 由于谷歌不断变化的算法，搜索引擎优化策略也在不断变化。 但是，有一件事保持一致：SEO 由“页内”和“页外”策略组成（见下文）。

搜索引擎营销 (SEM) 涉及通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量。 但是，您的广告文案和定位策略必须与与目标买家的搜索查询相匹配的关键字保持一致，从而使您的广告能够显示在相关的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。 付费广告让您的企业有机会提高其网页、登录页面、博客文章等的知名度。 因此，使用 SEM 的营销人员必须利用 SEO（用于关键字策略和拥有高质量内容）和按点击付费 (PPC) 广告来定位潜在买家并增加流量。 所以，是的，SEO 是 SEM 的一个组成部分。

页面搜索引擎优化策略

• 优化的元数据——将目标关键字合并到页面标题标签、元描述、标题标签、图像 ALT 标签中
• 使用战略关键字研究优化页面副本（也写得很好）
• 带有选择性关键字的简单、格式良好的页面 URL
• 优化页面速度
• 内容中的社交共享集成
• 使用目标关键字构建内部链接并避免通用链接文本
• 针对快速回答查询的特色片段优化的内容； 可以是定义、列表、表格、步骤

站外 SEO 策略

• 链接建设以吸引和获得高质量的入站链接； 反向链接有助于构成大部分页外搜索引擎优化
• 社交信号——通过社交媒体分享增加网站流量
• 使用Reddit 、 Digg和MIX等网站进行社交书签以吸引注意力
• 来自行业特定社区的链接以吸引您的目标受众
• 本地 SEO帮助企业向本地客户推广他们的产品和服务

创建您的目标受众认为有用的有价值的高质量内容（例如博客文章和网页副本）。 这有助于随着时间的推移建立您的权威，并导致增加的自然网站流量，更多的入站链接机会，最重要的是，更多的转化。

请注意这些页内和页外策略，以确保您的登录页面、网页和博客文章针对搜索进行了优化。

搜索引擎营销 (SEM) 策略

Google Ads 无疑是最流行的托管搜索引擎广告的平台。 还要考虑其他机会，例如 Bing 广告、雅虎搜索广告和亚马逊赞助的适合行业的广告。 如果您在中国有目标市场，请在百度上投放广告。

无论您选择在哪里花费您的网络营销资金，有一些成功的 SEM 的关键策略：

• 启动具有特定受众（例如，地理、行业等）的广告活动
• 创建包含目标关键字变体的广告组
• 使用这些选择性关键字撰写相关的广告文案
• 设置广告预算
• 监控点击次数、展示次数、点击率和平均每次点击费用等指标
• 创建重定向受众
• 在适当的网络上开发有针对性的社交媒体广告，例如 LinkedIn

在启动和维护有效的付费搜索广告活动时，还有其他考虑因素，但这七个对于任何初学者来说都特别重要。 如果您想加大 SEM 工作以补充自然搜索引擎优化，请查看 Google Ads。

相关：入站营销人员应该在 PPC 机构中寻找什么

哪个更好？ 你应该使用SEO还是SEM？

好的，你现在知道这是一个棘手的问题。 SEO是SEM的一个组成部分； 一个基础，真的。 没有 SEO，您就无法获得成功的 SEM，因此一个并不比另一个“更好”。 您现在也知道不应互换使用术语“SEO”和“SEM”。

首先关注SEO

SEO 通过潜在客户和客户认为有帮助的优化内容为 SEM 奠定了基础。 如果没有针对搜索优化的登录页面、网页和博客内容，SEM 的工作就会因质量不佳而失败。 因此，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得可见性最终变得极其困难。

有机 SEO 有助于建立搜索信誉，但重要的是始终如一地创建优质内容并在社交媒体和其他内容分发和推广渠道上分享。 换句话说，你需要有一些人们会觉得值得搜索的东西。

何时关注 SEM

您是否只是启动公司的网站并创建最初的在线足迹来推广您的产品或服务？ 然后你可能需要在搜索中立即可见，直到你建立你的有机可信度。 通过战略性 PPC 活动，您将能够实现这一目标。

当然，您不能长期严格依赖 PPC 。 您需要创建访问者在访问您的网站后想要与之互动的精彩内容。

评估最适合您的特定需求的方法，但请确保您完全了解 SEM 和 SEO 之间的差异，以及您将如何继续努力。

在我们的SEO 深入研究页面的四个章节中发现更多技巧和深入的见解。 从基础知识到脑筋急转弯，我们涵盖了所有内容。