SEO 与 PPC：如何选择

你应该结婚还是保持单身？ 有没有孩子？ 投资 SEO 还是 PPC？ 是的，最后一个问题与生活中许多艰难的决定一样——至少就您的业务而言。

我来这里是为了帮助您更好地了解双方，以便您能够弄清楚如何主导您的数字营销策略。 在本文中：

• 什么是搜索引擎优化
• 为什么要做SEO？
• 什么是点击付费
• 为什么要做竞价排名？
• 如何结合使用 SEO 和 PPC
• 常见问题解答：如何在 SEO 和 PPC 之间有效地选择我的数字营销策略？

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化旨在改进网站，使其在搜索引擎结果页面中表现更好，产生流量并为网站所有者或品牌赚更多钱。

高质量的 SEO 与搜索引擎协同工作，而不是对抗它们。 这意味着遵守 Google 和 Bing 制定的网站管理员指南。

搜索引擎关心搜索引擎优化，因为他们希望网站得到改进，以便提供更好的用户体验。 这样做的网站将在搜索引擎结果页面 (SERP) 的有机区域中获得更高的可见度，如下所示。

一般来说，搜索引擎优化是一项长期策略，可以随着时间的推移建立网站的可见性和流量。

为了在竞争中脱颖而出，出现在自然搜索结果中，您需要投资 SEO。

为什么要做SEO？

考虑一下 Google 的搜索引擎每年处理超过 2 万亿次搜索。 世界各地的人们在生活中的关键时刻都会求助于搜索引擎，无论是了解某个主题的更多信息、研究潜在的商品和服务、寻找当地企业还是通过电子商务进行购买。

请记住，索引的网络包含数十亿个网页。 像谷歌这样的搜索引擎必须筛选这数十亿个页面，才能找到最好的网站，并将其显示在搜索结果的第一页上。

因此，如果您认为自己有机会出现在受众进行的搜索的搜索结果顶部，而无需任何类型的 SEO，那么您就大错特错了。

SEO 为网站提供了许多优势：搜索结果中更高的可见性、更多的流量、更多的潜在客户和更多的销售。

事实上，研究表明，有机搜索渠道平均占网站流量的约 53%，在某些情况下甚至更高。 对于某些行业来说，它的收入占其他渠道的比例高达 59%。

此外，SEO 可以提供长寿。 您的 SEO 劳动成果将继续以搜索结果页面上的有机列表的形式获得回报。

这与广告活动不同，一旦您停止支付广告费用，广告活动就会停止产生流量。 这将我们带入下一个主题……

什么是点击付费？

PPC（即按点击付费）是一种在线广告方式，广告商为网站流量付费。 PPC 广告可以显示在搜索引擎结果页面、跨网站或社交网络上。

按点击付费广告占 Google 收入的 80%，占 Facebook 收入的惊人比例为 99%。

为什么要做点击付费？

如果您希望有针对性地快速吸引重要受众，那么 PPC 就是您的最佳选择。

PPC 可以为您的投资带来丰厚的回报，而且速度很快。 事实上，74% 的品牌表示 PPC 是其业务的巨大推动力。

谷歌报告称，企业通常每在谷歌广告上花费 1 美元就能获得 8 美元的收入。 （对这个统计数据持保留态度。）

当您考虑人们如何与点击付费广告互动时，这是有道理的。

例如：

• 75% 的人表示付费搜索广告可以帮助他们在网站或搜索引擎上找到正在搜索的信息。 33% 的人点击付费搜索广告，因为它直接回答了他们的搜索查询。
• 大约 65% 的人在想要在线购买商品时会点击 Google Ads。
• 57% 的人表示社交媒体影响了他们的购物决策，而当谈到 Z 世代时，这一数字会上升到 80% 以上。

尤其是在社交媒体 PPC 方面，其定位选项是无与伦比的。

想要为居住在俄勒冈州且对整体生活感兴趣的 35 至 50 岁妈妈们提供有机咖啡吗？ 有广告过滤器。

或者想要使用广告向以前访问过您网站的用户进行再营销？ Facebook 和其他社交媒体广告平台让这一切变得简单。

在搜索引擎上，PPC 提供了一种放置在其他搜索引擎结果之上的方法。 但请记住，无论别人怎么说，支付 PPC 广告费用都不会影响您的 SEO 自然排名。

许多企业使用 PPC 作为获得知名度、流量、潜在客户和销售的快速方式。 它提供了对消息传递和展示位置的控制，以及您可能无法从其他数字营销渠道获得的有关转化内容的附加数据。

PPC + SEO = 整体 SERP 策略

事实上，问题不在于你应该做 PPC 还是 SEO。 一个好的数字营销和广告计划将两者兼而有之。

由于 SEO 和 PPC 的执行方式不同，因此应该以互补的方式使用这些渠道，以实现更高的可见度、流量、潜在客户和销售。

整体 SERP 策略就是最大限度地提高搜索结果的可见性。 这是关于了解受众在搜索引擎中搜索内容时的意图，然后确保您的业务通过广告和/或有机列表显示。

综上所述，PPC可以提供即时满足感，而SEO则是长期策略。

如果做得正确，投资 PPC 和 SEO 的决定将加强您的数字营销策略。 因此，当思考 PPC 与 SEO 的人生大问题时，不要只选择一个 - 两者都选择！

准备好主宰您的数字形象了吗？ 融合 SEO 和 PPC 的力量，实现最终的可见性、潜在客户和销售——立即优化您的策略。 联系我们。

常见问题解答：如何在 SEO 和 PPC 之间有效地选择我的数字营销策略？

您的营销成功可能在很大程度上取决于您在 PPC 和 SEO 之间选择哪种方法，因此在做出明智的决定之前充分理解这两种方法至关重要。 了解它们的优势和细微差别以便做出明智的选择也至关重要。

了解目标

在深入讨论 SEO 与 PPC 之争之前，请先明确您的营销目标。 您的目标是长期可见性 (SEO) 还是立竿见影 (PPC)？

评估预算和时间

评估您的可用资源。 SEO 通常需要时间和耐心，而 PPC 则需要财务投资才能更快获得结果。

分析买家意图

确定与您的业务相关的买家意向搜索词。 SEO 针对信息查询，而 PPC 则针对交易搜索。

关键词分析

探索与您的行业相关的关键词。 SEO 专注于有机关键词优化，而 PPC 则涉及对目标关键词进行竞价。

目标受众洞察

了解观众的行为。 SEO 迎合更广泛的受众，而 PPC 则可以根据人口统计数据和兴趣进行精确定位。

评估竞争

分析竞争对手的策略。 SEO 的目标是获得有机排名优势，而 PPC 则提供了在广告投放方面超越竞争对手的机会。

测试和监控

实施小规模 PPC 活动或 SEO 策略以测试其有效性。 分析数据以完善您的方法。

综合策略

考虑采用混合方法。 利用 SEO 和 PPC 可以扩大知名度并最大化结果。

分步程序：如何在 SEO 和 PPC 之间有效选择

1. 明确定义营销目标。
2. 实际评估可用的预算和时间资源。
3. 确定与您的利基市场相关的买家意图搜索词。
4. 对 SEO 和 PPC 进行全面的关键词研究。
5. 开发受众角色以获得有针对性的见解。
6. 对 SEO 和 PPC 格局进行竞争对手分析。
7. 启动小规模 PPC 活动或 SEO 策略进行测试。
8. 分析绩效指标并相应调整策略。
9. 探索混合方法以获得综合效益。

探索 SEO 和 PPC 领域涉及了解买家意图、彻底分析和适应敏捷性的战略结合。 这两种方法之间的协同作用为有效的数字营销策略铺平了道路，使企业能够在竞争激烈的在线领域蓬勃发展。