2022 年将遵循的 5 个关键 SEO 趋势

2021 年是非常具有挑战性的一年。 旅行、通货膨胀和健康法规并不是唯一经历很多变化的事情。

搜索引擎优化环境——从来不知道是稳定的或非常可预测的——也见证了很多变化：其中一些是预料之中的，而另一些则是出人意料的。

但有一件事是确定的：它们很可能在未来几年与我们同在，所以，爱它或恨它，你将不得不拥抱它们。

对我们在这里谈论的究竟是哪些SEO 趋势感到好奇？ 继续阅读！

2022 年要掌握的顶级 SEO 趋势

1. 消化并采用 2021 年发生的所有搜索更新和 Google 算法更改

跟上不断变化的搜索环境的步伐是每个 SEO 的工作。 所以一堆谷歌算法更新并不是什么新鲜事。

但 2021 年带来了一些令人震惊的转变，您将不得不在接下来的一年中适应并适应这些转变：

• 页面体验更新和 Core Web Vitals 的到来

网站速度和用户体验。 这些词应该在来年主导您的 SEO 策略。 您之前可能知道这一点，但现在，由于页面体验更新和核心网络生命值指标会影响您的排名，您必须尽一切努力确保页面的快速加载时间并满足核心网络生命值阈值。

资料来源：Semrush 博客

想知道如何检查您的 Core Web Vitals 并为页面体验更新做好准备？

这个页面做得很好，涵盖了如何针对 Core Web Vitals 优化您的页面。

• 吃回来了

如果您的网站应该采用速度和用户体验原则，那么您的内容工作应该以另外三个为指导：专业知识、权威性和可信赖性。

这三个元素现在决定了 Google 认为什么是优质页面（也称为优质内容）。

这意味着现在越来越难向 Google 证明您的网页值得排名靠前。 它不再只是关键字，甚至不再只是（好像很简单）满足用户意图。

虽然谷歌现在在确定你的排名时会采取更全面的观点，但你仍然可以做一些事情来确保你向搜索引擎发送强烈的 EAT 信号：

• 反向链接并从可信赖的高质量域中获取反向链接。
• 通过提供与他们喜欢的格式相匹配的内容来展示与您的受众的相关性——例如，如果您正在处理青少年问题，那么视频将是正确的选择。
• 投资于品牌建设，使您的网站成为特定利基市场中的 IT 目的地。

2. 捕捉用户意图比以往任何时候都更加重要

回到 2021 年，我们都向 BERT 道别，欢迎 MUM 或多任务统一模型。

这是谷歌处理用户搜索查询的最新方式——所有这些都是为了给他们带来最相关和最全面的信息，以最全面的内容满足他们的搜索。

MUM 仅仅意味着谷歌现在可以更好地理解用户的真实意图，因此你不能用关键词填充或任何其他过去可以使用的技巧来“欺骗”搜索引擎。

没有更多的语言或格式障碍，谷歌现在将考虑到该主题的所有可用内容，包括播客、视频、图像等，并根据交付内容的丰富性使其搜索结果达到峰值，并基于更深入地了解用户真正搜索的内容。

虽然高质量的内容仍然是要走的路，也是确保您的页面获得这些排名的唯一方法，但您需要付出一些额外的努力来理解用户意图。

鉴于此，Semrush 最新的用户意图分析将派上用场——每当您使用 Semrush 的关键字分析或研究工具时，您将无法深入了解每个关键字的意图。 试一试——它确实可以帮助您更好地为 MUM 更新做好准备。

来源：Semrush 关键字魔术工具

除了意图之外，您还必须更加努力地寻找语义相关的关键词。

因为，再次感谢 MUM，Google 现在比以往任何时候都更善于理解人们搜索的上下文，而掌握这一点的唯一方法就是自己理解和处理这种上下文。

因此，虽然主要关键字仍然非常重要，但次要关键字不再是“次要的”。 您的 2022 年内容策略应围绕语义搜索和意图优化构建，因为 Google 不会简单地查看单词串。

为此，您将需要一个可靠且非常全面的工具，该工具将提供您处理语义搜索和制作实际解决用户查询的内容所需的所有信息。

如果您还没有用于所有事物关键字的工具，我将分享我个人最喜欢的工具：Semrush。 拥有最广泛的关键字数据库，它实际上是镇上唯一具有关键字意图分析的工具包。 我的读者有独特的机会获得整个工具包的 30 天免费试用。

相关内容：Semrush 评测

3. 您将不得不触发丰富的结果和精选片段

多年来，谷歌一直在更多地变成一个目的地，而不是一个提供搜索结果的简单搜索引擎。 这就是 SERP 营销概念的用武之地。

知识图、扩展答案（想想“人们也会问”框）、视觉结果——所有谷歌 SERP 功能都与这个概念相关联。

如果您在搜索栏中输入“Yosemite”之类的内容，您将几乎看不到任何自然搜索结果：

因此，您的有机存在虽然仍然非常重要，但可能会在 SERP 的丰富性之间迷失。

我们走得越远，这些 SERP 功能就越突出。

丰富的片段也是如此——图像、基于星级的评论、价格和其他可能不会出现在竞争页面中的信息碎片，可以帮助您在人群中脱颖而出。

因此，无论喜欢还是讨厌，您都必须致力于实施结构化数据和其他方式来触发精选片段并确保获得丰富的片段。

这不是一件容易的工作，但有了正确的英特尔和工具，您可以解开哪些片段尚未被您的竞争对手采用，并实施正确的结构化数据来接管 SERP。

资料来源：Semrush 有机研究工具

4. 视频应该成为您 2022 年 SEO 战略的一部分

很长一段时间以来，视频更像是一种 UX 的东西，或者如果你打算依靠 YouTube 营销，你会想到的东西。

但现在，随着视频预计将主导所有其他形式的内容消费，它也是 SEO 的一部分。

有趣的是，当我输入“2022 年 SEO 趋势”时，排名靠前的结果都是视频（这可能意味着这篇文章可以使用视频的支持）：

2021 年 Google I/O 发布了大量视频功能公告——我们有两个新的与视频相关的结构化数据，即 Seek Markup 和 Clip Markup，它们旨在帮助您的视频内容在 SERP 中出现。

这些是类似关键时刻的功能，但如果前者仅适用于上传到 YouTube 的视频，则其他两个适用于任何视频。

这意味着视频搜索引擎优化现在不仅适用于为视频巨头的内部搜索引擎优化我们的 YouTube 视频，它实际上是一种显示在谷歌 SERP 上的方式，这要归功于结构化数据的正确实施。

就像其他丰富片段和精选片段的工作方式一样。

5.优化您的图像，因为它们排名

很长一段时间以来，我们一直听说图像搜索即将到来。 而在 2022 年，它已经到来。

尽管文本内容一直在我们身边，有些人甚至预测长格式将在 Google 中获得更大的吸引力，人们喜欢视觉内容，而视觉搜索是下一个趋势。

这不仅仅是一种查看图像的方式——视觉搜索是关于获取信息的，而且它也更加商业化，触发了产品购买。

因此，如果您从未认真对待 alt 属性，那么 2022 年是时候这样做了——从正确的文件名和标签到高质量的图像和 alt 标签，您必须为用户和爬虫提供适当的标记和信号，以帮助在搜索中对图像进行分类.

交给你

惊讶地没有看到您通常的“语音搜索和移动搜索是下一个搜索”？

好吧，现在所有的搜索都是移动搜索，这不是在整个 2021 年一夜之间发生的事情。语音搜索也是如此。 如果您还没有为这些做好准备——我们早在 2018 年就已经在谈论它了——遵循我们在此处介绍的 2022 年 SEO 趋势将无助于您在来年的 SEO 策略。

但是，如果您已经完全准备好移动设备，那么随着搜索转向上下文相关性，更好地理解人类语言和意图，以及扩展到其他内容格式，您必须确保以下几点：

• 满足用户意图并为人们提出的实际问题提供真实答案的高质量内容。
• 高权威来源——无论你指的是谁，都必须是可靠和权威的来源。 如果你有其中一个的反向链接，那只是梦想成真。
• 多样化的内容格式——视频和图像正在进入 SERP，随着人们越来越偏爱视觉媒体，谷歌搜索将为其他类型的内容提供更多的空间。
• 不要忘记技术方面的东西：网站速度、用户体验、结构化数据在未来几年都将在您的 SEO 策略中发挥关键作用。 这意味着您需要定期进行现场审核，以确保您的网站在任何给定时刻都表现最佳。