全方位服务与 DIY SEO：中小型企业和经销商的选择
已发表: 2018-05-18今天的中小型企业在营销方面变得越来越精明。 他们了解拥有在线形象的重要性，并开始将营销预算从传统的印刷和广播渠道转移到数字渠道。 中小型企业也开始了解 SEO 的重要性，但是，他们可用于 SEO 的服务和解决方案的广度可能是压倒性的。 可用的各种选项、方法和价格点导致许多企业选择错误的解决方案，不恰当地花费（过度和不足），并错过了适当的 SEO 的全部好处。
在这篇文章中，我将评估 SMB 可用的主要 SEO 解决方案类型，以及您作为经销商如何为您的客户选择和推广最佳解决方案，并从他们不断增长的数字营销支出中分一杯羹。
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目录
搜索引擎优化快速概述
中小型企业的 SEO 即服务
SEO背后的工作
全方位服务与 DIY SEO 服务
1. DIY 搜索引擎优化
2. 单点搜索引擎优化
3.全方位服务的SEO
选择 SEO 提供商时要寻找什么
结论
搜索引擎优化快速概述
那么，搜索引擎如何决定将哪些网站排在搜索结果的顶部呢？ 他们关注两件事：相关性和信任。 如果您网站上的内容与搜索查询相关，您的排名可能会很好。 如果其他优质网站链接回您的网站，这表明信任，您应该排名更高。
SEO 专注于随着时间的推移建立这些品质，目标是在第一页上为正确的关键字搜索词组排名。
中小型企业的 SEO 即服务
中小型企业正在研究的三个主要类别的 SEO 工作是：
- 全方位服务的 SEO 活动
- A-La-Carte SEO 产品和服务
- DIY SEO 活动
为了为这些选项的比较做好准备，让我们回顾一下所有优秀 SEO 所包含的一些关键工作。
SEO背后的工作
在推广任何类型的 SEO 产品之前，了解 SEO 涉及的工作类型至关重要。 有许多小任务，如果正确完成，可以共同推动您客户的网站在搜索排名中上升。 如果某些元素被忽略或做得不好，整个活动可能会受到影响，并给企业留下对 SEO 的坏印象。 以下是一个好的 SEO 活动应该涉及的几个主要方面。
活动设置——任何好的营销活动都需要从基于客户需求和预算的计划开始。 搜索引擎优化也不例外。 设置可能因您的客户而异，但请确保至少包括以下两个关键步骤：
- 网站审核 – 审查客户网站的当前状态，以了解搜索引擎和访问者如何查看它。 后端代码是否正确？ 网站内容是否准确且最新？ 是否有损坏或丢失的链接？
- 关键字研究——客户通常会对他们应该为哪些关键字进行排名有自己的看法。 重要的是要对他们的业务、行业和竞争进行彻底的研究，以确定要定位的关键字，以便对搜索排名产生最大的影响。
现场工作——基本上，这涉及在客户网站的前端或后端完成的任何 SEO 工作。 这是为了确保搜索引擎和访问者了解网站的内容以及您的客户提供的产品和服务，这就是我之前谈到的相关性。 您的现场工作应包括：
- 内容创建——内容是 SEO 中的王者，因此您需要确保您的网站副本是最新且准确的，并且您的博客会定期更新新文章。 这还可以包括更新图像和制作视频。
- 后端项目——谷歌对网站的看法与访问者不同，因此您需要确保网站的后端便于搜索引擎使用。 这包括准确的站点地图、robots.txt 文件、Google Analytics 的实施等项目。
业务资料——就像过去的电话簿一样，在线业务资料很重要，它是 SEO 的重要组成部分。 确保您的客户出现在：
- 分类列表 - 将您的商业信息发布在本地分类网站上，以吸引您所在地区的更多访问者。
- Google 本地商家 – 通过向 Google 提供准确的商家信息（例如地址、营业时间和联系方式），在本地地图中脱颖而出并排名。
链接建设——这是 SEO 最重要和最容易被误解的方面之一。 这是与搜索引擎建立信任的关键，但对于客户来说，了解在链接建设方面质量胜过数量也很重要。 为了获得最大的影响，请将您的努力指向：
- 目录列表 - 将您的网站提交到相关的在线目录是开始建立链接并将客户引导回您的网站的一种相对简单的方法。
- 内容发布——谷歌非常重视内容，中小型企业可以通过在与您的行业相关的其他网站上发布博客和文章而受益匪浅。 更高级的 SEO 服务还提供信息图表联合。
如您所见，其中一些任务相当简单，而另一些则更复杂，可能超出了典型小企业主的技能范围。 这就是您必须为客户考虑权衡的地方。 请记住，SEO 成功的关键是质量、耐心，并始终专注于会产生最大影响的活动。
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全方位服务 vs 点菜 vs DIY SEO 服务
既然您对 SEO 是什么、它是如何工作以及它需要什么有了一个基本的了解，那么让我们来谈谈 SMB 处理 SEO 服务的方式以及如何为您的客户选择合适的产品。
1. DIY 搜索引擎优化
DIY Seo 通常采用工具的形式。 在纯 DIY 场景中，小企业的好处是显而易见的。 免费！ SEO 服务由 SMB 自己通过提供的工具执行。
自己动手 SEO 的最大缺点是 SMB 有效执行 SEO 所需的时间和知识。 许多中小型企业完全有能力完成基本的 SEO 任务，但这是对他们时间的最佳利用吗？ 是否足以实现首页结果？ 像博客写作这样更复杂和更专业的任务呢？
许多企业会首先尝试自己动手做 SEO 服务路线，很快意识到他们在头上或根本没有时间，然后将注意力重新转移到业务的日常运营上。 因此，从长远来看，DIY 最终可能会变得更加昂贵。
2. 单点搜索引擎优化
进入 SEO 的下一步，也是经销商可以通过服务提供帮助的第一个地方是点菜选项。 在这里，客户挑选他们想要的特定 SEO 活动并单独支付费用。 例如，客户可以购买网站审核、一定数量的反向链接或自定义博客文章。
A-la-carte 非常灵活，允许客户根据需要更改预算，因为通常没有包含此选项的合同。 问题是，如果没有指导，企业可能会选择不会产生任何明显影响的活动，或者他们只是选择最便宜的选项。 作为经销商，您可以通过向客户介绍 SEO 并提供针对不同需求和预算而设计的套餐来提供帮助，但设定正确的期望可能很困难。 许多单点订单履行公司以不切实际的低成本吹捧大成果，并且无法证明他们所做的工作。
3.全方位服务的SEO
当接触到全方位服务的 SEO 活动的想法时，中小型企业可能会感到害怕，但实际上，它是长期成功的最佳选择。 虽然它看起来很昂贵，但好处是双重的。
首先是节省时间。 对于小企业主来说，时间不仅仅是金钱，它就是一切。 如果他们可以将 100% 的 SEO 工作留给专家，他们就可以将时间和精力集中在他们擅长的事情上：经营他们的业务。
第二个好处是质量和工作范围。 有了正确的履行服务，您的客户将获得由受过全面 SEO 活动培训的专家完成的活动工作。 使用 SEO，质量胜过数量。
我提到了成本，这对一些企业来说肯定是一种威慑。 专业的 SEO 机构通常会为他们的工作收取超过 100 美元/小时的费用，但也有成本较低的履行选项可供选择。 经销商的关键是以对客户有意义的方式提供全方位服务。
提供不同的套餐对中小型企业很有吸引力，因为它允许他们的预算具有一定的灵活性。 最短合同期限也是一种选择。 搜索引擎优化通常需要至少三到六个月才能看到可衡量的结果，因此客户坚持下去很重要。 如果您可以了解 SEO 的真正工作原理，那么您可以有效地教导您的客户并帮助他们为自己的业务做出正确的选择。
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选择 SEO 提供商时要寻找什么
因此，既然您对小型企业需要 SEO 的原因、SEO 的工作原理以及可用的履行服务类型有了更多了解，那么您将如何选择合适的提供商？ 作为经销商，这是您的姓名。 无论您是否提供全方位服务的 SEO 单点服务，您都需要在成本、服务和结果之间找到适当的平衡，以让您的客户满意。
1. 透明度
任何 SEO 提供商都会承诺提供高质量的工作和出色的结果，但您需要看到它才能相信它。 您应该始终寻找显示正在执行的实际工作的服务。 如果您的客户对他们的活动一无所知，他们更有可能在看到结果之前就结束它。
2.服务
当您的客户对其广告系列有疑问时，谁接听电话？ 一些提供商提供白标电话支持，并直接向您的客户提供支持。 其他人将与您合作，这样您就可以成为他们 SEO 活动的代言人。 您需要确定最适合您和您的客户的方法。
3.成本
这是大多数 SMB 在同意 SEO 活动之前必须清除的最大障碍。 作为经销商，
您需要找到对您和您的客户都有意义的履行工作和成本的适当平衡。 如果价格太高，客户可能对结果有不切实际的期望。 如果价格太低，甚至可能不值得您花时间提供 SEO，您的客户可能根本看不到任何结果。
4. 结果
首页排名是所有 SEO 活动的目标。 寻找一个有成功记录的合作伙伴，谁可以向您的客户展示他们的 SEO 工作正在发挥作用。 许多提供商提供某种类型的报告仪表板或计划更新，以显示客户的关键字在搜索排名中的变化情况，这应该与网站流量的增加相对应。
结论
搜索引擎优化的需求和重要性都在增长，尤其是对于小型企业。 作为小型商业合作伙伴和服务提供商，您比任何人都更了解您的客户。 如果您可以自学 SEO 并为他们提供正确的服务，那么您和您的客户都会看到更大的成功。
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