SEO 报告：您的客户期望的 7 个见解

SEO 报告是对客户关系的投资。 定期生成报告的企业可以解释活动的影响，并根据客户的 SEO 目标制定明确的计划。 一贯定期、高质量的 SEO 报告的高价值将为建立关系提供坚实的基础，并成为保留客户的关键。

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与任何事情一样，要提供一致的结果，必须有一个提供路线图的流程。 此过程为强大的数字营销策略提供信息，并有助于破译哪些努力产生最大影响以及哪些领域需要改进。 更不用说，它可以帮助服务提供商每次都为每个客户做好准备。

客户期望的 7 个 SEO 报告见解

1. 自然流量
2. 转化率和目标进度
3. 表现最好的网页
4. 页面速度见解
5. 跳出率和页面停留时间
6. 关键词排名
7. 反向链接配置文件

继续阅读以获取详细信息。

客户期望的基本 SEO 报告见解

并非所有的报告见解都是平等的，每个客户都是不同的，因此必须抓住所有要点，但要针对每个客户定制指标的呈现方式。 这些见解也是本地 SEO 报告的关键，但相比之下更侧重于地理区域。 以下见解通常是最重要的，需要牢记并与客户沟通。

1.有机流量

可以说是衡量 SEO 最重要的指标，监控有机流量将有助于破译你的 SEO 策略是如何运作的。

帮助客户了解自然流量的来源。 一旦突出显示来源，就可以更轻松地集中精力并更有效地花费时间和金钱。 报告的这一部分告诉客户他们的哪些页面接收的流量最多。 如果您使用 Google Analytics 或 Matomo 等工具，它会显示用户、新用户和会话的指标，描述在特定网页上花费的时间。

2.转化率和目标进度

了解网站访问者在您客户的网站上寻找什么，以便他们更有可能进行转换。 报告中应突出显示有关哪些页面带来最多和最少转化的见解，以及支持该假设的推理。 转化率是客户的首要任务，因此这应该与有机流量一起位于报告的顶部。

可以通过选择您的客户希望跟踪为转化的特定目标来证明转化率。 在您为特定页面选择的 SEO 工具中跟踪目标完成情况将自动计算客户转化率。

3. 表现最好的页面

检查页面流量可以让客户了解哪些内容适合他们的客户。 这使客户有机会使用模板优化性能较低的页面，以从其性能较高的页面开始工作。 SEO 报告中表现最佳的页面概览将显示访问者点击内容随时间变化的趋势。

4. 页面速度洞察

随着页面加载时间从一秒增加到三秒，客户从网页跳出的可能性增加了 32% (ThinkWithGoogle)。 页面加载速度很重要，而且很容易受到影响。 拖慢加载时间并不需要太多：图像或视频文件太大、网站主机和页面类型只是其中的几个原因。

5.跳出率和页面停留时间

您的客户需要知道客户在他们的页面上停留了多长时间。 如果访客着陆然后立即离开，那就说明了一个故事。 避免高跳出率通常是好的。 如果人们停留在一个页面上，这意味着信息与他们正在搜索的内容相关。

专注于创建包含大量内容的页面，而不是包含大量其他链接的登录页面，以帮助访问者导航到他们实际访问该站点要查看的内容。

6.关键词排名

排名应包括关键字和在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的定位。 应每周监控关键字排名，以此作为确定流量变化的根本原因的工具，因为这可能与搜索量有关。

随着时间的推移，平均关键字排名位置将显示关键字排名的历史趋势线，这将为客户描绘出更大的图景。 比较月度趋势将显示流量和关键字排名的任何下降。

在 SEO 报告中比较同月的年复一年将使客户更准确地了解他们的期望。 这可能看起来像是假日季节或夏季的流量停滞，以及在他们的行业中大量增加的月份。

7.反向链接简介

构建反向链接配置文件最重要的部分是链接的质量。 在 SEO 报告中包含所有链接的电子表格，以便您可以向客户显示哪些网站链接到他们的网站。 当您为客户建立反向链接时，证明链接质量的最佳方法是使用域权限 (DA)。 在进行链接构建过程之前，使用 Ahrefs 之类的工具来确定站点的 DA。

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完美 SEO 报告的剖析

在对客户的 SEO 进行任何工作之前，确保确定目标和关键绩效指标 (KPI)。 这将准确地告诉您您的客户希望实现什么以及哪些指标和活动对他们来说最重要。 KPI 讨论将帮助您引导客户朝着正确的方向前进并调整他们的期望，因为 SEO 不是一蹴而就的。

牢记以上见解，您可以围绕它们构建完美的 SEO 报告。 这将包括有关完成的活动、目标的总体进展以及您接下来要做什么的部分。

活动完成

这包括自上次签到以来您为客户所做的所有与 SEO 相关的事情。 这是一份已完成和正在进行的活动清单，因为让我们面对现实吧，SEO 始终在进行中。

完成的活动最重要的部分是解释它们的影响。 这些活动对改善您客户的 SEO 做了哪些工作？ 如果您无法解释某项活动如何有助于在搜索结果中向上移动页面，那么它可能没有其他活动那么有价值。

目标的总体进展

这也可以是项目清单，但关键是要在此处突出显示最重要的指标，而不是用过多的信息让客户不知所措。 最重要的指标可能会有所不同，具体取决于客户最大的痛点是什么或他们雇用您为他们做的事情。 了解客户的目标以及对他们来说最重要的是什么才能让他们开心。

下一步是什么

本节将涵盖客户在报告末尾寻找的内容。 这是从他们的 SEO 旅程的当前状态向前发展的计划，并为他们提供可操作的要点，以便他们继续前进或让您与他们沟通并继续前进。

如果您的 SEO 报告中的分析显示下降怎么办

首先，监控 SEO 指标并向客户报告会提醒您成功和偶尔的下降。 在确定流量下降的可能原因时，请务必着眼全局。 丢失可能是由于多种因素造成的，包括算法更改。 请注意搜索引擎何时更新其算法，以便您可以准备好将该信息包含在报告中。

检查 SERP 以查看您在竞争中的排名。 识别流量来源和识别正在下降的流量类型也很关键。 退后一步，看看长时间内的流量。 如果它是一个在 7 月份有规律的小幅下降，您可能会推断那时可能会有更多人不插电。

提醒一下，Matomo 和 Google Analytics 有工具可以帮助确定流量下降背后的罪魁祸首。

SEO 报告的注意事项

用一个列表来总结这篇文章：

做：

• 确定与您的客户进行全面 SEO 报告的节奏，无论是每两周一次、每月一次、每季度一次等，因为这将设定期望并防止客户日夜询问信息。
• 有条不紊地准备报告，以便您的客户可以看到从一份报告到下一份报告的进展情况。
• 为个别客户自定义报告和 SEO 报告指标。
• 击中要点并准备好解释是什么导致了好的或坏的变化。

不：

• 客户端上的数据转储。 这是势不可挡的，他们将寻找可以为他们提供报告执行摘要的不同供应商。
• 假设您的客户精通 SEO。 绝大多数客户不会是 SEO 专家。
• 设定不切实际的目标和 KPI，这将导致不切实际的期望和失望的客户。
• 忽略负面趋势，这些与正面趋势一样重要。

始终与客户建立期望和界限，以使双方对 SEO 报告见解感到满意。