初学者 SEO 报告综合指南

已发表: 2024-05-02

作为数字和内容营销人员，我们了解搜索引擎优化 (SEO) 的细节。 我们知道这是将客户网站移至搜索引擎结果页面 (SERP) 的最佳方式，从而获得更多点击量。

你可知道：

  • 99.37% 的搜索者点击首页链接。
  • 第一个有机结果的点击率 (CTR) 为 27.6%。
  • 在 SERP 中上升一位会使您的点击率提高 2.8%。

随着您的平均仓位的增加，这种增加也会增加。 您的 SEO 策略越好，您的潜在业务就越多。

SEO 报告显示您的策略的有效性。 它展示了您的价值并强调了改进您未来计划的方法。

什么是 SEO 报告？

SEO 报告，也称为搜索引擎排名报告，是一种跟踪 SEO 性能的方法。 它提供了 SEO 指标和数据可视化，以显示策略如何影响流量、点击和转化。

例如，假设您的企业创建了 SEO 策略来增加客户产品页面的点击次数。 他们希望在接下来的六个月内将流量增加 10%。 如果你成功了，他们就会延长合同。

您知道自己希望快速看到结果，因此您可以随时创建 SEO 月度报告。 您制作基本指标的图表，重点关注产品页面点击的目标。 一个月后，您开始看到结果，并决定根据您了解到的有效和无效的策略来调整您的策略。 客户开始看到结果并在六个月到期之前延长合同。

六个月大关到来后，您可以评估哪些内容可以帮助您实现客户的目标，并决定如何维持或增加未来的流量。

为什么 SEO 报告很重要？

SEO 客户报告不仅仅是吹牛的权利，尽管可衡量结果的跟踪记录将帮助您找到工作。 它还可以获取有关 SEO 策略绩效的宝贵见解。 这些见解可让您随时调整用户体验，提高成功机会并将内容呈现在目标受众面前。

详细的 SEO 报告显示您的策略如何影响基本指标。 以想要增加产品页面点击次数的客户为例。 他们最关心的是指向这些页面的内容的点击率，因此您可以在报告中密切跟踪这些指标。 如果一组页面无法提供您所需的点击次数，您可以对这些页面运行内容优化。

首先查看数据可以节省不需要优化的页面的时间和金钱。 其他页面表现出色，您可以从他们的成功中学习。 SEO 报告还强调您的成功，以便您可以做更多有效的事情。

如何进行SEO分析？

SEO 报告分析可指导您了解优化结果。 它应该关注优先级指标并且易于所有利益相关者理解。

为客户创建 SEO 报告分为五个步骤：

  1. 选择关键绩效指标 (KPI)：选择影响主要业务目标的指标。 例如，如果客户希望产品页面获得更多点击，您还需要衡量页面停留时间和跳出率。
  2. 收集数据：您可以使用电子表格来集成 SEO 性能数据，或购买可自动执行大部分流程的 SEO 报告工具。 工具可以减少您的手动处理时间，但需要前期投资。
  3. 选择您的格式：您会使用幻灯片面对面展示您的报告，还是客户更喜欢书面报告？ 这两个选项都可以使用模板，或者您可以从头开始创建演示文稿。
  4. 呈现见解：使用利益相关者能够理解的文字和图形来共享数据。 如有疑问，请解释所有营销术语和数据相关性。
  5. 分享建议和后续步骤。 解释报告显示的内容以及客户应该采取哪些措施来实现其目标。 如果该文件是中期报告，请说明该战略是否将按计划推进或数据是否表明发生变化。 为任何需要批准的变更做好准备。

可视化永远是你的朋友。 即使您的一些读者不是营销专业人士，条形图、饼图和颜色编码表也会显示哪些指标有所改进。 如果图表以绿色突出显示点击率，以红色突出显示页面停留时间，那么即使是最不懂营销的读者也会知道哪个指标需要发挥作用。

SEO 报告中应该包含哪些内容？

为客户提供的 SEO 报告应重点关注关键指标，但涉及 SEO 的各个方面。 每个因素都会影响其他因素，这是许多客户没有意识到的事实。 布置报告以展示正在发生的事情、影响结果的因素以及每个方面如何影响客户的目标。

关于需要解决的技术 SEO 问题的报告

客户通常将搜索引擎优化与关键字和页面设计联系起来，但技术问题也可能产生同样重要的影响。 所有报告都应包含有关技术搜索引擎优化及其如何影响数据的部分。

您的技术 SEO 绩效报告应涵盖以下内容：

  • 内容结构：可扫描性、标题和副标题、增值图像、有用的内容
  • 用户体验：页面加载速度、移动友好性、导航性
  • 内部链接：与网站其他页面之间的链接
  • 架构和语义：帮助 Google 导航网站并理解其结构的标签

突出显示任何有效增加流量或需要工作的技术 SEO 元素，包括您建议纠正任何问题的内容。

关键词报告和排名

关键词的选择和效果可以决定您的 SEO 策略的成败。 您需要相关的关键字来吸引最合适的受众。 您的关键字与受众的搜索方式越匹配，他们对您的网站的吸引力就越强。

通过详细报告告诉您的客户您的关键字策略的效果如何，包括：

  • 搜索意图：受众为何搜索目标关键词
  • 关键词量：带来最多流量的关键词，转化为潜在业务
  • 关键字竞争：根据针对选定术语的网站数量对选定术语进行排名的难度有多大
  • 关键词排名：每个目标关键词在 SERP 上的平均排名以及自上次报告以来是否发生变化
  • 点击率：每个关键字获得的点击次数、是否发生变化以及其排名是否低于或高于平均水平

在 SERP 中排名上升的文章应该会获得更多点击。 如果没有，则内容可能需要改进。 如果点击次数多于预期，则意味着标题或元数据与目标受众产生了良好的共鸣。

关于您为本地企业所做的本地 SEO 工作的报告

截至 2023 年，98% 的消费者在网上查找有关本地企业的信息，大多数人每周或每天搜索多次。 您和您的本地企业客户需要查看具有本地意图的搜索结果，例如“我附近的发廊”或“斯普林菲尔德最好的会计师”。 为这些本地意向关键字运行单独的关键字报告，重点关注本地竞争。

包括有关客户的 Google 商家资料 (GBP) 及其生成的客户互动次数的报告。 据谷歌称，完整的英镑是当地企业有机搜索流量的最大驱动力之一。 假设个人资料中存在信息，它还会推动直接电话呼叫和路线请求。

最后，为本地搜索引擎优化提供内容营销建议。 报告本地登陆页面的执行情况或客户是否需要创建它们。 本地登陆页面对于多地点企业尤其重要。 强调及时本地内容的重要性。

包含关键 KPI 的内容营销报告

重要的是要记住，所有 SEO 营销报告都需要内容部分，特别是在关注点击和转化时。 自从谷歌有用的内容更新以来，它很好地提醒我们，优质的以人为本的内容直接影响关键指标。

创建以相关内容营销指标为中心的可视化，例如：

  • 独特的综合浏览量：有多少人浏览过特定的内容片段
  • 有机点击率：与观看者总数相比，有多少人点击了您的号召性用语 (CTA)
  • 会话联系率：内容受众联系企业的百分比
  • 转化率：有多少访问者采取了您想要的操作，例如注册邮件列表或加入忠诚度俱乐部

重点关注内容转化如何影响客户的最终目标。 例如，如果内容片段增加了邮件列表注册量，请找出该期间和接下来的时间段内有多少购买来自电子邮件。

综合反向链接报告

页面决策并不是影响 SEO 成功的唯一因素。 谷歌依靠反向链接来确定网站是否具有权威性并提供有价值的专业知识。

来自信誉良好的来源的链接可以提高网站在其主题领域的权威性。 来自可信度较低的网站的反向链接会起到相反的作用，因此控制 Google 可以看到哪些链接至关重要。

SEO 报告应包括反向链接配置文件，详细说明返回您网站的每个链接的来源和信誉。 列出 dofollow 和 nofollow 反向链接，向读者解释为什么“关注”状态很重要。

谷歌应该只能跟踪来自受人尊敬的网站的链接。 如果您需要帮助确定某个网站是否具有良好声誉，请将其设为 nofollow 反向链接。 此步骤告诉 Google 您不认可其来源。

它还有助于在您的反向链接配置文件中包含域权限评级。 域权限是对网站声誉的非 Google 衡量标准。 它可以从包括 Moz 在内的多个信誉良好的网站获得，并且这是指示网站是否需要更多反向链接的简单方法。

您应该使用哪些 SEO 工具进行报告？

数据为 SEO 报告提供了核心力量——数据越有力、越有说服力，对利益相关者的影响就越大。

SEO 报告工具可帮助您衡量和分析该数据。

  • Google Search Console ：这是一种免费且用户友好的方式来衡量展示次数、点击次数、排名等。 它是适合初学者的最佳 SEO 报告工具之一。
  • Google Analytics 4 ：这是最新一代的分析，经过更新以专注于客户体验并收集更多相关数据，包括关键的 SEO 指标，例如参与率、跳出率和转化率。
  • KWFinder ：该关键字研究工具可识别搜索词并比较各种 SEO 因素，包括搜索量和竞争。
  • Unbounce ：此着陆页分析器和优化器可帮助您在页面级别进行报告和改进。

由于内容是 SEO 的主要驱动力，因此您还需要一些可靠的内容优化工具。 您将主要将它们用于报告的建议和后续步骤部分。

如何创建和呈现您的 SEO 工作报告

撰写 SEO 报告的第一步是提醒自己目标以及最重要的知识。 您必须报告哪些 KPI，这些数据将如何与您的建议联系起来，或者未来需要进行哪些更改？

接下来，决定结构。 幻灯片最好与团队共享并深入研究不同的指标。 PDF 非常适合附加到快速电子邮件中并提供简要概述。 有时，同时使用两种格式会很有帮助。

无论您选择哪种格式，您的报告都应包含五个主要部分：

  • 概述：您最重要的发现和结果摘要
  • KPI：最具影响力的指标及其重要性
  • 排名和流量更新：这些关键要素的进展及其意义
  • 反向链接：新的引用域以及您为清理反向链接配置文件所做的一切
  • 技术搜索引擎优化：页面技术方面的主要发现和建议
  • 后续步骤：这些发现将如何为您的策略提供信息并推动项目向前发展

尽可能使用可视化并尽量减少行话，即使有些受众是 SEO 专业人士。

可供学习的 SEO 报告示例

从头开始创建 SEO 分析报告总是可以的。 有时，这是为客户定制的最佳方式。

另一种选择是使用来自信誉良好的网站的模板或示例。 Backlinko 有一个易于访问的 SEO 报告示例和模板，可指导您重新创建所包含的图表。

还可以使用其他选项，其中一些选项需要订阅创建它们的服务。 这些可以减少您的跑腿工作量。

Compose.ly 如何帮助您制定 SEO 指标

SEO 报告增强了您作为内容营销人员的价值。 它可以让客户看到您所做的事情的可衡量的影响，并让您能够专注于未来的战略。

从关键词研究、竞争分析、内容创建和报告，Compose.ly 可以帮助您构建 SEO 策略的基础，并提供自定义报告以可视化您最重要的指标。

为自己索取一份关键字研究报告并提高您的有机指标。

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