SEO 排名因素如何变化 - #SMX Advanced 的最新研究

SMX Advanced 2016 有了一个良好的开端！ 题为“SEO 排名因素周期表：2016 版”的会议汇集了 SEO 领导者，他们分享了他们关于搜索结果如何受到新技术影响的研究结果。 在舞台上，Marcus Tober、Eric Enge 和 Leslie To 正在直接探讨目前推动 SEO 的最重要的搜索排名因素。

SEO 排名因素的周期表 – Marcus Tober

Searchmetrics 的创始人兼首席技术官 Marcus Tober (@marcustober) 来自柏林。 他告诉我们，简而言之，像谷歌这样的搜索引擎正试图过滤掉所有的垃圾，而传统的排名因素已经死了。

SEO也死了吗？ 当谷歌推出 Panda 然后切换到 HTTPS 时，所有人都在尖叫 SEO 已经死了，现在我们需要发挥创造力。 但是，如果您搜索并且有结果，那么仍然需要进行逆向工程。

好的 SEO 与坏的 SEO

糟糕的搜索引擎优化：

1 个关键字 = 1 个着陆页

+ 搜索引擎优化清单

• 域中的关键字
• 标题中的关键字
• H1中的关键字
• 广告链接
• 300 字
• 链接

良好的搜索引擎优化：

1 个主题 = 1 个着陆页

+ 内容清单

• 内容质量
• 用户意图
• 内容体验

桌面搜索 2015 与 2016

Tober 在超过 30,000 个排名靠前的页面上寻找标题标签中的关键字。 2015 年，75% 的人拥有它。 2016 年只有 55% 的人拥有它。 蜂鸟和 RankBrain 对此负责。

他发现 H1 标签的使用减少了 7%。 但 H1 标签中的关键字下降了 10%。

有一个传说，如果你有更长的内容，你会有更好的排名。 然而，在 2016 年，首页的平均字数为 1,633 个。 2015 年，平均页面有 1,285 个。

至于页面上的内部链接，2015 年他看到的平均内部链接为 150 个。2016 年为 126 个。这是 Tober 研究中该数字首次同比下降。

更多关于为什么 SEO 没有死

92% 的企业采购都是从搜索开始的。 81% 的购物者在购买前会在网上进行研究。

由于不断发展的 Google RankBrain，传统的排名因素将会失败。 RankBrain 带来：

• 软因素（软信号、内容相关性）的影响更大
• 改进了用户直觉的同化
• 深度学习可以解决在多个层面上运行的更复杂的问题

我们必须逐个行业分析意图。 每个行业都必须处理不同的搜索意图。 如果行业健康，搜索者对最有效的信息感兴趣。 然而，在另一个行业中，搜索者正在寻找最好的报价。

如果您搜索“安全摄像头系统”，10 个搜索引擎第 1 页结果中有 10 个在首屏上方有一个添加到购物车按钮。 这是一个动态相关因素。 但是，如果您搜索“安全系统”，则 10 个结果中只有 3 个有购物车。 其他结果是针对供应商的（但没有购物车），最后四个只是提供信息。

解构排名的福音 – Leslie To

3Q Digital 的 SEO 主管 Leslie To (@itsleslieto) 引用赫拉克利特的话：“变化是唯一不变的。” 认为没有报价能更好地描述 SEO 行业。

那么，为什么这么多 SEO 项目专注于元数据和正文优化？ 这些事情仍然很重要，但它们有多少重要呢？

• 标题标签中的完全匹配关键字定位有多重要？
• 点击率与元描述有关，并被认为会影响排名。 真的吗？
• 内容投资的回报是否会递减？
  根据 To 的研究，500 到 600 字之间的页面排名最高。 但是，这因行业而异。 您应该研究您的网页有多少字，以及这与他们的排名有何关系，以便找到您自己的最佳位置。

精确匹配标题与短语匹配标题

我们不能根据确切的关键字编写标题标签——它必须是关于关键字主题的，并专注于页面的目标并找到包含它的主题。 根据她的研究，具有词组匹配的 URL 通常排名更好。

与元描述相关的点击率

在向 1,500 个页面添加元描述后，To 会随着时间的推移对其进行跟踪。 首次发布后，点击率飙升。 点击率增加了 0.33%，但平均排名发生了 –.29 的变化（下降）。

了解 RankBrain

• RankBrain 每天都在变得更好，但仍然没有。 随着 RankBrain 在解释搜索方面变得更好，关键字排列池将慢慢缩小。
• 因此，您还必须更好地找出关键字搜索的隐含含义，以便利用 RankBrain 的混合能力。
• 尽管它是第三个最重要的排名因素，但尚不清楚我们如何对其进行优化。

Eric Enge：搜索引擎优化排名因素的热点

Eric Enge (@stonetemple) 是 Stone Temple Consulting 的首席执行官。

精选片段

Enge 一直在跟踪 Google 对精选片段的使用情况，审查了 855,000 个 SERP。 谷歌似乎已经建立了一个特色片段机器。 恩格推测谷歌是：

• 扫描网站以查找可能的精选片段
• 查看结果是否低于阈值
• 使用精选片段选择要测试的站点
• 衡量整体搜索指标

获得精选片段会增加流量吗？

在某些测试中，具有特色片段的网站的流量翻了一番。 Stone Temple 于 2015 年 5 月发布了五个视频，其中包含清晰步骤的文字记录。 在他们将 URL 提交到 Google Search Console 后，五分之二的视频获得了精选片段！

RankBrain

Enge 基本上解释了 Google 的 RankBrain 所做的事情，其结果是它提高了搜索引擎理解自然语言的能力，然后提供更相关的结果。

移动更新 2

谷歌于 2016 年 5 月推出的第二次移动友好性更新，就其影响而言几乎是无关紧要的。

此外，在更新 2 之后，移动友好结果的总百分比仅增加了 1%。

不过，此更新仍然很重要。 这是谷歌对排名提升概念的信心的一个指标。 之后可能会有更多更新。 并且未来的移动排名更新将包括其他因素，例如页面速度。

链接作为排名因素

在 2016 年 3 月 23 日，Enge 与包括 Google 的 Andrey Lippatsev 在内的其他几个人一起参加了一次聚会，随后的交流失败了，这表明 Google 继续依赖链接作为排名前两位的因素之一。

Ammon Johns： “我们听说 RankBrain 现在是影响结果的第三个最重要的信号。 知道前两个是什么对我们有好处吗？”

安德烈·利帕采夫： “是的，绝对如此。 我可以告诉你它们是什么。 它是进入您网站的内容和链接。”