排名更高：与 Instapage SEO 经理 Chris Granwehr 的问答

已发表: 2017-07-20

SEO 是一个要求高且复杂的行业。 搜索引擎要么可以找到您的网站，要么不能。

SEO 经理经常被忽视，但这些人对任何公司的成功都至关重要。 虽然他们可能不是代言人，但他们在幕后孜孜不倦地工作，他们的工作既可见又公开。 首先，让我们从定义 SEO 开始：

内容可能为王，但仅仅发布博客并不能保证您的公司在搜索排名中处于领先地位。 创建一个健康的网站并产生高质量的流量涉及的不仅仅是关键字和反向链接。 这是我与克里斯坐下来了解品牌如何在数字时代改善网站健康并提高品牌知名度的基础。

BW：您的 SEO 背景和在 Instapage 中的角色是什么？

CG：我曾在多个行业工作过，之前在内部和代理机构担任过 SEO。 我曾在房地产、律师事务所营销、电子商务商店、专业服务、食品行业等行业的中小型机构工作。

在加入 Instapage 之前，我的内部 SEO 经验主要是电子商务（包括履行分销）和声誉管理/内容营销。 这些公司是 Factory Bunk Beds、Brand.com 和 Fulfillment.com。

在 Instapage，我是 SEO 经理，负责增加我们网站资产和 YouTube 频道的有机流量。 我于 2015 年 6 月开始在 Instapage 工作，并且是第一批受雇的旧金山员工之一。

我对 SEO 充满热情，尤其是在帮助消除 Brand.com 手动反向链接惩罚并亲眼看到 SEO 对任何正确执行它的公司的主要收入影响之后。

如果您对 SEO 不是特别感兴趣，或者如果 SEO 的可能性似乎没有吸引力，那么他们在这个领域就不会那么成功。 SEO 非常困难且竞争激烈，不适合胆小的人。 SEO 之所以如此具有竞争力，是因为您要与数百万个在线网页竞争，并且很快就会上传数百万个竞争内容页面。 为访问您网站的人提供最好的内容和用户体验是一场永无止境的竞赛。

简而言之，您需要提供最佳答案以满足他们的搜索查询。 如果内容不是最好的在线内容，就很难在 Google 的竞争性搜索词组中排名靠前。

BW：您每天或每周使用哪些 SEO 工具？

CG：我使用多种工具来评估我们网站和 YouTube 频道的 SEO 性能，我将简要描述每种工具的用途：

  • Google Analytics、Google Search Console、YouTube Analytics：评估每个网站资产和 YouTube 频道的数字性能
  • Google Data Studio：主要指标的月度报告
  • Screaming Frog SEO Spider：网站抓取和网站架构分析
  • Ahrefs：反向链接和内容/关键字分析
  • SEMrush：自然流量指标和竞争对手数据
  • Alexa：全球站点排名和全球流量指标/分析
  • STAT Search Analytics：综合关键词排名
  • Heap Analytics：跟踪升级和产品应用性能

我也使用其他工具，但这些是主要的 SEO 工具。

BW：您认为关于 SEO 的最大误区是什么？

CG：内容营销是 SEO 的重中之重。 SEO 涉及的不仅仅是强大的内容，包括技术 SEO、结构化数据、第 3 方评论、反向链接和数百个其他因素。 这是 Moz 初学者指南，可了解有关基础知识的更多信息。

BW：当谷歌宣布更新时，你会怎么做？

CG：好吧，Google 不再宣布很多更新。 这样做的主要原因是因为每周或每月十几个更新，对每个小更新发表评论很麻烦，不值得他们花时间。

当谷歌确实提前宣布更新时，这是一件大事，应该密切关注。 两个例子包括实时企鹅更新和移动优先索引。 使用移动优先索引，标志响亮而清晰：使用适合移动设备的响应式网站，并尽快让您的移动页面启用 AMP。

通常发生的情况是搜索引擎博客网站上的大量讨论，例如 Search Engine Land、Search Engine Journal 等，推测发生了算法更新。 还有一些 SEO 工具，例如 Moz.com 的 MozCast，可以跟踪 SERP（搜索引擎结果页面）活动是否出现大幅波动。

通常，我会查看一些关于更新的 SEO 博客讨论，阅读评论，看看 Google 工程师对更新说了什么（或没有说什么），然后评估哪些关键字或页面可能受到更新的影响——以及更新是否影响移动设备、平板电脑或桌面设备。

在大多数情况下，我会比这深入得多，但这是我怀疑发生更新时的行动计划。 Instapage 的 SEO 都是白帽的，我们制作了大量高质量的内容，每个月都会获得数十个自然反向链接，所以我们通常会看到几乎每次更新都会带来有机流量的大幅提升，假设更新会影响搜索质量对于企鹅/熊猫或算法的另一部分。

BW：您在 Instapage 实施了哪些策略，这些策略对流量或网站健康状况产生了重大影响？

CG：我们开始制作以我们行业的主要主题为中心的长篇教育指南，例如点击后登陆页面和转化率优化。 这些指南已经开始为 Instapage 带来大量自然流量和品牌知名度。 每份指南都包含多个章节，并且是完整而深入的内容片段，旨在向营销人员传授他们需要了解的关于成功主题的高级要点。

我们在谷歌排名靠前的一些 SEO 指南是关于点击后登陆页面、潜在客户捕获页面、销售页面等的。

同样，我们创建了一个包含 200 多个术语的营销词典，营销人员和广告商应该知道这些术语才能在数字营销和在线潜在客户生成方面取得成功。 此外，自从我们开始制作以 SEO 为理念的长篇博文以来，我们的博客已经有了长足的发展。

我们没有为我们的内部和客户点击后登录页面编制索引，将我们的发布域选项从 xyz.instapage.com 移动到 xyz.pagedemo.co，并清理了我们 URL 的站点结构。 直到几年前，我们还在博客 URL 中使用实际日期，现在使用博客子文件夹 /blog/ 代替。

此外，我们加大了内容制作力度，目标是增加从高质量来源获取的自然入站链接。 我们做的另一件事是大幅提高整个网站的页面速度，以及其他清理我们的源代码和网站结构的技术 SEO 策略，使其对 Google 机器人更加友好。

BW：AMP 将如何影响品牌的发展？

CG： AMP 将在未来发挥巨大作用，尤其是随着 2018 年移动优先索引的发布。除了在移动设备上的 Google 搜索引擎页面结果旁边显示灰色闪电 AMP 徽标外，还有明显的经济利益实施 AMP。

一些如下：

  • 您可以在竞争中立竿见影。 假设您的竞争对手尚未全部启用 AMP，这是一个显着的优势。
  • 更快的页面加载时间，至少几秒钟。
  • 更高的转化率，因为人们可以在移动设备上更快地消费内容，并且更有可能注册他们拥有良好移动体验的服务。
  • 移动设备上搜索结果页面旁边的灰色 AMP 徽标。
  • 移动优先索引。 谷歌将首先开始对移动页面进行排名，然后再考虑桌面在等式中的位置。 移动是未来，因此您需要做好准备。
  • 精明的网络用户更年轻，而且大多使用移动设备，而不是台式机。 您需要在客户所在的地方，而且将来会越来越多地出现在移动设备上。

问答 SEOadsense

BW：您认为 2017 年迄今为止最大的 SEO 趋势是什么？

CG：谷歌对移动设备的大力推动。 正如我们所说，他们的工程师正在构建移动优先索引，并正在努力鼓励尽快采用 AMP。 请记住，如果所有网站都适合移动设备并且已经使用 AMP，那么 Google 的广告收入将增加数十亿美元。 因此，让每个人都获得快速、移动友好的体验是谷歌的一项重大财务举措，因为广告收入仍然是他们的生计。

BW：2018 年及以后 SEO 最大的变化是什么？

CG：我相信随着时间的推移，谷歌将宣布更少的更新，因此理解为什么网站的流量出现负面波动将更难评估，因为没有人会真正知道更新涉及的具体内容。

此外，不关注移动用户体验和移动页面速度会损害企业的发展。 SEO 需要紧跟移动变化，以保持领先地位。

BW：您最喜欢 SEO 的什么？

CG：我喜欢对主要的、以商业为重点的关键词进行排名并击败竞争对手的快感。 将竞争关键字排名第一的唯一方法是将某人从排名第一的位置击倒，这就是我喜欢 SEO 的原因，因为每次我在网站上执行 SEO 服务时，我都能始终如一地做到这一点。

提高品牌知名度

在可预见的未来，继续关注高质量的内容并改善网站访问者的网站用户体验（尤其是在移动设备上）仍将是 SEO 的重点。

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