有机结果消失？ 在 SEO 的近期内做什么

思考 SEO 的未来是我的习惯。 我喜欢预测事情的发展方向，毫无疑问，这帮助我在过去 22 年中保持我的 SEO 咨询业务朝着正确的方向前进。 思想领导很有趣！

在像有机搜索引擎优化这样的行业中，这些部分永远不会停止移动。

示例 #1：人工智能

我们刚刚开始看到人工智能对营销和世界的影响。

总体而言，人工智能正在与企业一起发展，但到目前为止，关于有多少组织在其运营中实施人工智能的调查存在很大差异。 Statista 发现 5%，而 Narrative Science 报告称，高达 61% 的调查受访者表示他们在 2017 年使用了人工智能。

人工智能正在更快地影响搜索。

多年来，搜索引擎一直在全力推动人工智能。 得益于人工智能驱动的机器学习，谷歌的复杂算法现在可以自行改进。

借助人工智能，搜索引擎——最终是整个企业——可以以超人的速度发展。

只有让我们的眼睛盯着地平线，SEO才能跟上。 地平线为您提供远景、大图景。 为了看到这一点，我通过两个镜头观察：

• 对用户有什么好处。
• 对谷歌有什么好处。

要看到 SEO 的未来，请跟随金钱

当我试图预测 SEO 的发展方向时，我提出的最重要的问题是：谷歌将如何赚钱？

还记得我们看到 Google 将广告移出侧边栏的时候吗？ 好吧，结果，自然搜索引擎优化受到了影响。 那是在 2016 年 2 月，必应也在 2018 年 3 月效仿。

随着 SERP 顶部的空间打开以允许最多四个付费广告，自然列表感到压力。

但有机结果的消失才刚刚开始。

示例 #2：本地列表

一个带有地图的“本地包”进入了 SERP 图片。 当搜索者就在附近时，它让本地企业有机会有机地出现在第 1 页上。

对于某些查询，本地包确实将其他顶级有机结果（例如民族品牌）推到了页面下方。 从好的方面来说，它还创造了许多 SEO 所欢迎的全新竞争领域。

但谷歌需要赚钱……进入本地搜索广告。 这些广告通常出现在本地包和地图结果中的自然列表上方，尤其是对于移动用户。

更多针对本地企业的广告出现了。 Google Home Services 现已扩展并更名为本地服务广告，其中包含多种类型的本地企业，这些企业都经过 Google 审查。

LSA 兼顾两个优先事项，帮助用户并让 Google 获利。 它们出现在 SERP 的顶部——用非自然列表填充首屏空间。

对于许多查询，本地列表的空间现在由广告主导。

消失的有机空间

许多其他变化也以同样的方式出现……首先是作为一个有机功能，然后转变为为谷歌提供创收广告的空间。

今天，有机网络列表可能会被许多功能挤在页面上：

• PPC 广告（付费）
• 购物广告（付费）
• 本地生活服务广告（付费）
• 本地包条目（可付费）
• 精选片段（可能会在未来支付 - 期待它）
• 消息
• 图片
• 视频

伙计们，有机列表将很快消失。

什么是SEO？

网站需要利用当今确实存在的有机 SEO 机会，其中包括：

• 使用结构化数据元素和结构化数据标记。 这样做将帮助您获取精选片段。 反过来，您的内容更有可能出现在文本和语音搜索结果中。
• 回答内容中的问题。 这可以帮助您对长尾查询进行排名，并在“人们也问”问题下显示为答案。
• 如果适用于您的业务，请针对本地搜索进行优化。
• 以丰富的内容和积极的体验为网站访问者提供良好的服务。 给访客他们想要的无痛的东西，他们可能会自己回来。
• 不要忘记任何正常的 SEO 待办事项，从优化页面内容到确保您的网站可抓取。 （有关要点，请参阅我们的 SEO 清单。）

展望 SEO 的未来，我还有一条建议要添加到此列表中。

视频对于赢回 SERP 至关重要

视频在 Google 搜索结果中占据显着位置，尤其是对于带有“如何做”意图的查询。

视频甚至可以采用精选片段（又名位置 0）。 看看下面的例子：

所有这些视频链接都填满了首屏的空间。 它们算作“有机”结果。 但是，当您单击 YouTube 视频结果时，您首先看到的是什么？ 你看到一个广告。

由于视频结果为 Google/YouTube/Alphabet 创造了广告收入，因此自然有广告！

“如何”将统治有机结果

视频通常比任何其他格式更有效地回答问题。

从如何使用钉枪到如何发展您的业务，您可能更愿意看有人以生动的色彩告诉您如何使用，而不是阅读寻找答案的文章。 而且你并不孤单。

一年之内，YouTube 的观众花费了超过 10 亿小时观看标题中带有“how-to”的视频。 根据 YouTube 高管 Malik Ducard 的说法。

YouTube 在这里看到的不仅仅是广告机会。 它正在推出一个新的 YouTube 学习频道，投资 2000 万美元。 除了支持“Edu Tubers”的独立内容外，该频道还计划展示 YouTube 制作的原创教育节目。

为什么视频是 SEO 的最佳选择

视频搜索结果可以让谷歌家族的公司比以往任何时候都赚得更多。 最近，YouTube 开始以 10 秒而不是 30 秒计算广告“观看次数”。

随着谷歌通过“有机”视频结果间接赚钱，我预测视频在搜索结果中的排名将越来越突出。 对于操作方法类型的查询尤其如此。

任何企业或组织都应该明智地投资视频。 我建议您收集您的利基市场中被问到最多的问题并开始拍摄答案。 当今 SEO 最好的游戏之一是创建回答操作方法问题的视频。 点击推文

恰当的例子：我们在 YouTube 频道上制作了 Ask Us Anything 系列作为播放列表。 每个视频都在短视频中回答有关 SEO、PPC、内容或社交的特定问题。

我们的 Ask Us Anything 播放列表正在增长，现在有 64 个视频并且还在不断增加。

最后的想法

什么时候谷歌变成了所有的广告，“免费”的自然搜索结果变成了收费的优质服务？

通过语音搜索，人工智能将使语音结果变得更好——谷歌需要对答案收费，因为没有人会看到 SERP 广告。

谷歌随着时间的推移实施变化的方式被认为是进化的，而不是革命性的。 结果？ 人们不会知道首屏出现的都是广告。

搜索引擎收入将始终需要广告。 有机结果将被推低，或成为人们为之付费的东西。

这意味着有机结果将在首屏消失。