打破 CMO 的神话 SEO：神话 1 – SEO 太不可靠

已发表: 2022-06-12

头疼的男人。

我相信您一定听说过由于 Google 算法更新而在一夜之间失去排名和流量的恐怖故事。

确实，算法更新能够对网站执行此操作。但即使更新以这种方式影响了网站，总有一个 SEO 解决方案可以提供帮助。

不幸的是，当人们不了解如何在搜索结果中竞争时，他们可能会指责 SEO 无效，并将更多预算转移到其他渠道。但 SEO 继续证明其作为为网站带来最多流量和最多收入的渠道的价值。

事实是…… SEO 不可靠是一个神话。

SEO 建立在与 Google 指南一致的原则之上。搜索引擎优化行业的“正确”方面精通这些原则。我们知道如何使网站具有足够的相关性以在搜索结果中排名。即使算法发生变化，也要保持相关性。

让我们用一些事实来打破 SEO 作为不可靠营销渠道的概念。

神话：谷歌没有告诉我们足够的信息来帮助我们成功

虽然谷歌永远不会向公众透露其算法的内部工作原理，但他们分享了很多。

以下是我们可以从 Google 获得有关 SEO 计划指导的示例：

SEO 入门指南概述了如何创建适合搜索引擎和用户的网站的基础。
搜索质量评估指南让我们深入了解 Google 认为值得排名的优质网站。
Twitter 上的 Google Search Liaison 和 YouTube 上的 Google Webmasters 等社交媒体帐户为我们提供了有关算法变化和我们网站的及时更新。它还允许营销人员就特定问题与 Google 进行互动并直接向其学习。（更不用说，您可以在他们的社交媒体帐户上关注特定的 Google 员工，例如 John Mueller 和 Gary Illyes。众所周知，他们善于交流。）
SEO 和营销活动会接待 Google 代表进行演示。以 SMX West 2016 上的演示为例，谷歌排名工程师 Paul Haahr 详细介绍了对谷歌最重要的事情。

这是一个简单的等式：

谷歌的搜索引擎指南 + 经验 + 研究 + 实施 + 有形的结果 = 更多的 SEO 和谷歌见解。

坦率地说，搜索引擎优化行业的专业人士可以辞掉日常工作，如果愿意，可以成为侦探。我们的工作是搞清楚事情。

以我之前分享的搜索质量评估指南为例。从中，我们可以提炼出专业知识、权威性和可信赖性的概念，以及它们如何应用于网站的 SEO。

或者查看之前分享的 SEO 入门指南，我们可以在其中扩展一个关于有组织的网站的简单想法：

让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。 在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部“搜索”功能。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。

…并将其与孤立网站的 SEO 策略相关联。

更不用说，有很多人使用他们的工具和研究技能对算法进行逆向工程。举个例子：

底线是，我们正在努力——作为一个行业和 SEO 专业人士。弄清楚这些事情是我们的工作。我们非常了解创建提供良好用户体验的优质网站所需的条件。

好的，这并非适用于每一次更改。随着每天搜索中发生的多种变化，有时网站会突然出现波动。然而，毋庸置疑，谷歌已经就与其网站管理员指南有关的任何事情给出了公平的警告。

换句话说：不要发送垃圾邮件并尽最大努力创建一个高质量的网站。与这些相关的任何更新都是公平的游戏。

也就是说，当重大变化即将到来时，谷歌通常会给出方向和时间来做好准备。

“Mobilegeddon”就是一个很好的例子。 2015 年 2 月，谷歌宣布它将在 4 月将移动友好型网站放在首位。 2016 年 3 月，谷歌宣布将在当年 5 月增加移动友好信号。两者都给出了三个月的交货时间。

这是谷歌在发布日期之前谈到移动准备就绪的所有其他时间和地点的补充。

另一个例子是页面体验更新。谷歌于 2020 年 5 月宣布了它，但至少要到 2021 年才能上线。

SEO 专业人员也精通 Googlespeak。这意味着即使谷歌没有直接出来说网站需要在更新之前关注某些事情，他们也经常暗示这一点。

现在让我们来看看因不可预见的 Google 算法更新或更改而受到损害的网站。在这些情况下，我们能够使用我们的集体工具、研究、经验和知识来更好地理解原因，然后改进该网站。

即使对于像搜索结果产生零点击这样的令人不安的趋势，也有一个解决方案。

因为SEO是一项长期战略，所以起起落落是不可避免的。但长期坚持下去会带来红利。在所有情况下，都有办法让网站在算法更新时保持相关性。

最后要记住的一件事：SEO 并不是要打败算法。我们专注于创建优质网站并击败竞争对手。

我们在谷歌的沙盒中玩。与其举手认输，不如通过玩游戏获得更多流量和收入的回报。

当然，总会有不可预见的情况影响交通。 COVID-19 大流行就是一个很好的例子。有时算法的变化也会让我们措手不及。在某些情况下，您必须调整营销组合来应对这些事件。

但在所有情况下，您都应该继续 SEO 的道路——使您的网站易于抓取和索引，并为您的用户提供出色的体验。如果没有，你的竞争对手会。

有关更多 SEO 神话破坏，请参阅以下文章：

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