跟踪 14 个 SEO 指标以及如何改进它们
已发表: 2023-04-13SEO 是一种有效且非常强大的工具，因为它可以帮助您跟踪和衡量网站的性能。 借助排名、流量、参与度、潜在客户、订单、收入和权限等 SEO 指标，您可以获得有关有机搜索策略性能的宝贵见解。
这些指标为您提供了关于您的 SEO 努力获得回报的清晰数据，使您能够做出明智的决定和有效的 SEO 策略。
在此博客中，我们将了解要跟踪的 14 个重要 SEO 指标以及如何改进它们。 让我们开始吧。 但在此之前，这里是 SEO 指标的概述。
什么是 SEO 指标？
SEO 指标是有助于衡量网站搜索引擎优化 (SEO) 工作是否成功的性能指标。 SEO 指标可用于跟踪网站搜索排名、流量和用户参与度的进展，并确定需要改进的地方。
为什么 SEO 指标很重要？
定期监控关键的 SEO 指标对于确保您的网站运行良好、针对搜索引擎进行优化并增加收入至关重要。 如果不这样做，可能会导致错失增长机会，并威胁到您现有的流量和业务。
许多相关的 SEO 指标可以提供对更广泛的营销绩效的洞察。 鉴于 SEO 和 Google 算法更新的不断发展性质，掌握这些指标对于保持健康和成功的在线形象至关重要。
另请阅读：您应该在 2022 年衡量的内容营销指标和 KPI
要跟踪的 14 个 SEO 指标
现在我们已经解释了 SEO 性能指标的含义和重要性，让我们讨论您应该为您的组织跟踪的 SEO 的顶级指标。
1.有机流量
自然流量是指用户通过点击搜索结果中显示的链接访问您的网站，而无需为广告投放支付任何费用。
换句话说，这是通过有效的搜索引擎优化 (SEO) 技术吸引访问者访问您网站的自然或免费方式，旨在针对相关关键字对您的网站进行更高排名。
它为什么如此重要
定期测量您的有机流量有助于您了解您的 SEO 工作的执行情况以及有多少潜在客户在线发现您的业务。
如何追踪
可以通过 Google Analytics 监控您网站的自然流量，密切关注桌面和移动访问者。
如何提高
提高自然流量包括通过进行关键字研究、优化页面元素、创建高质量内容、建立高质量反向链接以及确保网站速度和移动友好性来针对搜索引擎优化您的网站。
关键字研究可帮助您确定要定位的大量相关关键字，同时优化元标题、描述、标题和内容等页面元素可以使您的网站可见并被搜索引擎发现。
创建满足用户搜索意图的高质量网站内容会增加用户共享和链接到您网站的可能性。 另一方面，在您的利基市场内建立一些来自知名网站的反向链接可以提高您网站的权威性和搜索引擎排名。
2. 页面优化分数
页面搜索引擎优化是指优化网页内容以使其更加用户友好且更易于搜索引擎理解的做法。
为什么它们很重要
页面 SEO 优化分数至关重要，因为它们会显着影响您网站的排名和在搜索结果中的可见性。
如何追踪
在这个过程中使用像 Scalenut 这样的工具非常有用，因为它可以分析网页的各个方面并提供一个分数来反映它针对 SEO 的优化程度。
该分数可能会考虑关键字密度、标题和副标题中相关关键字的存在、内部和外部链接、元描述、URL 结构、规范 URL、页面标题和图像 alt 标签等因素。
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3.文本可读性得分
确保您的文本既易于理解又相关是至关重要的，因为它有助于跟踪内容的质量。
它为什么如此重要
Google 等搜索引擎偏爱简洁明了的内容。 提供可操作见解和简明信息的内容比冗长和不相关的文本更有价值。
如何追踪
Yoast 会评估您网站上每个页面的可读性，并根据 Flesch 阅读易读分数分配一个等级。 它还建议使用简洁的句子、段落和部分，以及主动语态和过渡词。
这些建议与搜索引擎排名因素无关，而是为了增强文本的可读性。
另一方面，Scalenut 通过分析竞争对手内容中出现的相关搜索词和实体来检查您内容的相关性。 通过从他们的列表中合并更多相关术语，您可以提高您的成绩。
如何提高
您可以使用上述工具提高可读性分数。
4.点击率（CTR）
Google Search Console 中的搜索分析报告可提供有关您网站在搜索结果中的表现的宝贵见解，包括平均点击率 (CTR)。
CTR 是最重要的 SEO 指标之一，代表在搜索结果中遇到链接后点击链接的用户百分比。
它为什么如此重要
它可以帮助您了解您的搜索引擎优化工作在吸引网站流量方面的效率。 这个指标值得监控，因为它提供了超出页面搜索引擎排名的有价值的见解。 它可以表明您的内容对观众的吸引力。
如何追踪
要跟踪点击率 (CTR)，您需要定义点击次数并设置分析工具，例如 Google Analytics。 之后，您必须为要跟踪的每个链接或按钮创建唯一的 URL，并在分析工具中设置相应的目标。 定期监控您的点击率以获取见解并改善您网站的用户体验和转化率。
如何提高
要提高特定页面上的点击率 (CTR)，您可以遵循几个提示。 首先，确保您的页面标题与您的受众的搜索意图相匹配。 此外，考虑在您的标题中包含引人注目的号召性用语 (CTA)，以鼓励用户点击。
您还可以使用方括号、破折号或竖线使您的标题在搜索结果中脱颖而出。 制作吸引用户点击并引起情绪反应的元描述也可以提高您的点击率。
此外，解释访问者将从您的页面中获得什么并使用结构化数据可以改善您的页面在搜索结果中的显示。 最后，使用包含主要关键字的简短描述性 URL 来提高页面的相关性和可见性。
5.印象
每当您的网站出现在 Google 的搜索结果中时，它就被记录为一次展示，无论用户是否通过向下滚动查看您的列表。
为什么它们很重要
展示次数是衡量 SEO 活动有效性的初步指标。 随着搜索排名的提高，您的展示次数可能会增加。
如何追踪
为了跟踪印象，您可以使用 Google Search Console 的性能模块。
如何提高
除了优化您的网站和发布高质量的内容外，您还可以在社交媒体平台上推广您的内容，以提高知名度并增加网站访问量。 此外，专注于从您所在领域的权威网站建立高质量的反向链接。
6. 每次访问页数
许多专业人士没有足够强调的 SEO 指标是每次访问的页数。
为什么它很重要
通过分析每次访问的平均页面数，您可以衡量您在吸引用户和引导他们完成所需操作方面的成功程度。 如果访问者倾向于在只查看一个页面后退出，则表示您可能忽略了将来转换他们的潜在机会。
如何追踪
要跟踪网站每次访问的平均页面数，您可以使用网络分析工具，例如 Google Analytics、Adobe Analytics 或 Matomo。 这些工具允许您在您的网站上设置跟踪代码，这些代码收集有关用户行为的数据，包括他们在会话期间访问的页面数量。
在您的网站上安装跟踪代码后，您可以在所用工具的分析仪表板中查看每次访问的平均页数指标。
如何提高
这里有几种方法可以提高每次访问页面的指标。
- 将您的页面布局设计为用户友好的，并确保您的站点导航清晰明了。
- 根据相关主题将您的内容组织成主题集群，以便访问者可以轻松导航到相关信息。
- 包括引导访问者访问您网站上其他有用页面的内部链接，使他们可以轻松找到所需内容。
- 结合交互式内容，例如视频、调查和工具，以创建引人入胜的用户体验，鼓励访问者在您的网站上花费更多时间。
7.平均页面加载时间
页面完全加载并显示其内容的平均持续时间称为平均页面加载时间。
它为什么如此重要
您网站的加载速度是影响您的 SEO 排名的一个重要方面，无论是通过桌面还是移动设备访问。 它有可能提高或损害您的排名，并影响您网站上的用户体验。
如何追踪
为了测量平均页面加载时间，您可以使用“Google Page Speed Analytics”和“Pingdom”。
如何提高
要缩短平均页面加载时间，请通过压缩和减小图像大小来优化图像，并使用内容分发网络 (CDN) 将您的网站内容分发到全球多个服务器。
8. 抓取错误
当搜索引擎尝试访问您网站上的页面但未成功时，就会发生抓取错误。 抓取错误的原因可能包括已删除的页面、带有“无索引”标签的页面或在 robots.txt 文件中被阻止的页面。
它为什么如此重要
抓取是索引页面并使其能够接收有机搜索流量的先决条件。 因此，及时解决任何爬网错误至关重要。 如果您网站上的抓取错误突然增加，Google 可能会对该网站失去信心并降低任何当前排名。
如何追踪
要跟踪抓取错误，您可以使用 Google 提供的免费工具 Google Search Console。
9.跳出率
跳出率是一种指标，用于计算仅浏览一个页面后离开您网站的访问者的百分比。
它为什么如此重要
虽然它不会直接影响您的搜索引擎排名，但高跳出率可能表示特定页面或整个网站存在问题。 此外，高跳出率意味着错失与受众互动并将他们转化为客户的机会。
如何追踪
要跟踪跳出率，您可以使用 Google Analytics。
如何提高
尝试专注于使页面内容与搜索意图保持一致、明确目的、创建引人入胜的内容、确保易于阅读和设计、避免破坏性元素、提高页面速度以及实施引人注目的号召性用语。
这些策略有助于吸引更多流量并鼓励用户进一步浏览您的网站。
10. 页面速度和核心网络生命力
页面速度和核心网络生命力是衡量用户体验和网站性能的重要 SEO 指标。
它为什么如此重要
页面速度是指网页加载其内容所花费的时间。 该指标至关重要，因为缓慢的加载时间会对用户体验产生负面影响，并导致更高的跳出率、更低的参与度，并最终降低搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。
相反，Core Web Vitals 是 Google 用来衡量和评估网站用户体验的一组特定指标。
如何追踪
要跟踪 Page Speed 和 Core Web Vitals，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights、Google Search Console 或 WebPageTest 等工具。
如何提高
为了提高页面速度和 Core Web Vitals，您可以优化图像、最小化 HTTP 请求、使用缓存、减少服务器响应时间、提高代码效率、优化网络字体、优先显示首屏内容并解决 Core Web Vitals。
11.有机转化
自然转化是指通过自然搜索结果找到您的网站后采取对您的业务有价值的特定操作（例如购买、填写表格或订阅时事通讯）的网站访问者的数量。
为什么它们很重要
跟踪自然转化是 SEO 的一个重要方面，因为它使您能够评估自然流量的质量。
如果您的网站流量很高，但您没有看到潜在客户、销售、注册等转化率按比例增加，这可能表明您吸引的流量不适合你的事。 从本质上讲，您可能会吸引对您的产品没有真正兴趣的访客。
如何追踪
要跟踪您网站上的自然转化，您可以使用各种方法，包括 Google Analytics、Google Ads 转化跟踪和第三方工具。 通过监控这些转化，您可以获得对用户行为的宝贵见解，并确定您网站上需要改进的地方。
如何提高
提高您网站上的有机转化率涉及多种策略。 您可以从优化您的网站以提高转化率、创建无缝的用户体验以及针对移动设备优化您的着陆页开始。
使用社会证明，例如客户评论和推荐，也可以帮助您与访客建立信任。 此外，优化您的表单并定期监控您的转化率可以帮助确定需要进一步改进的领域。
12. 索引页数
这些是指包含在搜索引擎索引中的网站上的网页总数。
它为什么如此重要
来自 Google 的有机搜索流量仅适用于已被搜索引擎索引的页面。 因此，如果您的网页没有被编入索引，它们将不会出现在 Google 的搜索结果中，您也不会从搜索引擎获得任何自然流量。
如何追踪
您可以使用 Google Search Console 确保您网站上的所有页面都被适当地编入索引。
如何提高
在您的索引页面中包含重复、过时、不相关或薄的页面会对您网站的整体权威产生不利影响。
为了防止这种情况，必须进行内容审核，以帮助您识别低质量的索引页面。 您可以阅读我们的电子书“SEO 审计：增加网站流量的指南”以促进审计过程。
一旦确定，您可以采取以下行动：
- 更新过时的内容，使其保持最新状态并与您的受众相关。
- 删除不相关的内容并重定向任何可能指向它的链接。
- 将多个薄弱页面合并并精简为更健壮和有价值的页面，然后相应地重定向到这些页面的链接。
13.排名靠前的关键词
排名靠前的关键字是指网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前的特定单词或短语。
它为什么如此重要
了解您为其排名的关键字可以为您提供有关当前自然搜索可见性水平的宝贵见解。 反过来，它使您能够做出明智的决定，决定是专注于优化这些关键词，还是将注意力转移到其他尚未排名的相关关键词上。
如何追踪
使用 SEMrush 等位置跟踪工具可以让您监控关键字的排名。
如何提高
要提高热门关键字的排名，您可以通过自然地合并相关关键字并避免关键字堆砌来优化您的网站内容。 从高权威网站建立高质量的反向链接是提高网站排名的另一种有效策略。
此外，使用社交媒体宣传您的网站还有助于提高知名度并吸引更多访问者访问您的网站。
14. 重复的标题和描述
重复的标题和描述是指网站上的两个或多个网页具有相同的标题标签或元描述的情况。
它为什么如此重要
一般来说，复制内容是不可取的。 如果您在多个页面上使用相同的标题标签和元描述，搜索引擎可能会将它们解释为涵盖同一主题，这会降低您在该主题上的专业知识并阻碍您在相关关键字中排名靠前的机会。
如何追踪
要在您的网站上跟踪重复的标题和描述，您有多种选择。 一种是使用 Screaming Frog 或 DeepCrawl 等网站爬虫工具，它们可以扫描您的网站并识别具有相同元标记的页面。
另一种选择是使用 Google Search Console 的“HTML 改进”功能，该功能可以标记具有重复标题或元描述的页面。
如何提高
定期监控您的网站是否有任何新的重复内容实例并及时修复。
另请阅读： SEO 的元标记：初学者的完整指南
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