Bruce Clay 对建立 SEO 链接的看法

链接是网络的结构。 在 SEO 世界中，我们如何看待它们并获得它们在过去 20 年中发生了巨大变化。

如果您从事为网站吸引流量和建立品牌知名度的业务，您应该关心链接如何影响您的关键绩效指标。 作为一家 SEO 机构，我们在 SEO 教程中写过如何获得高质量的反向链接。 该资源涵盖了黑白链接构建最佳实践。 但就个人经验和意见而言，我们对如何管理链接有自己的看法。

虽然我们确信有些人会不同意其中的一些观点，但我们创建了这份声明，概述了我们在网络链接方面的真实看法。

我们相信 …

谷歌喜欢链接。 谷歌不喜欢链接建设。 链接是网络的“投票系统”，谷歌认为应该获得链接。 由于内容对特定受众有用或具有娱乐性，因此可以通过内容的性质获得它们。

链接是专业知识、权威和信任的贡献者。 链接是对网站的投票。 它拥有的链接越多，投票越多，向谷歌表明该网站是权威网站之一。 其中，有衡量信号强度的权重因素。 在权衡入站链接时，高专家排名是比垃圾网站更强的信号。

内容是一个链接磁铁——没有它就没有什么可以链接的。 内容是构成网络的东西。 这是人们想要链接和分享的内容，它允许您在质量好的时候自然地获取链接。

内容需要与您的品牌相关。 成为谷歌眼中的主题专家的唯一方法是拥有一个主题网站。 当品牌为其专家的对话提供有意义的内容时，就会出现主题网站。 主题过多的网站会让搜索引擎和用户感到困惑。

内容建立信任......随着时间的推移。 随着网站在特定主题上添加越来越多的内容，观众开始更加关注它。 为那个特定的社区在正确的水平上做这件事，人们就会开始记住这个品牌。

写高质量，而不是高容量。 写高质量的内容比追求内容的数量要好得多。 遵循该规则，并获得读者的信任和链接。 一旦你能保持质量，你就可以增加数量。 保持高质量是“经常写博客”的唯一途径。

您需要出色的内容来获得链接。 每天发布数百万个网页。 内容需要能够在所有内容中引起注意。 只有少数网页被认为足以成为 Google 的首页。 此外，创建并遵循支持性外展策略，将您的内容告知其他人。 从理论上讲，您已经通过精彩的内容获得了链接，但在您告诉他们之前，没人知道。

“独角兽”内容获得了大量的分享、链接和流量。 发布内容，关注人气和流量，访问量和分享量。 如果它做得好，然后再次发布该主题，也许还有其他内容。 继续关注人们对什么感到兴奋，而不是盲目地遵循编辑日历。 了解竞争并注意他们的独角兽。

廉价的内容不执行。 从长远来看，“廉价”的内容最终可能会变得昂贵。 当低质量的内容对网站没有效果时，您会得到所要支付的费用。 俗话说，“你想要的越便宜，你得到的就越便宜”——这会损害质量。 聘请真正的专业人士，优化内容，然后发布。 请记住，内容有助于品牌的关键绩效指标、品牌知名度和投资回报率。

优化文章以匹配链接。 确保您的内容使用关键字，并且与链接锚文本明显相关，以获得最大的积极 SEO 影响。 虽然建立链接是一个自然过程，但过多的“点击此处”链接可能表明您的页面过于复杂。 内容一旦写入，就需要重新分析并评估其入站链接。

意见片，一旦你是权威，获取链接。 将您的品牌及其员工确立为主题专家。 有了可信度，意见文章就变得非常有价值。

某些类型的内容会获得链接。 显示有价值研究结果的文章将获得链接； 详细而冗长的研究文章做得很好。 “如何”文章，因为它们被大量搜索，也会获得链接。

常青现有内容； 不要让内容变得陈旧。 曾经很棒的内容会老化，变得不那么有用。 刷新这些页面并从网站上的其他位置链接到它们可以重新产生兴趣，也许还有链接。

关键字和主题分析驱动内容。 根据活跃的关键字查询、社交媒体主题和竞争对手的“独角兽”来确定创建内容的机会，可以为网站带来重要的内容。 如果它对其他人有用，请确定它是否对您有用。

明智地选择访客博客合作伙伴关系。 发布到其他权威网站可能有意义，但如果该网站不被视为“专家”，那么添加内容可能会浪费时间。 在审查和制定客座博客机会时要谨慎选择。 谷歌的官方立场是访客博客链接是违反他们的指导方针的。

链接垃圾邮件会扼杀排名。 Google 的链接方案指南规定： “任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。” 这包括：付费链接、非自然链接、低质量的站点链接、偏离主题的链接、小部件链接、页脚链接、站点运行链接（模板中的链接放置在站点的许多页面上）、不受监管的发布站点，互惠链接、来自所有相同 PageRank 页面的链接、来自相同 IP 或共享相同 WhoIs 的多个链接以及具有相同锚文本的链接。 谷歌打击此链接垃圾邮件。

域权限，无论如何衡量，都有帮助。 链接站点的权威，虽然不是纯粹的“PageRank”，但确实表明了专业知识。 在理想的世界中，专业知识和权威是领域权威的全部意义所在。 如果一个高域、权威站点链接到一个网站，理论上，该站点将具有提升的域权限，因为大多数时间专家都链接到另一个专家。

与网站的链接相关性和查询是重要的排名因素。 被链接到的页面的相关性应该与它来自的页面的相关性相匹配。 但它不应该只是关于目标页面； 这些词还应该与人们搜索的方式相匹配。 当链接指向一个页面时，该页面和指向它的锚文本应该包含与该页面内容相匹配的高搜索量关键字。

链接站点的主题很重要。 如果您有来自不相关网站的链接，Google 在评估链接时会考虑到这一点。 链接需要来自与所链接的站点处于同一主题领域的站点。

链接网站的质量很重要。 谷歌查看链接到网站的网站的质量，并在评估网站的权威时考虑到这一点。

内部链接很重要。 筒仓是一种通过链接对网站内容进行主题化的方法，它有助于网站成为其发布主题的相关来源。 该技术通过内容的战略组织帮助搜索引擎更好地了解网站的内容。

说链接占算法的一定百分比是错误的，因为每次查询的算法都会改变。 2016 年，Google 员工 Andrey Lipattsev 表示，最重要的排名信号是链接、内容和 RankBrain。 然而，认为谷歌算法的三分之一是基于每个查询的链接仍然是错误的。 对于每个关键字，根据搜索者的意图和地理位置，算法本身将改变入站链接的权重百分比。

主要排名信号包括提及。 在线提及对搜索引擎很重要，因为它们有助于确定品牌情绪以及人们是否对品牌感兴趣。 社交更新可能不会生成非常有价值的网站链接，但它们会向搜索引擎发出人们正在谈论品牌的信号。

社交媒体非常适合链接； 鱼在哪里。 要捕鱼，您必须使用正确的诱饵（鱼在吃什么）并在鱼所在的地方捕鱼。 写下观众在寻找什么，然后放在他们面前。 社交媒体将诱饵放在鱼的前面并捕获链接和流量。

拥有大量追随者的影响者可以产生链接和流量。 想一想有创意的方式让有影响力的人参与到空间中，无论是联合营销、项目合作、采访他们，还是让他们为品牌网站撰稿。 在“综述”类型的内容中包含他们的意见可以通过利用影响者的受众来提高内容的知名度。

来自您的专家社区的链接很棒。 每个行业都有一个“专家”库——被称为主题权威的来源。 来自其他专家的网站链接显示了品牌的权威性。 您还可以与非竞争专家合作以获得 PageRank 和链接。

竞争对手的链接是一座金矿。 识别链接到比赛的网站，并确定这些网站链接到它们的原因。 然后，联系那些链接到竞争对手的人，并为他们提供更好的链接页面。

当试图从记者那里获得链接时，请设身处地为他们和观众着想。 记者回应他们最喜欢的话题和新闻。 从记者那里获得链接的唯一好方法是了解他们喜欢什么，他们通常写什么，并了解他们正在为他们的观众写作。 您不仅要选择记者可能喜欢的主题； 您还想写他们的读者会喜欢什么。 换句话说，瞄准记者和他们的观众。

视频是链接磁铁。 制作相关视频并牢记持续时间最佳做法，然后将它们托管在网站和 YouTube 上以增加链接和流量。 视频也有助于品牌的专业知识。

使用推荐进行链接和转换。 网站上的推荐有助于转化，也有助于链接。 向另一个站点提供推荐，他们通常会发布推荐并链接到源（所需链接应该转到的站点）。

良好的在线评论会产生流量和转化。 如果您有正面评价，则该情绪是正面的，Google 会将其视为证明——无论它是否通过 PageRank。

电子邮件作为获取链接的一种方式已经过头了。 发送电子邮件请求以试图让某人链接到您是无效的。 我的建议是不要打扰。

广告推动流量，而不是链接资产。 如果您要购买广告，则不要期望链接资产或 PageRank。 如果您购买广告以获得通过 PageRank 的链接，那么您会受到惩罚。 您应该无法购买链接，广告通常是购买的链接。 如果购买广告，请确保它们“未被关注”。

您网站上的断开链接很糟糕，但如果有人用断开的链接链接到您的网站，情况会更糟。 当一个站点与另一个站点的链接断开时，用户将到达新站点并看到 404 错误页面。 当大多数人登陆链接到的网站时，他们会立即感知到一个低质量的网站。 通过 301 重定向识别传入的断开链接并恢复链接资产和流量。

与竞争对手的断开链接创造了机会。 确定谁有指向竞争对手的损坏链接，并联系该网站发布者并要求他们考虑将损坏的链接替换为指向您所需网站的链接，以改善当前和更新内容的用户体验。

本地企业绝对需要本地链接。 如果没有所在地区的专家与他们建立联系，公司就无法成为所在地区的专家。

所以你有它 - 我的链接视图。 我们敦促您遵循这些准则，并希望您的链接建设之旅是安全的旅行之一。

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