[网络研讨会文摘] Orbit 中的 SEO：智能手机浏览器的智能 SEO

智能手机浏览器智能 SEO网络研讨会是 SEO in Orbit 系列的一部分，于 2019 年 5 月 29 日播出。在这一集中，Cindy Krum 将带我们了解移动和桌面 SEO 之间的差异。 差异来自哪里，作为 SEO 的您应该如何处理它们？ 我们涵盖从移动优先索引到 AMP 的主题，以及介于两者之间的所有内容。

Orbit 中的 SEO 是第一个将 SEO 送入太空的网络研讨会系列。 在整个系列中，我们与一些最优秀的 SEO 专家讨论了技术 SEO 的现在和未来，并于 2019 年 6 月 27 日将他们的重要技巧发送到了太空。

在这里观看重播：

介绍辛迪克鲁姆

Cindy Krum 是 MobileMoxie, LLC 的首席执行官兼创始人，该公司提供移动营销咨询以及一套定制的尖端在线移动营销和 SEO 工具。 Cindy 为她的客户带来新鲜和创造性的想法，提供现场培训和研讨会。

Cindy 是数字营销和增长社区的活跃成员。 她经常在国内和国际会议上发表演讲，并被许多受人尊敬的出版物引用，包括 PC World、Internet Retailer、TechWorld、Direct Magazine 和 Search Marketing Standard。 她还是《移动营销：无论他们身在何处都能找到您的客户》一书的作者。

本集由 OnCrawl 的内容经理 Rebecca Berbel 主持。 Rebecca 着迷于 NLP 和语言的机器模型，以及系统和它们的一般工作方式，对于技术 SEO 主题的兴奋，Rebecca 永远不会不知所措。 她相信传播技术和使用数据来了解网站在搜索引擎上的表现。

什么是移动搜索引擎优化

尽管移动端和桌面端 SEO 的许多原则是相同的，但在移动优先索引的情况下，移动版本成为两者中更重要的排名指标。

移动搜索引擎优化更多地关注搜索引擎结果页面 (SERP) 的外观。 谷歌总是在移动搜索结果的有机结果之前在 SERP 的顶部堆积更多的东西，因为桌面搜索右侧边栏中显示的所有内容都会将您的结果推低。

尽管谷歌限制了移动搜索中出现的广告，但非自然搜索功能占用了大量空间。 这不是什么新鲜事，但它正在变得更糟。 这也是越来越多的人刚刚开始意识到的：尽管排名第一，但它们出现在页面的中途。

什么是移动优先索引

移动优先是谷歌两年多前开始谈论的话题。 随着这一变化，谷歌已开始将网络作为手机进行抓取和索引。 他们确实会继续抓取桌面版本和仅限桌面的内容，但他们现在更喜欢抓取和索引面向移动设备或响应式的内容。

在本次网络研讨会播出前不久，谷歌宣布，从 2019 年 7 月开始，移动优先索引将成为所有新网站的标准。

什么是安培

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是 HTML 的一个特殊子集，它遵循关于页面中可以包含和不可以包含哪些内容的严格准则。

谷歌更喜欢 AMP，如果网络只有 AMP，它会很高兴。

您可以通过不同的方式实施 AMP：

• 通过构建 AMP 版本的页面，它可以与页面的标准版本共存
• 通过使用规范 AMP，这意味着您将页面的先前标准版本替换为改进的 HTML 版本

移动端和桌面端SEO的区别

移动和桌面 SERP 之间存在观察到的差异。
谷歌表示他们正在努力适应搜索者的意图和搜索者的需求。

– 谷歌：重新利用内容

Cindy 认为，虽然 Google 专注于用户的搜索体验，但他们以此作为诱使网站管理员创建更易于抓取、索引、重新利用、重用和借用的内容的一种手段。

我们看到谷歌在 SERP 功能（如精选片段和 AMP 故事）中从网页中提取内容，他们在其中提取内容并根据自己的需要重新调整用途。

用用户意图证明这一点听起来不错。 然而，谷歌推动我们在移动领域获得良好排名的事情也让他们的工作变得更容易。

- 零结果搜索和游戏化

一些移动搜索显示一个事实，没有实际的搜索结果，如果事实没有回答他们的问题，则要求用户单击以获取结果。

Cindy 还将这与游戏化联系起来：谷歌在一定程度上已经将 SEO 游戏化。 我们需要记住，现实是房子总是赢：我们在他们的操场上玩耍。 有助于我们排名的事物也有助于 Google 以越来越多的方式通过内容获利。

– 更广泛的移动搜索意图

在手机上，有更广泛的潜在意图，因为人们在一天中的更多时间都带着手机。

例如：

• 搜索者可能会在街上寻找餐厅，这是台式机甚至笔记本电脑都无法做到的。
• 搜索者可能正坐在沙发上寻找可以在电视上观看的内容，这在计算机上也不太可能发生。

– 谷歌：搜索货币化

谷歌正试图弄清楚如何将这些类型的行为和需求货币化——而且他们做得很好。 他们扩大了赚钱方式的数量，这在移动设备上尤为突出。

许多 SEO 并没有仔细研究这一点。

– PWA

Google I/O 刚刚推出的一些新事物就是很好的例子。

谷歌一直在倡导一种称为 PWA 的新型网络体验。 PWA 可以构建为单页 JavaScript 应用程序，而过去 Google 一直难以对其进行抓取和索引。 即使使用延迟的 JavaScript 渲染，Google 仍会抓取和索引它们——即使它们被抓取和索引，在 Google 看到 JavaScript 内容之前也会有延迟。

“目前，Google 搜索中基于 JavaScript 的网站的呈现实际上被推迟到 Googlebot 拥有可用于处理该内容的资源。

[...] 最终，我真正想说的是，因为 Google 的 Googlebot 实际上在网络内容上运行了两波索引，因此可能会遗漏一些细节。”

[注：这也在不断发展。 Martin Splitt 在 2019 年 8 月的谷歌网站管理员环聊中表示：“两波索引的作用越来越小。 我不会说两波索引已经死了，绝对不是。 我预计最终渲染爬取和索引将更加紧密地结合在一起。”]

– 索引 API

谷歌还推出了索引 API。 目前仅限于工作和直播视频等内容。 然而，谷歌总是从小事开始，从内容类型的一个子集开始，然后再推广它。

谷歌可能提供索引 API 的原因是为了支持他们对 PWA 的站不住脚的支持，因为 PWA 很难索引。

Cindy 相信我们会看到向更多 PWA 的转变，并使用索引 API 来确保它们被考虑在内。

– TWA

在 Google I/O 上宣布的另一个新功能是 TWA，它代表“Trusted Web Activities”，Cindy 预计它将很快被修改为“Trusted Web App”。 这些是您可以提交给 Google Play 的窗口（并且可能最终也会提交给 App Store）。 它们本质上是窗口应用程序，比传统的 Web 视图更安全、更快捷。 这允许您使用您的 TWA 与本地应用程序竞争。

这是另一个示例，说明如何将最初的网站转变为与本地应用程序竞争，不仅在 Google 排名中，而且还可以出现在 Google Play 或应用程序包中。

- 搜索引擎优化之外的新谷歌功能

SEO 应该随时了解 Google 中发生的事情，即使您没有这样做，或者即使这不是技术 SEO 和会议舞台上的 SEO 正在谈论的事情。

“在我们的宇宙之外有一个世界。 有时这些东西会悄悄出现，而且通常会在其他小组中讨论——与开发人员小组或其他 Google 活动。 它只是还没有进入 SEO 思维模式。”

意识到这种事情可能会让你知道下面的地面可能正在移动。 例如，如果您的应用程序有很多网络竞争对手，但应用程序竞争对手不多，那么允许网络竞争对手出现在 App Store 中的更改会影响您。 您可能有全新的竞争对手在 App Store 中的关键字排名超过您，您从未认为这些关键字可以与您竞争。

这可能会很快发生。 Google 谈论这些新技术的方式表明它们的实施速度非常快：您的网站可以在一两天内成为 PWA； 他们演示了如何在五分钟内在舞台上设置 TWA。

移动搜索引擎优化的重要性

移动搜索引擎优化是您应该始终关注的事情。

– 使移动搜索引擎优化至关重要的因素

在以下情况下，您可能对移动 SEO 的需求增加：

• 如果您的目标受众是世界上移动设备比世界平均水平超过 50% 的地区的人群，那么移动搜索引擎优化绝对至关重要。 在某些地方，这一比例明显超过 50%，而且人们不购买笔记本电脑； 他们正在购买平板电脑和手机。
• 如果您在本地搜索引擎优化中工作，移动搜索引擎优化是必不可少的。 我们过去常常打开一台笔记本电脑打印一张地图以便去某个地方，但今天没有人这样做。 每个人都使用手机查询路线：它可以在您前进时为您读取分步路线，或者可以连接您的汽车系统。
• 如果您有任何实体店，移动搜索引擎优化可能是最重要的。

– 对移动搜索引擎优化需求更大的市场

所有市场都需要 SEO，但有些市场的需求更大：

• 当地餐馆、商店和线下购物
• 娱乐和媒体

在娱乐领域，手机是全新的一切：你用它来寻找节目、音乐、播客……手机已经成为娱乐设备，而不仅仅是取代旧的电视指南。

这些平台是语音搜索日益突出的例子，例如通过有线电视提供商、Hulu 或 Netflix 查找可用的媒体。

这与我们需要记住电话号码的手机非常相似：我们不再知道任何人的电话号码。 电视频道也是如此，例如：您不再需要知道 CNN 的频道号即可观看。 谷歌托管了您不再需要存储在大脑中的所有这些信息。

移动优先索引

– 如何判断您是否已被调换

谷歌表示，判断您是否已切换到移动优先索引的官方方法是使用 Google Search Console 中的通知，该通知未指定更改日期。 OnCrawl 发现这些通知可以在事后三周内发送，基于 Googlebot 访问的日志数据。

Cindy 指出，您还可以使用 URL 检查工具来查看最后一个爬取和索引您的页面的机器人。

[注意：自 2019 年 6 月下旬起，Google Search Console 还包含您网站上使用的主要爬虫的指标。]

您会在多个报告中发现两个新指标：
1- 用于特定报告的主要爬虫？？？？
2- 图表注释显示您的网站何时切换到移动优先索引 ????

了解有关移动优先索引的更多信息 https://t.co/yo4mGRgVhP pic.twitter.com/R2tZW9pPyr

— 谷歌网站管理员 (@googlewmc) 2019 年 6 月 26 日

– 智能手机机器人作为主要爬虫

谷歌公开谈论移动优先索引和智能手机机器人被用作主要爬虫。

他们没有公开的一件事是智能手机机器人自 2014 年左右以来一直是主要的爬虫程序。 根据我们被告知的内容，它只是没有被用于索引。

- 更好地访问 SERP 功能中的列表

Cindy 担心的是，尚未收到官方通知的网站可能在移动和桌面搜索结果中以某些方式排名的能力较差。 但是，通常情况下，即使是这些网站也已经被智能手机机器人定期抓取。

如果您正在被智能手机机器人抓取，但尚未收到您已转移到移动优先索引的通知，则最可能的风险是您很难将您的网站纳入 Cindy 所说的“托管包含” ”或丰富的结果。

其中包括 SERP 上的内容集群：

• 视频
• 有趣的发现
• 等等。

- 页面内的精选片段和内容

Cindy 的经验使她相信，移动优先索引允许网站获得更多特色片段和页面内元素各个方面的更多潜在索引。 （这就是她所说的“碎片”+“手柄”中的“碎片”。）

Fraggles 证明 Google 似乎不仅索引页面，还索引部分页面。 您可以在以下功能中看到此效果：

• AMP 故事，来自部分内容
• AMP 突出显示，滚动到页面的相关部分，即使突出显示的部分省略了部分原始文本
• 由页面上不相邻的段落组成的精选片段

这是一种更为复杂的索引形式，Cindy 认为它是 Google 移动优先索引的一部分，与传统的索引方法不同。

移动友好网站的要点

虽然您不需要拥有网站的移动版本来迁移到移动优先索引，但 Google 的移动机器人可能会在既不移动也不响应的网站上遇到困难。 反过来，这可能会影响您的排名。

– 谷歌的指导方针

适合移动设备的网站至少应符合 Google 的移动网站指南。

其中许多点与用户体验或爬网相关。 这包括以下内容：

• 为文本使用适当的大小
• 为点击目标使用适当的大小
• 不要阻止图像、CSS 或 JavaScript 资源
• 如果您有单独的移动版和桌面版，请确保它们匹配——不仅在内容上，还包括 hreflangs、Schema、内部链接等。

– 拥抱娱乐文化

除了 Google 的指导方针之外，Cindy 还鼓励人们采用信息娱乐用例来满足移动受众的需求。 示例可能包括在整个网站中使用内容类型：

• 添加视频
• 添加音频机会

谷歌推广播客的方式强化了这一想法。 以前，只有播客标题和描述可用。 现在，由于他们的实时转录功能，谷歌拥有可以被索引并用作碎片的文本。 这有很大的潜力用作音频答案，特别是在带有扬声器或可能用于播放播客的设备上，如手机。

这可以提供更定性的答案：大多数人更愿意听到具有深度和情感的真实声音的播客摘录，而不是听机器人声音从网站上朗读文本。

管理移动版和桌面版的不同版本

如果您的网站有两个不同版本的移动版和桌面版，Google 建议您确保以下元素在两个版本之间保持一致：

• Schema.org 标记
• Hreflang 声明
• 内部链接
• 内容
• 图片：您可以​​使用不同尺寸和格式的图片，但 Google 更喜欢您使用响应式图片协议，以避免将大量版本的图片发送到手机

AMP的优势

关于是否值得为您的网站采用 AMP 存在很多争论。 虽然 Cindy 看到了争论的双方，但她在理论上支持 AMP：更快的网络和更高的标准对她来说是积极的一点。

此外，如果您正在玩游戏以在 Google 中排名，值得注意的是，Google 似乎更喜欢对其托管的东西进行排名，例如 AMP。 如果 Google 想要 AMP，而我们想要排名，我们应该考虑做 AMP。

AMP 也在扩展，它现在是许多 PWA 讨论的默认方面，以使 PWA 更快。 它也潜入了电子邮件。

– 更快的网络，更少的数据交换

总的来说，AMP 反映了 Google 的一项值得付出的努力：他们希望网络速度更快，数据交换更少。

这也是 PWA 的重要组成部分：不必一直从世界各地的服务器获取所有内容。

– AMP 作为 Google 托管的 CDN

AMP 的 Google 托管是快速、免费和本地的。

当 Cindy 第一次听说 AMP 缓存直接面向 Google 人群时，她想知道为什么网站管理员不想滥用 Google 本质上提供免费 CDN 的事实。 当她在苏黎世与约翰·穆勒谈及此事时，他说你可以继续做这种事情； 谷歌最终可能会想出如何阻止这种使用，但也可能不会打扰。

这改变了 Cindy 对 AMP 的看法：从 AMP 固有的免费 CDN 使用中获利实际上并不是对 Google 的滥用。 Google 希望托管您的内容。 这使 Google 更容易更多地了解您的内容及其性能：

• 您的内容更改的时间和频率
• 是否获得大量 SEO 流量
• ETC，

– 倾向于向基于实体的交互式结果和 Google Play 迈进

Cindy 已经大胆宣称移动优先索引是实体优先索引。

首次宣布移动优先索引时，AMP 和深度链接等主题非常重要。 谷歌已经放弃了这一点，转而推动 PWA：AMP 和深度链接对很多公司来说太难了，而 PWA 则容易得多。

如果您查看 Google Play 的组织方式，您会看到实体索引在起作用。 Google Play 按媒体组织：

• 图书
• 电视
• 电影
• 短片
• 游戏
• 应用程序

这已经显示了对内容是什么以及它在哪里合适的语义理解。 Cindy 期望通过 PWA，他们将为 Web 内容添加一个类别。 如果你搜索一个实体，比如 Katy Perry，你会得到一个由不同元素组成的结果：图片、信息、专辑、歌曲、视频……这是一个漂亮的、超级互动的知识图谱结果。

今年 Google I/O 的很多主题是 Google 希望如何为搜索结果带来更多交互性。 如果 Cindy 是 Google，她会朝着这个方向前进，将网络结果转移到 Google Play 中，其中实体索引已经到位。 在 Google Play 中，关系映射非常清晰，但没有那么多垃圾邮件、404 或垃圾内容。 这将有可能对构成优质内容的移动索引实施更严格的标准，然后将其添加到更清晰、基于实体的交互式索引中。

尽管 Cindy 近两年来一直在谈论这个想法，但它还没有发生——但她看到了我们正在朝着这个方向发展的证据。

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– 即使没有 AMP 有效性，也可以利用 AMP 代码

即使您没有尝试创建经过验证的 AMP 网站，每个人都可以从使用 AMP 代码（包括 JavaScript 和 CSS）中获益。

AMP JavaScript 和 AMP CSS 由非常聪明的人编写，并经过 Google 等主要搜索参与者的审查，目的是提高网站速度。 它是免费和开源的。 即使您故意不满足任何其他 AMP 要求（例如修改分析代码），您也可以逐步使用可用的 AMP 代码来提高您网站的性能。

AMP 故事和新的混音内容

Cindy 对谷歌“零碎”页面并使用 AI 重新混合的能力非常感兴趣。

AMP 故事是这种新型内容最明显的例子之一。 在 AMP 故事中，Google 从 AMP 页面中获取图片和文本片段，并创建幻灯片（以前是视频）。 它叠加了可能来自不同 AMP 文章的文本事实和图片，以创造引人入胜的体验。

这曾经仅限于名人简历，但该协议已向任何想要对 AMP 故事进行排名的人开放。 这将是一个新的 SERP 功能：“查看有关此主题的故事”。

另一个例子是谷歌采访和播客，它们经常出现在整个文本中，经过切片、切块和重新混合。

无论这种提升和重新混合内容的能力是人工智能，还是在人类协助下的人工智能，Cindy 都觉得这个想法令人兴奋。 然而，它有可能将网站管理员排除在外：这表明谷歌打算与 Hulu、Netflix 和有线电视公司等公司作为短格式内容创建者进行竞争。 专有内容可以赚很多钱。

新的混合内容缺乏归属令人失望，但创造此类内容的能力仍然令人兴奋。

对 Google 新功能的早期采用者的好处

每当有新事物出现时，就会出现短缺——但谷歌想要炫耀它。 作为 SEO，采用新功能意味着它的排名非常好。 早期采用者看到了谷歌在谷歌 I/O 等活动中宣布的事情的巨大好处。

这种技术并不总是万无一失的。 你可能会被烧伤。 作者身份和内容归属可能存在重大问题。

这不是跟风的问题：如果还没有其他人这样做，那么您就是引领潮流的人。 作为一个超级早期采用者，当它成为最佳实践时，除了采用某些东西之外，它还有其他好处。

Googlebot 图像和索引图像

图像 Googlebot 是一个有趣的 Googlebot，部分原因是图像内容和购物内容的长期混合，最近得到了更多的关注。

Cindy 最近注意到，如果您正在查看图像结果并单击“更改语言”，它会将您带到带有语言列表的登录页面。 此语言选择页面是为 Google 产品创建的。 这包括什么？ 购物？ 图片，她是从哪里开始查询的？

这表明不同类型的结果存在一些混合。

谷歌长期以来一直在使用图像学习和图像 AI。 例如，如果您在 Google 购物中搜索诸如“蓝色连衣裙”之类的内容，则可以单击某个商品以获取相关商品的轮播。 它们与价格或制造商无关； 它们实际上是视觉相关的。 Cindy 发现，如果原始图片是穿着连衣裙的模特，则所有相关项目都包含穿着连衣裙的模特； 如果原始图片是穿着连衣裙的人体模型，则所有相关项目都包含人体模型。

再举一个例子，当 Google 首次推出对 Product Schema 的支持时，您可以单击 Google Image Search 中的图像，Google 会显示从 Schema.org 标记中提取的尺寸、颜色等信息，作为图像信息的一部分。 然而，现在他们只显示图像标签。 这证明 Google 能够将图像与 Schema 一起编入索引，或者至少可以意识到图像可能与产品模式相关联。

图片来自 MobieMoxie –“移动优先索引还是全新的谷歌？ 购物如何影响更大的图景——第 3 篇，共 4 篇”

食谱博客提示：高分辨率图像

提高知名度并获得食谱博客的特色片段。

在今年的 Google I/O 上，开发者主题演讲中讨论了高分辨率图像的新用途。 他们建议高分辨率图像将从全角图像开始排名，而不仅仅是放在一边的缩略图。

如果您想“成为那条船上的第一人”，则需要使用特殊标记来指示高分辨率图像。 优点是许多食谱网站已经拥有高分辨率图像。

最重要的提示

“如果没有其他人加入这一行列，早期采用者的排名会很高，因为谷歌想要展示新功能。”

Orbit 中的 SEO 进入太空

如果您错过了 6 月 27 日的太空之旅，请点击此处了解我们发送到太空的所有提示。