[网络研讨会文摘] Orbit 中的 SEO：如何从孤儿页面增长金钱页面
已发表: 2019-10-30网络研讨会如何从孤儿页面增加资金页面是 SEO in Orbit 系列的一部分，于 2019 年 6 月 4 日播出。对于这一集，我们提出了一个问题：如果您的孤儿页面是获得更多流量的秘诀和转换？ 您如何将一个页面从 SEO 孤儿页面一直到顶部？ OnCrawl 的 Francois Goube 和 Eric Enge 探索了转换孤立页面的过程。
Orbit 中的 SEO 是第一个将 SEO 送入太空的网络研讨会系列。 在整个系列中，我们与一些最优秀的 SEO 专家讨论了技术 SEO 的现在和未来，并于 2019 年 6 月 27 日将他们的重要技巧发送到了太空。
在这里观看重播：
介绍埃里克·恩格
Eric 在 Drum Search Awards 中被评为 2018 年年度搜索人物，在美国搜索奖中被评为 2016 年年度搜索人物，在 Landys 中被评为 2016 年年度搜索营销人员。 十多年来，埃里克一直在谈论数字营销。 他每年都会在许多会议上发表主题演讲，是 The Art of SEO 的主要合著者，还在 Search Engine Land 和 Moz 等网站上撰写专栏。
Eric 是 Perficient（纳斯达克股票代码：PRFT）的数字营销总经理，他的业务部门提供内容营销、搜索引擎优化和社交媒体服务。 他的团队的客户包括许多世界品牌。 在加入 Perficient 之前，Eric 是 Stone Temple Consulting (STC) 的创始人兼首席执行官，STC 是一家位于马萨诸塞州的数字营销机构，于 2018 年 7 月被 Perficient 收购。
关于埃里克的 3 个有趣的事实：
- 1984年，埃里克赢得了桌上足球（桌上足球）世界冠军。
- 埃里克还在 2 月份在明尼苏达州北部边境外露营，那里的温度低至 -30 华氏度（大约 -35 摄氏度）——足够冷，如果你把一壶开水扔到空中，它就会掉下来冻结如雪。
- 在托尼·罗宾斯 (Tony Robbins) 的活动中，埃里克赤脚在炽热的煤炭上走了大约 25 英尺。 您必须知道正确的步行方式才能避免严重烧伤，但幸运的是，人的脚底并不是特别好的热导体。
本期节目由连续创业者、OnCrawl 的联合创始人兼首席执行官 Francois Goube 主持。
什么是孤立页面
孤立页面是您网站上不接收来自您网站的链接的页面。 这不是一个可以通过网站爬网自然找到的页面。
如果这些页面开始排名，谷歌往往会皱眉，因为它们不是您网站生态系统的一部分。
发现孤立页面
爬网确实在查找孤立页面方面发挥了作用。 您需要首先抓取您的网站以获取链接到您的网站结构的所有页面的列表。
然后，希望您用于构建站点的工具能让您深入了解它们生成的所有 URL，例如通过自动生成的站点地图或任何其他 URL 列表。
然后，您可以将这两个列表配对，并在生成的页面列表中查找未在爬网中找到的 URL。 这些是孤立页面。
OnCrawl 还通过查看其他已知 URL 列表并将它们与已爬网 URL 进行比较来发现孤立页面：来自日志数据、分析数据和许多其他来源的列表。
极端情况
Eric 在网站上发现的孤立页面最多的情况是，该公司有超过 1 亿个孤立页面不在网站的一般链接图中，尽管它们相互交叉链接。 这是一组令人印象深刻的页面，因此公司遇到了问题。
[案例研究] 通过日志文件分析提高排名、自然访问量和销售额
阅读案例研究处理孤立页面
– 概述：价值与无价值页面
您应该根据它们是否为您提供某种程度的价值来区别对待孤立页面。 价值的两个主要标志是接收自然流量和接收反向链接。
如果页面提供价值，您应该链接到它们以将它们集成到您网站的链接图中。
如果您的页面没有提供任何价值，Eric 的建议是删除它们并让您的服务器返回 404 或 410 状态以将它们完全从图片中删除。
弗朗索瓦会首先询问情况是否正常，或者是否是错误的结果，例如有人删除了指向这些页面的链接。
– Google 如何发现孤立页面
一些孤立页面可能有流量。 这里要问的问题是“如果您的网站没有指向它的链接，Google 如何发现页面？”
发生这种情况的方式有多种：
- 您的 CMS 或电子商务平台可能会为您创建一个 XML 站点地图，其中可能包含孤立页面的 URL。
- URL 可能会在营销活动中共享。
- 孤立页面可能是高度互连的，因此如果一个页面被发现，其他页面也可能被发现。
- 排名孤立页面作为良好内容的标志
因为孤立页面是链接图中的一个弱点，并且无法从网站级别的受欢迎程度信号中受益，所以如果它们获得排名，则可能意味着它们具有良好的内容。
- 具有自然流量的孤立页面
获得自然流量（即足够有趣的自然流量）的孤立页面，那么您肯定要保存该页面。
– 只有机器人流量的孤立页面
如果孤立页面获得的是机器人流量而不是自然流量，那比根本没有流量更令人担忧。 这意味着谷歌找到了它，但不喜欢它来排名。
此类页面被视为门口页面或用于其他垃圾邮件技术的页面的风险更高。
- 抓取预算浪费
当孤立页面上的机器人流量几乎没有价值时，您会将抓取预算花费在无关紧要的页面上。
抓取预算很宝贵，尤其是如果您有很多这种类型的页面没有提供流量，这可能会造成很多浪费。 相反，它可以花在值得排名的页面上。 就 SEO 而言，这就像在踢自己的脚。
- 带有反向链接的孤立页面
您也可能有接收反向链接的孤立页面，并且链接在 SEO 世界中具有价值。 您肯定希望将它们包装到站点的其余部分，或者如果没有自然流量，至少将其重定向到主站点上最近的相关页面。
页面重要性和内部链接图
当一个页面是网站链接图的一部分时，它比孤立页面具有一定的优势。 最明显的是，它获取链接，尽管它们是内部链接。
您可以考虑以下一种方法：Google 依靠网站管理员向他们提供有关哪些页面重要的线索。 内部链接图可能是我们能给他们的最重要的线索。 从主页链接到的页面被视为更重要。 远离主页的页面不太重要。 当页面没有链接（孤儿）时，我们实质上是在说它们根本不重要。
预期的改进
将孤立页面重新集成到站点的链接图中后，您应该会看到页面性能的改进：
- 更多关键词排名
- 在当前排名的关键字上排名更高
- 更多自然搜索流量
与站点其他部分的相关性
Francois 和 Eric 都假设他们正在讨论的孤立页面与网站具有合理程度的相关性。 如果该站点进行电影评论，并且孤立页面是关于烤面包机的，则差异可能太重要了，以至于之前给出的答案没有用。
Disallow 和 noindex 策略
您可以在 robots.txt 文件中使用规则来强制 Google 不抓取这些网页。 Eric 指出，您也可以使用 robots.txt 对页面进行无索引。 尽管 Google 对此功能的官方立场是不受支持，但它似乎可以工作。
[注意：在本次网络研讨会播出大约一个月后，即 2019 年 7 月，谷歌宣布他们将不再继续对 robots.txt 文件中的 noindex 指令提供非官方支持。 他们的官方声明宣称：
“[W]e 将于 2019 年 9 月 1 日停用所有处理不受支持和未发布的规则（例如 noindex）的代码。对于那些依赖 robots.txt 文件中的 noindex 索引指令（控制抓取）的人，有是许多替代选择。”
这些替代选项包括 noindex 元机器人标签、404 和 410 状态代码、密码保护、robots.txt 中的禁止以及 Google Search Console URL 删除工具。]
Eric 强烈建议使用 noindex 元机器人标签来执行此操作。
然而，这带来了一个问题：如果你有没有索引的孤立页面——你为什么会有它们？ 这可能是有原因的，包括在电子邮件、新闻通讯、新闻稿中共享 URL 的营销活动，但这并不是主要网站体验的一部分。
对整个网站的影响
- 最近的谷歌核心算法更新
从 2018 年 3 月开始，谷歌一直在进行一系列核心算法更新。 关于这些更新背后的目标有很多猜测。 对 Eric 来说，公平地说他们一直专注于用户意图和网站满足它的能力。
通过这些更新，在内容深度和广度方面做得非常出色的网站已经取得了卓越的成果和强劲的增长。 您的孤立页面可以增加您网站的深度和广度。
– 长尾搜索问题和详细信息
在解决您网站上内容的深度和广度方面，您的孤立页面可能能够解决搜索量不大的用户问题。 它们可以是涉及更多细节或细节的页面。
简而言之，如果您链接回网站链接图的孤立页面可以使您的内容提供更强大，它可以帮助您的整个网站。
– 谷歌对整体网站体验进行排名
今天，网站不会一次获得一页排名。 网站创造的整个体验都被考虑在内。 如果重新添加孤立页面可以改善您网站的服务，那么您就可以让 Google 对网站进行排名更有吸引力。 因此，其他页面也将受益。
技术 SEO 的一般主题
– 技术实施的预期结果
人们最近询问 Eric，在他们的网站上实施机器可读实体 ID 后，他们可以预期搜索流量会增加多少。 这类问题假设特定的远程技术会导致他们的 SEO 流量翻倍。 没那么简单。
这是一个创造用户价值的问题。
- Googlebot 图像和视觉搜索
视觉搜索和 Googlebot-image 将变得更加重要。 这包括使用手机的相机搜索您拍摄的照片。 大多数人都没有意识到 Google 图片搜索的规模有多大。 根据 Jumpshot 的数据，这大约占所有搜索的 20%。
Francois 分享了 OnCrawl 有一个非常大的电子商务客户的事实，当 OnCrawl 分析他们的流量来自哪里时，发现他们一半的销售额来自谷歌图片查询。 然后，客户能够专注于这一点，并取得了很好的成果。
许多人会发现这是一个很好的优化领域。
问答
– 有反向链接但内容贫乏的孤儿
如果您有带有反向链接但内容较差的孤立页面，Eric 会建议改进内容。 如果内容无法改进，他只会考虑使用 301 重定向。
– 最近的北脸事件
有时，即使是受人尊敬的品牌也会尝试做他们不应该做的事情。 不是每个人都了解网络生态系统及其道德规范以及实践 SEO 社区。
任何评论还必须考虑到 North Face 的内部文化，而 Eric 无法做到这一点。
维基百科也很擅长为自己辩护。 他们能够看到品牌何时编辑了他们不应该编辑的页面，并且能够抵御 North Face 的程序。
– 对 SEO 社区中的抓取预算的认识
“资深 SEO 类型”对抓取预算有很好的了解。
但是，Eric 认为，当您离开那个内圈时，对爬网预算的理解会很快变得非常薄弱。 许多人对爬网预算有什么误解。
由于涉及复杂的多面导航，Eric 与一个拥有 2 亿页的网站合作。 他让他们接受排序顺序和过滤器，甚至是一些基本方面——并用 Ajax 重新实现它们。 这意味着在过滤和排序时，您不再需要每次都创建一个新网页。 这使得页面数量从 2 亿减少到 20 万——一个 1000:1 的因子。
在短期内，他们的流量下降了 50%。 Eric 预测会出现这种情况，因为网站结构如此庞大，以及 Google 通过不连续的方式对页面进行采样来进行抓取的方式。 然而，由于抓取预算的如此有效使用，该网站在 4 个月内恢复，并在 8 个月内将原始流量翻了一番。 被删除的页面不是排名或可以排名的页面。
– 使用实体 ID
使用模式或实体 ID 绝对有用。 它使访问您网站的机器人更快地确认您是谁以及您提供什么，加强关联并增加信心。
最重要的提示
“如果您在付费搜索活动中使用孤儿作为登录页面，那么您可能希望对它们进行 NoIndex。
Orbit 中的 SEO 进入太空
如果您错过了 6 月 27 日的太空之旅，请点击此处了解我们发送到太空的所有提示。