[网络研讨会文摘] Orbit 中的 SEO：（内部）链接让世界运转起来
已发表: 2019-10-16网络研讨会（内部）链接让世界运转起来是 SEO in Orbit 系列的一部分，于 2019 年 5 月 23 日播出。在这一集中，Dixon Jones 和 Julie Joyce 将 SEO 的一个中心主题分开：内部站点链接。 了解如何选择适合您网站的网站架构，如何开发或完善内部链接策略，以及如何使用链接向 Google 推广您的关键页面。
Orbit 中的 SEO 是第一个将 SEO 送入太空的网络研讨会系列。 在整个系列中，我们与一些最优秀的 SEO 专家讨论了技术 SEO 的现在和未来，并于 2019 年 6 月 27 日将他们的重要技巧发送到了太空。
在这里观看重播：
介绍朱莉乔伊斯
Julie Joyce 拥有链接构建公司 Link Fish Media，专门为竞争激烈的行业构建链接。 她为 Search Engine Land 撰稿十年，现在为 Search Engine Journal 撰稿。 此外，她还主持了运行时间最长的 SEMRush 网络研讨会系列“Show Me The Links”。
本期节目由 Majestic 全球品牌大使兼互联网营销策略师 Dixon Jones 主持。 他建立了几家成功的初创公司，从谋杀之谜游戏到专门从事网络制图和反向链接分析的世界领先搜索引擎。
Dixon 谈到了全世界的互联网营销（和 Majestic）。 除了令人惊叹的技术之外，他在企业中的创新方法不断让他受邀登上讲台，在互联网营销会议上发表演讲。
[案例研究] 优化链接以改善具有最大投资回报率的页面
阅读案例研究内部链接和外部链接的区别
同一域内的内部链接链接，例如从您的主页到“关于我们”页面的链接。
外部链接是从不同域进入您网站的链接。
Julie 会说从 one-site.blogspot.com 到 another-site.blogspot.com 的页面通常被认为在同一个域中。 这些过去很难衡量，因为很难获得子域指标。 与主要域之间的链接相比，它们似乎从未如此强大。
什么是 PageRank？
PageRank 是根据指向它们的链接，根据其重要性来查看网络上的页面的方式。 虽然曾经有很多人关注的 PageRank（工具栏 PageRank）的公共度量，但不再有一个公开可见的 PageRank 度量。
虽然有些人不相信 PageRank 不再存在，但事实并非如此。 几个月前，Dixon 与 Gary Illyes 确认了这一点：它仍然是 Google 系统的一部分。 这是谷歌的核心指标，而且每个单独页面的 PageRank 相对容易获得，迪克森认为它可能会渗透到比我们（甚至工程师）可能意识到的更多的谷歌算法中。
PageRank 适用于内部链接，就像适用于外部链接一样。 这是 PageRank 在站点级别如此重要的原因之一。
SEO中链接的重要性
链接对于 SEO 仍然很重要，并且永远都是重要的。 一些指向这一点的证据包括：
- 谷歌的算法是基于链接的
- 链接是我们在网络上移动的方式
- 链接是爬虫查找新内容的方式
内部链接对搜索引擎优化很重要，部分原因是它们完全在您的控制之下。 您可以设置一个内部链接结构，让您最关键的页面获得更多关注：更高的知名度、更好的排名、更好的现场用户体验、更好的跳出率。
权威链接
“权威”这个词很难定义。 不同的工具试图以不同的方式衡量这一点。 （重要的是不要混淆域权限和链接权威性。）
使链接具有权威性的因素也可能因主题类型而异。
谷歌有量化的措施来确定权威性，但作为个人，大多数人对什么是权威和什么不是权威有很好的定性认识。
良好的链接策略
最好的内部链接策略应该是合乎逻辑的，并考虑到用户会去哪里以及你想把他们引向哪里。 例如，如果最终目标是购买，您不想给他们无尽的机会去其他地方并最终进入一个允许他们轻松离开网站的页面。
简而言之，优化：
- 可抓取性
- 与营销漏斗的一致性
- 锚文本（外部链接不如内部链接重要）
管理指向过期或冗余内容的链接
常见的策略包括：
- 301过期内容到首页或分类页面。 最好避免这种策略，因为它对保留网站上的用户没有多大作用。
- 301 到一个通用的缺货页面。
- 404 页面，建议其他产品和指向它们的链接。
孤儿
孤立页面或您网站上没有链接的页面对于用户和 SEO 来说都是一个问题。
如果没有内部链接指向页面，它将不会收到任何网站的 PageRank 流量。 如果有人碰巧找到它，那就太好了。 例如，如果有指向这些页面的外部链接可能会发生这种情况。 但是，网站结构不会提升孤立页面。
任何页面——尤其是关键页面——都应该可以通过网站导航以一种或另一种方式访问。
您可以使用各种工具（包括 OnCrawl）来查找孤儿。
安全策略
在某种程度上，链接建设本质上是危险的。 内部链接建设可能更安全。 据说，在内部链接中，指向页面的内部链接的数量比每个链接的质量更重要。
最安全的策略是不要做得过火。 使策略多样化，并尽量避免留下一个巨大的足迹，表明您正试图操纵 Google。
没有什么策略是完全安全的，因为我们永远不知道 Google 的链接方案中会添加什么。 算法（或您的竞争对手）将不断变化和发展的知识是不变的。
内部链接和nofollow
Julie 认为内部链接不需要 nofollow。 正如 Dixon 指出的那样，这在 4 到 5 年前引起了很多关注。 这工作了一段时间，但与 SEO 中的许多事情一样，随着谷歌算法的发展，黑客将不再起作用。
在网站上使用 nofollow 的困难在于人们通常并不真正了解 PageRank 如何在网站上很好地流动。 页眉和页脚在网站上推动 PageRank 的作用远远超过从页面 A 到页面 B 的单个内容链接。正确影响内部 PageRank 传输可能非常困难。
注意：根据 Julie 和 Dixon 讨论的观察结果，在讨论几个月后，Google 于 2019 年 9 月宣布，nofollow 将被视为一项建议，而不是用于抓取和索引的指令。 这将于 2020 年 3 月 1 日生效。因此，在内部使用 nofollow 来管理抓取预算不再是 SEO 的可靠策略。
发现需要改进内部链接
Julie 提供了一些危险信号，应该让您知道您网站上的内部链接存在问题。
- 关键页面没有排名
如果您有一个没有排名的关键页面，或者排名不佳，您肯定会想要查看指向该页面的内部链接。
– 尽管有反向链接，但性能不佳
如果您有一些很好的反向链接到一个页面，但该页面没有排名，您可能会发现该页面的内部链接数量非常少。
– OnCrawl 的 Inrank
Julie 发现 OnCrawl 的 Inrank 是一个非常酷的工具。 这是一种内部 PageRank。 她能够利用这一点，让客户发现一个看起来已经过优化的页面几乎没有网站的 Inrank 流量，与几乎没有那么重要的页面相比。
- 内部网站搜索
如果您进行内部站点搜索，并且您想要排名的页面没有在内部显示，您应该再看看您的内部链接。
衡量链接策略的有效性
Julie 的许多客户不要求她衡量内部链接策略的有效性。 他们使用全球绩效（排名、流量）和销售指标来确定他们是否满意。
在建立链接时，改进可能很难与特定链接联系起来。
内部 PageRank 雕刻
“PageRank 雕刻”是一种将 PageRank 汇集到特定页面的尝试。 对于 PageRank 如何在站点内流动，通常有一个非常简单的视图。 这不是给定数量的点的简单分布，平均分配给未跟随的页面的传出链接。
Julie 不太相信试图推动 PageRank。 她更倾向于通过加强指向它们的链接的数量和质量来改善表现不佳的页面。
这是一个很好的策略，因为您可以衡量积极的变化。 不利的一面是，衡量人气下降的难度要大得多。 如果您删除指向其他不太重要的页面的链接，您需要特别小心此策略。
另一个需要考虑的因素是页面的影响。 任何有影响力的页面链接也应该受益。
内部链接和新鲜度
Julie 在构建外部链接时会仔细考虑从新内容或新鲜内容中获取链接是否更好，或者对旧的常青内容进行更改是否更好的问题。
谷歌喜欢新鲜的内容。 链接到您的新鲜内容并确保它在您的站点地图中可以向 Google 发出信号，表明您的网站更具相关性、权威性和最新性。
内部链接和季节性
如果您的网站或您的企业遇到季节性趋势，那么季节性地调整您的内部链接结构是有好处的。
这可以通过广泛的季节性类别页面来实现。 使用关键链接区域（例如顶部导航）来推广与季节性相关的类别页面，并根据需要切换链接。
这里的用户也有逻辑。 主页可以通过这种策略发挥很大的作用，以便立即向新访问者推送大优惠和季节性优惠。
Robots.txt 并允许机器人抓取
Julie 最喜欢的技术技巧是始终检查 robots.txt 文件。 难以置信，但许多人仍然通过禁止 robots.txt 文件中的所有内容来阻止搜索引擎机器人访问他们的网站。 她分享了在最近的一系列链接审核中，她查看的前五个站点中的三个如何阻止所有机器人的轶事。
如果开发人员忘记在开发或登台站点上线时删除保护，则通常会发生这种情况。
Google 还需要能够查看和读取 robots.txt 文件本身。
Dixon 发现通过机器人的眼睛查看您的网站非常有用。 机器人可能还有其他指令，例如 htaccess 文件，这些指令会阻止机器人探索站点的能力。 为此，您可以使用任何东西，从在线 HTTP 标头工具到允许您选择用户代理的 SEO 爬虫。
问答
- 使用关键字添加新文章的内部链接
拥有 50,000 篇文章的传统媒体网站使用生成新文章的关键字列表。 发布策略的一部分是为新文章添加内部链接。 为了找到这些旧文章，该网站使用谷歌“site:”搜索关键字，以创建一个包含 3-5 篇文章的列表以链接到新文章。
这是朱莉推荐的推广新帖子的策略类型。
– 链接和 JavaScript
Julie 从来没有遇到过 JavaScript 链接的问题。 至少在她的经验中，外部链接一般都是直接的文本链接。
Dixon 已经看到许多网站的菜单链接由 JavaScript 提供支持。 这在现代网站和个人网络应用程序中变得越来越流行。 当在同一个 URL 上提供不同的内容 [应该编入索引的] 时，这可能会给 Google 带来问题。
总的来说，谷歌在 JavaScript 方面做得更好。 Google 获取 JavaScript 链接的能力曾经是一个更大的问题。 但是，JavaScript 链接不会与原始抓取同时进行分析：Google 会在以后对页面进行 JavaScript 分析，并且只会在稍后的时间知道该链接。 两波处理之间可能有长达一两周的时间。
最好的做法是避免使用 JavaScript 来处理您希望搜索引擎（而不仅仅是 Google）看到的链接。
[注：自从这一集播出以来，在网站管理员环聊中，马丁·斯普利特和约翰·穆勒讨论了随着谷歌努力拉近关系，爬取的两个阶段如何发挥更少的作用。]
- 没有主题页面的新闻网站的内部链接
新闻网站使用主题页面来构建网站并宣传该主题内的文章。 如果您没有主题，您也许可以使用内容主题标签即时创建“主题”，然后链接回带有该标签的所有文章。
– 要求反向链接时要避免什么
当要求反向链接时，避免表明你甚至没有看过网站。 例如，朱莉经常收到说她有一个很棒的博客，或者他们喜欢她的写作的请求——尽管事实上她没有博客，甚至没有任何空间来存放她的网站上那种类型的书面内容。
最重要的提示
“您应该能够通过顶部导航访问关键页面。”
Orbit 中的 SEO 进入太空
如果您错过了 6 月 27 日的太空之旅，请点击此处了解我们发送到太空的所有提示。