2022 年的 SEO：在 Google SERP 中排名第一的权威指南

随着人们对自己的生活和设备越来越聪明（双关语），在 2022 年采用老式的 SEO 策略不会给你带来任何有利的结果。如果你已经在 SEO 行业工作了十年，你可能可以讲述大量的 SEO 实践，例如关键字填充和偷偷摸摸的重定向，今天是如何过时的。 搜索引擎优化行业的动态特性也许是为什么没有任何万无一失的公式可以在搜索引擎中排名第一的原因。

为了提供最佳的用户体验，谷歌不断对其算法进行更改。 除非您跟上这些 Google 算法更新并将它们纳入您的 SEO 策略，否则您最终将面临巨大的流量下降，甚至更糟糕的是，受到惩罚！ 2022 年的 SEO 就是要明智地发挥作用。 如果您想在今年超越其他所有网站，请遵循此 2022 年权威 SEO 指南。

专注于网站的 EAT

EAT 一词在 2014 年与 Google 搜索质量指南一起成为焦点。 EAT 指的是关于网站内容的专业性、权威性和可信赖性。 它是决定网站页面质量，即网站价值的重要因素。

EAT 与 YMYL 页面密切相关。 YMYL 代表你的钱你的生活。 这些网页的内容可以直接影响用户的健康、财富和幸福。 金融网站、医疗网站等都是 YMYL 网站的例子。 因此，在 YMYL 网站中排名靠前的网站也将拥有高 EAT，因为人们发现这些信息广泛、值得信赖并能满足他们的查询。

在 2022 年，编写新内容的目的不仅仅是产生流量和潜在客户，而是通过各自领域的专家提供正确的信息来提高用户意识。

BERT 更新及其对视觉搜索的影响

2019 年 10 月，谷歌推出了它认为是过去五年中最重要的更新——BERT 算法更新。 BERT 代表来自 Transformers 的双向编码器表示。 它是一个开源的预训练自然语言处理 (NLP) 模型，可以解释长搜索查询的意图和上下文，并像人类一样理解它们。

BERT 将重点放在长尾关键字上，可以更自然地在内容中实现。 这意味着BERT 更新还将优化通常比文本查询长的语音搜索的搜索结果。 在所有语音搜索中，有 20% 是本地搜​​索。 在线搜索的未来将由音频和视频搜索主导。 Comscore已经预测，到今年，50% 的搜索将基于语音。 因此，如果您还没有优化您的网站以进行语音搜索，那么您就不能指望使其成为 SERP 的顶部。

语音搜索的平均长度通常为 20 个单词，并且大多是基于问题的。 因此，在优化语音搜索时，您必须更多地关注基于位置的关键字。 如果您希望您的内容在语音搜索中排名，那么您需要在您的网站上实施结构化数据。 这将有助于 Google 更好地了解您的内容并将其显示在搜索结果中。 结构化数据不会直接影响您的排名，但它肯定会提高您在语音搜索结果中的可见性，并提高您的内容在精选片段中的机会。

使您的网站适合移动设备

由于当今大多数搜索查询都发生在移动设备上，因此您必须确保您的网站适合移动设备。 为了提供最佳的移动体验，必须为您的网站获取响应式主题、选择可靠的网络主机、处理页面加载时间并优化网站的导航、配置弹出窗口和创建 AMP 页面。

优化丰富片段和精选片段的网站

结构化数据对于提高网站流量至关重要。 结构化数据可帮助 Google 更好地了解您的内容，并将其显示在相关查询的搜索结果中。 除了 SERP 中的元标题、URL 和描述之外，您还可以通过丰富的代码片段查看有关网站的基本信息，例如其评级和评论数量。 丰富片段不应与精选片段混淆。

精选片段内容是您在 Google 排名第 1 上方看到的内容。 当用户在 Google 上查找内容时，部分搜索结果会显示在位置 0 或搜索框下方。 这称为特色片段。 这些通常以段落、表格或列表的形式出现，因此请尽可能以类似的格式呈现您的内容。 由于精选片段旨在回答用户查询，因此请寻找具有信息意图并旨在回答尽可能多的问题的关键字。

为了适应关于某个主题的所有类型的相关查询，请超越关键字研究，并使用 AskthePublic 等工具来了解用户正在寻找什么。 您还可以浏览 Twitter 等社交媒体网站，并访问 Reddit 和 Quora 等问答论坛，看看人们在寻找什么。 尝试尽可能详细地回答每个问题，并用图像和视频来支持你的答案。 另一个要考虑在特色片段中排名的元素是答案长度。 不要写长句子，而是写清晰的内容并将内容分成小段落。 您还应该在内容中添加常见问题解答部分，因为这将增加您在精选片段中排名的机会。

重新优化旧内容

每个网站所有者都会有几篇博客文章，他们付出了很多努力，但未能通过它们产生良好的流量。 不要让你的努力付诸东流。 重新优化旧内容是您可以在您的网站上实施的最有效的 SEO 策略之一。 重新优化旧内容需要您使用最新信息更新内容并删除过时的内容。

分析针对特定主题排名的网页并相应地更新您的博客文章。 进行关键字差距分析并找到新的关键字机会。 如果您的旧博客文章缺少图像和视频，请尝试使用足够的视觉资源来优化内容。 您甚至可以选择添加播客和音频剪辑。 记下内容结构。 添加适当的标题和副标题，添加新的内容部分，并更新元标题和元描述。

重新优化旧内容将有助于使您的内容保持最新，并通过产生更多流量和潜在客户来提高您网站的整体排名。 重新优化和重新发布旧内容还可以避免您每周都摸不着头脑去寻找新的内容创意。 当您重新发布旧内容时，这比从头开始撰写博客文章要少得多。 当您修改旧博客文章时，您也在修改已经存在的搜索权限，而不是试图从底部建立收视率。

努力提供更好的用户体验

2022 年，任何能够提供出色用户体验的网站都将被 Google 优先考虑。 因此，如果您有一个想要有机排名的网站，您应该首先关注用户体验。 您应该关注的第一件事是网站速度。 优化您的网站以实现快速加载。 根据研究，页面加载时间的增加也会增加跳出率。 页面加载时间仅延迟 3 秒即可将跳出率提高 9%。

接下来，您需要专注于您的网站导航。 不应有任何广告或弹出窗口阻止页面内容。 这可能会导致 Google 惩罚您的网站。 添加面包屑路径是定义最终用户的导航路径的有效方法。 在内容方面，如果您首先专注于提高质量然后处理内容结构，那将会有所帮助。 避免编写未经充分研究的内容。 为了方便用户，将长段落分成项目符号和小标题。

您还应该明智地在您的网站上使用图像和视频。 与其使用库存照片，不如投资专业设计师和艺术家来创建原始图像。 在内容中添加超链接时，请确保通过突出显示或使用不同的文本颜色将其与其他内容区分开来。 保持整个网站的字体颜色和设计一致，并排除网站上的所有 404 错误。 为确保您的网站顺利运行，请每隔几个月进行一次 SEO 审核。

结论

不断变化的SEO趋势是每个SEO人每年都期待的事情。 随着 2019 年新的谷歌算法更新，当前的 SEO 场景将会有很多变化。 尽管如此，此类更新背后的动机将是相同的：改善用户体验。 因此，请继续努力提高您的 Web 内容的质量，并乐于接受能够为用户和您的业务带来共同利益的变化。