2018 年的 SEO – 15 个最重要的谷歌排名因素

已发表: 2018-09-25

虽然 SEO 的基本方面保持不变，但 Google 每年都会对其算法进行多次更改，旨在提供更智能、更清洁的搜索体验。结果是——决定搜索排名的 200 个因素！

幸运的是，您不需要所有这些。随着 2018 年如火如荼，这里有 15 个最重要的 Google 排名因素，您可以使用它们来最大限度地提高您的 SEO 工作。

一、内容

为用户的搜索查询提供最相关的内容是 Google 的首要任务。访问者和谷歌都喜欢新鲜、可读和全面的内容。此外，多项研究表明，长篇内容在搜索结果中的排名效果更好。事实上，前 10 个结果的平均字数往往超过 1890 个。

谷歌考虑的另一件事是内容是否符合用户在输入搜索词时的意图。基本上，如果您的页面让用户满意，Google 会通过提高您网站的排名来奖励您。

2.反向链接

反向链接仍然是最重要的排名因素之一，因为它们帮助谷歌识别互联网上好的和可靠的内容。在您的利基市场中获得更多权威网站链接到您的内容向 Google 发出信号，表明您的页面值得排名。因此，质量链接越多越好。

但是，不要使用不正当的方式获取反向链接——谷歌比以往任何时候都更聪明，能够确定指向网站的反向链接是否合法。如果您使用黑帽方法获取反向链接，Google 可以惩罚您的网站，甚至将其从索引中完全删除。

3.内部链接

内部链接是最被低估的 SEO 排名因素之一。首先，内部链接可以帮助 Google 更好地了解您的网站并引导搜索爬虫——如果大量内部链接指向某个页面，Google 认为该页面很重要。

内部链接还有助于在整个网站上传播链接资产，使您能够充分利用场外优化。更重要的是，高质量的内部链接会对用户参与度指标产生积极影响，包括转化率和在网站上花费的时间。

4.关键词

现在是 2018 年，是的，关键字仍然很重要。在标题标签、URL、标题标签、元描述和帖子/页面的正文中使用它们可以提高内容的相关性，并帮助 Google 更有效地对其进行分析。

此外，包含与主要关键字相关的术语也很重要，也称为 LSI。它们让谷歌更好地理解内容的含义，帮助它决定显示哪些结果。此外，它们对移动优化很有用，最近的语音搜索统计数据表明它们对优化语音搜索查询有很大贡献。

5.网站速度

网站速度间接影响 SEO。如果您的网站速度较慢，搜索引擎将抓取更少的页面，这可能会对您的网站索引产生负面影响。此外，较慢的页面会影响用户体验并带来更高的跳出率。

根据 Backlinko 的一项研究，排名靠前的网站的加载速度为 1900 毫秒，比排名第 10 的网站快 17%。此外，借助 Google 的 Speed Update，页面速度也是移动搜索的排名因素。从技术上讲，最好在两秒或更短的时间内加载移动网站，在三秒内加载桌面版网站。

6. 移动友好性

移动流量在 2017 年占全球在线总流量的 52.64%，预计到 2018 年底移动设备将达到全球互联网使用量的 79%。这种增长趋势使移动友好性成为谷歌的排名因素之一。

更重要的是，谷歌的移动优先索引现在已成为现实，优先考虑移动优化的网站，而不是仅适用于桌面的网站。此外，谷歌会根据排名信号分析移动页面，以确定网站在桌面和移动搜索结果中的排名。

7. 直接网站流量

用户在浏览器栏中输入网站的 URL 所产生的流量向 Google 发出信号，表明您的网站为用户提供了价值，并且他们希望更频繁地访问它。

您拥有的直接网站流量越多，您的品牌在 Google 中的吸引力就越高，您在利基市场的排名就越高，因为您的用户体验和用户参与度因素也高于平均水平。

8.点击率

点击率的计算方法是用您网站的搜索结果获得的点击次数除以展示次数或浏览次数。

当 Google 衡量您网站的 SEO 成功时，点击率起着重要作用，因为它显示了您的网站在 SERP 中的表现如何。高点击率意味着网站及其内容足够吸引搜索者的注意力并吸引他们。

9. 跳出率

您需要在用户需要时为他们提供所需的东西。如果您的重要和最相关的信息杂乱无章，您的访问者将会反弹，您的网站排名将会下降。

跳出率或单次参与访问您网站的百分比是 Google RankBrain 考虑的主要因素之一。对于 RankBrain 而言，高跳出率基本上表明用户发现您网站上的信息毫无价值。

10. 现场时间

访问者在访问其他任何地方之前在您的页面上花费的时间向 Google 发出信号表明内容具有吸引力，并将其与网站质量水平相关联。因此，较高的网站质量等于较高的排名。

另一方面，如果访问者登陆您的页面并仅停留几秒钟，Google 就会明白您的内容既不吸引人，也不提供信息。提高自然排名的平均现场时间为三分钟。

11. 安全

安全性一直是 Google 的首要任务。除了提供对 Search、Google Drive 和 Gmail 的安全使用之外，Google 还旨在确保从 Search 访问的所有网站的安全。

出于这个原因，谷歌一直在考虑在其排名算法中使用 HTTPS 作为信号。不使用HTTPS的网站被认定为不安全，排名逐渐下降。

12. 模式结构化数据

Google 致力于了解每个网页的内容，但网站管理员可以通过包含架构结构化数据来提供有关它的特定线索。架构代码创建一个描述，帮助 Google 更好地了解网站的内容，并启用特殊的搜索结果功能和改进。

从本质上讲，Schema 不是一个通用的排名因素，但它甚至可以为原本模棱两可的网页提供上下文，并使 Google 更容易在相关的地方显示它们。

13. 简单的 URL 结构

一个简单、简洁且相关的 URL 使用户和 Google 都能理解该页面的含义。您可以进一步包含相关关键字，匹配页面上的内容。这允许 Google 将您的内容提供给执行相关搜索查询的用户。

更重要的是，一个长 URL 表示链接到距离主页几次点击的页面。使用自定义 URL 将使路径更短并防止失去权限。

14. 社交信号

发布精彩内容是通过社交媒体让您的网站出现在目标受众面前的最有效方式。权威的社交参与信号，尤其是来自有影响力的人和博主的人，将提升您的排名。

社交信号将增强域权限和页面权限，即使在来自 Twitter 和 Facebook 的链接是“nofollow”的情况下也是如此。

15. 视频和图像

您是否知道 97% 的第 1 页结果在页面上至少有一张图片或插图？图像增加了内容的深度。通过包含插图、屏幕截图和信息图表，您可以支持文本并为您的读者提供视觉呈现，从而增强用户体验。

将视频添加到您的网站还可以提高搜索引擎排名和点击率。视频显示了更高的参与度和更好的方式来传达信息。事实上，页面上有视频的企业的点击率提高了 27%，转化率提高了 34%。

最后的想法

在您的策略中实施这 15 个排名因素对于 2018 年及以后的 SEO 成功至关重要。通过结合此处列出的排名信号，您将提供高质量的内容、增加流量、改进关键分析并在您的网站上建立高质量的反向链接。