2015 年的 SEO：内省回顾 – 虚拟会议回顾

如果你是那种密切关注 SEO 行业新闻的人，你可能会倾向于浏览年终回顾。 但是，您可能没有对 SEO 年度回顾采取个性化的方法。 看看今年最被分享和观看的 SEO 会议报道是一种增长练习。 浏览 2015 年改变游戏规则的 SEO 会议演示文稿，并考虑您计划在 2016 年做得更好。

2015年杰出的SEO演示

如果 TIME 杂志在 2015 年做一个关于 SEO 行业的问题，目录应该是这样的。

2015 年度 SEO 故事： Mobilegeddon

亚军：更多移动 - 应用深度链接和索引

亚军：从未出现的企鹅

亚军： RankBrain AI

2015 年 15 分钟名人堂：千禧一代是当下最热门的细分市场，但它是对具有持久力的观众的关注

我们不发布时代杂志，但在 BCI 博客上，我们发布了 SEO 行业的主要新闻故事和营销实践。 以移动为中心的营销视角、谷歌的 MIA Penguin 和链接删除实践，以及学习的搜索引擎排名算法——这些都是今天虚拟会议 SEO 轨道所涵盖的主题。

首先，一个基调来搭台。

搜索的未来

Duane Forrester 是一位未来学家。 未来学家研究关于生活和社会未来的预测和可能性。 Forrester 在 10 月份的 Pubcon Las Vegas 主题演讲值得一看。 在其中，微软搜索内幕为搜索、技术和数字营销行业绘制了路线图。 这里是迫在眉睫的地标。

• 千禧一代，宝贝。 他们有消费能力。 他们超级连接。 他们是互联网的统治者。 您的企业是否迎合他们？ （第 1 步：弄清楚这对您的业务意味着什么。）
• 手机这个词。 你知道，大部分网络流量都是移动的。 星巴克是适应移动的品牌的光辉典范。 在美国，11% 的星巴克交易（订购、支付、小费、获得奖励、定位商店）发生在公司的移动应用程序上。 预计未来几年移动支付将成为常态； Apple Pay 和其他安全的电话商务应用程序即将爆发。 移动商务的另一个增长领域是亲和力计划的兴起。 星巴克将成为他们的客户变成了一种社区体验。
• 自动驾驶汽车应运而生。 如果你的通勤时间变成了生产时间，你会怎么做？ 但不要指望免费获得那些发现的时间。 自动驾驶汽车也是俘虏受众广告的工具。
• 机器学习是真实的。 计算机处理资源终于达到了让计算机大规模自我学习所需的效率水平。 我们看到机器学习在预测政治比赛和体育比赛获胜者的应用程序以及识别面部年龄和性别的软件中发挥作用。 搜索引擎正在将机器学习用于提高排名算法的质量，正如我们在今年晚些时候谷歌确认 RankBrain 的存在时了解到的那样； 更多关于下面的内容。
• 数字管家，又名代理，为您服务。 这是搜索的未来。 搜索希望将用户意图与世界（企业、组织、社区、政府）必须提供的体验联系起来。 数字代理会按照您的意愿行事，并主动寻找满足您口味和偏好的方法。 Duane 的真实示例包含在完整的演示直播博客中。
• 您的数据正在显示。 每个阅读的人都在以惊人的速度泄露数据。 数据是一种被收集的商品。 Duane 将数据称为新石油。

阅读我们关于 Duane Forrester 的关于搜索的未来的 Pubcon 主题演讲的实时博客报道，仔细查看搜索路线图上的每一个革命性站点。

自本次主题演讲以来，Duane 被宣布为 BCI 有机搜索业务的新副总裁。 如果您想与前 Bing 搜索行业代言人合作，请与数字营销机构梦之队合作。

接下来，2015 年搜索营销会议将进入细节。

移动搜索引擎优化一切

2015 年 4 月 21 日，臭名昭著的Mobilegeddon ，是 SEO 世界感受到的日期。 这是谷歌宣布正式将移动友好性作为排名信号的日期。 五个月后，在 SMX East，Google 网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 分享了“Google 希望您了解的关于使网站对移动设备友好的 3 件事”。 在这里，他解释了谷歌用来判断移动友好性的网页属性。 他谈到了应用索引以及如何让您的应用出现在 Google SERP 中。 他还解释了预测搜索应用 Google Now 的重要性及其关键特性：语音搜索和点击搜索功能 Now on Tap。

在同一会议中，Stoney deGeyter 深入探讨了移动 SEO，从移动配置到常见的移动网站错误。 Marcus Tober 通过分享对移动排名因素的研究来结束本次会议。

在我们的实时博客报道中阅读所有内容，让移动设备友好以在下一次 Mobilegeddon 中生存。

移动应用程序是围绕移动搜索引擎优化和移动营销的重要话题。 关于这个主题，您需要查看 Google 网站管理员趋势分析师 Mariya Moeva、Emily Grossman 和 Igal Stolpner 的演讲。 Moeva 概述了 Google 关于如何在搜索引擎索引中获取您的移动应用程序（Android 和 iOS 应用程序）的文档。 Grossman 以 Moeva 的建议为基础，提供有关设置域、应用程序和服务器以进行 Google 索引的提示。 Stolpner 通过案例研究和统计数据为应用索引对话提供上下文，展示应用索引如何使企业受益。

在我们对 SMX East 的 Beyond the Web 的实时博客报道中阅读所有这些演示文稿：为什么应用程序深度链接是下一件大事。

在移动搜索引擎优化和营销对话中不容忽视的是，Apple 是一个大玩家，拥有与谷歌不同的一组优化规则。 Grossman 是Apple 搜索和 iOS 应用程序专家，她在 SMX East 会议上分享了她在 Apple 技术堆栈上优化品牌知名度的技巧 Apple 如何改变搜索：从 Siri 到 Safari 再到 Spotlight。 每分钟售出 3,000 部 iPhone，一定不要错过 Apple 的机会。

企鹅时代的链接建设策略

备受期待但从未在 2015 年推出的 Google Penguin 更新是一个重大的 SEO 故事。 Penguin 更新有望赦免改革后的链接垃圾邮件发送者，而 SEO 继续进行链接清理，同时与其他人分享链接审计最佳实践。 Megan Geiss 概述了链接删除过程。 Sha Menz 提升了 Google 拒绝文件的惩罚恢复能力。 而 Eric Enge 给营销人员一个链接建设态度调整与内容营销灵感。

在我们对 SMX East 的链接构建、审核和删除的实时博客报道中阅读所有专家的链接构建和清理技巧。

机器学习环境中的 SEO

2015 年是 AI IRL 的一年。 机器学习是计算机自学的过程，是一种人工智能。 而且，谷歌表示它使用了一种名为 RankBrain 的机器学习排名算法。 所以，是的，未来已经到来。 谷歌的人工智能算法对搜索引擎优化意味着什么？ 从今年的实时博客报道中需要注意两个相关点……

首先，您必须考虑并优化参与度排名因素。 在 Rand Fishkin 的 Pubcon 主题演讲中，我们了解到我们一直考虑的传统 SEO 优化因素：排名输入，例如关键字定位、质量和唯一性、爬网/机器人友好性、片段优化和 UX/多设备优化。 此外，机器学习要求 SEO 优化搜索者的输出，例如点击率、长点击、内容差距履行、放大和忠诚度以及任务完成成功。

获取我们关于两种算法世界中 SEO 的实时博客报道中的所有信息。

其次，关键词研究和关键词优化已经进化。 Craig Paddock 描述了从关注关键字到以内容和主题为导向的研究思维方式的转变。 他分享了许多工具和研究起点。 Ash Nallawalla 为内容编写者提供了一个用于记录关键字竞争对手研究的电子表格，您可以从中选择组织的获胜短语。 Bruce Clay 将传统的 SEO 关键词研究和优化流程应用于当今的语义搜索分析和语音搜索查询行为。

在我们的 Pubcon 会议关键词和关键词研究的实时博客文章中阅读所有内容。

奖金 SEO 主题：业务运营和问答

值得一提的是，有几节课并不完全适合我们上面的故事情节，但你可能会发现有见地的读物。

如果您想知道您的 SEO 操作如何扩展，请从 Pubcon 的建立 SEO/SEM 机构的报道中了解如何发展成功的 SEO 机构。

一直流行的 AMA（问我什么）风格的会议，当 SEO 可以向搜索引擎代表询问他们讨厌的优化问题时，涉及许多主题，包括知识图、AJAX 和 JavaScript 爬行、作为排名因素的社交信号、内容联合最佳实践、HTTPS、和作者标记。 阅读 Gary Illyes 和 Duane Forrester 对这些主题的看法，以及更多关于 SMX East 会议的实时博客报道与搜索引擎会面。