2013 年 SEO 将走向何方？ — SMX 东 2012

本次会议是一个无幻灯片的轨道，SMX 将 SEO 行业的思想聚集在一起，在小组成员和与会者之间就 2013 年 SEO 的未来进行讨论。小组成员是华尔街日报的 Alex Bennert，Bing 的 Duane Forrester，美国银行的斯科特·加德纳和 PushFire 的雷·霍夫曼。 您可以关注主题标签#32A 来讨论本次会议。 Search Engine Land 的 Danny Sullivan 引领了这场对话。

问题：SEO死了吗？

自 1997 年以来，人们一直在说 SEO 已死……

Bennert：这么多年过去了，搜索引擎仍然在为爬取和解析的基础而苦苦挣扎。 搜索引擎是不完善的，如果做得好，SEO 可以帮助他们完成工作。它不可能死。 这是需要的。 搜索作为一种营销策略正在成长。

Forrester： Bing 正在发明一个会扼杀 SEO 的按钮，敬请期待； 它将是“Danny Sullivan”按钮[嘻]。 但是 SEO 是关于可用性和用户体验的，如果你专注于此，你会没事的。 创造好的内容。

所以SEO没有死； 它正在成长并在营销界找到自己的位置，成为一门可以独立存在的学科。 而且现在知道它可以安全地用作营销策略。

但是，如果您不了解您的内容如何在不同平台和技术领域进行交互，那么您就不能称自己为 SEO。 对很多人来说，搜索引擎优化对很多人来说仍然是新事物。 在会议上，我们处于信息的前沿，对许多人来说，这是全新的信息。

霍夫曼：主流媒体不理解，人们害怕它，就像它是巫术一样。 蹩脚的 SEO 可能已经死了，但实际的 SEO 仍然活得很好。 询问所有被熊猫和企鹅击中的人是否 SEO 已死。 明显不是。

Sullivan：在 Panda 和 Penguin 之后，人们开始意识到 SEO 的真正含义。 这不是购买一些软件并输入一些关键字并添加一些附属链接。 很多人诚实地认为SEO是什么。 但该行业正在蓬勃发展——这是迄今为止他们在纽约举办的最大的 SMX 展会。

问题：您如何看待社交的作用？

Bennert：我认为搜索引擎渴望用社交来代替链接。 链接仍然很重要，因此花费的时间比他们想要的要长。

Forrester： Social 填补了查询背后的上下文空白。 有人询问“家庭健身房”，我们不太了解她想用它做什么。 但是，如果我们看到她的社交资料，搜索引擎就会知道意图并可以提供相关结果。 这就是为什么社交扮演着这样的角色，并将继续发挥作用。 这将继续刺激整个“搜索引擎优化已死”的事情。 社交是话题权威的信号。 如果你一夜之间成为最受欢迎的东西，那就可以证明为什么有很多链接指向你。

Hoffman：我将社交视为一种验证工具。 如果您是一个获得大量入站链接的网站，他们可能会在 SEO 信号之外分享您的内容和社交验证。 尽管谷歌试图勒索该行业使用 Google+，但如果没有来自 Twitter 等地方的数据，就很难做到。 我同意亚历克斯的观点，搜索引擎会为了找到与链接一样重要的东西而死。

问题：当我们进入 2013 年时，社交似乎是我们应该做的最重要的 SEO 事情之一……

Bennert：去你的客户所在的地方。 如果他们在 Pinterest 或 Facebook 上，那就去吧。 搜索和社交相互支持。 Google+ 可能是最针对 SEO 的社交平台。

Forrester：我一直这么认为。 这是关于让您的内容共享。 您必须是精明的 SEO，以便了解社交和 SEO 如何协同工作。 结合这些学科。

但不要忘记丰富的片段。 您使用它们很重要。 它在帮助搜索引擎理解或查找内容方面大有帮助。 当我们包含它时，信任度会增加，它成为搜索引擎眼中最好的回报。

我有一个理论，Google+ 只被我们这个行业的人使用。 Duane 问道，有多少人看到与业务相关的活动，请举手。 [没有人举手。]

霍夫曼：不要将齿轮转向社交，只需将其添加到您的组合中即可。 它有助于您的链接开发工作，但不要削减您的链接构建或内容开发工作。 她问，有多少人希望您在 Twitter 上获得客户服务？ [观众中很多人举手。]

Gardner：搜索是多方面的。 不要放弃馅饼的任何部分。 确保您不会失去在其他领域获得的市场份额。 你需要一个平衡。

问题：2013年你需要什么技能才能成功？

Bennert：想想搜索如何支持你的品牌或产品。 超越推动流量和推动销售。 再次，技术 SEO 部分对于搜索引擎更好地完成工作很重要。 和移动——了解您的用户将如何在不同平台上进行不同的交互。

Forrester：你必须了解营销； 将物品卖给一个人的心理。 你必须是一个优秀的人事经理。 成为一流的谈判者。 您需要了解 SEO 的基础知识——不可协商。 了解社交空间以及接下来会发生什么。

如果您还没有听到马特·贝利 (Matt Bailey) 做演讲的机会，请查看他。 他将美元价值分配给所有事物。 你必须能够用你的纪律来做到这一点。

了解响应式设计以及为什么它对 SEO 的未来很重要。 我们告诉您开始使用响应式设计。 很多网站在将我转移到移动设备时都会贬低内容。

Gardner：从内容开发的角度来看，记者是巨大的。 让作家了解他们的内容如何获得更高的知名度，让他们可以自然地将 SEO 融入其中。 此外，您需要成为内部销售 SEO 的传道者。 戴上销售帽子以赢得人们的支持。

沙利文：说到杜安的观点，你可能无法做所有事情。 你可能忙于搜索引擎优化，你也不能社交。 所以你不需要知道一切，但你需要与那些知道的团队合作。

霍夫曼：很多时候，你的雇主认为你应该无所不知。 与其半途而废，不如专注于一件事并通过该渠道带来投资回报。 然后，在其他领域获得额外的支持。 技术技能组合仍然非常重要。

问题：现在在 SEO 中对您来说最令人沮丧和满足的事情是什么？

Gardner：分析包中端到端跟踪的能力是最令人沮丧的之一。 仍有差距。 销售漏斗中的归因建模具有挑战性。 但是，我喜欢搜索的演变。 它不再是孤立的。

Bennert：令人沮丧的是，搜索引擎仍然需要帮助。 但最令人欣慰的是他们需要多少帮助，因为它支付了我的账单。

Forrester：最令人沮丧的是：人。 最大的收获：人民。 错误信息的数量是惊人的。 当搜索引擎告诉你如何做时，我无法理解某人如何在技术主题上偏离轨道。 我发誓人民是最令人满意的。 他们是最平易近人的一群专业水平的人，他们可以以您所见过的这种方式改变企业。 知道我可以拿起电话询问业内同事并询问他们什么是有效的，这太棒了。

霍夫曼：这个行业有太多的废话，每个人都在没有研究和测试的情况下谈论他们的后端。 奖励的部分，我喜欢玩游戏； 在附属公司方面，我很高兴知道我可以在两年内做出一些想法并使其成为一个品牌。 在代理方面，我喜欢通过为他们提供基本工具来使业务翻倍和三倍。