HTTP状态码对SEO的影响以及如何优化

已发表: 2021-03-30

使用 OnCrawl 分析 HTTP 状态代码是技术 SEO 审核的重要组成部分，它允许您单击几下即可查看站点结构中的错误代码。您所要做的就是检查这些 HTTP 状态代码是否确实是预期的，如有必要，应用更正并更正您的内部链接。
本文解释了主要 HTTP 状态代码的 SEO 影响以及如何优化它们的使用以充分利用它们。在继续之前，您可以阅读我们专门介绍 HTTP 状态代码及其含义的文章。

HTTP 状态码 200

200 好

向服务器发出的请求成功，一切正常。 Google 漫游器和其他搜索引擎可以抓取相关页面（如果没有被 robots.txt 阻止）。

但请注意，这并不意味着此页面不需要任何操作，并且 HTTP 状态代码是预期的。在某些情况下，错误或不存在的页面可能会在 200 中响应，而从 SEO 的角度来看它并不是最佳的。

这些页面可以在 OnCrawl 上通过多个标准的组合来识别：

出现在包含您的细分的未分类页面的其他组中
字数非常少
不匹配的规范标签
非常高的相似率
未优化的标题和描述标签
重复的 H1、标题、描述标签
没有 H1 的页面

正如我们将在文章的其余部分中看到的这些错误页面，不仅有必要将它们从内部链接中删除，而且最好让它们响应状态 HTTP 代码对 SEO 更有用。

最佳实践：

确保您要索引的页面以 200 响应
确保响应 200 的页面是“真实”页面，以控制其内部链接和爬取预算

HTTP 3XX 状态码

301 永久搬家

请求的页面已被移动并永久重定向到另一个 URL。在 SEO 中非常有用，永久重定向允许管理任何类型的站点迁移案例（更改域、http 迁移到 https、重新设计等），但特别是在不丢失传入流量的情况下修改页面的 URL。
Google bot 将无法再访问原始页面，并将按照重定向来发现目标页面。它将了解该页面已被移动，并且不应再抓取原始页面。
对您的 SEO 的影响：

最终原始页面将被取消索引
目标页面将被索引，但不能保证它会恢复原始页面的位置
在原始页面上收到的反向链接的 SEO 汁被传输到目标页面

最后一点是您的 SEO 策略在迁移或简单更新网站内容时的重要资产。如果 Google 建议仅设置相同或相似内容的 301 重定向，因此不自动重定向到主页，则您必须考虑原始页面收到的反向链接。如果页面不存在或不再存在但接收到有趣的反向链接，至少设置一个301是明智的。如果没有类似的内容，则必须在主页上优先重定向到父页面，如下所示站点的树形结构（我们可以基于面包屑路径或 URL 中的文件夹）。例如，对于产品页面，我们将重定向到产品列表而不是主页。

您站点的内部链接的逻辑不同。最好更正所有指向 HTTP 301 状态代码页面的链接，但考虑到 SEO 汁液已传输，不要将其作为优先事项。另一方面，所有指向在 200 中未响应的页面的重定向都应被视为优先级。

最佳实践：

- 确保目标页面响应 200。 OnCrawl 可以轻松检测重定向链和不指向 200 页面的重定向
- 正确链接指向 301 中的页面
- 限制使用 301 并自动将所有 4XX 错误重定向到主页
- 对于没有类似内容的重定向，首选父部分而不是主页
- 在以下情况下设置重定向：
  - 内容已移动
  - 一个类似的内容替换了原来的页面
  - 该页面被删除但收到有趣的反向链接

302 找到

请求的页面被临时重定向到另一个 URL。与永久 301 重定向一样，临时 302 重定向可让传入流量保持无缝的用户体验，但它不会提供相同的 SEO 优势。 Google bot 将理解原始页面暂时无法访问，并将再次访问。
对您的 SEO 的影响：

Google bot 将继续尝试抓取原始页面
原始页面将保持其受欢迎程度
网络链接的 SEO 汁液不会传输到目标页面
原页面不会被反索引（如果页面没有被索引，只要响应302就不会）

因此，没有必要在内部链接中更正您的 302，但建议定期检查使用爬网或日志在您的结构中检测到的 302 是否确实是临时的。

最佳实践：

仅将 302 用于临时需求，例如维护
不要对已移动或永久删除的内容使用 302
如果 302s 成为永久性的，则用 301s 替换它们

304 未修改

自上次咨询以来，请求的页面尚未修改。 Google bot 不需要再次抓取相关页面，它将使用缓存版本。这个 HTTP 304 状态代码并不为人所知，但它提供了节省爬网预算的可能性。 Google bot 将使用缓存版本并立即访问请求的页面。
对您的 SEO 的影响：

页面不再爬取，避免资源消耗和爬取预算
页面加载时间改善（缓存版）

为“经典”页面实现这种类型的响应可能很困难，需要开发。另一方面，对于 CSS 类型的资源页面，它可以是一个真正的快赢。

最佳实践：

对于从不修改的页面，首选 304 到 200
研究推广资源页面实践的可能性

HTTP 4XX 状态码

404 文件未找到

服务器没有为请求的 URL 找到任何页面，这意味着该页面不存在。这可以是临时的或永久的，通常可以通过非功能链接或用户输入错误的 URL 访问该页面。
对您的 SEO 的影响：

Google bot 了解此页面不存在且不应将其编入索引
如果页面已经被索引，它最终会被取消索引
一旦页面被取消索引，网络链接的 SEO 汁液将丢失

通常被视为在 SEO 中不惜一切代价纠正的错误，HTTP 404 状态代码实际上对 SEO 非常有用。它可以防止 Google 索引错误的 url 或不再存在的内容（即使我们稍后会看到 HTTP 410 代码在这种情况下更有效）。谷歌在这个问题上也很清楚，404是没有问题的。相反，它们可以防止错误的 URL 被视为您网站的真实页面。

为了提供良好的用户体验，建议创建一个自定义 404 错误页面，该页面：

明确声明该页面不存在
集成到您的网站设计中
提供可访问内容的链接
不可索引（404 响应和元机器人 noindex）

请注意，个性化 404 页面上的链接将计入内部链接。建议更正您网站上所有指向 404 的链接，以避免因菜单和页脚链接的利益而稀释内部流行度，并且不会浪费您的抓取预算。

良好做法：

- 在以下情况下设置 404：
  - 该页面不存在（如果它不再存在，首选 410）
  - 该页面没有重要的反向链接
  - 没有可用的等效内容
- 创建自定义 404 页面
- 避免使用 soft-404，即响应 HTTP 200 状态代码的个性化 404 页面
- 不要使用 301 系统地重定向 404
- 不要通过 robots.txt 阻止对 404 页面的访问
- 更正所有指向 404 的链接