如何构建 SEO 友好的着陆页

您可以花大价钱让世界上最好的撰稿人写出您所见过的最引人入胜、令人瞠目结舌的内容，但您的页面仍然无法保证转化率。 创建 SEO 友好的登录页面可以帮助您做到这一点。

这是因为要实现其目标，您的页面还需要一件非常重要的事情：目标流量。

而不仅仅是任何流量。 您需要合适的流量。

没有任何人登陆您的目标网页，它绝对没有任何用处。

所以，假设，假设你在文案上的预算有点超支。 现在，您需要想出另一种方式来吸引访问者，而无需使用 PPC 或社交媒体广告等付费方法。

幸运的是，今天我们将向您介绍入站营销人员最喜欢的有机（无偿）流量来源：搜索引擎，并展示为什么您需要 SEO 友好的登录页面。

然后，我们将向您展示如何利用每年输入到 Google 等引擎中的超过一万亿次搜索。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是指编辑网页元素的过程，以便当有人输入相关查询时该页面更有可能出现在搜索结果中。

例如，我刚刚在 Google 中输入了“inbound marketing report”。 这是呈现给我的搜索引擎结果页面 (SERP)：

此页面上所有旁边没有显示“广告”的黄色小框的结果都是经过优化以针对搜索查询“入站营销报告”进行排名的页面。

当我在搜索栏中键入查询时，Google 的首要任务是向我（搜索者）展示它认为与我正在寻找的内容最匹配的结果。 因此，根据它从 Internet 上所有可能与“入站营销报告”一词相关的页面获得的信号，它决定按相关性降序向我展示该照片中的页面。

重要的是要注意，最终进入 Google（或任何搜索引擎）结果页面的第一页并不是什么秘密。 但是，您可以遵循一些最佳做法，使您的着陆页更有可能弹出。

什么是 SEO 登陆页面？

SEO 着陆页是针对搜索引擎优化的——具有使其对决定页面对搜索者是否有价值的算法特别有吸引力的功能。

由于大多数营销活动都相对较短，因此人们认为没有必要优化着陆页。 他们部分正确。 大多数促销活动都是有限的——它们的生命周期很短，而且（不可避免地）几乎总是会结束。 然而，这个假设有一个很大的错误。

许多人过早地结束了他们的竞选活动，错误地认为他们是短期的，而实际上他们是长期的。

如果您在几天或几周内进行一次性促销，那么您通过优化搜索页面而产生的访问量是微乎其微的。 但是，如果您每年进行几天或几周的促销活动，您可能会错过一些重要的搜索流量（稍后会详细介绍）。

决定您是否获得它的是您的页面对搜索者的价值。 简单地说：您的网页对 Google 算法的吸引力如何？

谷歌不断发展的算法

就像一位厨师保护他的著名“秘制酱料”食谱一样，世界上最大的搜索引擎一直将其专有算法的细节保密。

多年来，谷歌已经更多地了解是什么让页面对搜索者有价值。 他们进行了无数次算法更新——以动物命名的大算法，如“蜂鸟”、“熊猫”和“企鹅”。

尽管这些更新听起来模糊、友好和可爱，但它们绝非如此。 谷歌的更新因让搜索引擎优化者头疼并从 SERP 中清除整个网站网络而享有盛誉。

过去在谷歌中获得高排名要容易得多。 人们使用“黑帽”策略（如关键字填充、链接农场和偷偷摸摸的重定向）来登上搜索结果的顶部。

如今，许多受益于此类技术的网站再也没有恢复过来，现在任何尝试使用这些技术的人都有被谷歌列入黑名单的风险——这清楚地提醒人们，作弊者永远不会成功。

这就是为什么最好专注于以正确的方式赢得搜索引擎流量 - 通过为寻找您所提供产品的人们创建有价值的登录页面。

如何创建 SEO 登陆页面

在构建下一个着陆页时，请考虑以下技巧和最佳做法作为 SEO 着陆页模板：

1. 发布到自定义 URL

通常，当您使用内容管理系统创建页面时，您可以选择发布到服务提供商的子域。 例如，当您在 Instapage 中构建页面时，您可以选择将其发布到您的自定义域 (www.yoursite.com/yourlandingpage)，或者保留 URL 末尾的“.pagedemo.com”，让我们暂时为您托管 (yourbrand.pagedemo.com)。

起初，让我们处理您的托管的简单性可能很诱人。 但这对于 SEO 目的来说不是一个好主意，因为搜索引擎希望在 URL 中看到您的域，而不是通用的“pagedemo”。

混淆品牌一致性不仅会使潜在客户感到困惑，而且还会错失网站自上线以来建立的任何有价值的搜索引擎权威。

通过将您的目标网页发布到您自己的域，当人们搜索您网页的关键字时，您可以获得小幅排名提升的额外优势。

2.确定你的关键词

这非常重要。

这是您选择希望搜索引擎对您的页面进行排名的词的部分。

关键字研究可能是一个非常漫长而漫长的过程。 但与任何事情一样，你做的研究越多，你就会准备得越好。

精简版看起来像这样：

列出与您的页面相关的术语，并尝试找出这些术语的哪些组合（称为长尾关键字）有人可能会在 Google 中输入以查找您必须提供的产品。

例如，假设我是纽约市的一名律师，他正在创建一个目标网页，目标客户是车祸受害者。 我不会尝试对“律师”或“车祸律师”等宽泛的术语进行排名，而是尝试对“纽约市的车祸律师”进行排名。 或者比这更精确的东西，比如“布鲁克林的车祸律师”。

长尾关键字比短尾关键字更容易排名，并且通常会产生更高的投资回报率。

3. 在着陆页上策略性地包含关键字

确定目标关键字后，您将需要有策略地将它们放置在目标网页上。 如果您想在 SERP 上取得成功，请将它们放在这里：

标题标签：这是您页面的标题。 它是代表 SERP 页面的蓝色大链接，它显示在浏览器选项卡页面的顶部。 专注于让您的标题引人注目，以鼓励点击。

元描述：这是您在 SERP 标题下方看到的页面的简短描述。 用它来让搜索者知道如果他们点击，他们将在页面上找到什么。

标题标签：在 HTML 中，标题标签按从 H1 到 H6 的层次结构排列。 您的网页应该只有一个 H1 标签，并且它应该是您的主要标题。 如果您要在 H1 下使用副标题，请使用 H2s。 如果您计划在 H2 下使用副标题，请使用 H3，依此类推。 这会优先考虑您的内容。 将文字放入 H1 会对 Google 说“这些是我页面上最重要的文字。”

图像文件名：始终尝试为您的图像提供描述性文件名。 由于 Google 无法实际看到您的图像，因此它必须取消您在文件名中提供这些图像的书面说明。 包含关键字的图片标题将有助于提高排名（用破折号分隔单词，也不要用下划线分隔）。

你的副本：你的关键词应该贯穿你的副本，但要谨慎。 过度使用它们（一种称为“关键字堆砌”的策略）可能会受到 Google 的惩罚。

4. 不要担心页面的长度

传统上，我们听说搜索引擎更喜欢长内容而不是短内容。 这完全违背了我们所学的关于创建出色的着陆页的知识。

在大多数情况下，着陆页应该简洁明了。 那么，在为 SEO 创建登陆页面时，它是如何工作的呢？ 我们可以达到一些中间立场吗？

没那么快。

虽然数据显示长内容在搜索引擎中排名很高，但根据 Neil Patel 的说法，这种关系更多的是相关性而非因果关系。

这就是我们的意思：没有确凿的证据表明只有增加字数才能提高您的 SERP 排名。 并非所有长篇内容排名都很好的事实证明了这一点。

那为什么大部分排名靠前的内容都是长的呢？

Neil 假设原因不是因为它的字数高，而是因为它经过深入研究并充满了有价值的信息——这吸引了更多的读者、更多的分享和更多的点击。 所有这些都向谷歌发出信号，表明您的网页值得提升排名。

因此，对于您的着陆页，不要过长。 如果您仍然担心过多的文本会赶走您的前景，请尝试利用可折叠的 div。

这些是一些代码，当包含在您的着陆页后端时，您可以将内容隐藏在用户可以随意打开和折叠的标题下。

这是一个非常样本 div 的示例：

它们是在不让读者不知所措的情况下呈现大量信息的绝佳方式。

最后，这里要记住的重要一点是：强调质量而不是数量，谷歌会奖励你。

5. 安全反向链接到你的页面

让人们链接到您的页面仍然是有机地提高搜索引擎排名的第一方法。

为什么？

对谷歌来说，如果有人喜欢你的内容足以从他们的网站链接到它，他们就是在为你担保。

那么，如何在不创建覆盖互联网各个角落的突破性病毒内容的情况下做到这一点呢？

有许多不同的方法，但结合丰富的内容和有针对性的外展是建立链接的可靠方法。

第一：原创内容。 如果你愿意，可以从别人那里获取结果、数据、案例研究，但不要直接复制（如果你已经进行了自己的案例研究，那就更好了）。 您的内容越原创、经过深入研究和越有价值，就会越受欢迎。

第二：确定您所在行业的影响者。 结合使用来自朋友的推荐、电子邮件侦查和社交媒体研究来查找与您的内容相关的人的联系信息。

第三：使用 Fractl Agency 为从 Upworthy、TIME 和 Wired 获得反向链接所做的细致技术，接触那些有影响力的人。

请记住：并非所有链接都是平等的。 来自 Bill's Dog Blog 的链接不会像来自 Animal Planet 的链接那样对您的 SERP 位置起到同样的作用。

通过尝试从博主那里获取链接，从较小的规模开始。 查看他们的 blogrolls 以联系更多人，并逐步成为更有影响力的人。

6. 让你的季节性着陆页在线

早些时候，我们谈到了一些人如何将长期活动与短期活动混为一谈。 这些人可能会错过大量的流量。

每次你建立一个新的登陆页面时，它几乎就像擦干净 SEO 石板并从零开始。

这就是为什么为了与谷歌第一页上的大企业竞争，英国一家名为“Curry's”的电器零售商决定改变其黑色星期五着陆页策略。

自 2014 年以来，他们的黑色星期五登陆页面全年都保持在线状态。 虽然它的设计已经改变并且不再是真正的登录页面，但您会注意到“黑色星期五”被多次提及，包括 URL。 现在，他们不必通过在下一年构建新的登录页面来放弃去年建立的任何 SEO 权限。

如果您像 Curry 一样开展任何年度活动，请考虑在日历年的所有 12 个月内将您的目标网页保留在顶部。

7. 加快你的页面

页面速度是谷歌已经出来并确认的为数不多的 SEO 排名因素之一。

因为，根据 Kissmetrics，47% 的人希望页面在不到两秒内加载，而 40% 的人会在三秒后放弃。 这又回到了改善用户体验上。

将您的页面插入 Google PageSpeed Insights 以判断它是否达到标准。

如果不是，请尝试通过以下方式加快页面加载时间：

• 使用不影响质量的较小图像文件
• 切换到更快的虚拟主机
• 关闭页面未使用的所有插件或扩展

8. 让你的内容可以分享

转推、Facebook 分享和“+1”等社交指标曾被认为会直接影响页面的 SEO。

但是在过去的几年里，谷歌已经站出来明确表示它的算法没有。

这导致一些研究表明社交信号与搜索排名之间存在相关性。 所有这些都证明不了任何东西，比如长内容和较高 SERP 位置之间的关系。

然而，仅仅因为谷歌说社交指标不会直接影响 SEO 并不意味着你应该忽视社交媒体。 事实上，恰恰相反。

这些相关研究远不止表面上看到的那么简单。

与内容长度的情况一样，许多排名靠前的页面之所以具有如此多的社交指标，是因为它们包含高质量的信息。 因此，人们希望在 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 上分享它们。

同样，它又回到了制作高质量内容上。 通过在您的“谢谢”页面上添加社交媒体“分享”按钮来利用社交证明，这样一旦您的潜在客户认领了您精心研究的电子书，她就可以与她网络中的每个人分享。

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