SEO 常见问题解答：最常见的搜索引擎优化问题的解答

搜索引擎优化，简称SEO，已成为现代营销策略最重要的要素之一。 但随着搜索引擎不断更新其算法，并且人工智能迅速走到搜索新发展的最前沿，即使是最经验丰富的营销人员也会有疑问。 我们整理了此 SEO 常见问题解答，以帮助回答我们从客户那里听到的有关搜索引擎营销的最常见问题。 无论您是 SEO 高手还是仍在学习诀窍，都可以将此作为快速参考来回答那些棘手的 SEO 问题。

SEO 常见问题解答：SEO 代表什么？

SEO 是搜索引擎优化的缩写。 它是指以符合搜索引擎和在线搜索者的期望和行为的方式操纵在线内容和网站代码。

SEO 通常被描述为“有机搜索”，因为它支持企业和品牌根据其相关性和权威性在搜索引擎中自然排名的能力，因为它与在线用户的搜索意图以及访问者参与程度有关，并且无需付费任何形式的。

SEO常见问题解答：什么是SEM？

SEM代表搜索引擎营销。 一般指搜索引擎营销的付费方面。 SEM 主要涉及通过在搜索引擎上投放广告来获取网站流量。 它通常被称为付费搜索。 这通常采用文字广告的形式，看起来很像有机搜索结果。

SEO 常见问题解答：什么是 PPC？

PPC 是按点击付费的缩写。 这是付费搜索广告和其他类型在线广告的支付方式。 按点击付费广告是进行 SEM（搜索引擎营销）的一种方式。 将 PPC 和 SEM 与 SEO 结合使用是很常见的，特别是为了从那些难以（或昂贵）进行有机排名的关键字中吸引流量。

SEO 常见问题解答：什么是页面 SEO？ 什么是技术SEO？ 有什么不同？

毫不奇怪，页面搜索引擎优化指的是您放置在网页上的内容。 页面搜索引擎优化包括关键字策略和优化、可读性分析、内部和外部链接以及创建在搜索引擎上排名良好的有用内容等技术。

技术搜索引擎优化是指网站后端有助于搜索引擎优化的所有元素。 技术搜索引擎优化涵盖了一切，从页面和 URL 的结构、页面速度和整体网络性能等元素、每个页面上包含的元数据、搜索引擎如何抓取图像和视频等等。

我们将在此 SEO 常见问题解答中介绍有助于技术和页面 SEO 的元素。 我们并不总是这样识别它们，但有一个快速的经验法则：如果您将某些内容分配给创意或内容人员，它可能会在页面上。 如果您需要网络开发人员或编码员来完成它，那么很可能是技术搜索引擎优化。

SEO 常见问题解答：为了提高可见性，最有效的页面 SEO 技术是什么？

页面搜索引擎优化是搜索可见性的基础。 确保您网站的标题标签、元描述和标题标签均使用相关关键字进行了充分优化。 创建有价值、信息丰富且引人入胜的内容，让用户在您的网站上停留更长时间。 不要忘记包含内部链接以改善用户导航和搜索引擎的可抓取性。

SEO 常见问题解答：什么是 SERP？

SERP 代表搜索引擎结果页面。 当您在 Google 或其他搜索引擎中输入搜索查询时，您获得的结果列表就是 SERP。 您可能还会在 SEO 工具中看到术语“SERP 功能”，指的是 SERP 中不属于排名搜索结果的部分，例如图像轮播、“人们也问过”查询和知识面板功能。

SEO 常见问题解答：什么是搜索爬虫？

搜索引擎使用称为机器人或蜘蛛的自动化程序来扫描整个网站，包括副本本身、代码和站点地图。 这些“爬虫”是搜索引擎评估和索引互联网上所有内容的方式，以便任何想要搜索的人都可以使用这些内容。 您可能会在 SEO 工具中看到“爬行”一词来描述搜索引擎机器人的单次扫描。 （例如，在进行重要更新或修复以更好地反映您网站的结构后，您可以请求 Google 对您的网站进行新的抓取）。

每当有人在线搜索时，搜索引擎都会解释他们使用的术语并从各种已抓取的网站中提取索引内容。 搜索算法决定在 SERP（搜索引擎结果页面）上显示哪些内容。 最终显示的内容取决于我们在此 SEO 常见问题解答中讨论的所有因素。

SEO常见问题解答：什么是关键词？ 关键短语是什么？

关键字是在搜索引擎的搜索栏中输入的单词。 营销人员花费大量时间、金钱和资源来研究他们的潜在客户和客户在寻找产品和服务时使用哪些关键字。 SEMRush、Ahrefs 和 Moz 等 SEO 工具包含大量关键词列表，营销人员可以访问这些关键词，从而使研究变得更加容易。

关键短语是包含一个或多个单词的关键字。 关键字和关键短语这两个术语或多或少是可以互换的，至少在 B2B 营销中是这样，在这种情况下，仅使用单个单词来搜索任何产品的情况并不常见。

关键字可以分为三部分：头部、修饰语和尾部。 头部是搜索的内容； 修饰符添加细节并缩小搜索范围，而不改变搜索的意图。 尾部增加了清晰度并进一步缩小了搜索范围。 在下面的例子中，Apple是关键字，tablet是修饰符，white是尾部：

苹果| 苹果iPad | 苹果 iPad 黑色 翻新

当营销人员或其他内容创建者为网络编写 SEO 内容时，他们会从主要关键字和一些次要关键字开始。 根据他们的研究，他们确定了他们想要的买家最有可能输入的关键词。 例如，该博客的主要关键词是 SEO FAQ。 就在那里，我们再次设法将其放入我们的副本中，希望搜索引擎之神会对我们微笑。

SEO常见问题：什么是长尾关键词？

长尾关键词是包含多个单词的关键词。 寻找特定内容的人们倾向于使用长尾关键词。 例如，“最好的营销自动化平台是什么？” 是关键字“营销自动化”的长尾关键字。 （专业提示：无需自己搜索这个特定问题；答案是“Act-On”）。

SEO 常见问题解答：如何进行关键词研究来定位正确的受众？

关键词研究是SEO的关键一步。 使用关键词研究工具发现搜索量大、竞争低的相关关键词。 考虑用户意图和长尾关键词，以更好地了解受众的需求。 根据这些见解定制您的内容并优化您的页面，以增加您在搜索结果中排名更高的机会。

SEO 常见问题解答：页面速度如何有助于 SEO？ 页面体验怎么样？

Google 使用页面速度和整体页面体验等因素来评估网站的整体抓取能力，这可以提升或降低该网站的搜索结果。 这是技术搜索引擎优化的一个方面，营销人员忽视了这一点，就会面临危险。 您可以使用 Search Console 等 Google 工具来查看哪些页面为用户提供了良好的体验，以及哪些页面需要改进加载时间和插件速度等因素。 这些有助于 SEO 的因素背后的想法很简单：谷歌希望其搜索为其用户提供良好的体验。 如果您在 Google 上搜索某些内容，但页面加载时间太长，您可能会从该页面跳出并放弃 Google 搜索，转而使用其他提供商。

如果您的速度和页面体验需要改进，您可以采取一些措施来改进它。 压缩图像、利用浏览器缓存并缩小 CSS 和 JavaScript 文件以减少页面加载时间。 选择可靠的托管提供商并考虑使用内容分发网络 (CDN) 在全球范围内高效分发内容。

SEO 常见问题解答：什么是 404 错误？

通常，当您看到某个版本的“很抱歉您看到这个，但您正在查找的信息似乎不再存在”时，这是一个 404 错误。

HTTP 404 Not Found 错误表示服务器找不到您尝试访问的页面。 这表明特定页面可能已被删除，或者可能已被重新定位，但其 URL 并未相应更改。 如果您不小心输入了错误的 URL，也可能会出现此类错误。

当您用其他产品或服务替换产品或服务、重新调整信息用途和/或将内容重新定位到网站的其他部分时，可能会发生这种情况。 对于您的用户来说，这不是一个很好的体验，但您可以控制 404 寻呼机的格式，因此可以柔化效果。 例如，您可以添加有吸引力的图形，并提供访问者可能喜欢查看的页面的链接。

SEO 常见问题解答：什么是 301 重定向？

301 重定向是您的网站和搜索爬虫之间的通信，这表明内容已被移动，但仍然可以在您网站的其他位置找到。 当您有理由将访问者重定向到某个页面时，您可以设置它们。

重定向可以保留内容的公平性，以便您可以保持习惯的在线可见性类型。 由于重定向并不明显，因此大多数访问者将获得不间断的用户体验并继续与您的品牌互动。

SEO 常见问题解答：什么是 XML 站点地图？

考虑 XML 站点地图的最佳方式是将它们视为网站的蓝图，搜索引擎可以使用它来尽快定位特定形式的信息。

虽然搜索引擎能够自行抓取任何网站，但能够与 XML 站点地图连接使它们能够快速、完整地理解：

• 您的网站代表什么
  • 您拥有哪些具体形式和类别的内容
  • 您的内容所在的位置
  • 每个类别的内容在以下方面代表什么优先级：
    • 应多久抓取一次
    • 他们应该拥有什么类型的可见性
    • 在线用户应该可以访问哪些登陆页面

当网站没有这种类型的站点地图可供参考时，搜索引擎基本上只能对您的网站做出自己的决定。

SEO 常见问题解答：什么是 Robots.txt 文件？

网站管理员和网站所有者创建 robots.txt（机器人）文件，以便向搜索引擎提供有关其网站的哪些区域应被抓取和索引或可供在线用户访问的具体说明。

基本上，当搜索爬虫想要从您的网站提取内容时，它们会参考 robots 文件来查看您作为网站所有者是否希望用户接触特定形式的信息。

根据您网站的用途，这些文件保护和保存的信息类型可能有所不同。 大多数情况下，网站中要求用户提交用户名和密码的区域都包含在机器人文件中，以防止这种特定类型的信息被索引或被一般在线用户使用。

SEO常见问题解答：“搜索权限”是什么意思？ 域权限？ 页面权限？

“权威性”是指您的域名或页面被认为的可信度和专业程度，由搜索引擎的算法评估。 许多因素，例如语言的使用、语法的丰富性、来自高排名网站的链接等，都会或多或少地影响感知权威。

SEO 常见问题解答：什么是链接建设？

链接建设（或链接赚取）是指从其他网站吸引或获取外部链接的行为。 这些链接向搜索引擎表明您网站上的内容是独特的，对在线用户有意义，并且在您所占据的数字空间中具有权威性。 链接到您的网站的权限越高，这些传入链接的价值就越高。 它们也称为反向链接或入站链接。

建立权威的反向链接需要时间和精力。 专注于创建出色的内容，自然吸引来自您所在行业的知名网站的链接。 与相关影响者、合作伙伴和网站进行接触，建立互惠互利的关系。 请记住，当涉及反向链接时，质量比数量更重要。

SEO 常见问题解答：什么是“重复内容”？

重复内容是指出现在网络上多个位置或 URL 中的材料。 这可能位于您自己的网站上，也可能是两个或多个不同网站上的重复内容。

重复的内容可能会混淆搜索引擎，导致潜在的排名问题。 实施规范标签来指示页面的首选版本并将重复内容合并到单个 URL 下。 这确保搜索引擎正确地对内容进行归因。

SEO 常见问题解答：我应该多久在内容中使用关键字？ 关于关键词密度我应该了解什么？

关键词密度（SEO）是关键词或关键短语出现在网页上的次数占页面总字数的百分比。 您的内容确实没有最佳的关键字密度，但如果它太密集以至于看起来像是您为了优化而将关键字填充到副本中，您可能会受到处罚。 一些专家认为 0.5% 到 2.5% 之间的百分比是值得努力的好百分比，而高达 4% 的百分比则可能会受到处罚，但这并不是真正重要的。

重要的是你为读者而写，而不是为搜索引擎。 如果您的关键字出现在标题和 SEO 标题以及一些副标题中，那就很好，但切勿扭曲自然副本以适应关键字。 如果你自然地写作，你会倾向于使用同义词并改变你的措辞，谷歌（以及其他搜索引擎）已经开始寻找这一点。 他们越来越善于理解上下文，您可以通过使用写得好的、内容丰富的内容来帮助他们，其中包括他们希望在该上下文中找到的单词。

SEO 常见问题解答：如何监控我的网站的成功或了解我的 SEO 活动的效果如何？

实际上有数百个付费程序可以提供有关您网站性能的各种详细信息，以及您的 SEO 成功程度。 然而，重要的是要知道每个付费平台收集的数据略有不同。 Google Analytics 是一个基准工具。 该平台是免费的，只要您有 Gmail 帐户，即使是最随意的营销人员也可以轻松安装。 借助 Google Analytics，您可以实时以及历史时期地获得有关以下方面的重要见解：

• 总流量
• 有机流量
• 直接交通
• 推荐流量
• 移动流量
• 热门着陆页
• 转换

您还需要设置 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具，以便及时了解企业网站的技术运行状况。 通过这些免费平台，您可以查看与网站整体性能相关的以下详细信息：

• 断开的链接 – 404 错误、软 404 错误、500 服务器错误
• XML 站点地图状态和提交新站点地图的能力
• 搜索列表中的着陆页外观
• 搜索列表中的丰富代码片段实施和外观
• 与被黑客攻击的服务器、重复内容以及与操纵 SEO 策略相关的其他可能处罚相关的警告消息

SEO 常见问题解答：搜索引擎需要多长时间才能识别内容何时发布或何时对我的网站进行编辑？

这取决于你采取什么行动。 如果您今天要发布新的登陆页面或博客文章，并且不采取其他操作，搜索引擎可能需要大约三天到一周的时间来查找您的内容并为其建立索引。 如果您希望搜索引擎识别新内容并了解它与您的整个网站的关系，以及它如何支持您的整体 SEO 工作，您应该创建并实施新的 XML 站点地图，并将其提交到您的搜索控制台和网站站长工具配置文件。

SEO 常见问题解答：每个登陆页面或博客文章上应该有多少个链接？

一般经验法则是每 400-450 个单词不超过一个链接。 仅在引用外部来源（例如统计数据）时才使用外部链接。 如果您在少量文本中提供多次引用，请放弃一些外部链接，只注明来源。

过多的链接可能会导致 Google 和其他搜索引擎得出结论，认为您正在创建过多的链接作为提高关键字排名的手段。 更糟糕的是，它们可能会分散读者的注意力。 确保链接相关并增加价值。

SEO 常见问题解答：字数如何影响 SEO？

谷歌和其他搜索引擎并不要求网站拥有大量文本来实现卓越的可见性。 然而，有大量研究表明，较长的内容（包含 1,500 个单词或更多的内容）与参与度和可见度的提高之间存在直接相关性。

这并不意味着您必须确保网站上的每个页面都包含那么多内容。 但是，当您拥有目标受众正在寻找的相关信息（详细信息）时，这将对支持您网站的整体 SEO 目标大有帮助 - 部分原因是它更有可能满足您的读者。

SEO 常见问题解答：移动可用性如何影响我的 SEO？

“移动搜索引擎优化”或“移动优化”描述了应用搜索引擎优化元素的努力，这些元素有助于提高网站在移动搜索查询中的可见性。

考虑到搜索是在移动设备上执行的主要基于网络的活动。 移动搜索引擎优化可以通过吸引移动消费者对您的零售业务产生深远的影响。 对于 B2B，请记住，寻找商业信息的人们也越来越多地使用智能手机

和平板电脑来获取它。 确保他们的问题可以通过您的网站得到解答——无论他们选择如何访问它。

谷歌最近完成了向移动优先索引的过渡，这意味着它将根据网站的移动版本而不是桌面版本对网站进行索引。 确保移动搜索者可以找到并吸引您的整个网站的最有效方法是拥有一个响应式网站。

SEO 常见问题解答：什么是响应式设计？

这是一种流体网格设计，可确定访问它的设备类型，并通过显示最适合该设备的布局进行响应。 这会带来高质量的交互式体验，并允许读者：

• 轻松阅读副本
• 立即导航至最想要的网页
• 无需调整屏幕设置即可轻松滚动
• 轻松平移和平移

页面布局不缩小； 它发生了变化，遗漏了许多可以在更大屏幕上显示的元素。 响应式网站与每种类型的智能手机、平板电脑和桌面设备的参数保持一致，确保您的网站在每种情况下都能按照您的喜好显示。

SEO 常见问题解答：如何判断我的网站是否适合移动设备？

考虑到通过移动设备访问网络的用户数量不断增加，移动设备友好性至关重要。 采用响应式设计，确保您的网站无缝适应不同的屏幕尺寸。 优化图像以加快加载速度并最大限度地缩短服务器响应时间。 进行移动可用性测试，以识别并修复可能妨碍移动用户体验的任何问题。

您可以将您的网站输入 Google 的移动设备友好型测试平台，看看它在移动设备上的显示效果以及搜索抓取工具如何查看您的网站。 使用 Google Search Console 在每个单独的页面上获取更深入的结果。

SEO 常见问题解答：如何提高网站的自然搜索排名？

为了提高网站的自然排名，请专注于制作高质量的相关内容，与目标受众产生共鸣并符合他们的搜索意图。 进行彻底的关键字研究，以确定有价值的机会，优化您的元标记和页面元素，并从信誉良好的来源构建权威的反向链接。 请记住，耐心和一致性是不断发展的 SEO 世界的关键。

SEO 常见问题解答：SEO 中应避免哪些常见错误，这些错误可能会损害我网站的排名？

避免黑帽 SEO 策略，例如关键字填充、伪装或购买链接。 重复的内容也会对您的排名产生负面影响，因此请确保适当的规范化。 专注于创建以用户为中心的内容并为访问者提供卓越的体验。

SEO 常见问题解答：人工智能和机器学习对 SEO 策略有何影响？

搜索提供商正在全力升级其人工智能平台。 2023 年初，微软将 ChatGPT 集成到 Bing 搜索中。 不久之后，谷歌推出了用于谷歌搜索的 Bard AI 测试版。 搜索引擎优化和搜索引擎营销工具也迅速跟进，现在有多种工具可利用人工智能进行关键词研究和内容撰写等功能。

现在还处于早期阶段，即使是专家也没有完全认识到人工智能对 SEO 的变革潜力。 这是一种测试方法。 使用 Google 或 Bing 的 AI 结果在 Google 上搜索“SEO FAQ”。 此页面是第一个结果吗？ 如果不是，我们 Act-On 仍然不确定人工智能对 SEO 的全面影响。

SEO 常见问题解答：迁移到新域或重新设计网站对 SEO 有何影响？

迁移到新域或重新设计网站需要仔细规划以保持 SEO 公平。 实施正确的 301 重定向、更新站点地图和 robots.txt，并监控搜索控制台是否有错误。 将更改传达给搜索引擎以避免排名大幅波动。