终极 SEO 文案指南 2022 | 编写可转换的内容

如果您想成为 SEO 行业的内容作家，您几乎肯定会被问到这个问题……您是 SEO 文案还是 SEO 内容作家？

您可能已经感到困惑并且遇到了身份危机。

别担心……今天我们将揭穿这整个“SEO文案”的事情，以及为什么它对任何内容创建者都非常重要。

写一篇文章很容易。 您只需坐下来喝杯茶，然后将想到的单词倒入文本编辑器中。 没有太多的头脑风暴，你也不必担心框架。

另一方面，编写经过深思熟虑的内容，针对搜索引擎进行了优化，同时也能吸引普通读者，这是一项艰巨的工作。 你不仅需要用你的文字有创意，你还必须具有战略意义。

如果您想建立受众并希望人们始终如一地参与您的博客文章，那么您需要聪明地写作。

为什么？

因为每天在 Internet 上产生数百万条内容，您不希望成为最终出现在 Google 的“整洁页面”上的另一篇平庸的博客文章。

如果您正在寻求发展您的在线业务或建立受众群体，那么除了 SEO 文案之外别无选择。

要了解 SEO 文案，我们首先需要分别揭穿“ SEO ”和“文案”。

了解搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的网页或内容以提高您的网站在搜索引擎上的知名度的做法。

简单来说，它是一种在特定搜索查询的谷歌搜索结果之上排名的方式。

尽管 SEO 不围绕 Google，但大多数人专注于仅针对 Google 优化他们的网站，而忽略其他搜索引擎。

当用户在 Google 中输入搜索查询并按 Enter 键时，搜索引擎会返回与该确切搜索词组相关的搜索结果列表。

所有这些页面都由 Google 机器人抓取，并使用 Google 的搜索算法和排名系统放置在搜索结果中。

为了改善用户体验，Google 根据页面的权限和相关性在搜索结果中显示网页。

这就是 SEO 的用武之地。 SEO 的目的是帮助搜索引擎更好地理解您的内容，以便在搜索结果中表现更好。

在对网页进行排名之前，Google 会考虑很多排名信号。 这些信号是 SEO 的一部分。

使用 SEO，您可以使您的内容出现在搜索结果的顶部，方法是在您的利基或针对相同搜索字词的网站中排名高于其他网站。

这将帮助您获得更多的自然流量并创造品牌价值。

无论您是博主还是价值数十亿美元的公司，搜索引擎优化都是必不可少的。 它可以帮助您接触目标受众和潜在客户。

什么是文案

文案是一种有说服力的创意写作方法，针对目标受众进行营销和销售。 文案的目标是增加销售额或转化率。

文案用于说服人们购买产品、订阅列表或采取任何其他导致转化的行动。

文案的例子可以在网站、广告、目录、促销电子邮件和其他形式的营销活动中看到。

文案写作很像推销技巧。 这是关于你说服别人向你购买东西的能力。

被赋予文案写作任务的人称为文案。

撰稿人必须慎重选择用词。 了解您的目标受众以及对他们有吸引力的东西也是文案的重要组成部分。

文案必须令人信服，才能将用户引导至交易部分。 他们需要创建引人入胜的内容和引人入胜的标题。

将您的网站访问者变成订阅者也是文案的一部分。

文案是数字营销中非常重要的一部分。 文案不仅用于影响端到端用户，还影响搜索引擎出现在搜索结果的顶部。

因此，如果您想成为 SEO 文案，您还必须了解 Google 和其他搜索引擎如何响应某些术语，以及它们用于对网页进行排名的排名信号。

什么是SEO文案？

SEO文案是关于创建对人类和搜索引擎都有吸引力的关键字优化内容（主要是博客文章）。

您网站的内容负责为您的网站带来自然流量。 您的内容不仅必须吸引目标受众，还必须针对搜索引擎进行优化。

即使您拥有最有趣和信息最丰富的内容，除非您对其进行排名，否则您的博客文章也不可能获得任何自然流量。

这就是SEO文案发挥作用的地方。 搜索引擎优化文案的主要目标是让您的内容出现并引起关注。 您可以使用 SEO 文案将访问者转化为潜在客户和销售人员。

SEO 文案可以提高您的在线知名度，并通过在 SERP 上排名靠前来帮助您接触潜在受众。

创建新内容时，您的目标不仅应该是在 Google 搜索结果中排名靠前，还应该提高内容的点击率。

很多 SEO 大师认为 SEO 文案与 SEO 内容创作完全不同。 与流行的看法相反，SEO 文案和 SEO 内容创建是相互关联的，并且是相辅相成的。

这两种内容写作技术之间的差异微不足道，它们的用途相似。

如果您自己优化内容，则不必担心这些小事。 只需专注于为您的内容提供价值，以便它对您的网站进行排名并产生自然访问者。

为什么SEO文案很重要？

随着数以百万计的信息充斥着互联网，在任何搜索查询的搜索结果顶部排名变得异常困难。

如果您想创造品牌价值，您需要拥有有用且有趣的内容。

而且，为了提高搜索引擎排名并接触您的目标受众，您的内容必须针对搜索引擎进行优化。

如果您希望您的受众参与您的内容并将他们转化为付费客户，那么 SEO 文案可能是最佳选择。

SEO文案最好的部分是它主要是本地营销。 您将不得不以一种自然而不是强迫的方式来推广产品或服务。

您的用户不应该觉得您正在尝试销售产品。 相反，它应该更具说服力和互动性。

SEO文案的目标是提高转化率或品牌认知度。

通过利用公司的编辑技巧并制作无干扰的广告，您可以看到更多的转化。

很多大品牌现在都倾向于 SEO 文案来加强他们的营销策略并获得更多的销售。

文案写作与内容写作有何不同

在传统的内容写作中，我们通常不专注于创建关键字优化的内容。 我们试图使我们的内容更加有趣和有见地。 内容写作为读者提供价值。

内容写作背后的目的是教育或娱乐读者。 它也可能促进销售，但这不是它的主要目标。

内容写作不依赖于人们经常用来搜索特定主题的关键字。 它更像是一种面向读者的方法。

虽然 SEO 内容写作仍然是数字营销不可或缺的一部分，但它主要用于为您的网页带来自然流量。

尽管它有助于创造品牌价值，但对转化没有多大帮助。 这就是文案写作与内容写作不同的地方。

文案是针对目标受众的，目的是将他们转化为付费客户。

如果您想开展有效的数字营销活动，除了文案之外别无选择。 它在搜索引擎优化 (SEO)、按点击付费 (PPC) 广告活动和社交媒体营销中至关重要。

作为一个品牌，您不仅希望人们了解您的产品和服务。 你想让他们买你卖的任何东西。

文案帮助企业在客户不知情的情况下向客户推广和销售他们的产品。

如何？

通过原生广告。 每当您看到赞助帖子时，就会有人试图宣传或销售他们的产品。

赞助帖子是文案的重要组成部分。

这就是许多大公司如何影响他们的客户相信他们的事业或为他们的产品买单。

SEO文案写作最佳实践

谷歌喜欢一次又一次地改变它的搜索算法和排名系统。

虽然它增强了用户的搜索体验，但对于需要适应这些变化的 SEO 和文案来说可能有点压力。

如果您是内容创建者，每当 Google 发布新的搜索算法更新时，您可能会摸不着头脑。 他们最后一次进行重大更新时，整个 SEO 社区都发生了翻天覆地的变化。

但你不必被冒犯，因为它是游戏的一部分，适用于每个人。

即使您可能会在重大算法更新后看到您的网站流量增加或减少，但 SEO 的核心元素仍然保持不变。

因此，如果您可以确保遵守规则并遵循这些 SEO 基础知识，您就不必担心太多。 您可以坐下来享受进入您网站的自然流量。

以下是一些 SEO 文案最佳实践，可帮助您提高
点击率 (CTR) 并提高转化率。

1.创建SEO内容

文案最重要的部分是你的内容。

您如何用您的文字接近您的受众以及如何为搜索引擎优化您的内容是 SEO 文案的最基本部分。

您的内容将推动用户进入销售渠道并将他们转变为付费客户。 有两种类型的信息内容。

• 常青内容
• 专题内容

谈到 SEO 文案，您应该主要专注于创建常青内容。 常青内容是长期保持相关性的 SEO 内容。

作为文案，您应该开发目标受众在整个季节都在寻找的内容。 无需花时间创建新内容，您只需不断升级您的常青内容并保持新鲜。

大多数搜索引擎，尤其是 Google，更喜欢最新的内容。

常青内容是为您的网站带来自然流量的原因。 如果您没有足够的常青内容，您的网站将不会获得太多流量。 这对任何企业来说都可能是一个问题，因为如果没有流量，就没有销售。

文案的第一步是编写为网站提供自然流量的内容。 这意味着您的内容必须使用人们通常寻找的关键字进行优化。

关键字通常需要几个月才能在 SERP 中排名。 特别是如果您要定位竞争激烈的关键字。

但是，您可以排名的最简单方法之一是定位大多数营销人员忽略的长尾关键字。 如果您想立即看到自然流量进入您的网站，您应该在您的内容中使用长尾关键字。

2.避免过度优化

当您刚开始时，想要快速排名并看到您的网站销售额上升是正常的。 这种偏执有时会让你过度优化你的内容。

但是你如何过度优化内容呢？

就 SEO 而言，用特定关键字填充您的内容以在搜索引擎上排名靠前被称为过度优化。

这曾经是影响谷歌搜索算法的一种老式的内容优化方式。 但是随着最新的重大更新，这些愚蠢的技巧变得过时了。 谷歌总是更喜欢质量而不是数量。

谷歌希望确保为所有用户提供更好的搜索体验。 因此，如果您使用这些廉价的黑客手段而不是确保向您的用户提供高质量的内容，谷歌就不会接受它。

不必要的关键字填充内容通常会受到惩罚并从 Google 索引中删除。

谷歌不希望浅薄或复制的内容在他们的搜索结果中排名靠前。 这就是 Google 推出 Google Panda 4.1 更新的原因。

一个写得很好的内容应该至少2200字长。 尽管谷歌没有这样的要求，但大多数排名在搜索结果顶部的信息性常青内容都超过 2200 字。

这表明字数非常重要，就像战略关键字放置一样。

但是写一篇长篇文章或博文并不能确保你在谷歌搜索结果中名列前茅。 在对网页进行排名之前，Google 会考虑更多排名因素。

作为一名文案，您应该专注于所有这些小细节和 SEO 基础知识，以进行排名并确保最大覆盖范围。

3. 了解搜索意图和买家关键词

我们在许多早期的细分中都谈到了搜索意图。

如果不了解您的目标受众和他们想要什么，您就无法制定成功的 SEO 策略。 只有了解人们在网上搜索的内容以及他们搜索的原因，您才能吸引更多人访问您的网站。

了解搜索意图是文案写作中非常重要的一部分。 如果不了解在线搜索的目的，您将无法为目标受众提供他们真正想要的内容。

每个进行 Google 搜索的人都在寻找与他们的搜索查询相关的内容。

有的人在寻找答案，有的人在考虑买东西，还有的人还在纠结买什么？

搜索意图通常代表搜索者旅程的不同阶段。 借助所有数据和分析，谷歌已经掌握了理解搜索意图的艺术。

谷歌使用人工智能 (AI) 来确定用户想要什么，并提供最相关和最有用的搜索结果。

通常，上网时有 4 种常见的搜索意图类型：

• 信息意图：当搜索者正在寻找信息或解决方案时
• 导航意图：搜索者希望访问某个网站或 URL
• 交易意图：当搜索者打算购买产品时
• 商业意图：用户在购买产品之前搜索有关产品的信息

在文案方面，您需要弄清楚人们在购买产品或服务时使用的搜索意图和关键字。

请记住，文案的主要目的是通过原生营销将用户转化为付费客户。 因此，在内容中使用买家关键字来影响用户进行购买非常重要。

弄清楚搜索意图并相应地使用买家关键字将帮助您提高转化率。

4.创建转换的标题

您的博客文章的标题负责您网站收到的大部分自然流量。 当用户进行搜索时，标题是最初的联系点。

您博客文章的标题无疑会影响一个人是否点击它。 大多数用户通常点击满足他们搜索查询的标题，并且他们觉得有趣或有帮助。

即使您在 Google 搜索结果中排名靠前，如果您的标题只是另一个平庸的点击诱饵标题，您也不太可能获得最多的点击次数。

很多文案经常削弱“创造完美标题”的重要性。 即使你花了几天时间写一篇完美的文章，如果你没有一个引人注目的标题也是没有用的。

您博客文章的标题是吸引人们点击它的原因，从而增加您的点击率。

作为一名文案，你的目标应该是制作一个完美的标题，吸引人们的注意力并促使他们点击它。

来自 Google 的最新数据显示，具有主要关键字和数字的标题通常比没有焦点关键字的标题获得更多点击。

在标题中添加主要关键字将帮助用户了解您的内容与他们的搜索查询相关。 这是引起搜索者注意的简单方法。

此外，如果相关，请尝试在您的标题中添加一个数字以使其更有趣。 添加数字可以验证您的内容并使其更有趣。

5.提高页面速度

我们大多数人都不想点击一个网站等待一段时间来购买我们最喜欢的一双运动鞋。 在线消费者通常不喜欢与加载缓慢的网站互动，这会影响他们从在线零售商处购买的意愿。

谷歌一直希望其用户拥有更好的用户体验。 这就是为什么他们不断更改算法以使用户更容易进行 Google 搜索的原因。

大约有 200 个 Google 排名信号，其中页面速度是最重要的信号之一。

加快页面速度至关重要，因为它将帮助您增加自然搜索流量并提高排名。 多项研究表明，页面速度直接影响您在页面上的跳出率和平均时间。

如果一个网页的完全加载时间超过 3 秒，将近 32% 的用户会跳回另一个网页。 您的页面加载时间将直接影响您的转化率。

根据 2017 年发布的一项谷歌研究，当页面加载时间从一秒增加到三秒时，跳出的可能性增加了 32%。

页面速度也会影响您的内容在搜索结果中的排名。 如果您希望您的网页排名，页面速度是必不可少的。

使用移动设备时，性能最佳的网页通常会在不到一秒的时间内加载。 由于 Google 优先考虑移动优先环境，因此快速的用户体验变得至关重要。 Google 更喜欢即时加载的加速移动页面 (AMP)，以帮助用户即时与内容互动。

亚马逊进行的一项研究表明，每增加一秒的加载时间，网站转化率平均下降 4.42%。

因此，如果您希望目标受众留下来，请确保不要让他们等待。