SEO文案清单

您希望您的网站更智能地为您工作。

您知道 SEO（搜索引擎优化）是您在受众使用 Google 找到您时让您的博客或网站出现的方法。

您可能正在做自己的 SEO。 或者，您可能是一名文案，希望通过更高的搜索排名、更好的点击率以及更高的点赞和分享能力等竞争优势来提升您的内容。

开始使用 SEO 进行文案，使用一系列标准步骤来优化您的内容，正如我们在 SEO 业务中所说的那样。

下载我们在 Bruce Clay Inc. 使用的 SEO 文案检查表。

什么是SEO文案？

搜索引擎优化文案创建的内容可以被搜索者找到。 它涉及向搜索引擎提供有关内容的清晰信息。

值得一提的是，针对搜索引擎优化您的内容是为您的读者制作最佳内容的一个层面。 确保内容可以独立存在，并且是您的读者希望花时间阅读和分享的内容。

您想在写作时考虑到访客。 自然地使用语言。 让您的内容引人入胜。

搜索引擎优化是推广和定位您的内容的一部分。 很多人对如何最好地优化网络内容有很多想法。 没关系，因为有很多方法有效。 方法论并不是一成不变的，但是对于许多人来说，多年来开发的经过验证的真实实践已经创建了类似于此处与您共享的列表。

与任何其他最佳实践一样，SEO 文案的最佳实践应该被视为一个足够灵活的基础起点，可以根据具体情况（逐页、逐个站点）进行增长和更改。

请记住，虽然这个 SEO 文案清单是一个有用的起点，但您需要使用通过搜索营销工具发现的数据以及您自己的智慧来找出如何在每个单独的场景下最好地优化页面。

例如，如果您使用 SEOToolSet™ 中的多页面分析器之类的工具，您可以查看关键字集的排名靠前的竞争对手的优化工作。

Bruce Clay 在我们的 SEO 培训课程中教导说，如果你能找到排名靠前的竞争的优化模式的趋势，你可以考虑做类似的事情。 这就是我们如何从数据+智慧中找到搜索营销优化的最佳点。

使用 SEO 清单

Bruce Clay 的 SEO 文案清单的可打印、可下载、可共享的资源旨在充当这样的 - 清单。 这是对所有具有 SEO 影响的内容的中肯提醒，您可以检查您的内容。

搜索引擎优化文案清单回答了做什么的问题。 以下内容将扩展您为什么这样做。

我们将文案的 SEO 任务分为三类，您可以通过以下链接跳转到：

• 在研究和写作过程中
• 在您点击发布之前
• 当页面处于活动状态时

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在研究和写作过程中

• 了解页面的目标受众，也就是角色。 确定此页面的可能受众。 与他们交谈并通过页面内容满足他们的需求。
• 研究并确定哪些关键字是主要的和次要的。 首先，有人需要为内容分配关键字。 可能是 SEO 分析师，也可能是您。 最终目标是了解要在页面上优化哪些关键字，以及每个关键字的重要性和权重。 优化时，您将优先考虑主要关键字。 通常我们选择不超过两个主要关键字，然后是次要关键字。
• 确定澄清和相关的关键词。 澄清词是围绕某些主题最常用的词。 例如，当您的内容是关于“苹果”时，如果您在谈论水果或计算机，这些词可以帮助向搜索引擎澄清。 澄清词应位于正文中的关键字词组附近。
• 牢记页面的号召性用语 (CTA)。 所有内容都应以支持业务目标的方式编写。 知道内容的最终目标是什么，并告诉你的读者你希望他们接下来做什么。
• 确定页面的字数。 每个页面都应该有一个目标字数。 要为您的页面获取更精确的字数目标，请获取您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中竞争的页面的字数。 在排名靠前的页面范围内设置目标字数。 你应该总是尽可能多地说，以彻底涵盖一个主题并提供一些有价值的东西。 通常最小字数约为 450 个字。
• 确定所需的链接。 超链接是最重要的搜索排名因素之一，因此作为作家，您应该考虑页面上应该包含哪些链接以支持网站的主题。 每个网站都有其主题排名最高的页面； 这些是 SEO 登陆页面。 在新内容中，包含指向您正在编写的主题的主要 SEO 登录页面的链接。 一个好的 SEO 做法是链接到具有锚文本的高价值 SEO 页面，该锚文本包含所链接页面的主要关键字词组。 关于链接放置的另一件事。 文本的前 200 个单词对于向搜索引擎传达页面的内容是最重要的； 与副本中后面的链接相比，前 200 个单词中包含的链接将具有额外的权重。 因此，请注意在正文中包含锚文本链接的位置。 您可能希望在前 200 个字的副本中推迟链接到外部网站。
• 像战略标题一样制作 H1 标题标签。 使用顶级标题标签（H1 标签）作为页面的标题。 在 H1 标题中包含目标关键字，因为搜索引擎认为此标签是重要的相关信号。 在像 WordPress 这样的内容管理系统 (CMS) 中，H1 标签是帖子的标题。 在这种情况下，您还可以考虑以读者感兴趣并迫使他们点击阅读的方式制作此标签。 在什么是标题标签以及它们为什么对 SEO 很重要？中了解有关标题标签及其对搜索引擎的影响的更多信息？
• 使用短段落和要点增强可扫描性。 人们从移动设备中消费越来越多的内容。 预计移动浏览将很快成为主要的用户体验。 通过使用一到三个句子之间的段落来迎合那些在移动设备上阅读的人。 使用项目符号和副标题来帮助读者浏览文本。
• 使用适合移动设备的写作风格。 随着移动网络浏览的兴起，语音搜索正在蓬勃发展。 作为 SEO 撰稿人，我们调整我们对读者的理解。 我们的读者正在做更多的语音激活搜索，这些搜索通常是完整的句子或问题，而不是一串关键字。 因此，语音搜索可能不是查询“埃菲尔铁塔高度”，而是“埃菲尔铁塔有多高？”这一短语。 与搜索引擎或智能家居设备对话。 使用回答公众之类的工具来研究人们就某个主题提出的问题。 然后在您的内容中提出并回答这些问题。
• 确定页面的目标关键字密度。 竞争研究表明，每个关键字都应具有页面的最小和最大使用量。 如果您使用 SEOToolSet，启动 Multi Page Analyzer，插入关键字和排名靠前的页面，您将获得关键字密度和关键字在顶部页面上的使用次数。 您可以在排名靠前的页面范围内选择目标关键字密度。 提示：关键字密度在 SEO 中有点争议，因此与其严格考虑关键字密度，不如将其作为正常范围的指南并帮助您避免关键字过度使用（也称为关键字填充）。
• 了解关键字分布。 关键字应该均匀地分布在整个内容中——显示在顶部、中间和接近副本的末尾。 在页面上直观地绘制出它们应该去的地方，确保它们在整个内容中的自然分布中使用。 使用 SEOToolSet™ 中的单页分析器直观地查看关键字在页面上的位置。 这些是您正在阅读的页面的一些关键字分布结果：

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在您点击发布之前

优化网址

如果可以，请优化页面 URL。 精心制作的 URL 具有 SEO 优势，并且对在某些情况下可能会看到页面完整 URL 的人类读者更具吸引力。

URL 的最佳做法是：

• 描述页面主题。
• 越短越好。
• 用连字符代替空格分隔单词。
• 使用所有小写字母。

使用元数据优化页面的头部

就页面的头部而言，文案应注意几个标签：

• 标题标签
• 元描述标签
• 元关键字标签
• 社交元标签

这些标签不仅有助于告诉搜索引擎页面是关于什么的，而且它们也是增加来自搜索引擎结果页面 (SERP) 或社交网站的点击量的机会。

您在头部部分编写的内容呈现为您在 SERP 中的标题和描述。 社交元标签中的内容呈现为社交分享中的标题、描述和图像。 如果页面被拉为答案框，社交图像将出现在 Google 结果中。

快速定义：什么是答案框？

答案框、精选片段、快速答案、直接答案、位置 0 ……这些都是指同一事物的不同词 - 搜索结果页面顶部的框搜索结果，它在搜索结果页面上生成搜索者查询的答案SERP，而不是要求搜索者点击进入结果页面。

现在回到元数据优化……

确保您充分利用元标记不动产将您的潜在访问者拉入页面。 有关如何优化页面头部部分的更多详细信息，请查看元数据的来龙去脉。 有关如何优化社交媒体共享内容的更多信息，请阅读我们在什么是社交元标签？

以下是制作元标记的一些经验法则。

• 标题标签：Google 搜索结果中的标题标签约为 600 像素，包括空格在内约为 70 个字符。 确保最重要的信息和热门关键字包含在前 70 个字符中。 如果公司拥有强大的品牌，请考虑将品牌名称放在标题标签的前面。 通过将信任与品牌相关联而不是 SERP 中的其他结果，这可以提高您网站的点击率。 如果品牌尚未建立，请考虑将品牌名称（或品牌名称域）放在标题标签的末尾。
• 元描述标签：最佳做法是确保重要的关键字和描述性信息出现在描述标签的前 156 个字符中，这样当描述在 Google SERP 中呈现时，那些重要的关键字就会显示出来。 Google SERP 结果中显示的描述标签大约是 24 个单词或 156 个字符，包括空格。
• 元关键字标签：尽管谷歌表示它在搜索结果排名中不考虑关键字标签，但我们使用元关键字标签来提醒作者和网站管理员页面的主要关键字目标。 BCI 的方法是将关键词短语按字长顺序放入标签中，并在每个单词上使用标题大小写。 您可以使用关键字标签将品牌名称包含在页面的元数据中。
• 元数据提示：与符号 (&) 之类的符号实际上比使用“and”添加更多字符。 通常，目标是最小化字符数，以便在 SERP 中的字符截断之前适合重要的关键字。
• 社交元标签：Open Graph 标题和描述标签没有标准长度准则，因为 Facebook 会根据显示内容的位置显示不同数量的字符。 也就是说，Facebook 在描述中最多显示 300 个字符，这给了你一个上限。 使用 Twitter Cards 和 Open Graph 标签的预览和调试器工具来查看如果您的 URL 粘贴到这些社交网站中的任何一个时的样子。 有关控制您的内容在社交媒体共享中的外观的更多信息，请点击此处。

优化页面正文部分的内容

首先，正文内容必须履行您告诉用户和搜索引擎页面在头部部分的内容的承诺。

除了提供有关该主题的可靠、优质的内容外，在整个过程中添加关键字进一步阐明了页面的主题。 以下是一些优化正文内容的提示：

• 主要关键字放置：将主要关键字或短语放置在标题（H1标题标签）和正文的第一句中。 这是搜索引擎和用户遇到的页面上的第一个内容（除了头部部分中的信息），并进一步明确了页面的内容。
• 前200字：将页面的所有关键字词组放在正文的前200字中，然后均匀分布。 这是假设您对该页面有一个相当有针对性的关键字列表。 如果它会让人觉得垃圾邮件，你不会想尝试预先填充大量的关键字词组。 请记住，提供信息和自然之间有一个很好的平衡。
• 澄清关键词分布：与主要关键词一样，澄清关键词应该均匀分布，并靠近整个页面的关键词短语。
• 图片：出于多种原因，在您的页面上使用图片。 图像提供视觉兴趣，这意味着读者更投入。 图像分解文本，让眼睛更轻松地扫描内容。 页面上的单个强图像与更高的搜索排名相关。
• 图片替代文字：美国的一项联邦要求是网站使用带有图片的描述性替代文字。 确保页面上的任何图像都具有描述性的 alt 属性来解释图像是什么，并在 alt 文本中包含适合图像的关键字。 理想的情况是替代文本将包含目标或澄清关键字并适当地描述图像。

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当页面处于活动状态时

使用实时 HTML 后，您可以运行一些测试以确保页面已准备好关闭。

• 检查损坏的链接。 使用免费的检查我的链接之类的工具来找出页面上的任何超链接是否意外格式错误，导致找不到 404 页面。

• 检查内容的可读性。 单页分析器之类的工具将为您提供文本的年级分数。 你知道报纸的平均阅读水平是七年级的吗？ 如果您发现可读性分数远高于或低于目标读者，请调整文本。

• 测试页面速度。 搜索引擎将页面速度纳入排名计算。 更快的页面是更好的优化页面。 在免费的 Pingdom 测试中输入 URL，看看您是否可以对页面进行任何调整以帮助它更快地加载。

此 SEO 文案检查清单可帮助您在优化内容时跨越那些“T”并点上您的“I”。 如果您有任何提示要添加，请随时在下面发表评论。 我们很乐意听取您的意见。

本文最初由 Jessica Lee 于 2012 年发表，最近一次由 Bruce Clay Inc. 员工于 2017 年更新。

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