什么是 SEO 内容作家？ | 作用、好处和用途

搜索引擎优化（SEO）就是让用户访问您的网站。 由于他们依靠 Google 和其他搜索引擎来找到您，因此遵循 Google 的最佳实践来创建优质内容需要成为第二天性。 高质量的内容会增加您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的机会，而 SEO 内容作者可以帮助您实现这一目标。

SEO 内容作家的角色

从最基本的角度来说，SEO 内容撰写者的工作描述是为在线资产撰写文本，目的是从搜索引擎中吸引流量。 他们对页面 SEO 清单了如指掌，并专注于提高 SERP 排名所必需的细节。

SEO 要求涉及技术方面，例如清晰、信息丰富的元描述和磨练相关关键字。 然而，也许最基本的部分是编写清晰、简洁的散文，为读者提供尽可能最好的体验。

Google 的搜索质量评估指南提供了创建搜索引擎希望以更高结果排名推广的内容的基本经验法则。 SEO 内容作者努力满足或超越这些期望，增加流量和转化率。

每个 SEO 作家都需要知道什么

内容作家需要成为文字大师，但这远不是唯一的技能要求。 知道如何为 SEO 写作的作家会专注于创建排名但引人注目的内容的核心几个关键方面。 深入研究每个操作可以更好地概述 SEO 内容作者的基本技能。

如何为国家和地方搜索引擎优化进行关键词研究

当内容创建者开始编写 SEO 内容时，他们应该首先确定营销目标是全国性的还是本地性的。 全国搜索引擎优化适用于几乎没有或没有地理边界的网站。 如果您有一个在美国各地销售商品甚至在国际范围内发货的电子商务网站，您应该专注于全国搜索引擎优化。 如果您是附近的一家餐馆，甚至是一个地区内的一家小型连锁餐馆，则本地搜索引擎优化 (SEO) 更合适。

为了制定正确的 SEO 策略，SEO 内容作者应该知道：

• 短尾关键词：涵盖网站主题的术语，通常不超过两三个词
• 长尾关键字：与短尾关键字类似，它们具有额外的修饰符，可以通过较长的短语捕获更具体的搜索意图
• 搜索量：在给定时间段（例如一个月以上）内搜索短尾或长尾关键字的次数
• 流量潜力：网站通过捕获关键字的部分搜索量可以获得的点击量
• SEO 工具：可以帮助 SEO 内容作者研究关键词、数量和流量潜力以构建内容的产品

与全国 SEO 相比，内容作者应该知道何时专注于本地 SEO 关键词研究。 在为特拉华州的刑事律师制作网站时，争夺全国受众“刑事律师”这样的术语没有多大意义。 相反，他们可能需要查看“威尔明顿的刑事辩护”或“特拉华州的酒后驾车辩护律师”的搜索量。

如何识别搜索意图

搜索意图是某人将搜索词放入搜索引擎的原因。 同一个关键词可以有多种搜索意图。 有人可能会输入“橄榄油”一词来了解在哪里购买橄榄油、其健康益处、如何使用它或如何制作橄榄油等等。

最好的 SEO 内容可以明确这种搜索意图。 它提供的信息符合读者正在寻找的内容。 搜索意图有四种基本类型：

• 信息性：用于查找所有类型的信息，从橄榄油的烟点到谁发明了灯泡。 虽然每个搜索查询都可以是“信息性的”，但这指的是与查找特定网站或购买产品无关的任何搜索。
• 商业：用于在购买前了解有关产品或服务的更多信息。 这可以包括比较搜索，例如“认知行为疗法与辩证行为疗法”、“绿色沙拉的最佳橄榄油”或“免费恶意软件”。
• 交易性：购买产品或服务。 搜索者可能仍然有一些购买选择，但他们已经准备好购买。 搜索查询可能会命名特定的产品或服务，例如“背部按摩器”或“处方折扣券”。
• 导航：用于定位特定网站。 输入“DMV”或“Netflix”通常会将这些组织或企业的主网站提升到搜索结果的顶部。

当然，这是四个非常广泛的类别，某些搜索意图可能属于多个类别。 搜索“Netflix”的人可能想要找到流媒体服务的网站（导航）或注册订阅（交易）。

许多更具体类型的搜索意图可能属于这些类别之一，例如：

• 翻译短语（信息性）
• 检查事实（信息性）
• 阅读最近的新闻（信息性）
• 预订旅行（交易）
• 转换货币（信息性）

搜索查询背后的这些更具体的意图类型对于 SEO 内容编写者来说非常有用，因为搜索引擎算法可以根据这些利基请求提供独特的结果。 搜索“飞往 巴厘岛 的航班”的人可能会在结果页面顶部看到 Google 航班摘要。 想要将美元兑换成印尼卢比的人通常可以直接从 Google 结果的顶部获取该信息，而无需访问其他页面。

为了识别搜索意图，SEO 内容作者可以：

• 使用 SEO 工具查找关键字修饰符
• 查看主要关键字的 SERP

关键字修饰符是围绕目标关键字的单词，将其变成更具体于用户搜索意图的较长短语。 这些较长的短语称为长尾关键词。 您可以使用关键字研究工具来查找常见修饰符和相对搜索量。 例如，术语“披萨”可能具有如下修饰语：

• 披萨食谱
• 我附近的披萨

用户搜索长尾关键词的次数可以让您了解根短语的搜索意图。 如果大多数搜索“披萨”的人都在搜索“我附近的披萨”，那么通常的搜索意图是寻找一家披萨餐厅，而不是如何在家制作披萨的说明。

查看 SERP 具有类似的功能。 通过这种技术，您可以使用 Google 来告诉您搜索意图。 如果“篮球”的热门结果是最新的 NBA 新闻，那么可以肯定的是，“篮球新闻”的搜索量比“篮球圈”更大，而且大多数人都在寻找职业比赛的最新消息。

如何进行竞争对手和内容差距分析

选择要包含在 SEO 内容中的主题可能需要查看其他人正在发布的内容并效仿。 SEO 背后的想法是增加自然流量，或者说，您的页面从在 SERP 中找到您的人那里获得的点击量。

SEO 内容作者希望最大化 SERP 排名，这通常意味着比其他试图赢得那些令人垂涎的顶级位置的人做得更好。 他们使用两种主要技术来实现这一目标：

• 竞争对手分析：分析哪些竞争对手在相关关键词上排名超过您并找出原因的过程。
• 内容差距分析：识别竞争对手正在发布的目标关键字并围绕这些主题开发内容的过程。

有了这些，SEO 内容作者就可以回答一个核心问题的两个方面：我们的竞争对手在哪些方面做得正确？

关键词研究工具可让您分析您的内容并请求竞争对手分析。 然后您可以查看谁的排名高于您以及他们的权威可能来自哪里。 例如，竞争对手可能拥有比您的网站更高质量的反向链接或链接到他们的更权威的网站。

要执行关键字差距分析，请使用 SEO 工具来识别竞争对手的流量最高关键字。 如果他们发现您当前未定位的关键字取得了成功，请考虑将这些字词添加到您的内容策略中。 不过，在这里最好谨慎行事。 任何目标关键字仍应与您的品牌、产品和整体营销策略保持一致。

如何将关键字合并到页面标题中

页面标题对于网页的组织和可读性至关重要。 它们对于提高网页的可访问性也是至关重要的，因此您的内容可以为所有用户提供平等的访问权限。 标题向搜索引擎发送有关页面内容以及内容与搜索结果相关性的重要信号。 因此，标题应该包含关键字是有道理的（查看本文中的一些标题以获取很好的示例）。

此外，SEO内容作者应该知道如何平衡关键词的有效使用和关键词堆砌。 一种旧的做法是在页面上尽可能多地使用目标关键字来提高搜索排名。 搜索引擎早已意识到这种策略，现在谷歌会惩罚在内容中过度使用关键字的网站。

要编写 SEO 内容，您应该在页面标题中包含有意义的关键字。 如果您对于是否包含该关键字犹豫不决，请设身处地为读者着想。 询问您的标题是否有意义，是否反映了该部分中的信息，以及在多个标题中使用关键字是否有帮助或变得重复。

如何撰写 EEAT 内容

Google 质量评估指南长期以来一直重视内容中的 EAT：专业性、权威性和可信度。 2022 年末，Google 添加了第二个 E: 体验。 这四个术语涵盖了 Google 对优质内容的要求。

SEO 内容作者应该定期展示 EEAT，但网站也可以发挥重要作用。 尝试始终牢记以下关于强 EEAT 的提示：

• 体验：询问内容是否展现了读者正在寻找的体验。 如果这篇文章是关于医疗治疗对心理健康的影响，那么接受治疗的人的观点可能比医学研究人员的观点更有意义。
• 专业知识：询问内容是否表明作者和网站重视或拥有专业知识。 作者可能拥有相关资质或在内容中包含专家的观点。 与接受治疗的人一起工作的心理健康专家可能会为您提供专家的观点。
• 权威性：询问该文章是否是内容架构的一部分，表明该网站包含该主题所有相关方面的信息。 考虑链接到同一网站上涵盖相关问题的文章。 关于心理健康和医疗的文章可能会链接到资源页面或关于在管理慢性病时进行自我护理的文章。
• 可信度：询问该文章是否通过引用消息来源来证明其可信度。 该网站还应该通过提供联系信息、定期内容更新和易于使用的界面来表明其来源合法。 SEO 写作也意味着写作没有错误，因此检查和删除拼写错误、拼写错误或过时的语言至关重要。

如果您密切关注 EEA，您就可以在 EEAT 中获得“T”。 作者和网站创建者共同努力获得可靠内容的所有要素。

如何编写锚文本

链接到网站上的其他页面可以帮助展示权威性。 链接到外部网站可以说明如何使用值得信赖的资源。 它还使读者可以轻松确认您内容中的信息。

锚文本为这些内部和外部链接提供了必要的上下文。 它告诉读者点击链接时会发生什么。 锚文本也是满足 SEO 标准的关键，因为它让 Google 了解链接页面的主题。 好的锚文本也是积极用户体验的一部分，让一切变得圆满。

为了最大限度地提高搜索引擎优化的效果，锚文本应该是：

• 简洁的
• 描述性的
• 相关的

谷歌的链接最佳实践指出锚文本不应该太通用。 避免使用“单击此处”之类的短语。 理想情况下，锚文本应该是一个简短的短语，提供上下文并让读者知道点击时会发生什么。

即使在句子中的超链接之外，上下文也是关键。 锚文本前后的单词也有助于其 SEO 价值，因此请始终努力使用有意义的短语。

关于锚文本的最后一个 SEO 文章写作技巧：不要将太多超链接塞在一起，因为读者可能会忘记你的要点。

如何编写元描述和标题

提前考虑您的页面在搜索结果中的显示方式。 占据搜索引擎结果页面的首位可能是理想的选择，但提高点击率（用户采取下一步并实际从列表中选择您的页面）将需要有一个引人注目的片段。 这就是元描述和标题的用武之地。

该代码段是 Google 对您页面内容的摘要。 搜索引擎可以抓取页面内容的一部分来开发此片段或使用您的元描述。 元描述是您向 Google 用户提供您希望他们看到的摘要的机会。

您可以使用元描述来识别您在此页面上提供的特定且独特的信息（与您网站上的其他文章和竞争对手的文章相比）。

如果您是销售橄榄油的美食供应商，您的 SEO 内容作者可能会撰写一篇有关用橄榄油烹饪的博客文章。 元描述可能会说：“了解如何用橄榄油烹饪，包括烟点、橄榄油类型、食谱和储存技巧。”

对于您的橄榄油产品页面，元描述可能包含诸如“在线销售美味橄榄油，5.99 至 99.99 美元。免费送货”之类的信息。 您的元标题与元描述一起突出显示您希望用户在您出现在搜索结果中时看到的关键信息。

如何优化内容以实现转化

对于大多数网站所有者（尤其是从事电子商务的网站所有者）而言，最终目标是让尽可能多的用户在访问其网站后采取行动。 这称为转化率，优秀的 SEO 内容作者知道提高转化率的各种技术。

内容的转换策略取决于您编写的页面类型以及您希望用户执行的操作。 示例包括：

• 在内容正文中添加基于文本的号召性用语：虽然许多在线用户有“横幅盲”，即他们看不到边缘和内容上方的广告，但很难错过超链接或提示联系他们已经阅读的文章中嵌入的公司。
• 更新高转化率页面：网站分析可以帮助您确定哪些页面具有高转化率。 您想要保持这种成功，甚至改进它。 关注这些页面并定期更新，以确保信息是最新的并且与您的受众相关。
• 将聊天机器人嵌入网页：聊天机器人在面向服务的网站中特别有效，例如当人们需要现场帮助时，对于法律专业人士来说。 如果您想为潜在买家提供实时支持，它也非常适合电子商务网站上的产品页面。 SEO 内容作者可以在 SEO 文本正文中引用聊天机器人。

如此广泛的信息显示了 SEO 内容作者如何成为内容营销技能和知识的来源。 网站所有者的下一步是更多地了解他们在为 SEO 编写内容和增加有机搜索方面的作用。

SEO 作家有什么用？

SEO 博客写作是您可能与 SEO 作家合作的一个例子。 还有产品页面、登陆页面以及您与团队创建的其他网站内容。 作者还可以帮助创建许多高价订阅服务所依赖的高级营销产品，例如电子书、信息报告、案例研究和调查分析。

SEO 作者开发的内容类型几乎是无限的。 即使是视觉内容，例如信息图表，通常也需要作者的输入。 大多数营销视频如果没有脚本就无法制作。 SEO 作家对于将一种类型的内容转变为另一种内容也非常有价值，例如将博客文章转变为视频脚本或将研究报告转变为摘要信息图。

最重要的是，作家是团队中见多识广的声音，可以就所有类型的内容提供意见。 您将与了解数字营销基本要素（例如 SEO 关键字和搜索意图）的专业人士合作。

具有 SEO 知识的内容作者的好处

团队中拥有熟练的作家总是很棒的，但对于在线营销，他们必须知道如何专门编写 SEO 内容。 SEO 写作是一个利基市场，即使是最有才华的文字大师也可能需要花费额外的时间来学习。 只有当 Google 以及您的目标客户能够找到它时，最令人信服的产品宣传才会为您带来销售。

一旦您找到可以提升您的品牌声音的内容作家，您就会获得回报，因为 SEO 内容写作可以提高绩效。 根据 HubSpot 2023 年的研究，短文章或帖子与视频一起成为企业对消费者 (B2C) 营销人员使用的前两种内容类型。 以下是与 SEO 文案人员合作可以获得的收益。

制作高质量内容

内容作者专注于通过开发经过充分研究、清晰表达、易于理解的信息来为读者提供高质量的内容。 他们可以用您的品牌声音说话，用为读者提供价值的内容代表您的公司。 作家可以让您的品牌在竞争对手中脱颖而出，同时向 Google 提供其所需的技术规范。

提高搜索引擎排名和流量

通过遵循 SEO 最佳实践并撰写 EEAT 内容，熟练的作家可以达到或超过 Google 对搜索结果排名的高标准。 他们可以通过信息丰富且引人入胜的元描述来提高点击率，让人们离开 SERP 并进入您的网站。

到达目标受众

通过专注于满足搜索意图的内容策略，作者可以帮助您吸引所选的受众。 了解如何优化本地或国家搜索引擎优化可以帮助您将信息传达给您最想听到的人。 通过正确的研究，内容作者可以帮助您针对最有可能从您的产品或服务中受益的人定制营销宣传。

提升权威和公信力

精心编写、经过彻底研究和优化的内容有助于提高网站的在线声誉。 Google 应该重视您的网站，一旦个人用户发现您的网站值得信赖，他们就会再次消费您的更多内容。 这会吸引更多人关注您的网站，并促使更多人采取行动购买您的产品或了解更多有关您的服务的信息。

培养潜在客户

当我们的其他营销活动（例如社交媒体内容）为您的网站带来流量时，现场内容可以保持潜在客户的参与度和兴趣。 内容作者可以通过产品描述或电子书等有价值的材料帮助产品进一步吸引潜在客户进入营销渠道。

优化转化率

内容作者可以通过识别高转化率页面并使其保持最新的相关信息来保持较高的成功率。 他们还可以在效果不佳的网站上采用转换策略，例如基于文本的号召性用语，鼓励读者了解更多信息或联系公司。

SEO 作家在您的在线营销策略中发挥着重要作用。 它们不仅可以撰写客户阅读的段落，还可以根据企业的目标受众帮助研究相关关键字。 他们在这样做的同时遵守了 Google 优质内容的最佳实践。

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