作家应该做SEO吗？ 支持内容作者的新 WordPress SEO 工具

我们正处于作家肩负重任的时代。 他们生产营销引擎推动销售前进所需的燃料——SEO 就绪的内容。

内容营销需要大量的内容。 事实上，72% 的受访营销人员表示，相关内容创建是最有效的 SEO 策略。

因此，作家应该配备工具来帮助他们在制作相关、优化内容的过程中做出明智的 SEO 决策，这是有道理的。

每年年初我都会分享我的营销预测，去年我写道：

“新工具将帮助内容营销人员在发布时制作有针对性的高质量内容。 内容编写者需要更多数据，并且在技术上变得更加大胆，因为易于使用的工具提供了流量和竞争对手的 SEO 统计数据，从而引入了新一代有针对性的高质量内容。”

诚然，这导致了我们去年 10 月开发并宣布的 WordPress SEO 插件。 毕竟，如果您预测某事，那么您也应该采取行动！

像 Bruce Clay SEO 这样的 WordPress 插件所做的是为作家和出版商提供一种工具来创建经过合理搜索引擎优化的目标内容。 作家在熟悉的环境中以用户友好的 UX 获得网站和网页分析数据的授权。 作家通过他们自己的内容获得他们旨在超越的目标的竞争分析。 作家在出版时就获得了这一切，从而可以在万维网最受欢迎的出版平台内进行流线型分析。

这很关键，因为……

原创内容变得越来越难制作

营销人员越来越多地将内容作为向厌恶广告的数字原住民推销的一种方式。 结果，每个可能的主题的可用内容量都呈指数级增长。 内容适用于从品牌知名度到潜在客户产生的客户旅程的每个阶段。 而且每个人都知道，今天的业务需要内容。 这导致了内容倦怠。

由于在线深入讨论了许多主题，因此发生了内容倦怠或过载。 原创内容更难制作，因为已经写了很多关于这么多主题的文章。 由于可用工具的数量和在线现有内容的数量较少，目标内容在某些方面更容易制作，但同时制作原创内容和目标内容仍然很困难。

内容太多是坏事吗？

这种内容经济对搜索引擎优化有积极的影响。 您在涵盖某个特定主题的网站上拥有的质量内容越多，您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的可能性就越大。 我们认为作者需要 SEO 才能成为平等中的佼佼者。

创建大量优质的 SEO 内容使竞争难以跟上。 只要您的优质内容不断增加，预算较小或开始制作较晚的公司就会发现在域权限方面很难赶上您的网站。

但是，如果您是网络新手，也不会丢失所有内容。 对新博主有帮助的是，尽管网上存在很多内容，但其中大部分内容从未引起任何关注。 在对 100 万篇文章的研究中，100,000 篇随机选择的文章中有 75% 没有外部链接，分享次数少于 39。

我们相信，能够创作出具有搜索营销价值的优秀书面内容的作家具有巨大的优势。 通过适当地优化他们的搜索内容，作家正在逐渐将 SEO 添加到他们以内容为中心的正常职责中。

作家应该做SEO吗？

在某一时刻，85% 的 B2B 营销人员表示他们无法将内容营销活动与商业价值联系起来。 这导致许多知名组织将确定内容营销的 ROI 是什么以及应该是什么作为优先事项。

现在我们对内容营销的投资回报率有了很多了解，比如：

• 与传统的对外营销相比，内容营销每花费一美元就能带来 3 倍的潜在客户。
• 拥有博客的公司每月平均多产生 67% 的潜在客户。

即使有关于内容营销投资回报率的所有信息，也只有 21% 的内容营销人员表示他们成功地跟踪了内容投资回报率。

了解 SEO 的 ROI 有额外的挑战，因为 SEO 影响收入的方式有很多，而且“做”SEO 的方式有很多。

我们认为，为作者提供有关其作品的反馈（流量、页面停留时间和跳出率）对于提高质量和 SEO 意识至关重要。

此外，SEO 活动的投资回报率通常会在活动结束后很好地延长，这使得跟踪变得更加困难。 多年前，一项研究表明 43% 的营销人员无法衡量他们的 SEO 的投资回报率。 想象一下，如果每个作家都可以访问数据以查看他们的文章有多受欢迎以及他们的内容为企业带来了多少新流量！

作为一名作家，在决定接下来要创作哪些作品以实现业务目标时，访问向您展示您的表现如何的工具可以提供重点和方向。

内容作家如何进行 SEO

随着内容营销行业的成熟，它变得越来越受数据驱动。 这意味着领先的作家已经通过变得更加精通技术来适应，使用提供数据来证明为什么需要特定内容的工具，以及显示其在发布后的表现如何的工具。

这个 Whiteboard Friday 视频详细介绍了博主应该如何对他们的帖子进行 SEO 优化。 视频的很大一部分致力于教博主如何在预写过程中进行研究。 视频的前提是这样的：

• 为帖子选择一个目标
• 选择观众
• 找到 3-5 个长尾关键词短语
• 范围竞争
• 创建帖子

只有最后一步与创建过程有关； 所有这些 SEO 建议都发生在写第一个单词之前。 因此，如果没有 SEO 作为一项需要了解的技能，您几乎永远不会找到内容作家的职位描述。

随着我们对数据的依赖增加，作者需要继续访问尽可能多的数据源来创建新的 SEO 内容。 作者不仅需要知道在哪里可以找到数据，他们还需要了解如何使用这些数据来创建有意义的内容，从而与目标受众产生共鸣。

缺少什么

编写高质量的内容可能还不够。 我们一遍又一遍地看到的决胜局是一个巧妙的搜索优化页面。 工具已经发展到允许作者前所未有地访问数据，但仍有很大的改进空间，特别是在 SEO 内容工具领域。

WordPress 是世界上最受欢迎的内容管理系统，拥有超过 50,000 个插件。 但是，凭借其所有的灵活性和强大的功能，该平台仍然缺乏。 WordPress 是一个内容管理系统，而不是 SEO 工具。 让我重复一遍。 WordPress 显然是关于内容管理而不是 SEO。

以下是我们发现大多数 WordPress 内容创建者仍然需要的一些东西：

• 能够针对多个关键字进行优化
• 内容表现数据
• 帖子中关键字的可视化地图
• 根据页面实际内容定制关键词分析
• 使用排名和流量数据自动跟踪哪些帖子/页面在搜索结果中成功
• 移动友好评分、移动错误和页面速度统计
• 重复内容标志
• 与排名靠前的竞争对手相比，您的帖子的内容阅读水平得分
• 通过作者特定的帖子指标（热门帖子、排名、访问者等）为作者和贡献者进行游戏化
• 访问丰富的综合研究和分析工具

添加到 WordPress 平台的许多工具对于采取 SEO 主动性的作家来说是不够的。 大多数数据不在一个地方，作者或出版商也不容易获得。 如果这些工具被压缩到 WordPress 中的一个地方，那么更多的作者将创建具有高度针对性和数据驱动的高质量内容。 由于工具和流程分散，而且时间紧迫的作者通常没有时间去多个网站收集所有信息，因此 SEO 的成功可能会受到影响。

有一种更简单的方法

很明显，当今最优秀的作家越来越需要 SEO 技能来帮助他们分析数据并决定需要创建哪些内容。 事实上，它已经是每个作家工作的重要组成部分，并且在未来将变得更加如此。

但是在多个网站上搜索数据、搜索数月的谷歌分析数据以及在谷歌中输入查询会占用宝贵的时间，这些时间可以用来创建能够为网站带来更多流量和收入的内容。 解决方案是将数据带给内容发布环境中的作者。

将 SEO 添加到发布工作流程中是改善劳动密集型内容投资的分发和可见性的最可靠方法——这就是为什么我们一直在努力完成即将推出的 Bruce Clay SEO 插件并将其带到 WordPress 社区的原因。

因此，如果您正在寻找一种解决方案，可以快速为作家和出版商提供见解而无需通过一半的互联网来找到答案，那么请查看我们的 WordPress SEO 插件！ 它将在 WordPress 中为您提供最紧迫的 SEO 需求的答案，从而节省数小时的挫败感。

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