如何创建实际有效的 SEO 内容策略
已发表: 2023-02-23为您的企业网站创建成功的 SEO 内容策略可能是一项艰巨而艰巨的任务。
但是——这就是你如何让内容营销发挥作用，这就是你如何有机地、可持续地发展你的业务。
这当然是我发展业务的方式。
我从未使用过付费广告或付费搜索。 我建立了我的第一个业务，每月访问量高达 10 万，仅通过智能 SEO 内容策略就获得了90-10 万美元的收入。
现在，在 Content Hacker，我们正以同样的方式成长。 2022 年，一年后，我们的自然流量达到了五位数。
这是因为我们始终遵循可持续的 SEO 内容策略。
它也可能发生在你身上。 您只需要知道如何创建实际有效的 SEO 策略。
有了正确的知识——确定你的目标受众，制作针对搜索引擎优化的 SEO 友好的内容，跨渠道战略性地推广它，并随着时间的推移衡量它的表现——你很快就会看到你的努力的结果。
如果操作得当，这种内容营销方法可以帮助您发展和扩展可持续业务。
那么，您如何开始呢？
在这篇博文中，我们将介绍创建有效的 SEO 内容策略的每个部分，这样您就不必担心在这个过程中迷失方向。
SEO 内容策略：目录
什么是 SEO 内容策略？
SEO 内容策略是概述您的企业将如何创建网站内容以在搜索引擎中排名的计划。
在谷歌的有机（非付费）结果中排名靠前是进行搜索引擎优化的一个特别好的理由，因为它带来的收入是任何其他渠道（包括社交媒体）的两倍。
这也是帮助新客户找到您的最佳方式。 88% 的 B2B 网站和 58% 的消费者零售网站是通过非品牌搜索词（也就是人们每天向搜索引擎提出的一般问题）发现的。
下一个问题是，如果您要深入研究并创建 SEO 内容策略，您需要什么？
您的 SEO 内容策略应涵盖以下关键领域：
- 您的内容目标。
- 您的目标受众。
- 关键字研究和主题领域。
- SEO 内容创建过程，如编写、优化和编辑。
- 您将如何推广您的 SEO 内容。
- 您将如何跟踪和衡量 SEO 内容的成功。
让我们把它们分解成更多的细节。
SEO 内容策略基础：成功的 5 个步骤
1.设定内容目标
每个策略都需要方向——毕竟，你最终需要知道你希望你的策略做什么。
你在彩虹尽头的那一大桶金是什么？
这些是您的内容目标，它们将推动您的战略向前发展。 所以，问问自己：
- 我想通过我的 SEO 内容策略实现什么？
- 我在寻找什么样的结果？
- 根据我们的资源和能力，实际需要多长时间才能看到这些结果？
例如，也许您想在 6-12 个月内将 10 个低竞争关键字排名第一。 您还希望通过发布在一年内获得反向链接的高质量内容来增加您的域权限 (DA)。
看看它是如何工作的？ 设定具体目标将帮助您在寻求扩大在线影响力的过程中达到特定的里程碑。
2. 确定你的目标受众
了解您的目标受众是谁以及他们在寻找什么对于创建有效的 SEO 内容策略至关重要。
您希望查找您定位的特定关键字的人在 Google 上看到您的内容，点击它，并立即以出色的格式获得他们正在寻找的答案。
要找到并了解这些人，您需要在几个方面进行一些研究：
- 当前客户——分析您当前的客户及其共同点。 谁倾向于向你购买，那个人是什么样的？
- 您竞争对手的客户——很有可能，您的竞争对手的受众可能看起来很像您的客户。 研究它们。
- 您在其他渠道上的现有受众——如果您已经在社交媒体上拥有受众，这些人可以为您提供有关理想客户和目标受众的大量信息。
- 现场市场调查——想想与潜在理想客户的 1:1 访谈。 如果您找到符合要求的人，请与他们交谈并征求他们的意见。
有关研究和确定目标受众以及使用此信息创建角色的更多信息，请查看这篇文章：如何创建准确的业务角色。
分析您的买家角色
分析买家角色可以帮助您了解理想客户的需求、兴趣和行为。 为此，请考虑年龄、性别、地点、收入水平和生活方式等人口统计数据。
您还应该查看可能影响他们购买决定的心理特征，例如价值观、态度和信念。
考虑生活方式选择或价值观等因素，这些因素可能会影响人们在做出购买决定时选择一个品牌而不是另一个品牌的原因。
这种类型的分析可以提供有价值的见解，了解如何最好地制作专门为每个角色量身定制的内容，以便在情感层面上与他们产生更深刻的共鸣。 这比仅仅编写无法与任何人联系的通用内容更具战略意义。
研究你的竞争对手
要获得更深入的受众洞察，请研究您的竞争对手。
这将向您展示其他企业如何在市场中定位自己，以及他们采用哪些策略通过 SEO 等数字渠道吸引新客户。
仔细研究这些策略可以让您更好地了解什么最适合不同类型的受众，让您在制定自己的 SEO 内容营销计划时应用类似的技术。
例如：
- 您的竞争对手在其内容中针对哪些关键字？
- 他们涵盖哪些主题？
- 他们的内容质量如何？
- 他们的内容针对谁，他们是如何做到的？
- 他们得到了什么结果（即，他们在 Google 中的排名是否良好）？
通过了解买家的需求、研究竞争对手并了解利基市场的细微差别，您可以制定全面的 SEO 策略以取得长期成功。
3.制作SEO内容
一旦确定了目标受众，就可以制作 SEO 内容，帮助他们找到您的业务并与之互动。
为搜索引擎和人们写作
制作 SEO 内容需要平衡。
这意味着，在创建内容时，您应该同时考虑用户体验以及搜索引擎算法如何对其进行索引。
去做这个：
- 先为人而写。 以帮助他人为目标，并创造一个易于阅读的引人入胜的叙述。 （这里是如何编写有用的内容。）
- 之后，确保在整个文本中有策略地使用关键字。 （我建议先写，然后再检查关键字的使用。）
- 包括相关的图像或视频以分解文本并使其更具视觉吸引力。
优化关键字和短语
如果您想排名，必须使用相关关键字优化您的内容。
有两种方法可以解决这个问题：
- 从主题中查找关键字。
- 从关键词中寻找主题。
如果你从一个话题开始……
- 找到与您的受众的兴趣或问题以及您销售的产品相关的内容主题。
- 确定搜索者在查找有关该主题的信息时常用的与您的主题相关的关键短语。
- 在关键字工具中查找这些词组，以确定它们是否有可能为您的特定品牌排名。 （需要帮助吗？这是进行关键字研究的方法。）
- 然后将这些短语合并到标题、标题、副标题、正文、元描述等中，但不要过度——关键字堆砌实际上会损害你的排名而不是帮助他们。
如果您从关键字开始……
假设您已经完成了一些关键字研究，并发现了一个低竞争的好词组，您的企业有可能获得排名。
- 要找到与该关键字匹配的主题，请在 Google 中输入它并查看最上面的结果。
- 您看到哪些类型的内容？ 什么话题流行？ 这是大多数用户在输入此搜索词时寻找的主题。 在这种方法之后调整你的内容。
最后，一旦你想出了一些 SEO 主题和关键字，你就会想要开始将它们记录在内容日历中，包括发布日期。 这是跟踪您的内容创建过程和发布时间表的最佳方式。
这是我们在 Content Hacker 的日历——我们使用 Airtable：
通过制作针对关键字和短语优化、吸引读者并针对目标受众量身定制的 SEO 内容，您可以为有效的内容策略奠定基础。
想要一些有关 SEO 内容和关键字使用的内部提示吗？ 获取我的免费 SEO 内容编写器备忘单。
现在让我们探讨如何战略性地推广您的内容以覆盖更广泛的受众。
4. 有策略地推广您的内容
创建优质内容后，就该对其进行战略性推广，以最大限度地提高知名度并吸引更多潜在客户。
利用社交媒体
利用社交媒体平台是推广您的 SEO 内容的有效方式。
Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 甚至 Pinterest 等平台为企业提供了大量与更广泛的受众分享内容的机会。 通过创建链接回您的网站或博客的引人入胜的帖子，您可以增加人们点击并访问您的网站的机会。
建立反向链接
建立反向链接是任何 SEO 策略的另一个重要部分。
反向链接是从其他网站指向您的网站的链接。 这些帮助搜索引擎确定您的网站与同一主题或利基市场上的其他网站相比的相关性。
反向链接还有助于提高您的总体在线权威。 指向您网站的链接意味着该网站信任您和您发布的信息。 正如您可以想象的那样，这些“信任标记”加起来很大。
要有机地建立高质量的反向链接，请考虑在行业网站上写客座博客或参与与您的业务或产品相关的在线论坛。
您还可以使用 HARO（Help A Reporter Out）等工具，将记者与消息来源联系起来，这些消息来源可以对他们所写的故事提供专家见解——让您有机会免费宣传，同时建立有价值的反向链接。
通过社交媒体和反向链接战略性地推广您的内容，您可以最大限度地提高 SEO 内容策略的可见度并提高其有效性。
如果您将 SEO 内容创建过程想象成一层蛋糕，那么推广就是最后一层：
您的内容创建过程是否遵循策略 - 或者您到处都是？ 想要从有效的流程中学习，包括完成流程所需的所有阶段、工具和模板？ 获取我的内容流程蓝图。
接下来，我们将探讨如何衡量该策略的性能以确保它达到预期的结果。
5. 衡量您的 SEO 内容策略的性能
衡量您的 SEO 内容策略的性能对于充分利用您的努力至关重要。
还记得您在第 1 步中设定的那些内容目标吗？ 我们现在回到那些。
设定目标和跟踪指标可以帮助您确定需要改进的地方并确定您是否走上正轨。
但是，您究竟应该测量什么？
简单 — 您可以将大多数目标映射到相关的 KPI（关键绩效指标）或可衡量的指标，这些指标可以告诉您您的绩效如何。
例如，如果您的目标是针对特定关键字在 Google 中排名前 10，那么您将随着时间的推移跟踪这些术语的关键字位置。
如果您想提高 SEO 内容的参与度，您需要定期跟踪相关指标，例如页面浏览量、网站停留时间、跳出率、转化率等，以衡量一段时间内的进展情况。
分析流量来源和用户行为将为您提供有关人们如何与您的内容互动的宝贵见解。 通过了解哪些渠道带来的流量最多（例如，有机搜索与社交媒体）以及用户参与的内容类型（例如，博客文章与视频），您可以就未来的工作重点做出明智的决定.
此外，分析用户行为有助于根据表现最佳并因此产生最佳共鸣的内容，为未来内容片段的主题做出决策。
如何外包 SEO 内容创建
外包 SEO 内容创建服务是提高网站知名度和影响力的好方法。
它让您可以专注于经营业务的其他方面，而专家会为您创建高质量、优化的内容。
但在您开始外包之前，您应该考虑几件事情。
寻找信誉良好的机构或自由职业者
对于您雇用的任何机构或自由职业者来说，在创建有效的 SEO 内容方面拥有必要的经验和专业知识非常重要。
在网上做一些研究，看看过去客户的评论以及他们的工作样本。 这将有助于确保个人或公司能够提供高质量的结果。
如需更多指导，请了解如何为您的内容聘请作家并与之合作。
建立明确的期望和指导方针
一旦找到满足您要求的人，请确保双方都了解在截止日期、涵盖的主题、使用的关键字优化技术等方面对他们的期望。
预先建立明确的期望将有助于防止任何误解，并确保每个人在整个过程中都在同一页面上。
外包 SEO 内容创建服务后，通过监控流量来源和通过 Google Analytics 等分析工具收集的用户行为数据等指标来跟踪进度非常重要。
此外，必须定期审查您的外包团队创建的每条内容，以保持对与您的品牌标识和消息传递策略相关的所有已发布材料的质量控制。
准备好构建 SEO 内容策略了吗？
成功的 SEO 内容策略对于任何希望提高在线知名度和影响力的企业主或营销人员来说都是必不可少的。
它需要仔细规划、研究和执行才能有效。
确定您的目标受众，制作与他们产生共鸣的 SEO 内容，跨多个渠道战略性地推广它，衡量您的工作绩效，以及在需要时外包服务，这些都是有效的 SEO 内容策略的关键组成部分。
通过正确的方法，您可以最大限度地发挥网站的潜力并为其带来更多流量。
准备好将您的 SEO 内容策略提升到一个新的水平了吗？
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