最重要的 SEO 清单 - 2015 年的 SEO

因此，2014 年是非常强大的一年，带来了 SEO 领域的大量变化。 首先是 Panda 在内容稀少的网站上横行霸道，然后是 Authorship Drop，然后是强大的 Pigeon，专注于试图在本地排名的网站。 鸽子下降后不久，谷歌释放了 HTTPS 信号，这对拥有 SSL 证书的网站略有提振，似乎在 SERP 上的排名还不够难，终于出现了企鹅，彻底粉碎了非法链接构建策略。 如果您在 2014 年错过了这些更新，请不要担心，因为我将在一段时间内简要介绍它们。

通过这些年来与不道德的 SEO 策略和欺诈计划的网络阴谋作斗争，谷歌在不断地操纵其算法方面一直非常严厉，以便在已经超载的黑帽策略中为公平竞争提供优势。 2012 年以及 2013 年和 2014 年提出的问题保持不变—— “谷歌是否一心要扼杀 SEO？”、“SEO 会在 2015 年消亡吗？”、“SEO 机构最终会消亡吗？”

我对所有这些问题的回答是“不，不，不！”

在 2013 年和 2014 年，谷歌采取了一些非常艰难的措施来打击垃圾邮件，这完全改变了专业 SEO 制定策略的环境。 是时候向数以千计的黑帽 SEO 机构和代理商告别了，他们已经对真正值得排名的网站造成了相当大的损害。 让我们希望 2015 年更美好，是的！ SEO永远不会消亡。 操纵SEO的人会逐渐被淘汰。

一年过去了，对在线的需求从未如此强烈，尽管互联网格局正在逐渐发生变化，竞争变得比昨天更加激烈，但加入战斗永远不会太晚。

“数十亿消费者。 有一致的动机。 在一个平台上。”

你给我一个为什么你的品牌不需要在这里的理由？

搜索引擎优化不是购买反向链接（越多越好），事实上，它从来都不是。 搜索引擎优化是关于一个战略家的头脑，全天候工作以破译谷歌的下一步行动并以最精确的方式做出回应。 因此，正如您已经预料到的那样，游戏将继续进行，但这次的规则有些不同。

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从 2014 年到 2015 年，请记住，精确是关键

回顾过去几年的谷歌趋势——这家搜索巨头总是每隔一段时间就会对算法进行一些调整，但基本本质始终保持不变。 每一次，所做的调整，只是让以前的策略更加集中。

意识到这种不断变化的球赛的品牌会密切关注他们的链接配置文件、信任流和引文流，并始终否认似乎没有为其网站权威增加合法权重的链接。 这也应该是你 2015 年的重点。

因此，如果您正在考虑为您的 2015 年 SEO 制定行动计划，您最好熟悉 Google 在 2014 年所做的所有更改。需要对所有算法有正确的了解，所以让我们按时间顺序快速回顾一下它们.

从最早到最新的算法更新开始

## 谷歌 EMD 更新。

也称为 Google 精确匹配域更新。 尽管此更新于 2012 年发布，并在 2014 年没有得到加强，但它仍然非常重要，是 2015 年的必看之物。此更新的重点是防止在其域名中包含精确搜索词的低质量网站而且内容也很差。 如果发生此更新，改进了内容并对其架构进行了改进的网站的排名将得到提升，不遵守准则的网站将像往常一样受到处罚。

##Page Layout No.3 – 2014 年 2 月 6 日。

谷歌第三次发布了他们的页面布局更新。 此更新也被称为“Top Heavy”更新，其重点是惩罚在首屏广告过多的网站。 这些网站通常是作为广告陷阱制作的，因此访问者最终会点击为网站带来收入的广告之一。

## 熊猫 4.0 第 26 期 – 2014 年 5 月 19 日。

这是谷歌从 SERP 中删除低质量内容网站的最致命武器之一。 谷歌经常更新和发布这个强大算法的兄弟，它已经把互联网上的数百万个网站排除在搜索引擎结果范围之外。

## 作者照片掉落 - 2014 年 6 月 28 日。

约翰·穆勒 (John Mueller) 于 6 月 25^日宣布，谷歌将从与 Google Plus 个人资料相关联的搜索引擎中删除所有作者照片。 尽管 Google 已取消作者身份标记的链接，但它非常重视 Google+ 提及和链接，因此请考虑定期更新您的 Google+ 个人资料。

## 鸽子算法——2014 年 7 月 24 日。

此算法版本震撼了所有试图在本地搜索中排名靠前的网站。 谷歌评论说，Pigeon 更新在绑定本地算法与核心算法方面发挥了关键作用。

## HTTPS/SSL 更新 - 2014 年 8 月 6 日。

很长一段时间后，谷歌出柜并表示他们将略微提升拥有 SSL 证书的安全网站的排名。 他们还强调了这一点，尽管一开始提升幅度很小，但如果变化是积极的，他们会将其扩大到更强的排名信号。 考虑在 2015 年让您的网站获得 SSL 认证。

## 熊猫 4.1 第 27 期 – 2014 年 9 月 23 日。

在上次推出仅 4 个月后，又一次缓慢的熊猫推出。 由于此推出的缓慢性质，算法更改的确切开始日期尚不清楚，但它确实对 3-5% 的搜索查询产生了影响。

## Penguin 3.0 – 2014 年 10 月 17 日。

之前的 Penguin 2.1 更新是一年多前发布的，所以 Penguin 3.0 是 Google 长期以来备受期待的算法更新。 此更新在数周内发布，并且推出速度非常缓慢。 它旨在通过不道德或操纵性的链接构建策略来惩罚网站。

## 海盗 2.0 – 2014 年 10 月 21 日。

这是搜索巨头谷歌打击软件和数字盗版的又一次尝试。 自 Google 推出 DMCA/盗版更新以来已经两年多，这是一个急需的版本，导致一小部分与盗版相关的网站和种子项目的排名急剧下降。

抛开行话，让我们看看你现在可以做些什么来在 2015 年有所作为

如您所见，谷歌一直在对其算法感到不安。 有时它会在几个月的时间间隔内推出相同算法的更新。 不要被炒作所迷惑——谷歌更新其搜索引擎软件的次数越多，SEO 领域就越全面。 即使你灌输这些微小的做法，它们也会对你在 2015 年的搜索排名产生重大影响。

1. 内容是全部并结束。

您是否注意到 Google 在 2014 年推出了两个版本的 Panda 算法？ 那也是间隔4个月。 这是一个明确的信号，表明谷歌正在完全强调从高质量和研究生级别的内容中过滤垃圾邮件和低质量内容。 谷歌搜索算法努力区分不良和不相关的内容，只向搜索者提供最合适的结果。 因此，请仔细检查您在网站上发布的内容。

2. 关键的社会参与。

您甚至需要对此进行解释吗？ 我们知道规则书变得多么严格。 随着谷歌努力向人类提供最权威和最相关的信息，它很可能很快就会开始更加重视社交范围和社交媒体互动，如点赞、分享、推文、Pin 等。如果你还没有进入社交媒体平台，然后一定要在 2015 年这样做——永远不会太晚。

3. 休闲搜索查询

虽然我们在 2014 年没有看到蜂鸟更新，但在 2013 年它对谷歌解释搜索查询的方式带来了相当多的变化。 最显着的变化是搜索引擎开始解释随意搜索查询的方式。 搜索引擎开始更加重视输入查询的方式，不仅关注主要关键字，还关注整个短语的含义。

因此，作为网站管理员，您不应盲目专注于生成反向链接。 相反，专注于从具有高权限并且在 Google 眼中已经值得信赖的来源获取反向链接。 此外，确保链接回您网站的锚文本更加随意和自然，而不仅仅是以关键字为中心。 仔细检查您网站中的内容，确保内容有意义且具有可共享性。

4. 偏离品牌参考的传统链接

我不希望你认为入站链接在 2015 年一文不值。它们仍然是谷歌在对网站进行排名时会考虑的最强大的信号，但正如我之前已经提到的——这个交易的技巧将会改变很多。

毫无疑问，市场上的大鱼们有足够的钱花在获得“高质量”、权威反向链接到他们的网站上，从谷歌在 2014 年发布企鹅 3.0 更新的方式来看，可以肯定地得出结论：谷歌还将开始考虑您品牌网络上“品牌提及/参考”的数量，而无需任何链接。 在 Brand Mentions 和 Inbound Links 之间保持平衡将是 2015 年排名的关键。

这里的理想策略是确保您的所有反向链接看起来尽可能自然，并具有各种锚文本。 如果您一直在通过无关紧要的网站从关键字列表中构建链接作为锚文本，Google 将识别它们之间的相关性并可能会惩罚您的网站。 因此，除非您想再等一年或等到 Penguin 下一次更新，否则明智的做法是对您的网站进行彻底的反向链接分析并拒绝所有低质量的反向链接。 无论如何，请在专业 SEO 的帮助下这样做。

5. 响应式设计和用户交互

据统计，世界上每 10 个人中就有 3 个人拥有智能手机、Phablet 或平板电脑——请给我一个理由，说明如果您还没有在 2015 年让您的网站做出响应，那么您应该不关心。

40% 的在线搜索是通过智能手机和平板电脑完成的，随着我们生活中此类设备的增加，这一比例一直呈上升趋势。 专注于使您的网站结构化，以便在不同尺寸的设备上获得适当的可见性。 随着您网站的用户互动增加，您网站的跳出率会降低，这对于最终对您的网站进行排名的搜索引擎机器人来说是一个很好的信号。

2015 年 8 点 SEO 清单

正如我们之前所讨论的，就算法变化而言，2014 年是非常戏剧性的一年。 谷歌发布了企鹅、熊猫和鸽子更新，以及对排名信号的无数其他小而非常重要的变化，如 HTTPs 协议和会话搜索查询。 由于这些更新和变化，整个 SEO 格局发生了变化。

我已经准备了一份你必须注意的事项清单以及你应该不惜一切代价避免的负面做法，以躲避 2015 年的谷歌锤子，并且也在搜索引擎信任列表中。

1# 搜索引擎可见性

就像每一年一样，这个指标将保持不变，只是比以前稍微放大了一点。 在您进入高质量内容、社交媒体集成和其他此类例程之前，让您的网站可被发现是很重要的。

你应该做什么？

拥有干净的网站架构，并确保所有重要页面（主要类别）都可以从您的主页访问。 此外，请确保您的网站使用逻辑结构，其中您的内页被仔细地隐藏在正确的类别下。 充分利用面包屑，并对那些太长而无法滚动的网站页面进行分页。

注意：您的网站 URL 应反映您的网站架构。

好的网站架构示例：

www.domain.com/main-category1/subcategory/product 001

www.domain.com/main-category2/product002

你不应该做什么？

如果您网站的重要页面在主页上不可见，这是一个非常糟糕的信号。 这不仅会增加您网站的跳出率，还会使访问者无法找到他们正在寻找的东西。

注意：始终在您的网站顶部有一个搜索框。

不要不必要地把很多子页面塞进一个类别，而让其他的内容很薄。 如果需要，将您的信息分解为更小的子类别。 我看到很多新手犯的另一个弊端是他们试图从主页本身链接他们网站的所有内页。 这是信息过载的明显信号，访问者会感到困惑。

记住人类的这种倾向——如果一个人有太多选择，他就会选择别无选择。

2# XML 站点地图和 RSS 提要是必须的

为了确保更快和正确的索引，您必须与 XML 站点地图和 RSS 提要成为朋友。 如果您不知道 XML 站点地图或 RSS 提要是什么，我在下面对其进行了定义。

XML 站点地图：它们就像您网站的站点地图，将搜索引擎蜘蛛引导到正确的方向，以确保您网站的所有页面都被正确索引。

RSS 提要： RSS 提要，也称为 Atom 提要，也是一种向搜索引擎通报您网站上的新鲜内容的好方法。 RSS 提要最常被内容策展人、记者或博客追随者使用，他们希望跟踪网站上的定期更新。

你应该做什么？

始终确保您已将 XML 站点地图提交给 Google 网站管理员工具，并且站点地图中包含的所有 URL 在本质上都是规范的。

如果您已达到站点地图的当前限制（即 50000 个 URL），则仅使用 XML 站点地图。 对于中小型网站来说，拥有一个站点地图就绰绰有余了。 如果您使用 RSS 源，请确保它们仅包含您网站的最新内容，这将有助于搜索引擎和用户仅找到您的最新更新。

你不应该做什么？

不要让您的 RSS 或 Atom Feed 包含您网站上的所有内容。 这将使那些想要跟踪的人难以找到您的新鲜内容。 此外，请确保您的 RSS 提要不包含不允许通过您的网站 robots.txt 被搜索引擎索引的 URL 或链接。 不要试图通过更新页面的修改时间来欺骗搜索引擎。 如果它们没有更新，就让它们一直这样，直到你有时间更新它们。

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3#与谷歌熊猫交朋友

你已经熟悉了谷歌最喜欢的宠物来对抗非真实、低质量的内容。 你知道该做什么。

2015年的搜索引擎优化——你应该做什么？

今天，Google 考虑的不仅仅是您在网站上发布的文章是真实的并且通过了 Copyscape 的事实。 您必须确保您网站上的所有内容都具有研究生水平的英语，并且应该尽可能吸引人。

注意：请务必阻止您网站的所有法律文件在搜索引擎中被编入索引。

你不应该做什么？

不要从互联网上抓取和发布内容。 不要参与剽窃活动，不要只从其他网站挑选内容，重写并在您的网站上发布。 尝试拥有具有您自己意见的独特内容，以提供一定的价值，以换取用户在您网站上花费的时间。

确保您网站上的页面没有完全相同或相似的内容。 可以参考您网站上的其他页面，但是为了增加您网站的权重而毫无意义地添加子页面是完全不费吹灰之力的。

4#避免在企鹅雷达下

这是绝对必须的。 如果你正确地完成了所有步骤并且只是避免了这个讨厌的小野兽，那么你就完成了 - 至少一年（直到并且除非你非常幸运）。 如果发现这些网站涉及任何操纵性链接构建策略，谷歌的企鹅过滤器旨在将这些网站从搜索引擎结果范围中剔除。 所以在 2015 年保持一个自然和干净的反向链接配置文件是必须的。如果你不知道遭受 Penguin 的打击是什么感觉，可以考虑在谷歌上搜索这句话——“我的网站已被 Penguin 惩罚”。 看看那些懒得考虑做反向链接配置文件检查的网站管理员的反应。

你应该做什么？

对您的网站进行彻底的反向链接审核，并拒绝所有垃圾邮件和非自然获得的反向链接。

注意：有时竞争对手公司会在您的网站上建立垃圾链接，只是为了让它在下一次算法更新中出现在搜索结果中。 无论您多么确定它是干净的，检查您的反向链接配置文件都是至关重要的。

您应该始终努力从可信赖的来源获得高质量的编辑反向链接。 如果您以稳定的速度获取反向链接，这对 Google 来说也是一个很好的信号。 此外，保持锚文本的多样性。

你不应该做什么？

永远不要选择链接构建方案或成为互惠链接网络的一部分。 当您进行反向链接审核时，还要拒绝所有看似来自不相关来源的反向链接。 不要使用品牌名称或主要关键字过度使用您的锚文本。

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5# Schema 标记在 2014 年获得了相关性

Schema Markup 是搜索引擎用来区分实体的标签（人物、产品、评论和事件等）。尽管 Google 没有以任何方式明确表示它会对 Schema Markup 赋予意义，但在 2014 年我们看到很多网站都在灌输相同的内容。

你应该做什么？

查看可用的架构并选择最适合您网页的架构。 如果你不擅长编码，你可以使用谷歌结构化数据标记工具来架构标记你的网页。 要测试同样的内容，您可以使用 Google 向网站管理员提供的结构化数据测试工具。

你不应该做什么？

永远不要通过将您的数据标记为它不是的东西来通过 Schema 欺骗搜索引擎。 如果你这样做，搜索机器人会找到它并惩罚你的网站。 远离任何欺骗搜索引擎爬虫和访客的东西。

6#避免购买社交信号并以有机方式获得它们

迟到了，您一定已经注意到搜索引擎偏爱具有强大社交影响力的网站。 尽管谷歌没有确认社交媒体对搜索结果的影响，但它明确表示谷歌对待所有开放索引的社交媒体帖子就像对待任何其他网页或网站一样。 所以你得到了提示。

注意：您的 Google+ 帖子可以进入您的 G+ 连接及其连接的搜索结果，因此这可用于获得大量自然流量。

你应该做什么？

无论如何，您应该着眼于通过发布有意义的病毒式内容来吸引社交信号。 不要从非法的 SEO 公司和其他代理商那里购买社交信号，因为它们在大多数情况下弊大于利。

在您的网站上灌输社交媒体分享按钮，以便人们轻松分享您的帖子。

你不应该做什么？

不要通过购买点赞和分享或任何其他类型的社交信号来浪费您的时间和金钱。 搜索引擎和社交网络都能够跟踪仅为交易点赞而创建的账户，这可能导致您的社交媒体账户被完全禁止。

7# 考虑获取 SSL 证书

你应该做什么？

HTTPS 协议/SSL 证书是网站名称前的小挂锁图标。 这个小挂锁图标是信任和安全的象征。 如果网站涉及传输用户的个人身份信息，获取 SSL 证书至关重要。

但是，在从 HTTP 转换到 HTTPS 时，请务必寻求专业人士的帮助——如果操作不当，可能会损害您目前在搜索引擎中的地位。

注意：谷歌明确表示 SSL 证书会略微提升网站的排名，因此只有在您的网站涉及传输或敏感信息时才考虑购买，因为 SSL 证书非常昂贵。

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8# 提高网站加载速度和用户体验

按照过去几年的趋势，谷歌已经开始重视一些与用户体验相关的指标，比如页面速度、响应式设计和 HTTPS 协议。 因此，将重点放在增强用户体验并与 Google 网站速度指标保持一致变得更加重要。

你应该做什么？

利用 Google Pagespeed Insights 查找您网站的当前加载时间，并了解您可以采取的任何修复措施来减少网站的加载时间。

此外，如果您正在为其他搜索引擎（如 Bing、Yahoo！ 还有Yandex——这些搜索引擎已经非常清楚地表明，它们在排名网站中重视用户参与度和点击率等指标。 尽管谷歌继续保持沉默，但努力增强您网站的这些功能将为您带来巨大的好处，例如增加您的网站访问者的转化率以及更多的喜欢、分享和互联网上的品牌提及。

你不应该做什么？

不要有一个杂乱无章的网站，其主页非常沉重（太多的图像、媒体或广告）。 对您的网站进行简约的访问将使其加载速度更快，从而实现流畅的用户体验和更快的加载时间。

最终判决——关闭电话

尽管有超过 200 个排名信号，但它们中的大多数都太小而没有意义，其中一些是您无法控制的。 如果你只专注于做我在这份清单中提到的事情，你会看到 2015 年的排名显着上升，甚至在当前谷歌算法升级时能够保持你目前的排名。

只需将所有精力集中在完成此清单的一部分上，一项一项而不是全部同时完成，否则您将失败。 请记住，搜索引擎优化是一个加班的过程。 这不是一夜之间发生的，没有人，甚至是大玩家都没有在短时间内到达搜索引擎。 因此，只要专注于做正确的事情，例如正确的网站架构、增强的用户体验、模式标记、研究生级别的内容、干净的反向链接配置文件等，您就会开始注意到您的在线形象已经变得更加占主导地位。