什么是 SEO 蚕食以及如何在您的电子商务商店中解决它（以便在 Google 上获得更好的定位）

我敢打赌，您的在线商店目录中有几种非常相似的产品，只是颜色、尺寸或尺寸不同。

而且由于为每个产品创建一个独特的产品卡会相当麻烦（因为即使是不同型号的价格也会有所不同），您最终会创建不同的产品卡，但给它们都提供相同的描述。

简单得多，对吧？

但是，您可能没有意识到这样做会对您的电子商务 SEO产生负面影响。

事实证明，不同的产品卡会相互竞争以出现在 Google 上——这一过程被称为“蚕食”——这使得它们更难处于有利位置。

为了避免这种情况，这篇文章将告诉你：

• 什么是 SEO 自相残杀以及它如何影响您。
• 如何在您的在线商店中发现它。
• 解决它的方法，这样你的定位就不会走下坡路。

所以请继续关注，因为正确掌握这些概念将为您省去很多麻烦。

什么是 SEO 自相残杀

首先，让我们看看这个概念到底意味着什么。

当同一网站中的两个 URL 竞争以相同的关键字定位自己时，我们谈论 SEO 蚕食。

这是一个示例，以确保您清楚地掌握它。

查看谷歌搜索“饮水机”后显示的结果。

亚马逊出现在前三名中的两项。 也就是说，Google无法判断这两个 URL 中的哪一个最适合关键字“饮水机”的搜索意图。

结果，两者都显示在同一搜索中。

那么，SEO蚕食可以是积极的吗？

您现在可能在想，“如果结果显示我的两页，我将获得比竞争对手更多的访问量，这很好，对吧？”

如果您拥有一家每月获得数百万访问量的在线商店（如亚马逊），那可能会很好。

但是您的电子商务商店不是亚马逊。

在您的情况下，两个 URL 将相互阻碍，因此两者都不会位于第一页上。

因此，您的网站将获得更少的访问者，您的销售量将减弱。

此外，即使这两个 URL 一起进入首页， CTR也会在它们之间分开，因此它们最终会排在最后。

而且，由于前三个搜索结果获得了总点击次数的 60%，这根本不是您的目标。

因此，除非你是亚马逊这样的巨头，否则最好把事情做好，为每个关键词设置一个单独的 URL 排名。

为什么会发生关键字蚕食

最典型的原因是您的网站上有两个或多个产品卡片的文字相同，称为“重复内容”。

但是还有其他常见的错误也可能导致自相残杀。

1.您有重复的产品

这不是关于拥有相同产品的不同型号，而是在您网站的两个不同部分中拥有相同的产品。

让我们看一个例子以使其更清楚。 想想一家名为“电器”的在线家具店。

一段时间后，他们选择创建一个更具体的类别，称为“厨房设备”。

例如，他们没有将冰箱产品卡片移动到这个新部分，而是将它们复制并同时在两个类别中显示（这意味着当人们在谷歌上“购买冰箱”时，这些卡片将相互竞争） 。

这是一个非常基本的示例，但它应该让您了解它是如何工作的。

2.你还没有规划你的网站结构

正如在之前的文章中所解释的，定义 Web 结构是启动您的在线商店之前要做的第一件事。

也就是说，选择您要创建的类别和子类别，并考虑如何将它们相互关联。

如果您跳过此步骤，您最终可能会创建非常相似的部分并复制产品卡。

3. 你发布的内容没有策略

关键字蚕食也可能发生在两篇博客文章，甚至一篇文章和一个类别中。

最常见的两个原因是：

1. 发布非常相似的内容：例如，您写了一篇关于“最好的慢跑鞋”的帖子，但您忘记了您已经发布了另一篇关于“最好的慢跑鞋”的帖子。 尽管内容不同，但两个帖子都涉及相同的搜索意图，因此它们将成为竞争对手。
2. 交易条款的排名帖子：想想“买慢跑鞋”。 这篇文章不仅转化率低（因为执行此搜索的人想立即购买，正如这篇关于客户旅程的文章中所解释的那样），而且它还会蚕食您目录中的“慢跑鞋”类别。

如果你想避免这些错误，你应该清楚地定义你的内容策略的目标，并在编辑目录中记录你发布的帖子。

教程：如何在您的电子商务商店中发现和解决关键字蚕食问题

我们刚刚为您提供的指南将帮助您避免在您的网站上被蚕食。

但是，如果您有两个或多个 URL 竞争同一个关键字怎么办？

如果这是你的情况，这里是如何解决它。

1. 发现 SEO 蚕食的三种方法

这是识别问题的三个最流行的工具。

️ A. 现场指挥

最基本的选择是去谷歌搜索“site:yourdomain.com”（不带引号），然后是你认为你的两个页面可能竞争的关键字。

输入此命令后，搜索引擎将向您显示由该特定关键字索引的所有 URL。

这是 Zalando 网站的示例。

如果我们搜索“site:zalando.com high-heeled shoes”，我们会找到几个结果。

乍一看，其中一些页面的内容看起来非常相似，因此它们存在相互蚕食的风险。

但我们需要转向更精确的方法来确定。

️ B. 谷歌搜索控制台

一旦您发现两个或多个可能针对同一关键字的 URL，您应该使用 Google Search Console 进行仔细检查。

重要提示：如果您不熟悉此工具，请先查看本教程。

使用该工具后，您应该转到“性能”部分并按照以下步骤操作：

1. 将您怀疑 URL 竞争的关键字设置为“搜索过滤器” （在前面的示例中，“高跟鞋”）。
2. 单击“页面”选项卡以查看报告的案例数量。
3. 比较他们每个人的印象（换句话说，他们在该特定关键字的结果页面上显示了多少次）。

为什么会有印象？ 这很简单。

如果在每 100 次展示中，其中一个 URL 获得 98 个，而另一个仅获得 2 个，则存在非常弱的蚕食。

换句话说，没有什么可担心的。

相反，如果每个人获得的印象是平衡的，那可能会造成问题，您应该尽快解决它。

您将在下面找到一些解决问题的提示。

️ C. 支付工具

如果您拥有一家拥有大量类别和页面的大型在线商店，那么手动检查是否存在自相残杀将需要几个小时。

相反，我们建议使用付费 SEO 工具，例如 Sistrix 或 Ahrefs，仅举几例。

这些工具会扫描您的网站，并为您提供竞争 URL 的完整报告。

2.如何解决自相残杀

实际上没有直接的解决方案可以告诉您如何解决此问题。

每个网站都是不同的，您的首选方法取决于您网站的具体情况。

然而，一般来说，这些是最常见的选项。

️ A. 重写您的产品卡片和类别

如果问题在于有多个产品卡和/或具有重复文本等的类别，那么最简单的做法是重写它们的内容并针对不同的关键字优化它们中的每一个。

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️ B. Rel=canonical

这个 HTML 标签让 Google 知道两个竞争 URL 中的哪一个是最重要的（因此，应该将哪一个编入索引）。

例如，如果您在“高跟鞋”和“派对鞋”类别中拥有相同的鞋子，您可以使用此标签告诉搜索引擎应该在搜索结果中显示哪一款。

️️C.301重定向

如果您有两个内容相似的类别或产品卡，而您可以没有一个，最好将其删除并将流量重定向到另一个（这至关重要，因为它将转移其积累的 SEO 权限或链接汁到另一篇文章；此外，它不会留下断开的链接）。

对于内容相似的帖子也是如此。

️ D. 阻止谷歌访问某些页面

有时，您可以使用 robots.txt 文件阻止 Google 的抓取工具将您网站的特定页面编入索引。

请注意，这是一个微妙的过程。

如果您不够小心，最终可能会阻止机器人访问您的整个网站。

最好交给专业人士处理。

避免 SEO 蚕食，以便您的在线商店在 Google 上获得更好的定位

大多数电子商务商店都有几个相互蚕食的关键词，尤其是当他们的目录开始增长时

然而，很少有人会费心去修复它。

通过将我们与您分享的技巧付诸实践，以消除整个网站的自相残杀，您将比竞争对手更好地定位自己。