如果您想在自然搜索结果中排名，则不能忽视的 7 个 SEO 最佳实践
已发表: 2023-09-14
SEO是一个快速发展且不断发展的行业。 Google 的一项公告、当前事件或竞争格局的变化都可以立即改变您实施 SEO 策略的方式。
但是，我们确实拥有经得起时间考验的最佳实践。 我们实施这些最佳实践的方式可能会不断发展，但它们仍然植根于良好 SEO 的基础。 而且，当遵循这些最佳实践时，您可以更好地应对可能出现的任何风暴。
如果您想在自然搜索结果中竞争，这里有七个您不能忽视的 SEO 最佳实践。
- 创建正确的内容类型
- 满足或击败排名靠前的内容
- 创造良好的用户体验
- 优化您的图像
- 筒仓您的网站
- 专注于链接赚取而不是链接建设
- 管理重复内容
常见问题解答：重复内容如何影响搜索排名以及应管理哪些类型的重复内容？
1. 创建正确的内容类型
每个搜索查询/关键字背后都有不同的意图——搜索引擎用户想要做什么。 谷歌知道这一点，并提供不同类型的内容来满足这些需求。
总会有蓝色链接通往网页。 但通常还有其他类型的内容，例如视频、图像等等。 这就是我们所说的参与对象——吸引 Google 并最终为 Google 赚钱的 SERP 功能。
参与对象是显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的 SERP 功能，它不属于传统的有机搜索结果（即蓝色链接）。
Searchmetrics 通过其 SERP 功能监视器跟踪全年出现的最常见的 SERP 功能。
那么，如何创建和优化正确类型的内容来匹配搜索查询？ 通过我们所说的整体 SERP SEO 策略。
整体 SERP SEO 策略分析目标关键词搜索结果中最常出现的功能，然后对其进行优化。
第一步是获取您想要排名的关键字，然后分析为它们显示的搜索结果中的内容。 大部分是蓝色链接吗？ 有视频吗？ 图片？ 还有什么？
这将帮助您为要创建的内容类型设置内容策略。 整体 SERP SEO 策略为您提供 SEO 计划中所需内容类型的路线图。
这一策略还可以帮助对抗“零点击”现象。 当 Google 能够回答搜索查询或在搜索结果页面内促进操作时，就会出现零点击搜索结果。
2. 满足或击败排名靠前的内容
第一步是了解要创建什么类型的内容。 下一步是如何为搜索引擎和用户创建和优化内容。
SEO是一场最不完美的游戏。 我说最不完美是因为没有人会精确地根据谷歌的算法优化一段内容。 因此，在优化方面，搜索结果中的所有内容都是不完美的。
也就是说，我们的目标是与竞争对手相比，做到最不完美。 所有 SEO 程序都应该致力于击败竞争对手，而不是算法。
在这里，您想要了解是什么让您的关键字排名靠前的内容。 开始分析每个关键字的热门结果。 当然，您可以手动执行此操作，但 SEO 工具将为您节省大量时间和精力。
例如，您可以使用 SEO 工具，例如我们的多页面信息工具（免费版），并查看多个竞争对手的页面 SEO 因素。
或者，如果您使用的是 WordPress 网站，您可以使用我们的 WordPress SEO 插件来获取关键字排名靠前的页面的实时数据。
这意味着为您的内容定制 SEO 数据，而不是遵循通常通用的最佳实践。
它还意味着知道元标签和正文内容中要包含多少个单词，以及可读性分数——所有这些都基于排名靠前的内容。
这些类型的工具将帮助您了解如何优化您正在创建的内容。 但在开始写作之前，您还应该仔细研究排名靠前的内容的性质。
正如其搜索质量评估指南中所述，Google 重视经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)。 EEAT 的一个组成部分是在您与该主题排名最高或质量最高的网页共享的信息中具有共享属性。
换句话说，谷歌在其搜索质量评估指南中表示：
高质量的 MC 应该会让访问该页面的人们非常满意。 高质量的 MC 显示出高水平的努力、原创性、才华或技能。 对于信息页面，高质量的 MC 必须准确、清晰地传达，并且与既定的专家共识（如果存在）一致。 高质量 MC 代表了在线提供的某个主题或类型的一些最出色的内容。 根据网站的目的、主题和类型，最高质量 MC 的标准可能会有很大不同。
我在 Google EEAT 基础知识完整指南中讨论了这实际上意味着什么。
例如，假设您有内容声称蓝莓可以治愈癌症。 即使您认为自己有权提出此主张，但在与 YMYL 内容竞争时，您也不会被视为有关癌症查询的专家，因为该主张在其他地方不受支持。
并且不要忘记：一旦您创建了精彩的内容，就不要吝啬标题。 一个好的标题比一个平淡的标题可以为您带来更多的点击量和流量。
到目前为止，我讨论的大部分建议和工具都适用于获取数据和优化标准网页（蓝色链接）。 例如，如果您遇到视频，您还需要仔细检查它们并考虑您的 YouTube SEO 工作。
3.创造良好的用户体验
一旦人们通过自然搜索结果到达您的网站，他们会获得良好的体验吗？
您应该关心用户体验，因为您希望确保充分利用发送到网站的流量。 如果所有这些努力导致网页质量不佳并且用户很快离开，那么您就浪费了时间和金钱。
谷歌希望确保网站也提供良好的用户体验。 因此，谷歌开发了排名信号，以确保只有提供最佳体验的网站才能在搜索结果的第一页上竞争。
Google 可能会关注的一件事是，搜索结果中的大部分用户会访问您的网页，然后立即点击返回搜索结果。 这可能表明用户体验不佳，并可能影响您未来的排名。
然后，您将获得页面体验算法更新，该算法将于 2021 年发布，并结合了预先存在的排名信号，例如：
- 移动设备友好性
- HTTPS（安全网站）
- 非侵入式插页式广告
......新的排名信号包括谷歌所谓的“核心网络生命力”。 核心网络生命力关注以下内容：
- 页面加载性能
- 反应能力
- 视觉稳定性
为了优化网站的用户体验，在这个领域有很多工作要做。 您可以下载我们的电子书：Google 页面体验更新：完整指南，了解有关如何让您的网站加快速度的更多信息。
4. 优化你的图像
您需要优化所有内容资产，以便它们有机会排名。 其中包括图像。
一段时间以来，视觉搜索和谷歌图片一直是谷歌的焦点。 越来越多的图像响应搜索查询而出现。 seoClarity 报告称，到 2021 年，超过 55% 的关键词会产生图片结果。
谷歌希望对精彩图像进行排名，但它也希望确保这些图像也位于精彩内容的背景下。 我在之前的一篇关于如何提高图像搜索排名的文章中写过这一点：
我们都有过这样的经历：找到一张图片然后点击进入一个不太好的网页。 为了防止这种情况，Google 图片算法现在不仅考虑图像，还考虑嵌入图像的网站。
现在，附加到精彩内容的图像可以在 Google 图片中表现得更好。 具体来说，图像排名算法会权衡以下因素（除了图像本身）：
权威性：网页本身的权威性现在是图像排名的信号。
上下文：排名算法考虑搜索的上下文。 谷歌以图像搜索“DIY 书架”为例。 结果应该返回与 DIY 项目相关的网站内的图像……这样搜索者就可以找到除图片之外的其他有用信息。
新鲜度：谷歌优先考虑新鲜的内容。 因此，排名图像可能来自最近更新的网站（一般网站，但我们相信有问题的实际网页）。 这可能是一个微小的信号。
在页面上的位置：排名靠前的图像可能会成为它们所属网页的中心。 例如，特定鞋子的产品页面应排名高于鞋子的类别页面。
当然，您可以采取各种优化技术来提高图像排名。 请在此处阅读更多内容，了解优化搜索图像的 17 种重要方法，其中包括：
- 跟踪图像流量
- 创建高质量的原创内容
- 使用相关图像
- 具有正确的文件格式
- 优化您的图像
- 始终创建替代文本
- 利用图像标题
- 创建图像标题
- 使用描述性文件名
- 实施结构化数据
- 考虑页面上的图像放置
- 分析图像周围的内容
- 小心嵌入文本
- 创建页面元数据
- 确保快速加载时间
- 确保图像可访问
- 创建图像站点地图
5. 孤立你的网站
创建和优化优质内容非常重要。 但同样重要的是如何组织网站上的所有内容。
谷歌不止一次表示，在对内容进行排名时，它不仅会考虑网页的质量，还会考虑整个网站的质量。
谷歌在其搜索引擎优化入门指南中表示：
尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也喜欢了解页面在网站的大局中扮演的角色。
谷歌在其搜索质量评估指南中表示，它会将网站视为一个整体，以确定该网站是否是某个主题的权威。
那么这是什么意思？ 当有人在 Google 上搜索某些内容时，搜索引擎确定与搜索最相关的网页的方法之一是不仅分析该网页，还分析整个网站。
谷歌可能会查看网站是否有足够的支持内容来支持整个网站上的关键字/搜索词。 足够的、组织清晰的、信息丰富的内容有助于创建搜索的相关性。
我们称之为 SEO 孤岛。 SEO 孤岛是一种根据人们搜索网站主题的方式来组织网站内容的方法。 其目标是使网站与搜索查询相关，以便有更好的排名机会。
SEO 孤岛的目标是围绕网站上的主要关键字和长尾关键字构建内容库，然后通过内部链接结构将它们连接起来。
谷歌提倡 SEO 孤岛的做法。 谷歌在其搜索引擎入门指南中表示：
让用户尽可能轻松地从一般内容转到他们想要在您的网站上看到的更具体的内容。 在有意义的时候添加导航页面，并将其有效地融入到您的内部链接结构中。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能即可找到它们。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。
关于 SEO 孤岛的内容有很多，我建议阅读这些文章：
- SEO 孤岛效应决定搜索引擎排名的 5 倍
- 关于 SEO 内部链接的详尽指南
6. 关注链接赚取而不是链接建设
链接建设不再是数字游戏。 搜索引擎希望看到网站具有高质量的相关链接。
谷歌的约翰·穆勒在视频中证实了这一点，并表示：
“我们试图了解什么与网站相关，我们应该对这些单独的链接进行多少权重，而链接的总数根本不重要。 因为如果你愿意的话，你可以在数百万个网站上创建数百万个链接，而我们可以忽略它们。”
您可以在此处观看该视频剪辑：
我们发现，入站链接数量较少但质量更高的客户网站胜过竞争对手。 那么，“链接收入”是什么样的呢？
- 避免所有那些已知的垃圾邮件链接建设策略、大量电子邮件链接请求、购买链接、参与链接农场等。
- 了解可被视为垃圾链接的“灰色区域”，例如付费访客发帖。
- 创建获得相关链接的优质内容。
- 在获取链接的方式上发挥创意，并努力维护链接。
您可以在我们的电子书“新链接建设宣言：如何获得重要的链接”中了解有关如何创建良好的链接赚取 SEO 计划的更多信息。 在其中，您将找到获得高质量相关链接的路线图，包括安全有效地获得链接的 50 种方法。
7.管理重复内容
重复的内容会影响您的排名。 而且，根据您网站上的重复内容类型，如果被视为垃圾内容，甚至可能会触发 Google 的手动操作。
重复内容有两种类型：
- 仅涉及您网站上网页的重复内容
- 涉及您网站和其他网站上的网页的重复内容
当您的网站和其他网站有重复内容时，Google 可能会将其标记为垃圾邮件（例如，如果您的网站正在抓取或复制其他网站的内容）。
好消息是，大多数网站只处理自己网站上的非垃圾邮件重复内容。 这是当您拥有相同或相似的内容（两个或更多网页）时。
这可能会影响您的排名。 当 Google 看到两个看起来太相似的网页时，搜索引擎会选择它认为最相关的页面，并从结果中过滤掉其他页面。
谷歌的穆勒在视频中解释道：
“对于这种重复的内容，并不会产生与之相关的负分。 更重要的是，如果我们在网络上的多个页面上找到完全相同的信息，并且有人专门搜索该信息，那么我们将尝试找到最佳匹配的页面。
因此，如果您在多个页面上有相同的内容，那么我们不会显示所有这些页面。 我们将尝试选择其中之一并展示出来。 所以并不是说有任何与此相关的负面信号。 在很多情况下，某些页面上有一定数量的共享内容是很正常的。”
您可以在此处观看该视频剪辑：
那么该怎么办？ 我们发现最常见的重复内容类型如下：
- 两个站点版本
- 单独的移动网站
- URL 尾部斜杠
- 内容管理系统问题
- 元信息重复
- 类似内容
- 样板内容
- 参数化页面
- 产品说明
- 内容联合组织
在这些常见类型中，我们倾向于将重复的元信息视为罪魁祸首。 因此，始终创建独特的元标记非常重要。
如果您使用的是 WordPress 网站，则可以使用我们的 WordPress SEO 插件来帮助监控和检测元标记中的重复内容问题。
有关如何解决网站上常见的重复内容类型的更多信息，请参阅了解重复内容以及如何避免它。
结束语
这些 SEO 最佳实践并不是 SEO 工作的结束，而是创建获胜 SEO 策略的开始，该策略将应对您遇到的任何曲线球。
安排免费的一对一咨询，详细了解如何提升您的 SEO 形象并最大限度地提高您的在线知名度。
常见问题解答：重复内容如何影响搜索排名，以及应管理哪些类型的重复内容？
长期以来，重复内容一直是网站所有者和数字营销专业人士担心重复内容可能会对搜索排名产生负面影响的一个原因。 如果结果页面中出现重复信息，搜索引擎将很难为用户提供满足用户搜索查询的相关和原始信息。
当搜索引擎遇到重复内容时，它们面临着两难的境地。 搜索引擎必须确定哪个版本更相关并且值得优先排名。 他们可能会通过降低排名或相应地惩罚其排名来惩罚包含重复内容的页面。 这可能会对网站的可见性和自然流量产生不利影响，因此网站管理员解决重复内容问题至关重要。
网站所有者应该了解并管理多种类型的重复内容。 第一种类型是在同一网站的多个页面上找到的相同内容。 当网站为同一内容生成多个 URL 时，就会发生这种情况，从而导致重复版本。 搜索引擎可能很难决定优先考虑哪个 URL，这可能会削弱页面的排名潜力。
另一种类型的重复内容是从其他网站联合或复制的内容。 虽然联合组织可能是一种合法的做法，但确保内容正确归属并为网站增加价值至关重要。 否则，搜索引擎可能会认为它是重复的，并对重复内容的网站进行惩罚。
产品描述和电子商务网站经常面临重复内容的挑战。 类似的产品可能具有相同或几乎相同的描述，从而导致重复的内容问题。 建议为每个产品提供独特、引人注目的描述，以避免这些问题并提高搜索排名。
最后，打印友好版本、移动版本或附加到 URL 的会话 ID 也可能会产生重复内容。 URL 中的这些变化可能会迷惑搜索引擎并导致内容重复。 实施规范标签和管理 URL 参数可以帮助解决这些问题并确保搜索引擎了解内容的首选版本。
为了有效管理重复内容，网站所有者应采取积极主动的措施。 定期进行内容审核以识别和解决重复内容至关重要。 使用网站爬虫和重复内容检查器等工具可以通过扫描网站是否存在重复实例并提供改进建议来帮助完成此过程。
一旦确定，重复内容问题可以通过多种方式解决。 一种方法是通过重定向或合并单个 URL 下的内容来合并重复页面。 实施 301 重定向或 rel=canonical 标签可以帮助引导搜索引擎找到内容的首选版本并巩固排名信号。
对于电子商务网站来说，确保独特的产品描述和优化元数据可以在很大程度上避免重复内容的处罚。 此外，监控联合内容并实施正确的归因可以帮助保持原始内容和重复内容之间的健康平衡。
定期监控网站性能、流量模式和搜索引擎排名对于检测任何潜在的重复内容问题至关重要。 及时采取行动和持续改进将有助于保持强大的搜索排名并增强整体用户体验。
重复内容会混淆搜索引擎并削弱排名潜力，从而严重影响搜索排名。 应有效管理各种类型的重复内容，例如网站内的相同页面、联合内容和产品描述。
分步程序：
- 进行全面的内容审核，以识别网站上重复内容的实例。
- 使用网站爬虫或重复内容检查器扫描网站并识别重复内容。
- 在解决外部来源之前，优先解决网站页面上的重复内容问题。
- 对于同一网站内多个页面上发现的相同内容，确定主 URL 并从辅助 URL 实施 301 重定向。
- 确保来自其他网站的所有联合或复制的内容都有正确的归属，并为您的网站增加价值。
- 查看电子商务网站上的产品描述，并使每个产品的描述独一无二且引人注目。
- 定期监控网站是否有适合打印的版本、移动版本或附加到 URL 的会话 ID，并实施规范标签来指示内容的首选版本。
- 管理 URL 参数以消除由会话 ID 或跟踪参数引起的重复内容问题。
- 利用网站爬虫和重复内容检查器等工具定期扫描网站以查找重复内容的新实例。
- 查看工具提供的建议并实施必要的更改以解决重复的内容。
- 通过重定向或合并单个 URL 下的内容来合并重复的页面。
- 实施从重复页面到首选版本的 301 重定向，以引导搜索引擎并巩固排名信号。
- 确保电子商务网站上的每个产品都有独特的描述和优化的元数据。
- 监控联合内容并验证是否有适当的归属以将其与重复内容区分开来。
- 持续监控网站性能、流量模式和搜索引擎排名，以识别任何新的重复内容问题。
- 及时采取行动解决出现的重复内容问题。
- 定期审查和更新您的内容策略，以避免无意中创建重复内容。
- 通过消除可能使访问者感到困惑和沮丧的重复内容，提供无缝的用户体验。
- 随时了解搜索引擎指南和最佳实践，以有效解决重复内容。
- 不断改进您网站的内容，确保其对用户保持独特、相关和有价值。