SEO 审核和工具：好的、更好的和最好的
已发表: 2022-06-12
“SEO审计”对不同的人可能意味着不同的事情。
通常，SEO 网站审核会识别阻碍网站在搜索结果中被发现的问题，并建议进行更改以解决这些问题。
技术 SEO 审计的最终目标是什么？ 帮助您提高网站的搜索知名度并带来更多自然流量。
但 SEO 审计的方法因从业者和机构而异。 哪种方法最适合您取决于许多因素。
TL;DR ：存在三个级别的 SEO 审核。 他们都旨在发现提高网站在搜索中的知名度的方法。 从免费工具到专家分析，所有审计类型都有其一席之地。 本文列出了五种审计工具，解释了不同的方法，并阐明了您可以期望从每个级别的 SEO 审计中支付和获得什么。
SEO审核的三个级别
今天存在三个级别的技术 SEO 审计：
- “良好”的 SEO 审核：一种软件工具可以发现表面的 SEO 问题（其中许多可能有用）。 该工具生成一刀切的通用报告。 适用于您没有审计预算的情况，或者您想在开始代理机构之前自己检查一些基础知识。 绝不是浪费，但不是深潜。
- “更好”的 SEO 审核： SEO 供应商或从业者提供额外的 SEO 见解，但没有很多解决方案。 他们可以识别仅靠数据分析无法发现的问题。 如果没有深入的解决方案，这只会指出可能的问题区域，但有时这就是您所需要的。
- “最佳” SEO 审核： SEO 机构执行深入的技术审核。 它需要专门从事技术网站分析和 SEO 业务策略的经验丰富的 SEO 分析师的劳动和专业知识。 这是工具支持的人工审核，耗时数小时。
当然，对于这些级别的审核，您可能有不同的名称。 每个都有一个目的。
但是，当所有三个级别在一个强大且“最佳”的 SEO 审核中结合在一起时，您就可以深入了解您的网站今天在哪里，明天可能在哪里，以及需要做些什么来实现它。
让我们从“好”开始详细了解这三个层次。
“好”的 SEO 审核
让我们从最基本的 SEO 审计开始。
这种类型的 SEO 审计大多是自动化的，使用软件工具。 该软件会根据一组 SEO 因素检查您的网站，并生成要修复的问题列表。
大多数情况下，企业自己使用这些工具进行简单的自我审核。 但这种类型的审计往往是肤浅的。
这里缺少的是建议背后的知识。 您可能会收到一个简短的解释，但您可能不清楚建议背后的“原因”。
除此之外，每个企业和网站都是独一无二的。 该工具可能会说“X”是一个问题——但这对您的站点来说真的是个问题吗？ 你应该给予它多少优先级？
“最佳” SEO 审计的力量在于其专家分析和战略建议。 点击推文例如，如果您看到流量丢失，工具生成的报告无法解释原因。 是否涉及搜索引擎惩罚？ 您的团队正在运行的项目（例如重新设计）会影响排名吗？
自我审核工具不会考虑任何可能影响您的 SEO 的重要事项。
尽管如此，它确实起到了快速而肮脏的网站审查的目的。 您可以将建议发送给您的开发团队以进行快速修复。
软件工具通常有助于任何 SEO 审计程序，尽管更全面的审计会提供更多的洞察力。
我推荐的 SEO 审计工具
下面我列出了五种我喜欢用于 SEO 审计工作的软件产品。 他们有免费和付费版本，因此工具订阅的价格从每月 0 美元到几百美元不等。
1. Nibbler（我的最爱）
Nibbler 是我首选的审计工具。 它着眼于从页面因素到后端考虑因素、内容广度、移动因素、新鲜度等所有方面。
Nibbler 的免费版本将您限制为每次测试五个网页的三个报告。 但它提供了一个付费版本，可以将报告打开到 100 多页。 这种更全面的报告每月收费在 50 到 120 美元之间。
2. SEO-侦探
SEO-Detective 是一款免费工具，可针对 20 多个因素（包括 Alexa 排名、服务器信息、关键字等）一次分析网站一个网页。
3. SEOptimer
SEOptimer 审计数据有多种语言版本，涵盖从页面 SEO 因素到可用性和可访问性的所有内容。 它以速度而自豪（能够在 30 秒或更短的时间内分析网站），并允许用户自定义和白标报告。
SEOptimer 的付费计划每月从 29 美元到 59 美元不等，您可以免费生成报告并在注册 14 天免费试用时下载数据。
4. 上城
UpCity 提供 SEO “报告卡”，涵盖排名和现场分析等内容，包括链接、信任指标和可访问性。
成绩单是一项免费功能。 它包含在他们针对代理商的付费 SEO 软件中，每月 150 到 800 美元。
5. WebPageTest.org
WebPageTest 是一个免费工具，可用于验证或识别速度问题。
如您所见，这五种 SEO 审核工具涵盖了许多最佳实践 SEO 策略。 访问数据后，您应该在对您的网站有意义的地方进行建议的更改。
缺点是这些工具不会倾听您的业务和网站问题，也不会深入研究数据。 这是我将介绍的下一个审计级别。
在 SEO 审核中，如果您想了解影响网站的主要 SEO 问题，人类洞察力会产生很大的不同。 点击推文“更好”的 SEO 审计
二级 SEO 审核更好，因为它们通常涉及 SEO 供应商或 SEO 从业者。
供应商或从业者可能会使用我在上一节中概述的软件工具。 此外，他们还可以：
- 倾听您的意见，了解您的业务状况、目标和过去可能影响您网站的 SEO 决策。
- 分析您的 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 数据以获得更多见解。
- 手动识别表面之下且不易被工具识别的 SEO 问题。
这种更深入的研究通常会导致问题识别，有时非常快。 您将收到关于分析和审计工具中发现的数据背后的重要解释。
二级审计的期望
像这样的审计可能会发现的一些事情是：
你的内容不够好。 软件只能做很多事情来分析内容（例如，字数或阅读分数）。 人们可以将您的网站内容与在搜索结果中排名的竞争对手的页面进行比较。 这样的评估可以确定您有改进空间的地方。
你的网站设计很糟糕。 软件工具无法告诉您您有一个丑陋、难以导航的网站。 它不会注意到您有一堆阻止搜索引擎蜘蛛完成工作的垃圾代码。 让专家关注整体开发和设计以识别 SEO 问题是关键。
您的入站链接配置文件已中毒。 链接配置文件变坏的原因有很多。 一个已经存在了一段时间的网站可能有多个网站管理员。 在此期间，搜索引擎优化的规则可能发生了变化，或者负责人可能不理解谷歌的指导方针。 不管是什么原因，解释损害网站的潜在垃圾邮件问题是 SEO 审计员的工作。
你的服务器太慢了。 谷歌关心从你的网页获取信息需要多长时间，并表示它应该在 200 毫秒或更短的时间内显示出来。 一项较早的研究发现，“第一个字节的时间”增加与搜索排名下降之间存在相关性。
澄清一下，一个工具当然可以检查页面加载时间。 但是，在您的竞争对手中，报告的加载时间是否正常？ 您是否因延误而失去流量？ 审计工具无法告诉您答案。 但它们对于决定如何优先处理您的缓慢问题至关重要。
在 2 级 SEO 审核中，如果您想了解影响网站的主要 SEO 问题，人类洞察力会产生很大的不同。
如果您与 SEO 供应商合作，请知道价格差异很大，具体取决于促使审计的问题、站点复杂性和机构 SEO 清单的大小。
问题就在这里：这个级别的大多数审计只不过是一个没有解决方案的问题列表。 这些修复是您的研究。
通常，此处所述的由专业人员进行的合理“更好”审计的费用在 3,000 美元到 12,000 美元（美元）之间。 这包括一次性审查； 之后，订婚通常就结束了。 您可以将此与成本和内部聘请 SEO 分析师的需要进行比较。
归根结底，所有三个级别的 SEO 审核都是有用的。 有总比没有好。 点击推文“最佳” SEO 审核
根据企业的需求和预算，每个级别的审计都有自己的位置。 幸运的是，你有选择。
在“最佳”审核级别，您与 SEO 供应商合作，该供应商对如何执行彻底的技术和战略 SEO 网站审核有明确的了解。 您想选择一家将审计作为核心业务专长并有足够时间（最多 100 小时或更多）的机构。
通常，第 3 级审核会利用我为其他级别提到的各种工具。 工具改进了这个过程。 但“最佳”搜索引擎优化审计的力量在于其专家分析和战略建议。
从最佳 SEO 审计中可以期待什么
此级别的技术 SEO 审核揭示了前两个审核级别中的所有内容，此外它还提供以下内容：
- 专家知识。 最全面的审核意味着您正在与具有多年经验的高级 SEO 分析师合作，而初级分析师则进行更“按部就班”的审查。 高级分析师也将被告知可能影响站点的任何算法更改（已知或可疑）。
- 竞争研究。 审核员不仅对您的网站，而且对竞争对手的网站进行全面审查。 这将有助于创建一个战略路线图，说明如何根据已经排名的搜索结果在搜索结果中竞争。
- 新的机会。 审计将包括深入的关键字分析，这将根据业务目标揭示搜索可见性的新机会。 这可以与新的对 SEO 友好的网站架构相结合，该架构可以通过其内容结构来提高网站的权威性。
- 优先级和指导。 审核员不仅会根据 Google 的指南识别问题并准确描述问题的重要性，还会解释如何解决问题。 您应该收到有关如何实施解决方案的深入说明，并附上首先要解决的问题的优先级列表。
您可以期望这个级别的 SEO 供应商花费大量时间研究和分析——有时超过 100 小时，具体取决于网站——以便尽可能彻底。
在这个劳动力水平上，这些审计通常从 20,000 美元开始，对于非常大的电子商务网站来说可能超过 50,000 美元。 （旁注：您可以了解更多关于 SEO 的成本以及价格标签的内容。）
概括
我们的搜索营销机构主要进行“最佳”审核； 我们还在每个项目的过程中在内部运行许多审计工具和任务。 让我们知道我们是否可以帮助您的业务。
归根结底，所有三个级别的 SEO 审核都是有用的。 换句话说，有总比没有好。
如果您决定哪种类型最适合您，请考虑以下因素：
- 您网站的年龄和复杂性
- 您遇到的问题，例如严重的流量丢失
- 您的预算
- 即将到来的项目（例如，网站重新设计）等等。
在所有情况下，都希望在 SEO 审核后对您的网站进行改进。
底线：在技术 SEO 审核中发现正确的更改将帮助您在搜索结果中竞争。
我想知道：您是否曾经进行过“最佳”级别的 SEO 审核，结果如何？ 在下面的评论中告诉我。