SEO 和 ASO 正在合并：这是保持相关性的方法

谷歌通过移动搜索启用应用发现。 Apple 的有价值内容和功能的索引应用程序。 谷歌正在测试电影等流媒体应用，无需下载即可使用。

发生了什么？

显然，我们正在接近应用程序和网络融合的拐点。 显然，这将对应用营销人员、开发人员和发行商产生巨大影响。

“在最高水平上，这将是消费者的巨大胜利，”TUNE 移动营销控制台总经理 Ian Sefferman 说。 “它将网络的开放性和连通性与更好更快的应用程序使用体验相结合……这将是一种更好的体验。”

但是，他警告说，对于那些开发和营销应用程序的人来说，这确实意味着巨大的变化。

无缝下载

从消费者的角度来看，这意味着在网络上搜索“旧金山最好的泰国餐厅”可能会导致延迟的深度链接到应用程序。 为了争论，假设那是 Yelp。 您无需安装即可直接点击进入应用程序，直接进入旧金山餐厅的正确屏幕，并在应用程序在后台隐形下载时深入体验为冬阴功找到终极地点的体验。 如果您喜欢并使用它，您将有机会批准实际安装。

从 Google 搜索结果安装应用程序

然而，从应用程序发布者/营销人员/开发人员的角度来看，这会改变一切。

传统的应用商店优化都是关于元数据的——关于应用的数据。 其中大部分是出版商自己提供的数据：名称、描述、关键字等。 其中一些数据已经派生：在 Google Play 和 iOS App Store 上的搜索、查看和下载。 其中一些数据是用户生成的：安装该应用程序的人的评论和评分。

然而，所有这些都是关于应用程序的元数据，而不是来自应用程序的数据。 而且，并非偶然，这一切都可以被不道德的出版商玩弄。 公司提供的有关其应用程序的数据经过精心挑选，以增加下载量； 一些营销人员倾向于接受他们所说的黑暗面。 安装速度可以与明智的付费安装活动进行博弈。 用户生成的数据并不总是由用户发起。

ASO 越来越像 SEO

已经在今天并且在不久的将来越来越多，应用索引正在使应用商店优化更像搜索引擎优化。 通过搜索和应用流媒体发现应用只是火上浇油。

ASO 已经很重要了，因为自然下载占所有下载的很大一部分

“这不仅仅是 ASO + SEO……它是网络和应用程序的融合，”Sefferman 说。 “随着移动设备和桌面设备之间的界限继续模糊，这些术语将在未来三到五年内变得越来越不重要。”

Sefferman 说，结果是应用营销和网络营销开始融合，特别是在采用适用于网络、应用程序以及这些应用程序中特定功能的通用链接的情况下。

“营销人员希望以最快的速度向人们发送最好的内容和最好的用户体验，”Sefferman 说。 “如果那是一个应用程序，那么它就是一个应用程序。 如果是网络，那就是移动网络。”

结果是与人的无摩擦接触，其中一些人是潜在客户，其中一些人成为用户，还有一些人逐渐成为客户。 重点是经验、轻松和结果，而不是方法。

而且，在新的应用商店优化中，像谷歌和苹果这样的平台所有者知道你的应用正在产生什么样的参与，因为他们正在索引应用内部并查看人们正在参与或不参与的内容。 标题、关键字、图标和应用图像仍然很重要，但越来越多的应用和应用内部参与正在成为一个积极的排名信号，这将告诉谷歌在移动网络搜索中展示你的应用——或者告诉苹果在设备上通用展示你的应用搜索——当人们搜索你的应用程序中存在的内容、体验或功能时。

影响显而易见

参与度低、活跃用户少、过度货币化和立即反弹不仅仅是网络营销人员存在的祸根。 它们现在也是应用营销人员需要考虑的事情。

当然，这里正在进行一场权力的游戏。 当然，应用程序领域的这种重新网络化对谷歌有好处。

Button 是帮助应用程序开发人员集成其应用程序的服务示例

“这对谷歌来说是战略性的，”塞弗曼说。 “谷歌比其他任何人都更了解意图。 虽然 Facebook 有一个关于人口统计的精彩故事； 谷歌有一个关于意图的惊人故事……在应用生态系统中，意图被混淆了，而且从来没有太细化。 这为谷歌打开了闸门，让他们更细致地了解意图。”

但这也是关键平台玩家苹果正在做的事情，苹果在搜索游戏……或广告游戏中没有一匹马，因为它宣布即将关闭 iAd 网络。

原因是互连应用程序有利于用户体验。 更无缝地合并应用程序和 Web 功能是关注两者的易用性。

然而，这只是应用营销人员漫长旅程的第一步，Sefferman 说。

“他现在不能完全改变你的日常工作，”他说。 “其中大部分只是在测试中，有些只是安卓系统。 我们仍然需要看看这一切是如何发生的。 也就是说，应用程序发布者必须对通用链接、深度链接和应用程序索引等新事物变得聪明。 未来 12 到 24 个月内将出现重大变化。”

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