SEO 教父 Bruce Clay 和 Search Insider Duane Forrester 现场数字营销人员在#SMX 的问题

这是一份来自 SMX East 2016 的报告。搜索营销博览会 (SMX) 的演讲嘉宾来自行业领先的数字营销人员和搜索引擎代表。 订阅 BCI 博客以获取发送到您收件箱的关键会话的报道。

代表 Bruce Clay, Inc.，Bruce Clay 和 Duane Forrester 在 SMX East 2016 主持了一次 AMA（问我任何事情）会议。观众座无虚席，准备好深入探讨热门的 SEO 主题，包括：

• 开始搜索引擎优化业务
• 评论作为排名因素
• 无机链接清理
• 根据链接惩罚重定向
• 向开发人员传达 SEO 优先级
• 迁移到 HTTPS

我们从哪里开始 SEO 以及我们如何充分利用我们的网站作为基于车库的业务？ 未来六个月的好的蓝图是什么？

布鲁斯：如果你没有上过正规课程，我会推荐它。 阅读书籍、关注、参加会议——将您的时间和金钱投入到了解 SEO 上。 不要违反任何规则，编写值得链接的内容，然后让人们知道您创建了它。

评论排名因素吗？

Duane：评论是关于信任级别的因素。 提及表明消费者层面的情绪。 谷歌和必应不会忽略这一点。

评论很好而且非常强大。 千禧一代和 Z 世代对消费者支出和企业产生巨大影响，因此了解对他们而言重要的事情非常重要。

你想听听他们的意见，知道他们认为什么是好什么是坏的。 千禧一代和 Z 世代比朋友和家人更信任匿名分组结果。

Z世代仍在弄清楚什么对他们来说很重要。 他们没有品牌忠诚度。

不要自动生成评论。 绝对不。 如果您是我们的客户并且您这样做了，我们会解雇您。 这将破坏您的域名和您的 SEO 职业。

布鲁斯：一切都与信任有关。 Google 质量评级指南谈到了专业性、权威性和信任度。 这是他们在确定网站应该如何排名时考虑的三个最重要的事情。 （详细了解 Google 质量评级指南。）实际上还有第四个因素：维护。

您如何处理垃圾链接。 每个月都会收到垃圾链接。 清理的最佳做法是什么？

布鲁斯：我们有一个免费的链接修剪指南，它为您提供了完整的操作过程。

TL;DR：识别与 Majestic 的不良链接，按最低信任度排序，将它们添加到拒绝文件中。 （免费检查您的反向链接与其他人在 DisavowFiles.com 上拒绝的反向链接。）

有四个术语值得理解：有机的、无机的、交易的和导航的。

有机链接应该是我所在领域的专家，并且链接应该支持我的业务。 假设我是一家 SEO 公司，您链接到我，但您有一个关于牛仔靴的网站，Google 不会计算在内。 有机是与主题相关的。

无机是指它们不相关且谷歌不会计算在内。 谷歌没有给他们任何重量。

然后是事务性和导航性。 交易是当您使用关键字链接到时。 如果您 80% 的入站链接是交易性的，Google 会将您视为垃圾邮件发送者。 导航是锚文本，例如“单击此处”。

杜安：我们喜欢从坏演员的角度来考虑这一点。 如果牙医链接到我，那与我无关——我与牙科世界无关。 这不仅仅是关于垃圾邮件 - 它是关于清理不相关的链接。

我们有多个站点，其中两个销售类似的产品。 您对如何在不蚕食已建立品牌的情况下推销其中一款新产品有任何想法吗？

杜安：你需要把其中一匹马带到后院，让它走。 最好的方法是确定哪个应该生存和迁移（301 重定向）另一个。 专注于更强大的网站并继续前进。

Bruce：如果您的内容被复制，请使用规范标签。 我至少会整合链接和 PageRank。 如果您在同一来源的多个域上有多个实例，Google 会认为它是旋转内容，它不会在任何一个站点上为您带来好处。

我们更改了域名，并且 301 将我们的旧站点重定向到了我们的新站点。 我在哪里检查坏链接？

布鲁斯：两个网站。 如果一个域受到惩罚并且完全被丢弃，那么您将其重定向到的内容将继承惩罚。 分析并清除两者。

就排名因素而言，标题标签、图像名称和 alt 标签等内容有多重要？ 如果它们很重要，我如何说服我的设计师和开发人员正确使用这些东西？

Duane：所有这些都是你需要做的基本工作。 如果你不这样做而你的竞争对手这样做，你的竞争对手就会出现在你的前面。 如果其他一切都相同，它们只是比你有用一点。

布鲁斯：根据美国残疾人法案，你必须有一个 alt 属性。 （在我们的 SEO 清单的第 11 点中了解有关图像优化和 alt 属性的更多信息）。 此外，使用标题标签格式化某些东西的设计师是懒惰的。

您可以拒绝整个域吗？

Bruce：是的，但不是 TLD。

您是否考虑将 m-dot 网站用于电子商务？

杜安：没有。

您在什么时候跳转到 HTTPS？

布鲁斯：现在。 将其设为您的初始 301。拥有 50,000 个网站的垃圾邮件发送者不会为这些证书付费。 这是有机排名的成本。

我相信 Google 的计划是在未来推动 HTTPS。 正式来说，这只是一个平局。 但要明白，谷歌将发展到 HTTPS 将成为最高排名的要求。

为什么一些完全匹配的域仍然排名很好？

Bruce：我认为它们也是已经存在了好几年的遗留域。