2019 年的 SEO：家庭服务企业如何在竞争中脱颖而出

这篇关于 2019 年 SEO 的文章由 Contractor Calls 的 SEO 和运营总监 Joe Goldstein 撰写。

2018 年 SEO 发生了很大变化，但要找出哪些故事对服务企业很重要并不总是那么容易。

以下是将在 2019 年影响您的 SEO 的一些最大趋势，以及您应该如何处理它们。

参与比以往任何时候都重要

早在谷歌推出 Google+ 之前，数字营销行业的常识就是 Facebook 对每个用户的了解比谷歌要多得多。 谷歌希望建立自己的社交网络能够帮助他们收集更多关于用户的数据，这将有助于谷歌更好地了解用户的想法、行为和消费方式。

长话短说，Google+ 是一场灾难，他们最终将其永久关闭。 如今，即使没有自己的社交网络，谷歌在理解用户方面也有了很大的进步，至少其中一些知识延伸到了用户如何与公司、网站和搜索结果互动。

虽然我们不能确定哪些参与信号绝对是排名因素，但绝对不是排名因素，但 SEO 行业普遍同意点击率、在页面上花费的时间、访问的页面数量以及用户点击返回搜索的频率结果都是排名因素。 专家们还同意，谷歌在跟踪和理解这些行为方面做得越来越好，这就是为什么它们正在成为更强大的排名因素。

你应该怎么做？

• 专注于客户旅程。 查看您喜欢的关键字的搜索结果，了解用户在访问您网站的过程中会遇到哪些字词、SERP 功能和其他因素。 是否有视频、广告、评论网站和特价特价会吸引他们的注意力？ 如果是这样，是时候集思广益，想出一些想法来夺回它了。
• 假装你永远不会排名第一并采取相应的行动。 一旦您了解了客户旅程，请集思广益，您可以使用您的标题标签、元描述、URL 和其他 SERP 功能做什么，这些功能可能会从其他搜索结果中窃取点击，即使您没有排名第一。
• 提升排名良好但点击率较低的页面。 查看 Search Console 的性能报告，找出排名很好但点击次数不足的网页，然后使用相同的流程来解决该问题。

Google 我的商家正在快速变化

2018 年，谷歌推出了谷歌帖子，作为企业在其品牌搜索结果中展示新闻和优惠的一种方式。 我们与他们进行的初步测试产生了一些喜忧参半的结果，但 Google 很有可能会继续提高他们的知名度、有效性和对您业务的整体影响。

但 Google 帖子并不是最近与“Google 我的商家”发生变化的唯一内容。 直接消息传递、预订系统集成、用户关注按钮、“品牌搜索洞察”和产品集合只是去年添加到“Google 我的商家”中的一些重要功能。

Google 通常在新功能上线之前不会公布新的“Google 我的商家”功能，有时甚至根本不会公布，因此首先看到这些功能的最佳方式是成为“Google 我的商家”的普通用户。

你应该怎么做？

• 登录 Google my Business 并开始使用它。 那里有很多东西要学习、看到和做，所以登录并感到舒适。
• 试用 Google 帖子。 它们对任何人来说都非常容易创建和发布，它们可能会立即为您带来一些新业务，并且在整个 2019 年它们可能会变得更好。那么为什么不试一试呢？
• 升级您的个人资料。 如果您有一段时间没有更新您的业务描述或上传任何新照片，那么现在就是最佳时机。
• 回复评论。 谷歌评论正在成为一个更强大的排名因素，业主的反应也是如此。 您的客户也会很高兴看到您的反馈。
• 增强其他参与信号。 由于参与比以往任何时候都更重要，因此请上传更多像您最受欢迎的照片一样的照片，回答用户提出的任何问题，并尽一切可能让客户回访。

技术搜索引擎优化回来了

2018 年 3 月，谷歌终于开始转向移动优先索引。 如果您错过了它，这意味着您网站的移动版本现在是 Google 用来判断您的内容、链接和性能的“官方”版本。 因此，如果您的网站有精简版的移动版、加载缓慢的移动版或根本没有移动版，那么您现在就知道今年流量下降的原因了。

切换到移动优先索引只是谷歌去年为优先考虑移动友好、用户友好和安全网站而采取的几个步骤之一。 随着整个 2018 年的更新运行，它们很有可能会持续到 2019 年。

你应该怎么做？

• 确保您的移动网站很棒。 根据通常的公司规模、预算和业务目标，大多数家庭服务企业应该投资于网站响应式设计，以在任何设备上提供相同的内容。 现在是浏览您自己的移动网站的好时机，以确保它与您的桌面网站具有所有相同的内容、功能和润色。
• 切换到 SSL。 如果您还没有从 HTTP 切换到 HTTPS，那么您应该这样做。 谷歌绝对将其用作排名信号，Chrome 甚至将 HTTP 上的网站称为“不安全”。 您甚至可以免费使用 Cloudflare SSL 进行切换。
• 让您的网站快速加载。 如果您的网站加载页面的时间超过几秒钟，那么移动用户尤其会离开。 使用 PageSpeed Insights、Pingdom 工具和 WebPageTest 扫描您的网站以查看其执行情况，并获取有关如何修复缓慢网站的建议。

改变你建立链接的方式

自第一天以来，链接一直是 SEO 的最大组成部分之一，并且在 2018 年仍然如此。但是由于低质量链接外展电子邮件的爆炸式增长，更多的大型网站禁用出站链接（或将它们切换为 nofollow 链接），并且更少对于黑帽链接建设者来说，寻找免费、高质量的链接机会变得更加困难。

你应该怎么做？

• 忘记关于广泛主题的博客。 诸如“为什么要聘请专业搬家公司”之类的博客文章的吸引力比以前少了很多。 如果您要为 SEO 目的撰写有关行业主题的博客，请选择诸如“打包数码相机以进行长期存储的最佳方式”之类的利基主题，这些主题有助于提供特定但自然的链接机会。
• 考虑发布深入的购买指南。 挑选一些你从里到外都了解的工具、电器或设备，然后围绕它们创建购买指南。 比较指南，例如关于 Rachio 与 RainMachine 智能洒水控制器的比较指南，在展示您的行业知识的同时提供了很好的可链接资产。
• 本地第一，行业第二。 在行业相关网站上评分比在本地相关网站上要难得多。 本地相关性对于整个服务区域的排名很重要，因此请联系本地博主、其他企业和协会。 尝试制作您的读者会喜欢的独特的本地内容，例如镇上最好的独立咖啡店的概要，如果它与您的利基市场没有直接关系，请不要太担心。
• 产生不寻常的内容。 很难通过博客文章或信息图来消除噪音，因此请考虑投资于不寻常的内容。 像这张圣地亚哥免费沙袋取货地点地图这样的内容可以吸引眼球，同时为您的用户提供真正的价值。
• 不要过度考虑链接指标。 PageRank 不再像以前那样，评估单个链接变得更加复杂，甚至随着时间的推移，nofollow 链接也可以带来更多价值。 在 2019 年，少担心链接的价值，多考虑如何构建它。

准备好语音搜索

语音搜索正在兴起，因为 2019 年所有其他关于 SEO 的文章都会很乐意告诉你。 但是你应该为此失眠吗？

要回答这个问题，我们需要回到客户旅程，以及人们实际使用语音搜索的方式。

据 BrightLocal 称，在过去 12 个月中，有 58% 的消费者使用语音搜索来查找本地商业信息，但餐馆、杂货店和食品配送企业是通常的目标。

对于家庭服务业务，用户不太可能使用语音搜索来寻找新业务，而更有可能使用语音搜索来了解更多关于他们已经知道的业务或与之互动。 期望用户使用语音搜索来询问您提供哪些服务，是否有高级折扣、营业时间或定价——因为他们可能已经有了。

你应该怎么做？

• 不要担心广泛的常见问题解答。 许多谈论优化语音搜索的文章都考虑了企业网站，而不是家庭服务企业。 实际上，优化语音搜索，例如“不用擦洗清洁淋浴的最佳方法是什么？” 不会提供很多 SEO 好处或在您的市场中推动许多新的潜在客户。
• 不要担心品牌常见问题解答。 如果有人问“Gretchen's Maid Service 是否提供高级折扣？” 并且该信息不在您网站上的某个地方或搜索生态系统中的某个地方，该搜索者将度过一段糟糕的时光。 注意您从客户那里得到的实际问题，并确保涵盖这些基础。
• 更新您的架构。 语音搜索依靠模式标记来理解内容背后的含义和结构，因此请学习如何检查和更新您的内容。

多元化您的渠道

自从 Sundar Pichai 于 2015 年接任 Google 的 CEO 以来，Google 一直在积极接管搜索结果，其产品和功能会降低自然搜索结果或使其过时。

旅游和酒店业已经因新的 SERP 功能而遭受了巨大的 SEO 挫折，但到目前为止，对家庭服务行业的影响相对较小。 谷歌本地服务广告威胁要改变这一点，但截至 2018 年 12 月，它们仍然只在全球 80 个市场上销售。 您可以在此处查看市场和垂直市场的更新列表。

话虽如此，谷歌去年在本地搜索结果和谷歌地图中大量试验了新的广告产品，每一次成功的试验都有可能让你的搜索引擎优化效果降低一点。

你应该怎么做？

• 不要依赖 SEO 作为您唯一的营销渠道。 如果您的 SEO 变得不那么有效，建立您的社交追随者、推荐网络和邮件列表将有助于保护您。
• 投资与 SEO 匹配的营销。 如果您已经投资于搜索引擎优化，请专注于营销投资，这将放大它，但也可以独立提供价值。 获得更多评论、赢得当地媒体报道、赞助当地组织以及加入一些商业协会都可以帮助您的 SEO 并从中受益，但他们也可以自己推动新业务。

不要惊慌失措

每年，SEO 都会变得更加复杂和复杂，但基本面从未改变。 内容、链接和网站结构从第一天起就很重要，而且它们不太可能在 2019 年不再重要。

你应该怎么做？

• 在 2018 年继续做任何有效的事情。如果你找到了之前对你有效的一两个策略，那么它很有可能会继续有效。 所以坚持下去。
• 做伟大的工作。 如果有的话，谷歌在奖励真正优秀的企业和惩罚真正糟糕的企业方面做得更好，所以让你的员工开心，让你的客户开心，并在你的社区中做好工作——即使这不完全是为了你的 SEO。