SEO 101，第 5 部分：包括导航和规范 URL 在内的 SEO 策略

已发表: 2012-11-27

到目前为止，在本系列中，我们重点介绍了营销人员可以采取哪些措施来改进 SEO。 有了这个，我们的 SEO 101 系列的最后一篇文章，我们将深入探讨三个需要您的网站管理员参与的技术主题。 让我向您保证，这是值得的，因为如果实施得当，每个主题都会对搜索引擎如何对您的网站进行排名产生重大的积极影响。

规范网址

这是您可以为改善 SEO 所做的最重要的事情之一，也是我在本系列中介绍的唯一不会为访问者提供直接好处的事情。

背景：页面在搜索引擎中排名的关键因素之一是有多少高质量链接指向该特定页面。 如果您的网站同时解析为 www.domain.com 和 domain.com（无 www），则两个版本都将获得链接。 由于搜索引擎将 www 和非 www 视为不同的站点，因此它们不会合并来自同一页面的两个版本的链接分数。 这意味着您的页面本质上是在相互蚕食，结果是：您最关心的页面版本不会像它应该的那样排名。

这四个网址将分别排名：

  • www.company.com
  • company.com/
  • www.company.com/index.html
  • company.com/home.asp

要解决此问题，您需要选择一个规范的 URL 并将其作为您品牌的标准。 决定是否希望您的网站显示时带有或不带有 www。 使用 www 更常见，但这是个人喜好问题，不会造成技术差异。 选择一个并坚持下去。 一旦您决定要使用哪个版本，您的网站管理员就需要将规范 URL 配置为您选择的那个。

301重定向

完成此操作后，您未选择的版本中的所有链接、点击、流量等都将重定向到您选择的版本。 只需确保他们设置了 301 重定向而不是 302 重定向。 您的网站管理员应该知道在没有提示的情况下执行此操作，但确认一下也无妨。 301 重定向让搜索引擎知道内容已永久移动，他们应该将旧页面的所有值应用到新页面。 302 重定向告诉搜索引擎移动只是暂时的，他们不应该将任何值传递给新页面。

对于 Act-On，我们选择了 https://act-on.com/ 作为我们的规范 URL。 如果您转到 Web 浏览器的地址栏并输入 https://act-on.com/，您会注意到该地址已自动更改为 https://act-on.com/。

网址黑客

Web 访问者在寻找他们感兴趣的内容方面变得越来越老练。 人们开始做的事情之一是破解 URL。 这不是尝试访问您网站的某些部分或获取您不希望他们拥有的信息的恶意方式。 这是他们无需浏览导航菜单即可获得更多优质内容的一种方式。

这背后的关键是大多数优质站点已经开始在站点内使用标准目录结构。 这些目录可能不同于其他所有站点，但它们在站点内是一致的，这意味着人们可以使用逻辑和直觉来找到他们想要的东西。 Web 访问者开始了解到，如果您编辑 URL 以删除访问者当前所在页面的特定部分，他们可以获得离主页更近一步（或更多）的信息。

例如，如果某人在 www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html 上删除了“/this-is-a-whitepaper.html”，他们可能会发现自己在显示的页面上网站上所有白皮书的列表。 这通常比尝试通过菜单结构找出白皮书列表的位置更快更容易。

您需要与您的网站管理员一起在您的系统中进行配置，并且需要创建目录级页面（例如，所有白皮书的列表），但这是非常值得的。 它为您感兴趣的访问者提供了更多方式来选择他们自己的路径通过您的网站来访问您的内容……并且您正在为搜索引擎提供额外的链接来源。

威斯康星大学欧克莱尔分校的新闻版块在这方面做得很好。 如果您访问 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm，您可以阅读一篇关于他们的四名新生被评为国家优秀学者的新闻文章。 如果从 URL 中删除页面名称“/0824MeritScholars.htm”，您将获得 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08，您可以在其中查看 2012 年 8 月以来的所有新闻文章。删除“/08”，你会得到 https://www.uwec.edu/News/releases/12，它允许你选择你感兴趣的月份。你可以继续这个过程，一直回到主页。

面包屑

与本系列中的大多数其他建议一样，面包屑导航是一种有用的策略，可以帮助您的网站访问者和搜索引擎抓取您的网站。 面包屑导航的名字取自 Hansel 和 Gretel 的故事，对于帮助您的访问者找到他们的方式很有用。 它们有很大的不同； 它们不是您的访问者到达他们所在页面所采取的路径的文字表示。 面包屑是当前页面在站点层次结构中所在位置的表示。

它们通常位于页面的左上角（在主导航下方），并且是设置网站内容所在位置的上下文以及让网站访问者导航到更高级别内容的简便方法。 这通常类似于您的访问者从 URL 黑客攻击中获得的结果，但它更明显和更易于访问，您提供的东西而不是您的访问者必须做的工作。 由于这些是标准链接，搜索引擎将跟随它们并有更好的机会发现您的内容。

Google 认为面包屑对于帮助访问者了解网站结构以及特定页面如何适应网站层次结构非常重要。 如果可能，它将在搜索结果中包含面包屑导航。

本系列博文：

  • 第 1 部分：搜索，这样他们就会找到  
  • 第 2 部分：了解您的听众
  • 第 3 部分：撰写精彩内容
  • 第 4 部分：针对 SEO 优化您的网站

即将发布的帖子：

  • 结语：不再有效的 SEO 最佳实践